Els enllaços contextuals són un factor de classificació de Google?

Els enllaços entrants són un senyal de classificació que pot variar molt pel que fa a la ponderació de Google.

Un dels atributs clau que els experts diuen que pot separar un enllaç d’alt valor d’un enllaç de baix valor és el context en què apareix.

Quan un l’enllaç es col·loca dins del contingut rellevant, es creu que té un impacte més gran en les classificacions que un enllaç inserit aleatòriament dins de text no relacionat.

Hi ha alguna relació amb aquesta afirmació?

Aprofundim en el que s’ha dit sobre els enllaços contextuals com a factor de classificació per veure si hi ha proves que recolzin aquestes afirmacions.

L’afirmació: els enllaços contextuals són un factor de classificació

Un “enllaç contextual” fa referència a un enllaç entrant que apunta a un URL que és rellevant per al contingut en què apareix l’enllaç.

Quan un article enllaça a una font per proporcionar-ne més context per al lector, per exemple, això és un enllaç contextual.

Els enllaços contextuals afegeixen valor en lloc de ser una distracció.

Haurien de fluir de manera natural amb el contingut, donant al lector algunes pistes sobre la pàgina a la qual se’ls dirigeix.

No s’ha de confondre amb el text d’ancoratge, que fa referència a la part clicable d’un enllaç, un enllaç contextual es defineix per la al voltant de text.

El text d’ancoratge d’un enllaç podria estar relacionat amb la pàgina web a la qual apunta, però si està envoltat de contingut que d’una altra manera és irrellevant, no es qualifica com a enllaç contextual.

Es diu que els enllaços contextuals són un factor de classificació de Google, amb afirmacions que el motor de cerca els pondera més que altres tipus d’enllaços.

Una de les raons per les quals Google pot preocupar-se pel context quan es tracta d’enllaços és per l’experiència que crea per als usuaris.

Quan un usuari fa clic en un enllaç i arriba a una pàgina relacionada amb el que estava mirant anteriorment, és una experiència millor que dirigir-se a una pàgina web que no els interessa.

Les guies modernes per crear enllaços recomanen obtenir enllaços d’URL rellevants, en lloc de sortir i col·locar enllaços a qualsevol lloc que els porti.

Ara hi ha més èmfasi en la qualitat que en la quantitat quan es tracta de la creació d’enllaços, i un enllaç es considera de més qualitat quan la seva col·locació té sentit en el context.

Un enllaç contextual d’alta qualitat pot, en teoria, valer més que diversos enllaços de qualitat inferior.

És per això que els experts aconsellen als propietaris de llocs que obtinguin almenys uns quants enllaços contextuals, ja que això els portarà més enllà que construir desenes d’enllaços aleatoris.

Si Google pondera la qualitat dels enllaços més o menys segons el context, significaria que els rastrejadors de Google poden entendre les pàgines web i avaluar fins a quin punt es relacionen amb altres URL del web.

Hi ha proves que ho avalen?

L’evidència dels enllaços contextuals com a factor de classificació

L’evidència en suport dels enllaços contextuals com a factor de classificació es remunta al 2012 amb el llançament de l’actualització de l’algoritme Penguin.

L’algoritme original de Google, PageRank, es va construir completament sobre enllaços. Com més enllaços apunten a un lloc web, més autoritat es considerava que tenia.

Els llocs web podrien catapultar el seu lloc a la part superior dels resultats de la cerca de Google mitjançant la creació de tants enllaços com sigui possible. No importava si els enllaços eren contextuals o arbitraris.

L’algorisme de PageRank de Google no era tan selectiu sobre quins enllaços valorava (o devaluava) sobre els altres fins que es va augmentar amb l’actualització de Penguin.

Penguin va aportar una sèrie de canvis a l’algorisme de Google que van fer més difícil manipular els rànquings de cerca mitjançant pràctiques de creació d’enllaços brossa.

En Anunci de Google del llançament de Penguin, l’antic enginyer de cerca Matt Cutts va destacar un exemple específic del correu brossa d’enllaços al qual està dissenyat per orientar-se.

Aquest exemple mostra exactament el contrari d’un enllaç contextual, amb Cutts dient:

“Aquí teniu un exemple d’un lloc amb patrons d’enllaç inusuals que també es veu afectat per aquest canvi. Tingueu en compte que si intenteu llegir el text en veu alta, descobrireu que els enllaços de sortida no estan completament relacionats amb el contingut real i, de fet, el text de la pàgina s’ha “filat” sense ser reconegut”.

D’altra banda, un enllaç contextual s’assembla al que uns paràgrafs anteriors enllaça amb la publicació del bloc de Google.

Els enllaços amb context comparteixen les característiques següents:

• La col·locació encaixa de manera natural amb el contingut.
• L’URL enllaçat és rellevant a l’article.
• El lector sap on van quan hi fan clic.

Tota la documentació que Google ha publicat sobre Penguin al llarg dels anys és l’evidència més sòlida disponible en suport dels enllaços contextuals com a factor de classificació.

Veure: Una guia completa per a l’actualització de l’algoritme de Google Penguin

Tanmateix, Google mai dirà que “la creació d’enllaços contextuals és un factor de classificació”, perquè l’empresa desaconsella qualsevol creació d’enllaços deliberada.

Tal com afegeix Cutts al final del seu anunci Penguin, Google preferiria veure que les pàgines web adquireixen enllaços de manera orgànica:

“Volem que les persones que fan l’optimització de motors de cerca de barret blanc (o fins i tot cap optimització de motors de cerca) siguin lliures de centrar-se a crear llocs web sorprenents i atractius”.

Els enllaços contextuals són un factor de classificació: el nostre veredicte

Els enllaços contextuals són probablement un factor de classificació de Google.

Un enllaç té una ponderació més alta quan s’utilitza en context que si es col·loca aleatòriament dins de contingut no relacionat.

Però això no vol dir necessàriament que els enllaços sense context afectin negativament la classificació d’un lloc.

Els enllaços externs estan en gran part fora del control del propietari del lloc.

Si un lloc web us enllaça fora de context, no és motiu de preocupació, perquè Google és capaç d’ignorar els enllaços de baix valor.

D’altra banda, si Google detecta un patró d’enllaços no naturals, això podria comptar amb la classificació d’un lloc.

Si en el passat us heu participat activament en la creació d’enllaços no contextuals, pot ser aconsellable considerar l’ús del renegar eina.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal