El 2023 ha estat un moment de canvis significatius en l’espai en línia, impulsat per l’adopció creixent de la IA i altres tecnologies.
Esteu fent prou per guanyar-vos el vostre públic i mantenir-vos al capdavant malgrat aquests canvis?
Voleu utilitzar les estratègies adequades per arribar (i convertir) als vostres clients ideals amb eines modernes de màrqueting digital?
El 2 d’agost, vaig moderar un seminari web amb el vicepresident sènior de solucions digitals d’iQuanti, Sreekant Lanka.
Lanka va demostrar les cinc tendències clau de màrqueting de rendiment que heu de dominar per captivar el vostre públic en un paisatge digital en ràpida evolució.
Aquí teniu un resum del seminari web. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
Punts clau
- Planificació: Utilitzeu dades i analítiques per avaluar els canals de mitjans al llarg del temps, tenir en compte les fluctuacions externes per obtenir una combinació de mitjans òptima i alinear les campanyes amb les millors pràctiques de Smart Bidding a mesura que l’IA/ML augmenta la prominència del màrqueting.
- Públic: Les plataformes milloren les capacitats d’IA/ML per orientar-se a públics rellevants, mentre que els professionals del màrqueting poden augmentar els resultats mitjançant una sòlida estratègia de dades pròpies (1PD), optimitzant la configuració i oferint actius personalitzats per a la conversió.
- Creativa i experiència: Milloreu l’experiència de l’usuari combinant estils visuals i missatges nous amb IA i anàlisi humana per entendre què fa que el contingut ressoni.
- Mesurament i optimització: Utilitzeu proves d’incrementalitat per avaluar el valor del canal més enllà de l’atribució del darrer clic i centrar-vos en els objectius empresarials per a l’optimització entre canals.
Consideracions clau en la planificació dels canals de mitjans
A l’hora de planificar els canals de mitjans, és essencial saber com les diferents parts d’una campanya solen treballar conjuntament.
Com es veu un flux de campanya típic avui
- Planificació.
- Públic.
- Experiència creativa.
- Mesurament i Optimització.
Però, com condueixes més rendiment? Considereu estratègies per obtenir un avantatge competitiu.
Aspectes del flux de campanya que us donen avantatge
Aconseguir un avantatge depèn de les consideracions bàsiques de l’execució de la campanya.
Planificació dels canals de mitjans: consideracions clau
Quan s’elaboren estratègies per als canals de mitjans, és vital adoptar un enfocament holístic i recolzat en dades.
Aprofiteu-ho junts:
- Modelatge de la barreja de mitjans: Media Mix Modeling optimitza els canals multimèdia mitjançant l’anàlisi de dades històriques, la reactivació de canals inactius i tècniques de modelatge avançades.
- Benchmarking de rendiment entre canals: Quan el MMM no és factible, la planificació s’ajuda mitjançant l’anàlisi comparativa dels canals amb una línia de base i l’ancoratge del rendiment per als ajustos del mercat.
- Pilotant nous canals: Assignar fons per a l’experimentació contínua i establir objectius i criteris clars és essencial per pilotar nous canals quan no s’havia invertit prèviament en múltiples.
Maximitzar el ROI de l’anunci: entendre el paper de l’audiència
Els canals estan millorant activament l’orientació amb funcions avançades. També estan evolucionant per aprofitar les dades pròpies, optimitzant la IA i l’aprenentatge automàtic per millorar les conversions del públic.
- La IA pot proporcionar informació com ara “atributs d’indexació alta” per convertir els públics.
[See an example] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
- Des d’una meta-perspectiva, els algorismes d’aprenentatge automàtic simplifiquen les estructures de campanyes i garanteixen el compliment de la privadesa, donant lloc a una reducció del 25% del CPA en passar d’una segmentació específica a una més àmplia.
Captura de pantalla d’iQuanti, agost de 2023
- Aprofiteu les dades pròpies de l’ecosistema sense galetes per impulsar les adquisicions.
Optimització creativa i de l’experiència
La clau de l’èxit és enriquir l’experiència de l’usuari d’extrem a extrem amb còpies d’anuncis i pàgines de destinació rellevants alhora que s’aprofita la IA per a l’anàlisi i la millora creativa.
Tot i que s’ha trobat que les creativitats tenen un impacte significatiu en els resultats empresarials, estan relativament poc penetrades pel que fa a l’aprofitament de les dades i l’anàlisi.
L’optimització de l’experiència ha millorat significativament les taxes de conversió, ha resolt els punts de fricció i ha minimitzat les ineficiències i els costos mitjançant l’alineació perfecta de les paraules clau amb les pàgines de destinació.
Els creatius també s’han de diversificar tant en missatgeria com en estil visual. Aquí hi ha un enfocament objectiu dirigit per ML per a l’anàlisi creativa combinat amb matisos de comportament que poden obtenir coneixements basats en dades i accionables.
Monitorització del rendiment i optimització de campanyes
Comprèn el veritable valor d’un canal o tàctica amb proves d’incrementalitat i realitza optimitzacions pressupostàries entre canals en funció dels objectius empresarials.
Tot i que fer les proves d’incrementalitat correctament és vital per a les inversions en la creació de marca, és igualment important no limitar l’avaluació només a l’atribució del darrer clic.
A continuació us indiquem com podeu abordar-lo:
- Proves de divisió geogràfica.
- Segmentació de la llista de clients.
- Anuncis de PSA – Retenció.
[Slides] Allibera el potencial de la teva campanya: millora el teu joc de màrqueting de rendiment
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Assegureu-vos el vostre pressupost de SEO 2024 amb aquests consells per a la compra d’executius
Uneix-te Will Critchlow, fundador de SearchPilotja que us ofereix estratègies accionables per fer més amb menys i demostrar els impactes positius del SEO als alts directius.
Crèdits d’imatge:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
