Encallat en un cicle d’optimitzacions que no mou l’agulla?
Aquesta publicació revela tècniques de barret blanc que potencialment poden duplicar, triplicar o fins i tot 10 vegades el trànsit de la cerca orgànica.
El sistema de Google per classificar llocs web incorpora una sèrie d’algoritmes dissenyats per donar els “millors” resultats.
Aquests algorismes tenen en compte molts factors, com ara les paraules d’una consulta, la rellevància, la usabilitat de la pàgina, l’experiència de la font, la geolocalització i la configuració.
A més, la ponderació d’aquests factors depèn de la naturalesa d’una consulta.
Per temes d’actualitat, la frescor té molt pes.
Per a una definició de tipus de diccionari, el confiança i autoritat de la pàgina jugar un paper més important.
Per garantir que els algorismes funcionin com es preveia, Google utilitza un exèrcit de Avaluadors de qualitat.
Segueixen estrictes directrius desenvolupat per Google per garantir que la sortida de l’algoritme coincideixi amb els estàndards establerts per a la qualitat de la pàgina i les necessitats satisfets. Aquestes directrius són una lectura obligada per a qualsevol persona que vulgui crear un lloc web de millor rendiment.
Segons Googleel seu algorisme de cerca analitza cinc factors clau per determinar quins resultats apareixen a la part superior dels resultats de la cerca:
- Significat de la teva consulta.
- Rellevància de les pàgines web.
- Qualitat dels continguts.
- Usabilitat de les pàgines web.
- Context i configuració.
Si abordeu aquests cinc factors, us posareu en condicions de superar la competència. Aquí teniu alguns consells específics sobre com fer-ho:
1. Mòbil primer
Vaig començar a promocionar per primera vegada un enfocament de SEO “primer el mòbil” el març del 2015, després de doblar l’actualització pendent de Google per a mòbils “mobilegeddon.”
El nom va agafar força, però el 21 d’abril de 2015, l’actualització no va crear un trastorn tan gran com s’esperava en aquell moment.
No obstant això, va fer notar a tothom que el mòbil era aquí i ja no era “el futur”. Els que no van fer cas a l’avís de passar al mòbil després van pagar el preu.
Avui, Google és tot en el mòbil.
Si no esteu segur de si el vostre lloc web compleix els criteris per ser adaptat per a mòbils, inicieu sessió al vostre compte de Search Console i consulteu l’Informe d’usabilitat mòbil.
Google informarà dels problemes mòbils allà, perquè pugueu prendre les accions adequades per complir-los.
2. Reclameu la vostra fitxa d’empresa
El perfil d’empresa de Google, abans conegut com a Google My Business, és una fitxa d’empresa gratuïta.
Els perfils empresarials es mostren a la Cerca de Google, a Google Maps i a Google Shopping. Si la vostra empresa té una ubicació física o viatja amb clients, pots crear un perfil d’empresa a Google.
Els 5 principals avantatges del perfil d’empresa de Google
- És publicitat GRATUÏTA: més barata que la cerca de pagament i més ràpid que el SEO.
- Google Maps/3-Pack afavoreix les empreses geogràficament rellevants.
- Un perfil optimitzat fa una bona primera impressió.
- Una bona qualificació d’estrelles genera confiança i proporciona una prova social.
- La capacitat de comprovar el rendiment del perfil i obtenir informació.
A mesura que Google continua millorant la seva capacitat per oferir resultats hiperlocals, és molt important tenir-ho dades completes i precises al perfil d’empresa de Google.
Aquesta continua sent una victòria fàcil, ja que moltes empreses encara no han reclamat la seva fitxa.
3. Millora l’experiència de la teva pàgina
L’experiència de la pàgina de Google es defineix per un conjunt de senyals dissenyats per mesurar com reaccionen els usuaris a una pàgina web. Aquesta mesura va més enllà del valor d’informació bàsica.
S’utilitza Core Web Vitalsun conjunt de mètriques que mesuren el rendiment de càrrega de pàgines, la interactivitat i l’estabilitat visual, així com facilitat per a mòbils, HTTPSi directrius intersticials intrusives.
Com afecta l’experiència de la pàgina als rànquings?
En els casos en què diverses pàgines poden satisfer els criteris de cerca de rellevància, l’experiència de la pàgina té més pes.
Una pàgina que ofereix informació buscada encara supera una pàgina amb menys rellevància, però amb una millor experiència de pàgina.
En resum, experiència de la pàgina pot ser el desempat de SERP.
4. Centra’t en l’experiència d’usuari (UX)
Google sempre ha animat els administradors web a que el seu objectiu principal sigui oferir una bona experiència d’usuari.
A mesura que l’algoritme es torna “més intel·ligent”, els llocs web que ho fan estan posicionats per beneficiar-se al màxim. Una bona experiència d’usuari és molt més profunda que escriure codi net.
Segons aquest estudi de l’Oxford Journal, “L’objectiu del disseny d’UX als negocis és millorar la satisfacció i la lleialtat del client mitjançant la utilitat, la facilitat d’ús i el plaer que ofereix la interacció amb un producte”.
Per als nostres propòsits, el vostre lloc web és el producte. L’objectiu és determinar primer la intenció d’un usuari i després desenvolupar una metodologia per a una navegació fluida, una metodologia que evoca una emoció positiva i condueix a una bona experiència en general.
Incorporant Bones pràctiques d’UX és fàcil. La web està plena de plantilles i consells.
El que separa els professionals dels aficionats és Prova A/B.
Cadascun de nosaltres té els seus propis biaixos que influiran en com es construeix una pàgina web.
Corrent una sèrie d’experimentspodràs quantificar què funciona i què no, i continuar provant fins que ho entri bé.
5. Feu la vostra recerca de paraules clau
Així és: la recerca de paraules clau encara és important.
Amb Google proporcionant menys dades de paraules clau, tercers com Ahrefs i Semrush han desenvolupat les seves pròpies eines de paraules clau per omplir el buit.
No obstant això, la manera com es fa i utilitza els resultats de la recerca de paraules clau ha canviat gràcies a RankBrain i BERT.
En el seu nucli, RankBrain és l’aprenentatge automàtic. Això permet a Google posar les coses en context en lloc de confiar només en cadenes de metadades. Google ara entén els matisos del llenguatge com ara la derivació, els sinònims i les respostes.
BERT és l’acrònim de Bidireccional Encoder Representations from Transformers.
L’objectiu principal és oferir millors resultats de cerca per a cerques més llargues i conversacionals on preposicions com “per” i “a” afecten el context d’una consulta.
En el moment del llançament, l’octubre de 2019, Google va projectar que BERT afectaria el 10% de totes les cerques als Estats Units.
La nova generació d’eines de paraules clau ho té en compte mitjançant la generació de dades rellevants com ara els temes principals, els grups de paraules clau i la intenció de cerca.
Amb aquesta informació, els usuaris poden desenvolupar contingut rellevant per al context.
6. Teniu un pla de màrqueting de continguts ben arrodonit
Segons el Content Marketing Institute, 51% de tots els enquestats informen que és més difícil captar l’atenció de l’audiència avui que fa només un any.
Des de El contingut és un dels principals factors de classificació de Google, és important fer-ho bé. Una vegada més, això presenta una gran oportunitat per a aquells que estan disposats a invertir el temps per fer-ho possible.
Tothom parla de crear “gran contingut”, però què vol dir això?
Realment es redueix a tenir contingut útil, trobar el públic adequat i després arribar a aquest públic.
Aquest no ha de ser un exercici difícil. Es redueix a tenir empatia amb els teus clients potencials i clients. Ann Handley va crear la fórmula següent per resumir-ho:
Útil x Agradable x Inspirat = Contingut innovador
El gran contingut es presenta en moltes formes diferents. Un pla de màrqueting de contingut complet inclourà una combinació dels següents:
- Blocs.
- Visuals basats en dades (Original Research).
- Imatges.
- Infografia.
- Presentacions de SlideShare.
- Vídeos.
7. Preste atenció a l’optimització de la pàgina
Sabíeu que Google publica el seu? Guia d’inici de l’optimització de motors de cerca? Ho fas ara.
Malgrat el seu nom, aquesta guia és un gran recurs per a tothom que vulgui maximitzar les seves possibilitats d’aparèixer als resultats de la cerca de Google.
La guia cobreix els conceptes bàsics clau de la pàgina, incloses les pràctiques recomanades per optimitzar:
- Títols de pàgina.
- Capçaleres.
- Metadescripcions.
- Alt-text de la imatge.
- Marcatge estructurat.
- URL de la pàgina.
- Enllaç intern.
Recursos addicionals per millorar l’optimització de la pàgina:
8. Link Building sobrecarrega tots els altres esforços
Pot arribar el dia en què els enllaços siguin menys importants per als rànquings, però aquest dia encara no ha arribat. La clau és aconseguir els tipus d’enllaços adequats.
Enllaços que tenen rellevància per al vostre lloc. Enllaços que requereixen una revisió editorial humana. Els tipus d’enllaços que s’obtenen.
El meu enfocament preferit per obtenir enllaços rellevants és crear un centre de recursos. Un centre de recursos pot funcionar en gairebé qualsevol tipus de lloc web. A més d’atraure enllaços, un bon centre de recursos ajuda a generar confiança i autoritat.
Obteniu informació sobre aquest enfocament i més mitjançant la descàrrega Creació d’enllaços per a SEO: una guia completa.
La línia de fons
La cerca orgànica és un joc de polzades. No hi ha una millor manera de dominar les SERP. Però no cal que sigui aclaparador.
Si només us centreu en les vuit àrees presentades anteriorment, podeu duplicar, triplicar o fins i tot 10 vegades el vostre trànsit.
Més recursos:
Imatge destacada: goodbishop/Shutterstock
