Google Ads està introduint un canvi important en passar del mètode anterior d’importació de l’últim clic no directe de Google Analytics 4 (GA4) a Google Ads.
Ara, Google està adoptant un enfocament complet d’importació de crèdit de conversió multicanal.
Aquesta actualització proporcionarà una comprensió més completa del viatge de compra del client, que conduirà a decisions de màrqueting millor informades.
Vaig conèixer per primera vegada la transició de Google Ads al crèdit de conversió multicanal en a Publicació de LinkedIn de Frederik Boysen, CEO i fundador de Profitmetrics.io.
Després de contactar amb Google, vaig rebre la confirmació que la informació que Boysen va compartir era precisa.
Google tindrà més detalls per compartir en els propers mesos. Mentrestant, aquí teniu un desglossament del que està canviant i per què és important per a les vostres campanyes de Google Ads.
Crèdit abans i després de conversió multicanal
Google Ads importa conversions de GA4 mitjançant un model d’atribució de darrer clic no directe.
Això vol dir que no s’importa cap conversió a Google Ads si l’últim clic no prové d’un anunci de Google.
La propera actualització importarà el crèdit de conversió multicanal complet a Google Ads, encara que l’últim clic no directe no provingui de la publicitat de Google.
La nova importació multicanal hauria de proporcionar informes de valor de conversió més precisos incorporant els efectes d’altres canals.
D’aquesta manera, serà més fàcil detectar discrepàncies en els valors que fa el seguiment de Google Ads en comparació amb el crèdit multicanal de GA4.
Tot i que es tracta d’una millora respecte al sistema actual, el seguiment de GA4 té algunes limitacions en comparació amb el seguiment de Google Ads.
Com destaca Boysen a la seva publicació de LinkedIn, el seguiment de GA4 està limitat de les maneres següents:
- GA4 no fa un seguiment de les visualitzacions per a xarxes com Display o YouTube. Google Ads ho fa.
- El GA4 no té una identificació entre dispositius integrada. El seguiment de Google Ads utilitza les dades d’usuaris que han iniciat sessió per identificar els usuaris en tots els dispositius.
- GA4 no ofereix un seguiment complet del costat del servidor sense disparar un script. En canvi, Google Ads ofereix un seguiment complet del servidor amb la importació de clics de conversió fora de línia.
A causa de les limitacions esmentades anteriorment, és probable que el seguiment de Google Ads segueixi sent l’opció millor per fer ofertes, mentre que la importació de GA4 pot esdevenir l’opció preferida per als informes.
En resum
La introducció de la importació completa de crèdit de conversió multicanal a Google Ads proporcionarà una comprensió més precisa del procés de compra del client.
Tot i que el seguiment de GA4 encara té algunes limitacions en comparació amb el seguiment de Google Ads, les seves capacitats d’informes millorades el converteixen en una eina valuosa.
Imatge destacada: rassco/Shutterstock
