Una cosa que atrau molts esperits emprenedors a la indústria del SEO és el seu disseny dinàmic.
Les estratègies estan canviant contínuament en funció de l’enfocament de cada client i la indústria, evitant pràctiques proverbials de tall de galetes.
Això és especialment cert quan s’apropa a la recerca de paraules clau.
Hi ha molts eines de recerca de paraules clau disponibles, i cadascun requereix un enfocament creatiu únic per produir les millors oportunitats de cerca.
Per a aquest article, parlaré d’una eina d’Internet Mothership que de vegades es deixa de banda per al SEO a causa del seu enfocament basat en anuncis: Planificador de paraules clau de Google.
Aquí trobareu nou consells de recerca del Planificador de paraules clau que us poden ajudar a orientar termes més rendibles en campanyes orgàniques i de pagament.
1. Trieu Paraules clau de baix volum i alta recompensa
En primer lloc, voleu saber quins productes, serveis i paraules clau generen més beneficis.
Amb aquesta informació, podeu crear una llista de paraules clau inicials per llançar el vostre primer pla d’atac.
En general, em concentro en la qualitat per sobre de la quantitat, que normalment equival a un volum baix sobre un volum alt.
Per exemple, un dels nostres clients és una empresa de consultoria ambiental, de manera que aconseguir que algú converteixi un contingut orgànic per a un “Pla SWPPP” podria generar milers de dòlars en una venda a aquesta empresa.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
Com podeu veure, la competència de cerca per a moltes d’aquestes paraules clau és baixa i el volum de moltes paraules clau rellevants està augmentant en aquest espai.
A causa de les creixents preocupacions ambientals, paraules clau com aquestes continuaran creixent i guanyaran diners per a qui capti la seva quota orgànica.
Consell de bonificació: si busqueu volums de paraules clau més precisos, utilitzeu un altre planificador de paraules clau com ara Semrush o creeu una oferta alta utilitzant el CPC màxim d’una paraula clau per entendre millor el seu volum total i les impressions mensuals.
2. Ordena les paraules clau per intenció
A continuació, compileu una llista de paraules clau per a cada campanya i ordeneu-les per intenció.
Malauradament, el Planificador de paraules clau de Google no ofereix cap filtre per a la intenció, com ara intenció comercial, informativa o de navegació.
Tanmateix, podem obtenir la intenció comercial d’altres frases de paraules clau filtrant les paraules clau per l’oferta de la part superior de la pàgina en ordre ascendent o descendent.
Per exemple, les pàgines amb ofertes per a la part superior de la pàgina més altes solen tenir una intenció comercial altament competitiva i impliquen taxes de conversió relativament bones si els anunciants estan disposats a fer ofertes tan altes en aquestes condicions.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
El màrqueting de continguts de LinkedIn és un terme molt buscat amb molta competència basada en aquesta investigació.
Tanmateix, podeu girar aquesta llista en ordre ascendent per descobrir termes de paraules clau amb més intenció informativa.
Utilitzant el nostre exemple anterior de “Plans SWPPP”, trobem paraules clau informatives amb ofertes baixes en ordre ascendent.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
Consell de bonificació: L’ús de frases com “compra”, “cupó”, “venda”, etc., us ajudarà a separar les paraules clau per intenció comercial.
D’altra banda, termes com “pràctiques recomanades”, “superior” i frases de pregunta significaran una intenció informativa.
3. Preneu idees de paraules clau dels competidors
Tot i que hi ha disponibles diverses eines de recerca competitives, com ara Ahrefs, Semrush, Majestuosaetc., podeu fer recerca de paraules clau competitives directament al Planificador de paraules clau de Google.
De fet, just quan inicieu sessió al Planificador de paraules clau, ofereixen opcions per cercar paraules clau mitjançant una paraula clau inicial o un lloc web de la competència.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
Google proporcionarà una llista de totes les paraules clau per a les quals es classifica aquest lloc web i podeu filtrar les paraules clau per nom de marca per obtenir una bona llista de paraules clau per a les quals es classifica un lloc web.
Consell de bonificació: feu clic a Posició mitjana orgànica a Columnes personalitzades per veure on es classifica aquest lloc web per a paraules clau específiques per generar idees per a l’èxit.
4. Contingut del gratacel utilitzant paraules clau específiques de la pàgina
És possible que observeu que el Planificador de paraules clau de Google ofereix una visió general de les paraules clau del lloc web del vostre competidor i del contingut específic de la pàgina a la imatge de dalt.
Si cerqueu temes i paraules clau per al contingut de l’embut de conversió superior o mitjà que condueixi trànsit al vostre lloc web, podeu utilitzar qualsevol dels vostres preferits. eines de recerca de la competència per veure quines pàgines generen trànsit a un lloc web.
Per descomptat, també podeu introduir manualment qualsevol pàgina web per la qual us superi el vostre competidor i descobrir altres idees i variacions de paraules clau.
Per exemple, amb Semrush, vaig trobar que aquest article sobre motors de cerca alternatius atrau el trànsit anual més alt per a Search Engine Journal.
Puc veure les paraules clau més rellevants que generen trànsit a aquesta pàgina web copiant i enganxant l’enllaç al Planificador de paraules clau.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
Fins i tot podríeu fer ofertes per aquestes paraules clau si esteu tan inclinat, ja sigui que comercialitzeu un motor de cerca alternatiu o un contingut fantàstic.
Consell de bonificació: Realitzant una investigació de paraules clau pàgina per pàgina, podeu descobrir altres variacions de paraules clau que Google classifica aquesta pàgina per les quals d’altra manera no hauríeu introduït al vostre contingut.
5. Satisfer la intenció amb preguntes de paraules clau
El contingut informatiu respon a tantes preguntes dels usuaris com sigui possible.
Això proporciona diversos avantatges per a la vostra estratègia de contingut i SEO, com ara:
- Classificació per a cerques de fragments enriquits i quadres de respostes.
- Satisfacció de la intenció de l’usuari.
- Superant la competència mantenint l’atenció de l’usuari durant més temps i obtenint més clics.
- Classificació per a més paraules clau que un terme llavor ampli.
Afortunadament, el Planificador de paraules clau de Google ofereix filtres fàcils per introduir frases de preguntes, com ara “què”, “quan”, “on”, “per què” i “com” per ajudar a crear contingut estel·lar que satisfà la intenció dels usuaris i eduqui els usuaris.
Consell de bonificació: Respon al Públic és una eina gratuïta que ofereix preguntes habituals als usuaris en un format de fàcil visualització per ajudar-vos a respondre tantes preguntes com sigui possible.
A més, el quadre de respostes de Google i els resultats de cerca habituals a la part inferior proporcionen bons indicadors de quines preguntes estan investigant els usuaris.
6. Filtra per ubicació
Una altra gran característica del Planificador de paraules clau de Google és la capacitat de filtrar anuncis i quotes d’impressions a ubicacions específiques.
Google fins i tot us permet filtrar els volums de cerca de paraules clau fins a nivell de ciutat.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
A més, podeu accedir a les dades del volum de cerques per estat o regió per esbrinar d’on s’origina la majoria del trànsit i dels clients a la pestanya Previsió de Google.
Per exemple, a continuació, vaig buscar el volum de cerca de “Plans SWPPP”.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
Amb aquestes dades, podeu crear pàgines de destinació específiques d’ubicació per als plans SWPPP per a Califòrnia, Texas, Florida, etc.
Consell de bonificació: filtrar les cerques per ubicació també proporciona una bona base de referència per a la quantitat d’abast que obtindran anuncis locals a Facebook i altres xarxes.
Per exemple, si la majoria de les cerques són específiques d’una regió, això us pot ajudar a evitar despeses innecessàries en totes les plataformes publicitàries.
7. Optimitzar les paraules clau per dispositiu
A més de la ubicació i la intenció, també és fonamental optimitzar les pàgines web per a diferents dispositius.
Vaig crear una campanya publicitària orientada a la “reparació del sostre” a la zona metropolitana de Dallas a l’exemple següent.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
No és tan sorprenent que la majoria d’aquestes cerques es produeixen en dispositius mòbils i probablement es facin com a cerques “a prop meu”.
A partir d’aquesta evidència, optimitzar les pàgines de destinació per a dispositius mòbils, inserir una CTA de clic per trucar, curar una forta presència de marca als directoris locals i optimitzar el perfil d’empresa de Google (anteriorment Google My Business) amb informació de contacte clara obtindrà la majoria de conversions per a la majoria de campanyes publicitàries.
Consell de bonificació: entendre quins dispositius els usuaris cerquen productes us permet orientar-vos als usuaris d’aquests dispositius amb campanyes basades en anuncis de reorientació a les xarxes socials i altres llocs web.
8. Cerca paraules clau per grups
Els anunciants utilitzen principalment aquesta estratègia, però proporciona un ric recurs d’informació per als SEO i els venedors de contingut.
En cercar paraules clau a la Visualització agrupada, en comptes de la Visualització de paraules clau, Google organitza les paraules clau directament per a vostè per categoria.
Per exemple, utilitzant la frase llavor “kombucha casolà” i “millor kombucha”, podeu veure el nombre de paraules clau i idees de temes generades amb dues paraules clau senzilles.
Imatge de Google Keyword Planner, abril de 2022
En agrupar aquestes paraules clau per categoria, podeu crear contingut específic de la pàgina per a cada grup, utilitzant cada paraula clau del grup per ajudar-vos a optimitzar el vostre contingut.
Consell de bonificació: Si ho observeu a la part superior, Google ofereix idees de paraules clau i temes rellevants per ampliar encara més els vostres esforços de màrqueting.
9. Per als anuncis: recordeu fer ofertes per paraules clau de marca
Finalment, una estratègia de conversió per als anunciants és que si us heu quedat sense idees de paraules clau, considereu fer ofertes per les paraules clau de marca i redirigir les cerques dels usuaris al vostre lloc web.
Podeu utilitzar aquesta estratègia de veritat si veneu productes de marca al vostre lloc web, com ara sabates Nike, si veneu roba o si voleu obtenir més clics per a les vostres paraules clau de marca.
Hi ha diversos avantatges per fer ofertes per paraules clau de marca, com ara:
- Prenent més SERP immobiliari.
- Menors costos (per a la marca comercial real).
- CTR més alts (sobretot si és la teva marca).
- Obteniu més dades sobre la intenció de l’usuari i les mètriques de la pàgina.
- Genera exposició per la teva marca.
Consell de bonificació: també podeu fer ofertes per paraules clau dels competidors per ser competitius. Tot i que aquesta estratègia no és infal·lible, de vegades és una bona manera de robar trànsit i clics dels competidors.
Tanmateix, aquest pla sempre podria ser contraproduent i el vostre competidor podria fer el mateix amb vosaltres.
El Planificador de paraules clau de Google és d’ús gratuït amb un compte de Google Ads i ofereix als usuaris la majoria de les eines necessàries per iniciar la recerca de paraules clau i iniciar una campanya digital multifacètica.
A més, el que el planificador de paraules clau no té funcionalitat es pot compensar amb eines de tercers i una mica de creativitat.
Més recursos:
Imatge destacada: Nikolay Klimenko/Shutterstock
