El màrqueting de contingut és difícil d’encertar, però un cop ho feu, els resultats poden ser increïbles, especialment per a les marques de comerç electrònic.
Més trànsit de Google? Comproveu.
Més pistes? Comproveu.
Més confiança generada amb clients potencials? Comproveu dues vegades.
Malauradament, no és tan senzill com escriure un bloc de manera aleatòria sobre temes que treus d’un barret.
Amb una estratègia establerta que inclogui investigacions sobre a qui us orienteu, quines paraules clau utilitzar, quins temes tractar i amb quina freqüència/on publicar contingut, us diferenciareu de les marques habituals que publiquen oblidables. blogs que no li importa a ningú.
(Spoiler: La majoria de les marques que publiquen contingut a Internet cauen en aquest camp, com 90,63% de totes les pàgines web no reben trànsit de Google, segons un estudi d’Ahrefs.)
En canvi, la vostra presència al web serà memorable i, el que és més important, necessari al teu espai.
Per inspirar-vos exactament què és genial màrqueting de continguts de comerç electrònic Sembla que, explorem nou exemples d’una àmplia gamma d’indústries.
1. Estudi McGee
Esteu buscant un exemple de màrqueting de continguts de comerç electrònic que aconsegueixi combinar enllaços de productes amb contingut escrit d’una manera no comercial i totalment útil?
Mireu Studio McGee, una marca de disseny d’interiors que també ven la seva pròpia línia d’articles per a la llar.
Captura de pantalla de Studio Mcgee, gener de 2022
En el seu blocse centren a ajudar-vos a crear habitacions boniques a casa vostra, inspirant-vos en els seus dissenys i productes.
Captura de pantalla de Studio Mcgee, gener de 2022
És un acte d’equilibri dur, però Studio McGee ho gestiona amb aplom.
Els enllaços dels productes no us criden, us donen un cop d’ull suau, i la bella fotografia del producte, sens dubte, no fa mal.
2. BarkBox
La marca de caixa de subscripció preferida de cada cadell també té una excel·lent màrqueting de continguts estratègia.
Fes una ullada al seu centre de contingut, Bark Postper obtenir notícies sobre productes frescos i de tendència, properes caixes i blocs divertits i centrats en paraules clau que porten els amants dels gossos directament a la seva porta virtual.
Captura de pantalla de BarkBox, gener de 2022
3. Exuberant
Lush, una marca de bellesa vegana i lliure de crueltat, és un gran exemple d’un minorista que fa màrqueting de contingut de comerç electrònic en diversos formats.
En particular, els seus canal de vídeo està ple de contingut específic i atractiu, des de curts d’animació capritxosos fins a vídeos de “com es fa” dels seus productes més populars.
Amb milions de visualitzacions a la majoria d’ells, Lush òbviament té la seva estratègia de vídeo clavada.
Canal de YouTube de Lush Cosmetics North America, gener de 2022
4. Almanac
Coneixeu la revista anual? L’Antic Almanac del Pagès?
És la publicació més llarga a Amèrica del Nord, a partir de la versió original que va circular l’any 1792.
Les editorials actuals també venen llibres de cuina, calendaris, guies de jardineria i molt més.
Captura de pantalla de l’Almanac, gener de 2022
Bé, aquesta pràctica bàsica també té presència en línia, Almanac.comamb una llista completa de continguts sobre jardineria, clima, alimentació, astronomia i el calendari anual.
En particular, els seus Guies de cultiu són impressionants i exhaustives, que us ofereixen tota la informació que necessiteu per cultivar gairebé qualsevol cosa sota el sol.
Captura de pantalla de l’Almanac, gener de 2022
El contingut aquí ofereix una porta a la seva extensa biblioteca de llibres i guies per a la compra.
5. Patagònia
Per al màrqueting de continguts de comerç electrònic que es centra més en la història, no busqueu més Patagòniaun minorista especialitzat en tot allò a l’aire lliure.
Captura de pantalla de la Patagònia, gener de 2022
Al seu bloc, és possible que espereu trobar articles sobre com preparar-vos i practicar esports a l’aire lliure, però, en canvi, trobareu articles reflexius sobre conservació, natura i la cultura que envolta l’aventura a l’aire lliure.
Captura de pantalla de la Patagònia, gener de 2022
La Patagònia coneix bé el seu públic conscient de la terra i amant de la natura, i el seu contingut ho reflecteix.
6. Aixecament d’artefactes
La gent de Aixecament d’artefactes són experts en disseny d’impressió i fotografia que venen llibres de fotos i altres regals commemoratius imprimibles, i el seu màrqueting de contingut reflecteix perfectament aquesta experiència.
Captura de pantalla d’Artefact Uprising, gener de 2022
El seu contingut s’apropa a l’art de capturar records de manera creativa, que s’adapta al seu públic a una T.
7. Gramàtica
Si escrius en la teva vida laboral o escolar, pots confiar en l’aplicació Grammarly per ajudar-te a mantenir el teu text net i sense errors.
També pots comptar amb el Bloc de gramàtica per obtenir consells complets d’escriptura, com fer-ho i consells gramaticals.
Captura de pantalla de Grammarly, gener de 2022
Igual que la seva eina d’escriptura, el contingut de Grammarly consisteix a ajudar-vos a escriure el millor possible.
En molts casos, també es centra en paraules clau per atraure les persones que cerquen a Google per escriure respostes.
8. Llibre del mes
Llibre del mes és un servei de subscripció de llibres que inclou cinc lectures noves seleccionades perquè els usuaris puguin triar cada mes.
El seu màrqueting de continguts, per descomptat, se centra a llegir i triar el llibre adequat.
Per exemple, mireu aquest costum diagrama de flux que us ajudarà a escollir la vostra propera lectura en funció de diversos escenaris i us guiarà a les seves seleccions mensuals:
Captura de pantalla del Llibre del mes, gener de 2022
9. Alimentació52
Un centre per a menjar, receptes, llar, cuina i menjar, Food52 també ven articles per a la llar, estris de cuina, mobles, articles bàsics de rebost i qualsevol altra cosa que puguis necessitar per al teu proper sopar o per a les trucades de cuina entre setmana.
La secció Food52 se centra en el menjar (duh) i els temes són tan amplis com aquesta paraula implica.
El contingut abasta tota la gamma de guies completes cuinar amb certes espècies a notícies sobre el productes més recents per colpejar al Trader Joe’s.
Captura de pantalla de Food52, gener de 2022
El lloc és extens, però el contingut és fantàstic sense importar cap a on vagis.
Desenvolupar el codi en el màrqueting de continguts de comerç electrònic
Què ens mostren tots aquests exemples?
El màrqueting de continguts de comerç electrònic només necessita uns quants elements per funcionar:
- Genial escriptura que és atractiu i interessant de llegir (o escoltar).
- Coneixement profund del vostre públic i del que necessita/vol del vostre contingut.
- Temes clars i centrats.
- Ús intel·ligent de SEO per incorporar aquells clients potencials que encara no han sentit parlar de la vostra marca.
- Vincles estratègics (i generalment subtils) amb els productes, si escau.
- CTA forts per animar el vostre públic a actuar basant-se en la confiança generada mentre consumeix el vostre contingut.
I, finalment, totes aquestes coses s’han d’explicar en termes clars dins d’una estratègia de màrqueting de contingut de marca.
És el mapa general per obtenir resultats del contingut i mai s’ha de subestimar ni ignorar.
Ara, la pregunta és: invertiu en màrqueting de contingut estratègic per a la vostra marca de comerç electrònic?
Més recursos:
Imatge destacada: Golubovy/Shutterstock
