Cada any, S’han actualitzat els algorismes de la Cerca de Google milers de vegades per garantir que els resultats més rellevants i fiables s’enumeren de manera més destacada.
Aquest compromís constant amb l’experiència del cercador i la qualitat dels resultats ha ajudat a Google a reduir el nombre de resultats irrellevants que apareixen a una pàgina de resultats de cerca en més de 40% durant els últims cinc anys, diu el cercador.
Tot i que la gran majoria d’aquestes actualitzacions passen desapercebudes, de tant en tant en apareix una que realment sacseja el vaixell de SEO.
En aquesta columna, farem una ullada enrere a les actualitzacions que han donat forma al SEO durant l’últim any i com poden afectar els vostres plans per al futur.
Aquí teniu cinc de les actualitzacions més impactants de la Cerca de Google del 2021.
1. L’actualització de l’experiència de la pàgina
Google va començar a desplegar-se la seva tan esperada actualització de l’experiència de la pàgina el juny de 2021 i va anunciar la seva finalització el 2 de setembre.
Els professionals del SEO i els venedors de tot tipus l’havien esperat ansiosament des que es va revelar per primera vegada el novembre del 2020.
Amb aquesta actualització, va arribar una puntuació d’experiència de pàgina que els venedors poden veure en un nou informe a Google Search Console.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Experiència de la pàgina és bastant autoexplicatiu; va ser dissenyat per millorar l’experiència que tenen els cercadors a cada lloc web. La puntuació té en compte:
- Core Web Vitals: Un conjunt de mètriques que mesuren el rendiment de la pàgina des d’una perspectiva d’UX.
- usabilitat mòbil: Una pàgina no ha de tenir errors d’usabilitat per a mòbils.
- Problemes de seguretat: Qualsevol problema de seguretat d’un lloc desqualifica totes les pàgines del lloc de l’estat Bo.
- Ús HTTPS: S’ha de servir una pàgina HTTPS per ser elegible per a l’estat d’experiència de la pàgina Bona.
- Experiència publicitària: Un lloc no ha d’utilitzar tècniques publicitàries que distreguin, interrompin o no afavoreixin una bona experiència d’usuari.
Des del llançament inicial, Google ha aclarit que la navegació segura no és un senyal de classificació.
Una actualització del 4 d’agost de 2021 a aquesta publicació de bloc de Google Search Central afirma que “els sistemes de navegació segura continuen jugant un paper important per mantenir segurs els usuaris de la Cerca de Google, i qualsevol marca continuarà apareixent a Search Console fora de l’informe d’experiència de la pàgina”.
Recursos útils:
Anunci
Continueu llegint a continuació
2. Actualització d’enllaços brossa de Google
Google va advertir els venedors al juliol que la seva actualització d’enllaços brossa tindria resultats mesurables per als afectats:
“En els nostres esforços continuats per millorar la qualitat dels resultats de la cerca, avui estem llançant un nou canvi de lluita contra el correu brossa d’enllaços, que anomenem “actualització d’enllaços brossa…
Els llocs que participen en el correu brossa d’enllaços veuran canvis a la Cerca a mesura que aquests enllaços siguin reavaluats pels nostres algorismes”.
L’anunci d’actualització va ser enterrat a un Publicació de bloc de Google Search Central sota el subtítol ‘Millorar els nostres sistemes per combatre el correu brossa d’enllaços.’
Es deia:
“En els nostres esforços continuats per millorar la qualitat dels resultats de la cerca, avui estem llançant un nou canvi de lluita contra el correu brossa d’enllaços, que anomenem “actualització d’enllaços brossa”.
Aquesta actualització d’algorisme, que es desplegarà durant les properes dues setmanes, és encara més eficaç per identificar i anul·lar el correu brossa d’enllaços de manera més àmplia, en diversos idiomes”.
En aquell moment, Google va aconsellar que els professionals del SEO i els venedors s’assegurin de seguir les millors pràctiques entrant i enllaços de sortida, creant contingut d’alta qualitat, i centrant-nos en la millora Experiència d’usuari.
“Fomenteu la consciència del vostre lloc utilitzant enllaços etiquetats adequadament i monetitzeu-lo amb enllaços d’afiliats etiquetats correctament”, deia l’anunci.
Recursos útils:
3. Actualitzacions bàsiques generals d’estiu
Google va començar a llançar un actualització bàsica al juny, es va quedar sense temps per implementar tot el que havia de fer i va reprendre on ho havia deixat a juliol.
Danny Sullivan va tuitejar en el moment:
“Algunes de les nostres millores previstes per a l’actualització de juny de 2021 no estan del tot preparades, així que seguim endavant amb les parts que hi són, després seguirem amb la resta amb l’actualització de juliol de 2021.
La majoria de llocs no notaran cap d’aquestes actualitzacions, com és habitual amb les actualitzacions bàsiques”.
Tanmateix, com va assenyalar Roger Montti a la seva anàlisi de com s’havia produït l’actualització de l’algoritme bàsic de juliol, era una mica inusual que estigués precedit per dues actualitzacions de correu brossa.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Els professionals de SEO van especular que aquesta actualització va provocar un augment dels resultats de People Also Ask, podria haver orientat els resultats de la cerca d’imatges d’alguna manera i fins i tot podria haver augmentat sense voler el correu brossa als resultats de la cerca.
El consell de Google de llarga data (i una mica frustrant) sobre les actualitzacions de l’algoritme bàsic és que no hi ha res que puguis fer per preparar-te, ni per recuperar-te, a part de ser constantment increïble. Això no va ser una excepció.
Però curiosament, el de Google Joan Mueller va suggerir en una trobada d’oficina de SEO Central de Cerca d’octubre que És més probable que millorar el contingut us ajudi a recuperar-vos d’una actualització d’algoritmes que de solucions tècniques.
Recursos útils:
4. Actualització de ressenyes de productes d’abril
A l’abril, Google va publicar una actualització dissenyada per recompensar les revisions de productes detallades i de millor qualitat amb una major visibilitat a la Cerca.
L’actualització es va publicar el 8 d’abril de 2021 i es va dirigir específicament a “contingut prim que simplement resumeix un munt de productes”. va dir Google.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El primer llançament només va afectar les ressenyes en anglès, i Mordy Oberstein va escriure un excel·lent visió general de qui semblava haver estat afectat i per què.
Google va dir en aquell moment que “Tot i que això està separat de les nostres actualitzacions bàsiques habituals, els consells que oferim sobre la producció de contingut de qualitat per a aquests també són rellevants aquí”.
El cercador recomanat que els creadors de contingut es pregunten sobre les ressenyes dels seus productes, fan:
- “Expressar el coneixement expert sobre els productes quan escaigui?
- Mostrar com és físicament el producte o com s’utilitza, amb un contingut únic més enllà del que proporciona el fabricant?
- Proporcioneu mesures quantitatives sobre com es mesura un producte en diverses categories de rendiment?
- Expliqueu què diferencia un producte dels seus competidors?
- Cobriu productes comparables a tenir en compte o expliqueu quins productes podrien ser els millors per a determinats usos o circumstàncies?
- Discutiu els avantatges i els inconvenients d’un producte en particular, basant-vos en la investigació sobre ell?
- Descriu com ha evolucionat un producte a partir de models o versions anteriors per oferir millores, resoldre problemes o ajudar els usuaris a prendre una decisió de compra?
- Identificar els factors clau de presa de decisions per a la categoria del producte i com funciona el producte en aquestes àrees? Per exemple, una revisió del cotxe pot determinar que l’economia de combustible, la seguretat i la manipulació són factors clau per a la presa de decisions i el rendiment de les taxes en aquestes àrees.
- Descriu les opcions clau sobre com s’ha dissenyat un producte i el seu efecte sobre els usuaris més enllà del que diu el fabricant?
Google ho va anunciar més recentment una altra actualització de ressenyes de productes es desplegarà al llarg de tres setmanes al desembre. Aquest està dissenyat per premiar ressenyes autèntiques i d’alta qualitat.
Recursos útils:
Anunci
Continueu llegint a continuació
5. La introducció de MUM
El pla de Google per a MUM va ser, sens dubte, l’anunci més impactant a la recerca d’aquest any.
El model unificat multitasca (MUM) utilitza el poder de la IA per ajudar els cercadors a completar tasques més complexes. A partir de la anunci inicial al respecte, MUM s’havia format en 75 idiomes diferents i Google l’aclamava com 1.000 vegades més potent que BERT.
MUM entén la informació de text i imatges, i Google té previst ampliar les seves capacitats per incloure també vídeo i àudio.
Pandu Nayak, membre de Google i vicepresident de cerca, va escriure al 18 de maig de 2021, anunci que “Aportarem funcions i millores basades en MUM als nostres productes en els propers mesos i anys”.
Ja estem veient aplicacions pràctiques de la tecnologia MUM a la Cerca de Google, en processament i entendre les consultes d’informació sobre vacunes i en la creació de noves maneres d’explorar i descobrir temes, per exemple.
MUM oferirà als algorismes de Google una comprensió més granular de les consultes de cerca, la qualitat i la rellevància del contingut, i més en els propers mesos i anys.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Això no serà una cosa per optimitzar “per a;” més aviat, MUM és una tecnologia que cal conèixer i entendre, ja que sens dubte seguirà pujant el llistó pel que fa a la qualitat del contingut, la rellevància i la utilitat.
Recursos útils:
Altres actualitzacions i històries destacades de Google
Aquesta no és de cap manera una llista completa de les actualitzacions de Google que han donat forma al món del SEO durant els últims 12 mesos.
A continuació, es mostren alguns altres desenvolupaments que, com a mínim, haureu de tenir en compte mentre desenvolupeu la vostra estratègia de màrqueting digital per a l’any que ve.
Classificació de passatges
Google va anunciar al febrer que els seus algorismes podrien considerar passatges de pàgines com a factor de classificació addicional, per a consultes en anglès als Estats Units.
Actualització de l’algoritme bàsic de novembre
En general, comentaris de la comunitat de SEO suggereix que aquesta actualització va ser bastant suau. Com va dir Jim Boykin d’Internet Marketing Ninjas: “En general, aquesta és només una altra actualització d’algoritmes… sempre hi haurà guanyadors i perdedors cada vegada”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Actualitzacions de les directrius dels evaluadors de qualitat de la cerca d’octubre
S’ha afegit Google cinc revisions de les seves directrius per a evaluadors de qualitat de la cerca a l’octubre, que inclou una guia actualitzada sobre com investigar informació sobre la reputació de llocs web i creadors, i un canvi en la manera de definir “Grups de persones” a la categoria YMYL.
Google Actualitza els requisits per al marcatge d’esquemes
A l’octubre, Google va canviar els requisits per a Esquema HowTo, QAPage i SpecialAnnouncement per simplificar aquests tipus de dades estructurades. És possible que vulgueu fer una ullada canvis a les dades estructurades per a les revisions, també.
L’actualització de l’algoritme de Google apunta a la calumnia
The New York Times va informar al juny que Google tenia plans per suprimir algorítmicament els llocs web que publicaven afirmacions no verificades o calumniosos contra altres. Més informació a Article de Matt Southern sobre l’actualització.
Preparant-se per a una estratègia SEO exitosa el 2022
No cal que estigueu al corrent de totes les actualitzacions de Google. Però ser conscient de les noves funcions, les oportunitats de canvi de SERP i les actualitzacions importants de Google dóna un context essencial al que esteu veient a les dades de rendiment del vostre lloc.
Anunci
Continueu llegint a continuació
ICYMI, també voldràs tenir Estat del SEO 2021 de Search Engine Journal Les troballes de l’enquesta del sector a la mà mentre navegueu pel canviant panorama de la cerca i estratègies com convertir els reptes de l’any passat en oportunitats el 2022.
I si esteu buscant recursos educatius per posar al dia els membres de l’equip per començar a funcionar al gener, assegureu-vos de consultar la nostra biblioteca de llibres electrònics, navegar aquests seminaris web sota demanda, i sintonitza el SEJ Show Podcast.
Al teu èxit SEO!
Més recursos:
Imatge destacada: Shutterstock/Dilok Klaisataporn
