“El SEO ha mort!” Tornem a sentir, pel que sembla el 20th temps aquest any.
“Ja ningú no fa servir Google, tots fan servir TikTok per fer cerques!”
“La IA generativa a les SERP ens robarà tots els clics!”
“És impossible demostrar el valor del SEO en el món actual sense galetes!”
Hi ha molta por a la indústria de la cerca. Molta pena i tristesa.
Amb un teló de fons d’augment del cost de la vida i els mercats de treball que s’alenteixen, pot semblar arriscat tenir un carrera en SEO.
De fet, hi ha molts canvis a l’horitzó en com funcionen els professionals de SEO i com val la pena.
Tanmateix, definitivament està lluny de l’escenari del dia del judici final que està fent la volta a les xarxes socials ara mateix.
Què és probable que canviï en un futur proper que pugui afectar els rols de SEO
Hi ha alguns canvis clau a l’horitzó que poden afectar paper del dia a dia d’un professional de SEO.
Intel·ligència artificial i grans models de llenguatge (LLM)
La IA ha estat una paraula de moda durant l’últim any, però quin impacte podria tenir de manera realista en la feina d’un professional de SEO?
IA generativa a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP)
Tot i que altres indústries temen que els humans puguin ser reemplaçats per la IA, tenim la preocupació addicional que tota la nostra indústria es pugui eliminar.
Si els motors de cerca estan substituint contingut de tercers classificats pel seu Contingut generat per IAon és la necessitat de professionals del SEO?
La IA vol dir que s’espera que aconseguim més per menys
Moltes empreses estan buscant maneres de reduir els costos operatius mitjançant la introducció IA per substituir funcions i sortides.
La indústria del SEO sempre ha estat ràpida per automatitzar els processos sempre que ha estat possible, però encara requereix els coneixements i les habilitats d’un professional de SEO per crear l’automatització.
Amb la tecnologia d’IA disponible gratuïtament, els professionals que no són SEO podrien utilitzar la tecnologia per replicar els coneixements d’un professional de SEO?
Altres plataformes de cerca
És possible que les propietats de cerca de Google no siguin la destinació de cerca més popular per sempre.
Els cercadors són més conscients de l’impacte de l’ús de les plataformes de cerca més grans
Això és una cosa que potser no s’ha parlat prou.
Ho sabem La generació Z és cada cop més conscient de l’impacte social i ambiental de les seves accions.
Això podria afectar aviat la seva elecció del motor de cerca.
Per exemple, l’impacte ambiental de l’execució dels enormes servidors necessaris per alimentar un motor de cerca com Google o Bing no és menyspreable. És possible que veiem aquesta generació optant per un motor de cerca més conscient del medi ambient com Ecosia per compensar-ho.
També estem veient que més persones entenen com se’ls rastreja en línia i desitgen més anonimat quan cerquen.
Públic que utilitza altres plataformes per cercar
Els usuaris de TikTok que es mantenen a la plataforma per buscar consells, productes i més en lloc d’anar a un motor de cerca tradicional va ser una gran notícia aquest any.
Els clics que abans s’atribuïen a la cerca orgànica ara es compten com a visites a les xarxes socials.
Demostrant el valor del SEO
Amb un èmfasi creixent en els pressupostos, la consolidació i l’automatització, hem de ser capaços de demostrar el valor d’un Conjunt d’habilitats del professional de SEO tant com mai.
No només es poden comptar menys usuaris de cerca com a trànsit orgànic a causa del seu ús d’altres plataformes per fer cerques, sinó també els models d’atribució canviants en eines com ara Google Analytics 4 significa que també s’atribueixen conversions en altres llocs.
A primera vista, el “model d’atribució basat en dades” de Google Analytics 4 sembla restar importància al valor de la cerca orgànica en el recorregut del client.
Per exemple, un informe de GA4 que vaig veure atribuïa el 21% del valor d’una conversió a la cerca orgànica i el 79% a la cerca de pagament.
Això malgrat que el recorregut del client és de 20 visites de cerca orgànica seguides d’una visita de cerca de pagament.
S’estan perdent més dades de visites ara que el consentiment per utilitzar galetes de seguiment és un requisit legal a molts països del món.
Com a resultat, cada cop és més difícil demostrar l’eficàcia del SEO.
Preparant les nostres carreres al futur a la llum dels canvis
Llavors, com ens assegurem que les nostres funcions com a professionals del SEO estiguin al dia amb els temps canviants i segueixin sent útils per a una organització?
Els vuit consells següents estan dissenyats per ajudar a mitigar el risc per a les nostres carreres que molts temen.
1. Comunica la necessitat d’habilitats SEO més que mai
Una de les raons per les quals és un moment tan difícil per a molts professionals del SEO és la idea que les coses estan canviant tan ràpidament.
L’ús de la IA a les SERP sembla que s’ha produït durant la nit. Amb ell, els béns immobles de les SERP de llistats orgànics són cada cop més petits i els jardins emmurallats dels motors de cerca són cada cop més grans.
No obstant això, podríeu (i hauríeu) argumentar que això només vol dir que la necessitat de professionals de SEO està creixent. Mentre es mantinguin les llistes de cerca orgànica, la competència per aparèixer en aquests espais es mantindrà.
La necessitat d’una estratègia de SEO sòlida es mantindrà.
Els clics als nostres llocs web dels resultats de la cerca orgànica poden disminuir, però les marques encara volen ser citades a les respostes d’IA generativa. Encara voldran ser ells els que ocupin els béns immobles orgànics que quedin.
Aquesta responsabilitat romandrà ferma amb els SEO.
Comenceu a parlar amb les vostres organitzacions sobre aquests canvis i reforceu la importància del SEO en l’arribada de IA generativa assumint les SERP.
2. Demostra on no s’utilitzarà la IA generativa
Un altre punt a destacar quan es parla amb les parts interessades sobre SEO és que hi haurà algunes àrees on la IA generativa no apareixerà gaire a les SERP.
Considereu paraules pròpies de Google:
“Hi ha alguns temes per als quals SGE està dissenyat per no generar resposta. En alguns temes, pot haver-hi simplement una manca d’informació de qualitat o fiable disponible al web obert.
Per a aquestes àrees, de vegades anomenades “buits de dades” o “buits d’informació”, on els nostres sistemes tenen una confiança més baixa en les nostres respostes, SGE pretén no generar una instantània basada en IA”.
Mireu el vostre propi sector i considereu on es pot aplicar això, per exemple, escenaris d’YMYL d’alt risc o on no hi ha dades suficients. És probable que aquesta sigui una oportunitat oberta per a la cerca orgànica.
Comenceu a tenir aquestes discussions amb les parts interessades clau ara per ajudar-los a assegurar-vos de la necessitat d’una estratègia de SEO continuada.
3. Aprèn la indicació d’IA
Abraça la IA en lloc de témer-la. Practica i perfecciona ràpida creació.
Acostumar-se a que la IA sigui part de la seva funció laboral.
Si el món va com han predit els racons pessimistes d’Internet, els llocs de treball poden recaure en IA.
Tanmateix, utilitzar-lo dins del vostre paper com a expert en SEO vol dir que estaràs preparat per demostrar com la IA et fa més eficient, alliberant-te temps per als aspectes que no pot substituir.
4. Demostra on la IA no pot fer-se càrrec
Tot i que la intel·ligència artificial serà molt útil per dur a terme processos de SEO, sempre hi haurà exemples en què no pot assumir completament la feina d’un humà.
La base d’això és que el SEO té moltes parts mòbils.
En qualsevol moment, un professional de SEO haurà d’elaborar una estratègia, tenint en compte la complexitat del lloc web, la indústria i els competidors. Ho hauran de ser prioritzar pressupostos i recursos per garantir que el treball adequat es produeixi en el moment adequat.
Hi haurà contactes amb les parts interessades per obtenir la acceptació i la signatura. Hi haurà una solució de problemes amb els desenvolupadors per trobar una solució que funcioni tant per a ells com per a SEO.
Tot i que la IA pot ajudar amb algunes parts d’això, o fins i tot intentar-ho tot fins a cert punt, és poc probable que sigui d’un nivell suficient per substituir el paper d’un professional de SEO.
5. Transferir les habilitats a altres motors de cerca
Penseu en ampliar la vostra experiència amb motors de cerca com Ecosia i DuckDuckGo.
Com a professionals del SEO, sovint ens veiem atrapats a centrar els nostres esforços només en els principals motors de cerca de la nostra regió.
Tot i que hi haurà similituds en com classifiquen el contingut, no són idèntics.
És possible que vulgueu començar a experimentar per esbrinar què funciona bé amb aquests motors de cerca més especialitzats.
Familiaritzeu-vos amb les diferències en els seus SERP i qualsevol matís que difereix de com funcionen els motors de cerca més populars del vostre sector.
Estigueu atents a com responen les vostres dades demogràfiques objectiu a problemes com la privadesa de les dades i l’impacte ambiental.
6. Comenceu a aplicar les vostres habilitats més enllà de les plataformes de cerca tradicionals
Més enllà dels motors de cerca, considereu aprendre a optimitzar per a altres plataformes amb funcionalitat de cerca, com ara les xarxes socials i els llocs de revisió del sector.
Per exemple, les habilitats desenvolupades com a professional de SEO us posen per davant de la corba a l’hora d’entendre com respon l’algoritme de Facebook al contingut.
També et posaran en una gran posició dominen les llistes de productes d’Amazon.
Augmenteu la vostra experiència pràctica d’optimització per a altres tipus de funcionalitats de cerca. Per exemple, el vostre sector pot dependre de la visibilitat a TripAdvisor.
Busca oportunitats en el teu càrrec actual o mira projectes personals que t’aportin experiència en el rànquing amb algorismes de diferents plataformes.
7. Amplieu el vostre impacte més enllà del màrqueting
Busqueu oportunitats per demostrar les vostres habilitats adquirides mitjançant SEO en altres departaments empresarials.
Per exemple, entendre com funcionen els motors de cerca us pot convertir en un assessor útil per a l’equip que busca perfeccionar la funció de cerca interna del vostre lloc web.
Ho faràs entendre el codi fins a un punt que molts no desenvolupadors no ho fan.
Les vostres habilitats per equilibrar les necessitats dels usuaris amb les dels motors de cerca significaran que és probable que siguis molt pragmàtic a l’hora de recomanar optimitzacions de llocs web.
Comenceu a buscar oportunitats per ampliar el vostre impacte a l’empresa.
8. Mirar més enllà de les mètriques de trànsit per demostrar resultats
Com a professionals del SEO, tenim un historial de centrar-nos en mètriques que no necessàriament mostren el veritable valor del nostre treball. Tanmateix, les mètriques bàsiques en què tots (la majoria) estem d’acord, com ara les impressions i les sessions, poden ser menys impressionants.
A mesura que els motors de cerca proporcionen més respostes dins de les SERP, o més persones recorren a altres plataformes com TikTok per descobrirles nostres mètriques clau poden disminuir any rere any.
Hem de començar a apropar-nos a altres mètriques com a mesura del nostre èxit.
Per exemple, si l’augment de la IA generativa significa que menys persones faran clic al nostre lloc web perquè tenen tota la informació que se’ls presenta, podem començar a fer un seguiment de les mencions de marca a les SERP?
En resum
Hi haurà molts canvis a la indústria de la cerca durant els propers anys; però, això també ha estat així durant l’última dècada!
Com a professionals del SEO, haurem d’adaptar-nos i adoptar noves tecnologies i plataformes, però serà una gran oportunitat per flexionar els nostres músculs de noves maneres.
Més recursos:
Imatge destacada: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock
