Com obteniu més trànsit al vostre bloc o web? Hi ha moltes maneres d’augmentar el trànsit web, però alguns mètodes són millors que d’altres.
Si mireu blocs populars, podeu veure què estan fent bé, proporcionant informació sobre diferents estratègies o tàctiques que podeu adoptar per a la vostra estratègia de contingut.
Ara desglossem les vuit maneres en què podeu augmentar el trànsit del lloc web amb informació de blocs i marques populars:
1. Aconsegueix la història primer
Business Insider és un dels blocs financers, mediàtics i tecnològics de més ràpid creixement del món.
Com que genera més de 49 milions visitants del lloc web per mes, no hi ha dubte que hi ha un coneixement daurat per descobrir sobre la seva estratègia de contingut.
Els punts clau d’aquest lloc web d’alt rendiment inclouen:
Creant un gran contingut digital ràpidament
El lloc de notícies va ser abans del seu temps perquè es va centrar principalment en contingut digital des del principi. No imprimir contingut. No emet contingut.
Sabien cap a on anava el seu públic objectiu i es van avançar a la corba.
Avui dia, la necessitat de crear contingut digital és una obvietat. Aleshores, què fa que la seva estratègia de contingut existent sigui diferent?
Oportunitat
Business Insider sempre s’obté el primer cop de l’interior. Es mantenen al capdavant de les últimes notícies, persegueixen constantment oportunitats i actualitzen els seus articles amb fets nous tan aviat com sigui possible.
No prosperen amb contingut de fulla perenne, i això els funciona. En lloc d’això, pretenen obtenir la història primer, atraure els primers clics i fer circular el contingut de tendència ràpidament.
Això vol dir que tu també pots tenir una estratègia de contingut sempre present creant contingut oportú i fent-lo circular a les plataformes adequades.
Tot i que tenir contingut perenne és fantàstic, hi ha alguna cosa a dir per crear nous, contingut “de tendència”..
Això es deu al fet que els usuaris no només busquen respostes a preguntes antigues, sinó també contingut rellevant per al que està passant a tot el món.
2. Publicar amb finalitat
El bloc homònim d’Arianna Huffington, Huffington Post o HuffPost, mai no va ser un negoci. No obstant això, des del seu inici l’any 2005, el lloc va pujar ràpidament als rangs fins a ser un dels blocs més populars del món.
El Huffington Post s’ha convertit en un èxit massiu en el trànsit web i la notorietat, aconseguint milers de visitants diaris i esdevenint un nom familiar com a bloc polític.
Aleshores, què va fer que Huffington Post fos un èxit de trànsit? Publiquen amb una finalitat.
El Huffington Post va començar originalment com un lloc de notícies polítiques per informar el públic sobre qüestions globals crítiques. Va ser la resposta directa del fundador als llocs de notícies controlats per les corporacions i afamats de diners. Això va ressonar amb la gent.
Finalment, un lloc web oferia notícies imparcials i articles d’opinió d’ambdós costats del passadís. Va satisfer la necessitat de la ciutadania d’un diàleg polític honest i cru.
Evitar l’esgotament
El canvi del Huffington Post del propòsit al benefici és una història una mica cautelosa. Esgotament és inevitable si perds la pista del valor que vols oferir al teu públic.
Huffington va experimentar això quan el seu lloc va créixer ràpidament molt més enllà del que inicialment imaginava. Es va convertir en un negoci massa.
Molts creadors de contingut es troben en aquesta situació.
Creen contingut centrat en paraules clau, percentatges de conversió i costos de clics. Però, malauradament, obliden que el trànsit i les conversions sovint són proporcionals a la quantitat d’interès que té el seu públic pel contingut.
Abans de crear contingut, fes-te aquestes preguntes:
- He preguntat directament al meu públic què els interessa llegir?
- Conec els seus punts dolorosos, pors, necessitats i desitjos?
- Tinc les dades per recolzar-ho, o suposo que això és el que volen?
- Quin és l’objectiu principal d’aquest contingut?
- Quin és l’objectiu final que vull aconseguir amb aquest contingut?
- Quina acció vull que facin els usuaris quan llegeixin aquest contingut?
No us allunyeu massa del propòsit del vostre contingut. Centrar-vos a agradar a Google o optimitzar els clics us farà arribar una mica del camí, però no serà suficient per mantenir els usuaris interessats i interactuar amb el vostre contingut.
3. Atreure fonts fiables
Si Business Insider és el rei de les notícies mundials, aleshores TMZ és la reina del drama de les notícies de Hollywood.
TMZ és conegut per trencar les històries més importants en xafarderies i entreteniment de celebritats.
Tot i que TMZ no ens ha donat gaire informació sobre les seves estadístiques o estratègia de trànsit, un petit treball de detectiu revela un gran secret sobre el seu èxit.
El secret: ‘Tipsters’
Com a creador de contingut i escriptor, tenia curiositat per saber on TMZ obté els seus escriptors (i com troben les històries més sucoses).
El seu lloc web només va descobrir que contracten uns quants “reporters de camp” i “investigadors”. Però, em vaig preguntar, qui els informa de les xafarderies més populars de les celebritats?
La resposta, vaig descobrir, és “pronosticadors”. Tipsters són la seva gent “a terra”. Gent que va a buscar la primicia interior.
Aquestes persones no treballen directament per a TMZ, però estan incentivades per oferir coneixements experts o revelar informació sensible a la revista. Com a resultat, normalment reben pagament o notorietat.
El concepte de “informadors” sona, com és sorprenent, semblant a un altre tipus d’estratègia de contingut: contingut generat per experts. TMZ ha creat un model de creació de contingut consistent i de baix cost basat en l’incentivació. I tu pots fer el mateix.
Contingut generat per experts
Això pot prendre la forma d’entrevistes d’experts, publicacions de resum, seminaris web, podcasts, publicacions de convidatsi contingut de vídeo.
La idea és incentivar els experts del sector perquè creïn contingut per al vostre lloc, us informen sobre noves idees de contingut i després compartiu el vostre contingut amb el seu públic.
Podeu piratejar aquesta estratègia per al vostre lloc convidant experts a crear contingut per a vosaltres o a participar en un contingut que esteu fent.
Obriu el vostre lloc a publicacions de convidats, contribucions de vídeo, entrevistes exclusives o cites d’experts. Això us ajudarà a crear un volum més gran de contingut i a ampliar el vostre abast.
A més, una mica augment de l’ego pot recórrer un llarg camí.
4. Potenciar el trànsit de referència
El Verge és una publicació “Jack of all trades” que cobreix tot, des de l’entreteniment fins a la tecnologia fins a la ciència i les ressenyes de productes.
Llançats el 2011, publiquen una combinació d’articles nous, guies, podcasts i entrevistes. Una dita de màrqueting comuna és: “Les riqueses estan als nínxols”.
Com que The Verge no té un nínxol clar, planteja la pregunta: Com aconsegueixen que el seu contingut es classifiqui i generi tant trànsit?
El trànsit de Verge arriba a través de llocs de referència. Els llocs fan referència principalment a les ressenyes de productes del bloc.
Aquests llocs de referència no només envien trànsit a The Verge mitjançant enllaços externs del seu contingut, sinó que també augmenten l’autoritat del bloc.
Màrqueting d’afiliació
L’estratègia de contingut de Verge revela una excel·lent oportunitat perquè els llocs web generin trànsit des de fonts més enllà de la cerca orgànica. Aquest és especialment el cas de llocs web afiliats.
Suposem que l’objectiu del vostre lloc web és promocionar productes d’afiliació. En aquest cas, la vostra estratègia de trànsit es beneficiarà molt de la creació de contingut que cridi l’atenció d’altres llocs web líders del sector.
Els usuaris que s’aventuren des d’aquests llocs web no només s’interessaran pel vostre contingut i productes (faent-los més propensos a convertir), sinó que els enllaços d’entrada d’alta autoritat podrien donar al vostre lloc un augment del SEO.
El que sembla és crear contingut que aporti valor als vostres llocs de referència preferits: contingut que:
- Revisa els seus productes.
- Ofereix comparacions dels seus productes amb els competidors.
- Referències a altres articles al seu lloc web.
En publicar contingut que aporti valor a altres llocs del vostre sector, teniu l’oportunitat de crear una font de trànsit addicional completa més enllà de la cerca orgànica.
5. Publicar contingut generat per l’usuari
Lifehacker’s El lema “Fes-ho tot millor” és una afirmació atrevida que els usuaris poden piratejar el camí cap a l’èxit a la vida. (Potser és irònic que estem fent el mateix amb la vostra estratègia de contingut aquí.)
El bloc ofereix consells útils, sovint per estalviar temps i diners, sobre com treballar millor, viure més temps i portar una vida més feliç.
Molts dels seus articles són publicacions de mida petita que revelen un o dos hacks o una llista amb vinyetes de consells.
Lifehacker no es basa en les paraules clau per generar idees de contingut dignes de clic. En lloc d’això, generen un tresor de temes de bloc preguntant al seu públic què volen llegir.
Com surten idees de publicacions de bloc?
Malgrat les innombrables eines de SEO i de generació d’idees, els propietaris de llocs web encara tenen dificultats per trobar temes que atraguin trànsit i mantinguin la seva audiència compromesa.
Això és perquè nosaltres, inclòs jo mateix, sovint complim excessivament el procés.
Intentem endevinar què volen els nostres lectors. Primer, analitzem les dades de cerca per veure quines paraules clau obtenen més volum. Aleshores, intentem imitar el contingut que creen els nostres competidors.
Els vostres lectors sovint us diran exactament el que volen. Tot el que has de fer és preguntar.
Si teniu presència a les xarxes socials, podeu posar-vos en contacte fàcilment amb el vostre públic objectiu per obtenir la seva opinió sobre quins temes els interessa.
També podeu obtenir idees de la secció de comentaris, respostes per correu electrònic, ressenyes o comentaris de clients o clients anteriors.
No us compliqueu massa. Comenceu amb el vostre públic i genereu una llista de temes sobre els quals volen llegir. A continuació, utilitzeu les eines de SEO per identificar les paraules clau adequades per orientar-vos en aquest contingut.
6. Comproveu els vostres fets
Molt Bé Salut es va fundar el 2016 i es va convertir ràpidament en una font fiable per als entusiastes i formadors de la salut. Superen diversos aspectes de l’establiment d’un bloc popular, però cap més que crear blocs ben investigats i precisos.
El primer pas en escriure qualsevol article és comprovar els fets. És la base per crear un bloc en el qual la gent confia i confia.
Això inclou comprovar els vostres recursos i l’ortografia, la gramàtica i la puntuació.
Només penseu quan llegiu un bloc i hi ha errors gramaticals, enllaços a recursos obsolets o trencats o fets purament incorrectes. Malauradament, això fa que sigui massa fàcil deixar de rebre visitants de tornada.
Però hi ha una solució senzilla. Entre eines com Grammarly o tenir un altre conjunt d’ulls per comprovar i editar el vostre treball, podeu evitar fàcilment aquests inconvenients.
I recordeu que oferir eines i recursos fiables per als vostres lectors és una manera fiable de fer que la gent torni.
7. Establir directrius editorials
Ecologista és un excel·lent exemple d’establir directrius editorials.
Amb l’estructura creada pel fundador Graham Hill i el seu equip en creixement, van establir una base per a la investigació, facilitant als seus consumidors obtenir la informació que necessiten ràpidament.
La creació d’un procediment operatiu estàndard (SOP) vigorós i exhaustiu pot ajudar les marques a evitar les dificultats comentades anteriorment i a racionalitzar el procés editorial.
D’aquesta manera, les empreses poden treure blocs de manera ràpida i eficient.
8. Incorporar la interactivitat
Si participes a les xarxes socials, el més probable és que hagis pres un Buzzfeed qüestionari o llegiu un dels seus articles atractius.
La quantitat d’interacció que veuen amb el seu contingut i mitjançant els comentaris a les xarxes socials o les reaccions al seu lloc és inigualable.
Són un bon exemple de creació d’un espai interactiu per a lectors i consumidors. A través del seu lloc, podeu tenir una experiència inclusiva i divertida.
A més, permeten als seus seguidors puntuar articles amb temes relacionats com ara “LOL” i “Guanyar”. Això ajuda els lectors a sentir que estan involucrats en una comunitat amb idees afins.
Podem aprendre de Buzzfeed. Per exemple, crear una capacitat interactiva per a un bloc pot ajudar a desenvolupar un sentit de comunitat.
Podeu aconseguir-ho organitzant correctament la vostra informació i deixant opcions per afegir comentaris o preguntes a les publicacions del vostre bloc.
Aportacions finals
Pel que fa a l’augment del trànsit del lloc web, els bloggers ho fan bé durant anys.
Prendre temps per entendre per què els blocs populars funcionen bé us pot donar idees sobre què heu de fer per millorar els vostres blocs.
L’ús d’aquestes estadístiques per als vostres blocs pot proporcionar un flux constant de visitants impacients per llegir el que produïu.
Més recursos:
Imatges destacades: Krakenimages.com/Shutterstock
