19 de gener: reserva la data! Meta ha anunciat que els canvis d’orientació al públic arribaran a les campanyes publicitàries de Facebook.
En resposta a la pressió del sector, la marca principal de Facebook, Meta, manté la seva promesa anterior i reduirà la configuració d’orientació dels anunciants.
Això també és indicatiu d’una tendència més àmplia.
D’una banda, un alt grau de precisió d’orientació admet la creació experiències molt personalitzades, que permeten una interacció de l’usuari rellevant i valuosa.
Al mateix temps, hi ha una sensibilitat creixent quan s’identifiquen les persones en funció de la seva afiliació a causes socials, condicions de salut o característiques demogràfiques.
Tenint això en compte, Facebook limita les opcions de publicitat per deixar de permetre l’orientació basada en aquests paràmetres sensibles.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Què està canviant a l’orientació d’anuncis de Facebook
A partir del 19 de gener, Facebook eliminarà les opcions d’orientació en quatre categories principals juntament amb segments de nínxol que rarament s’utilitzen.
- Causes de salut (per exemple, conscienciació sobre el càncer de mama).
- Orientació sexual (per exemple, LGBT).
- Pràctiques i grups religiosos (p. ex. Església catòlica).
- Creences polítiques, qüestions socials, causes, organitzacions o personatges (p. ex. partit polític o candidat polític).
Actualització de Meta En els propers canvis, s’esmenta que les campanyes poden seguir oferint-se als objectius de públic afectats fins a finals de març de 2022.
A més, els canvis no es propagaran completament per l’ecosistema Meta.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Per als conjunts d’anuncis creats abans del 19 de gener, podreu fer modificacions a nivell de campanya, com ara imports pressupostaris o els noms de les campanyes, sense afectar l’orientació fins al 17 de març.
Tanmateix, les edicions a nivell de conjunt d’anuncis activaran canvis de públic.
De la mateixa manera, si un conjunt d’anuncis es posa en pausa abans del 17 de març, quan es reactivi, s’iniciaran els nous canvis d’orientació.
A partir del 17 de març, ja no es podran editar campanyes anteriors que aprofitin la configuració d’orientació obsoleta.
Perquè sigui possible fer canvis a la campanya, al conjunt d’anuncis o al nivell d’anunci, és possible que hàgiu de revisar la configuració d’orientació detallada abans del 17 de març.
Hi haurà algun impacte més ampli per als anunciants socials?
Serà interessant veure si altres plataformes de xarxes socials ho seguiran i també ajustaran les seves capacitats d’orientació. Fins ara, Meta ha vist més pressió que altres plataformes.
Sense revisar i potencialment també reduir-ne granularitat de l’orientació amb criteris sensibles, altres plataformes socials corren el risc de sotmetre’s al mateix escrutini que s’ha dirigit a Facebook.
És possible que espereu que en un futur proper, ells també reduiran la seva orientació lluny de les característiques personals.
Meta no ha indicat si preveu més ajustaments d’orientació o si aquest serà l’únic retoc en un futur previsible.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Tot i així, podeu reconfortar-vos que Meta respon als comentaris vocals creixents i espereu que continuï prenent nota de nous desenvolupaments.
Tot i que això ha aparegut primer en el context de les xarxes socials, els proveïdors de publicitat programàtica i de cerca també haurien de tenir cura.
Històricament, aquests vehicles han fet un gran ús de les dades que permeten un alt nivell de precisió d’orientació i ofereixen informació granular mitjançant paràmetres demogràfics, socioeconòmics i altres.
Si aquests jugadors no aborden directament la sensibilitat de l’orientació i dels informes granulars d’anuncis a la llum dels desenvolupaments anteriors, es poden veure obligats a fer-ho (tan aviat com les implicacions de desactivació de galetes agafar impuls).
Anunci
Continueu llegint a continuació
Des de problemes socials a causa de la creació de perfils fins a la tendència més gran de preocupacions de privadesa de dades, les plataformes publicitàries i els anunciants han d’estar preparats per abordar temes sensibles.
Més recursos:
Imatge destacada: Jirsak/Shutterstock
