Google llança l’orientació per freqüència d’anuncis per a les campanyes de YouTube

Amb el llançament de la freqüència objectiu, Google ofereix als anunciants més control sobre el nombre de vegades que la gent veu els seus anuncis a YouTube.

Abans, controlar la freqüència dels anuncis a YouTube només era possible quan es feien campanyes de televisió connectades a Google Display & Video 360.

Ara, la funció de freqüència objectiu està disponible a tot el món per a tots els anunciants que fan campanyes de YouTube.

En una publicació de bloc, Google explica com la freqüència objectiu pot ajudar els anunciants a assolir els seus objectius sense molestar els espectadors amb massa anuncis:

“Això ajudarà els anunciants a optimitzar-se cap a un abast i una freqüència més precisos, alhora que garantirà que continuem oferint una experiència publicitària adequada als espectadors. La freqüència objectiu permet als anunciants seleccionar un objectiu de freqüència de fins a quatre per setmana i els nostres sistemes s’optimitzaran per aconseguir el màxim abast únic amb la freqüència desitjada”.

Augmenta la freqüència d’anuncis sense interrompre el ROI

Sempre hi ha el risc de disminuir els rendiments quan es mostra repetidament el mateix anunci als usuaris.

Finalment, arribareu a un punt en què els espectadors es desconeixen i les impressions afegides generen menys vendes.

Google reconeix que veure el mateix anunci és frustrant per als espectadors i un malbaratament per als anunciants.

Un estudi encarregat per Google constata que el ROI dels anunciants de televisió disminueix un 41% quan la freqüència supera les 6 impressions setmanals o més, la qual cosa representa el 46% de les impressions de televisió publicades.

Això és gairebé la meitat de les impressions desaprofitades, diu Google:

“Gairebé la meitat de les impressions de televisió lineals del nostre estudi es van considerar residus, però el mateix estudi de Nielsen mostra que les marques poden augmentar la seva freqüència setmanal mitjana d’una a tres a YouTube amb un ROI consistent.

Aquesta és una gran oportunitat perquè els professionals del màrqueting maximitzin el seu impacte en el mateix conjunt de persones que ja estan arribant avui”.

Amb la freqüència objectiu, Google pretén ajudar els anunciants a augmentar les impressions sense afectar negativament el ROI.

Els anunciants poden seleccionar l’objectiu de freqüència i Google l’optimitzarà per aconseguir el màxim abast únic a l’objectiu de freqüència.

Durant les proves, Google diu que més del 95% de les campanyes de freqüència objectiu a YouTube van assolir els seus objectius de freqüència quan es van configurar seguint les pràctiques recomanades.

Disponibilitat

La freqüència objectiu està disponible a tot el món per a tots els anunciants de Google Ads.

Per començar a utilitzar una campanya optimitzada per freqüència, creeu una nova campanya d’abast de vídeo amb l’objectiu definit per a la freqüència d’orientació i, a continuació, seleccioneu la freqüència setmanal desitjada.

Font: Google
Imatge destacada: Tada Images/Shutterstock