Bones pràctiques d’organització de llocs web per a despatxos d’advocats

Arribar als primers resultats de la cerca del despatx d’advocats pot ser intimidatori. Centrar-se en l’arquitectura del lloc és un pas essencial per crear una presència de cerca de primer nivell.

Pràcticament tots els aspectes de l’optimització de la cerca, des del contingut fins a l’experiència de l’usuari, depenen d’a arquitectura del lloc que fa que sigui fàcil que els visitants del lloc trobin el que busquen i és prou flexible com per permetre afegir més temes si és necessari.

Aconseguir-ho requereix una consideració profunda de la navegació del lloc per fer que les seccions importants del lloc estiguin a un clic a dos clics de distància de la pàgina d’inici.

L’arquitectura del lloc web forma part del que es coneix com a estructura d’enllaços interns i també pot incloure com s’organitza la informació, és a dir, el contingut.

John Mueller de Google va destacar que els enllaços interns són importants.

va dir Mueller:

“… l’enllaç intern és molt crític per al SEO.

… és una de les coses més importants que podeu fer en un lloc web per guiar Google i guiar els visitants a les pàgines que considereu importants”.

Mueller també va dir que els enllaços interns són una oportunitat per dir a Google quines pàgines són importants, indicant així per a què s’ha de classificar el lloc.

“Pots decidir fer que les coses siguin importants on guanyes més diners o pots fer-les importants on ets el competidor més fort o potser el més feble”.

Aquest article introduirà tres elements fonamentals de l’arquitectura del lloc que poden contribuir a un rendiment de cerca més elevat.

Arquitectura del lloc web: organització de pàgines i enllaços

Dediquem uns moments primer a parlar de l’arquitectura del lloc web i per què el segment d’experiència d’usuari (UX) és important per classificar-se.

La importància de l’arquitectura del lloc web per al SEO

Ja sabeu que el contingut SEO i l’estructura del vostre lloc web s’han de construir per a la gent a través dels motors de cerca.

Tanmateix, passa que allò que és bo per als usuaris també ho és per a Google.

Per tant, tots els aspectes més importants d’una arquitectura de lloc dissenyada per experts contribuiran a una millor experiència d’usuari i facilitaran la comprensió del lloc per a Google.

Un lloc web ben organitzat serà fàcil per als usuaris de moure’s.

Des de la pàgina d’inici, podran accedir a una sèrie d’altres recursos que es troben a només uns clics de distància.

I aquest punt és important.

No voleu enterrar pàgines web importants amb diversos clics lluny de la pàgina d’inici o no tenir res a la pàgina d’inici que hi enllaci en absolut.

El rastrejador web de Google tindrà dificultats per trobar aquestes pàgines i és probable que les pàgines no es classificaran molt bé (i probablement ningú les veurà mai).

Un altre avantatge d’una arquitectura de llocs web ben organitzada és que l’enllaç intern s’estén PageRank al voltant del lloc web.

Si totes les vostres pàgines de servei local enllacen a un nivell amb la vostra pàgina de servei principal per a fallides, negocis o qualsevol tipus de llei que practiqueu, esteu dient a Google que aquesta pàgina de servei principal és important, optimitzada i val la pena classificar-la.

Per tant, ara ja sabeu per què heu de dedicar temps a organitzar una arquitectura de lloc web senzilla i ordenada.

Aspectes de les arquitectures de llocs web de despatx d’advocats efectius

És important per a qualsevol empresa de qualsevol indústria, però ara, mirem com s’han d’estructurar els llocs web de despatx d’advocats per obtenir els màxims resultats orgànics.

Navegació principal

La navegació principal del vostre lloc web ha de ser concisa i clara en el seu disseny, ja que això és el que utilitzaran els clients potencials per moure’s pel vostre lloc i veure els vostres serveis.

Heu d’organitzar la navegació d’una manera lògica, de dalt a baix. Una pestanya “Serveis” o “Àrees de pràctica” hauria de desplegar-se a un menú que mostri columnes organitzades de les vostres especialitats jurídiques.

Qualsevol tipus de pestanya “Quant a nosaltres” o “La nostra empresa” es pot dividir en algunes seccions que potser proporcionen un historial de l’empresa o indiquen la missió de la vostra organització.

Els despatxos d’advocats es coneixen com a organitzacions basades en serveis.

En lloc de centenars de pàgines de productes amb petites descripcions, el vostre lloc web hauria de comptar idealment:

• Una pàgina d’inici.
• Tantes pàgines de serveis principals com siguin necessàries per descriure el que fa la vostra empresa.
• Una secció de contingut informatiu.
• Una pàgina de contacte.
• Un “Sobre nosaltres” secció on perfileu els vostres advocats i professeu els valors i la missió de la vostra empresa.

Aquests són els elements essencials d’un lloc web de despatx d’advocats de qualitat, però com els estructureu al mateix lloc i enllaçeu-los entre ells?

Convencions i estructura de nomenclatura d’URL

He revisat la importància de fer la vostra navegació principal i els enllaços interns correctes.

A continuació es fa una visió general de la importància de crear un document senzill però informatiu Estructura de l’URL per a les pàgines del vostre lloc web.

És vital fer-ho bé perquè pretén explicar als usuaris humans i als motors de cerca de què tracten les teves pàgines mitjançant l’estructura dels URL de les teves pàgines.

El consell general per crear URL és eliminar l’excés de paraules i incloure algunes paraules clau perquè siguin el més descriptius possibles amb la menor quantitat de paraules.

Els vostres URL haurien de revelar què es trobarà en aquesta pàgina.

Fes-ho simple.

Mireu aquests exemples:

Per a una publicació de bloc, feu que l’URL sigui una versió més senzilla del títol real.

Per tant, la teva publicació titulada “10 grans maneres de tenir èxit en els negocis amb un pressupost” podria ser:

Mentre hi esteu, assegureu-vos d’afegir etiquetes canòniques als vostres URL a la part posterior.

D’aquesta manera, si hi ha la possibilitat que una pàgina es pugui recollir amb diversos termes, Google sap on dirigir la gent.

Arquitectura de la informació: Organització de continguts

Creeu una pàgina d’inici descriptiva i útil

La pàgina d’inici ha de fer moltes coses, com ara inspirar confiança, facilitar el contacte amb l’empresa i servir d’entrada efectiva a la resta del lloc web.

Com s’aconsegueix això?

Centrar-se en allò que més ajudarà els usuaris és el millor enfocament per crear la millor pàgina d’inici.

Hi ha quatre objectius de comunicació:

1. Comunicar quin és el tema general de la pràctica jurídica (és a dir, de tot el lloc)
2. Descriu quins són els principals temes principals del negoci
3. Faciliteu l’accés a totes les seccions específiques principals del lloc web
4. Utilitzeu paraules clau que utilitzarien els usuaris

Tema general de l’exercici de l’advocacia

Es diu que les empreses estan organitzades per verticals. Un mercat vertical és simplement el tipus de negoci al qual serveix.

Per tant, el primer objectiu de la pàgina principal és comunicar a quin mercat vertical serveix el despatx d’advocats.

En la professió jurídica, les verticals típiques poden ser:

• Llei concursal.
• Dret corporatiu.
• Defensa penal.
• Planificació immobiliària.
• Dret de família.
• Etc.

Un despatx d’advocats centrat en el dret de família pot utilitzar-ho com a descripció per al tema de tot el lloc. Com que la majoria de despatxos d’advocats serveixen una regió geogràfica, aquesta informació també s’utilitza com a part de la descripció general, el tema general del lloc web.

Per tant, si el lloc web és un advocat de dret de família amb seu a Springfield, Massachusetts, la pàgina d’inici d’aquest lloc hauria de comunicar aquesta informació des de l’etiqueta de títol d’aquesta pàgina web quin és aquest mercat vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

El treball de la pàgina d’inici és classificar per a aquest terme general. És la feina de les pàgines interiors classificar les àrees més específiques com la custòdia dels fills, el divorci, els acords prematrimonials, etc.

Descriure els principals temes de l’empresa

El segon objectiu és descriure les diferents àrees a què serveix el negoci, per exemple:

Per exemple, suposem que el lloc web tracta sobre danys personals a la ciutat A.

Però ara, també ha de descriure molt breument (i fins i tot enllaçar amb) les especialitats dins d’aquesta vertical de lesions personals.

Exemples d’especialitats dins de la vertical de danys personals

• Lesió en moto.
• Negligència mèdica.
• Accidents de cotxe.
• Lesions cerebrals, etc.

Enllaç a les seccions principals del lloc des de la pàgina d’inici

En tercer lloc, és molt important enllaçar amb tantes de les seccions internes del lloc que corresponguin a les especialitats dins de la vertical jurídica a la qual serveix el despatx d’advocats.

Això es pot fer des de la part superior del menú de navegació de la pàgina. I també es pot aconseguir des d’algun lloc del cos de la pàgina d’inici.

Paraules clau

Principals conclusions sobre les paraules clau i la pàgina d’inici:

• Utilitzeu sempre les paraules que solen utilitzar els vostres clients potencials.
• Organitzeu la pàgina web segons els motius més populars pels quals els clients solen trucar. Si la majoria de trucades són sobre relliscades i caigudes, enumereu-la com a primera àrea de pràctica. Si el següent motiu més popular per trucar és una lesió cerebral, feu que sigui la segona secció. Això facilita que la majoria dels visitants del lloc trobin el que busquen.
• Utilitzeu imatges que contribueixin a comunicar el vostre missatge (això trenca la pàgina i facilita l’escaneig).
• Si és possible, feu una prova A/B mitjançant l’anàlisi de l’experiència de l’usuari com Microsoft Clarity per identificar els punts dolorosos que poden trobar els visitants del lloc. Un exemple de problema pot ser si els visitants del lloc fan “clic amb ràbia” en determinats enllaços o àrees on esperen trobar enllaços.

Més lectura sobre la recerca de paraules clau:

Revisions de clients

A continuació, recordeu que sou una empresa basada en serveis que ha de confiar comentaris dels clients per guanyar tracció a la vostra àrea geogràfica.

Hauríeu de dedicar un bloc de la vostra pàgina d’inici a mostrar ressenyes de clients de cinc estrelles amb breus notes que elogien els serveis legals que heu proporcionat.

Aquestes revisions ajudaran a generar confiança entre els nous visitants del vostre lloc.

Enllaços interns de la pàgina d’inici

Relacionat amb la navegació principal està el enllaç intern ho fas al contingut de la teva pàgina d’inici.

Ja sabeu que les pàgines d’inici no s’han de carregar amb contingut escrit, però petits blocs poden descriure breument les vostres àrees de servei i enllaçar-hi amb paraules clau.

Aquesta estructura d’enllaç intern és vital. Tothom sap que les pàgines d’inici són importants; Google també ho fa.

Les pàgines a les quals enllaçeu des d’allà es podran rastrejar fàcilment. També seran fàcils d’arribar als usuaris humans reals.

Esquema de colors

Els colors compten en un lloc web.

L’ús de colors pot afectar les eleccions que fan els visitants del lloc.

• Els colors visualment contrastats són els millors per als elements de crida a l’acció.
• El blau transmet confiança i autoritat.
• Comproveu sempre si l’opció de color té un contrast suficient per als visitants del lloc daltònics.

Els llocs web de despatx d’advocats que busquen transmetre aures de professionalitat haurien d’evitar colors atrevits i vibrants a favor d’esquemes més clars.

Crea contingut per sobre del plec

L’arquitectura del lloc web generalment es considera enllaç intern, però també incloc l’organització de la informació a l’arquitectura del lloc.

A sobre del plec hi ha una manera de dir al bloc principal de contingut visible.

Amb el lloc web d’un despatx d’advocats, no voldràs ser massa elegant o obtus amb la presentació del teu contingut.

Els usuaris acudeixen al vostre lloc per demanar ajuda amb els seus problemes legals, i és probable que aquestes persones estiguin preocupades i esperen que puguin confiar en vosaltres per ajudar-los.

Premieu el seu esforç per visitar el vostre lloc deixant clar que sou allà per ells.

Feu-ho presentant el vostre contingut més important al primer bloc de contingut que sigui visible per als visitants del lloc.

No feu que els usuaris busquin per trobar la informació que necessiten, com ara la pàgina de servei que explica com heu ajudat milers de persones a declarar-se en fallida o la publicació del bloc que mostra el vostre coneixement dels últims casos de resolució d’impostos.

Depenent de com estigui organitzada la vostra pàgina d’inici, presenteu alguns enllaços a aquestes pàgines de servei, un formulari de contacte o algunes revisions per establir confiança immediatament.

El contingut enganxós també és una bona idea.

Els vídeos, els formularis i les enquestes fan que la gent es quedi a la vostra pàgina d’inici més temps del que ho farien d’una altra manera, així que no descarteu aquests elements.

Sigui el que creieu que és més important per a la vostra empresa, feu que sigui una de les primeres coses que els usuaris veuen en arribar a la vostra pàgina d’inici.

La informació essencial que es presenta a sobre del plec és necessària per a una arquitectura de llocs web ben feta.

Pensaments finals

Un despatx d’advocats que realitza un treball de qualitat en nom dels clients ha de poder arribar a tots els visitants del lloc i convertir-los en un client.

La millor manera d’aconseguir-ho és organitzar la informació del lloc web de manera que sigui fàcil per als visitants del lloc escanejar ràpidament la pàgina d’inici i trobar el tema exacte.

Això facilita que els motors de cerca identifiquin de què tracta tot el lloc i, en conseqüència, poden començar a classificar les pàgines interiors per a les consultes de cerca més granulars.

Identificar la millor experiència d’usuari per a la navegació al lloc sempre facilitarà que el lloc assoleixi el màxim rendiment de cerca.

Més recursos:

Imatge destacada: fizkes/Shutterstock