En una actualització recent, Google Ads ha millorat la manera en què importa les dades de conversió web, permetent mesuraments més precisos i una optimització millorada.
Google Ads ara admet la importació de crèdits de conversió web fraccionats i multicanal de propietats de Google Analytics 4 (GA4).
Anteriorment limitat a l’atribució del darrer clic
Abans d’aquesta actualització, les conversions web s’importaven de GA4 basant-se en un model d’atribució del darrer clic multicanal.
Això significava que les conversions només s’importaven a Google Ads si l’últim clic es va originar a partir de la publicitat de Google.
En conseqüència, els anunciants es perden dades de conversió valuoses d’altres canals.
Ara s’admeten crèdits fraccionaris de conversió multicanal
Amb l’última actualització, Google Ads importarà dades de conversió parcials entre canals encara que l’últim clic no directe no provingui de Google Ads.
Si s’utilitza l’atribució basada en dades, tots els crèdits parcials de Google de GA4 s’importaran a Google Ads, independentment d’on s’hagi produït la darrera interacció.
Configuració i avantatges de la importació de conversions
Per importar conversions de Google Analytics a Google Ads, els anunciants han d’enllaçar els seus comptes d’Analytics i de Google Ads i habilitar l’etiquetatge automàtic als seus comptes de Google Ads.
La importació de conversions ofereix diversos avantatges, com ara:
- Accés a les conversions d’Analytics i a les dades relacionades amb els clics de Google Ads
- Visualització de les dades de conversió d’Analytics a Google Ads
- Permet que Google Ads Smart Bidding optimitzi les ofertes mitjançant les dades importades
- Migració de conversions a GA4
Per evitar conversions duplicades i garantir una transició sense problemes, els anunciants han de migrar les seves conversions a GA4.
A partir del 3 d’octubre de 2022, Google Ads defineix automàticament les accions de conversió de GA4 recentment importades com a accions de conversió “secundàries” per evitar que es compti dos cops el mateix esdeveniment per fer ofertes.
Els anunciants han d’establir manualment les accions de conversió de GA4 com a font “principal” abans que Universal Analytics quedi obsolet.
Podeu fer-ho iniciant la sessió al vostre compte de Google Ads, navegant a la secció Mesurament > Conversions i seleccionant l’opció “acció principal” per a l’acció de conversió desitjada.
Impacte en els resultats
Si mai no heu importat objectius d’Universal Analytics, la configuració predeterminada per a les conversions de GA4 importades serà “principal”. No cal més acció per començar a licitar.
Google Ads importarà dades d’Analytics quan s’iniciï el procés d’importació. Les dades històriques anteriors a aquesta data no s’afegiran a Google Ads.
Google utilitzarà els períodes de conversió escollits (7-90 dies, predeterminat: 30 dies) per determinar quins esdeveniments de conversió s’han d’importar d’Analytics.
Per garantir l’exactitud de les dades de conversió importades, assegureu-vos d’eliminar les conversions d’Universal Analytics existents o de marcar-les com a “secundàries” abans d’importar conversions de GA4.
Aquest pas ajudarà a prevenir possibles problemes amb les dades de conversió duplicades.
En resum
Podeu accedir a dades més precises i prendre millors decisions important crèdits de conversió web fraccionats i multicanal de propietats de GA4.
En conseqüència, podeu assegurar-vos d’aprofitar al màxim el vostre pressupost publicitari i maximitzar el vostre rendiment.
Font: Google
Imatge destacada: Fluna nightEtJ/Shutterstock
