8 maneres de conduir negocis locals en mercats competitius amb la cerca

Màrqueting de cerca local és clau per a qualsevol ubicació, però davant d’un mercat competitiu, és essencial que tingueu estratègies per ajudar-vos a destacar.

Com més a prop l’usuari estigui d’una ubicació, més probable serà la classificació. No obstant això, a les zones més denses, una ubicació tindrà més competència.

En accelerar els esforços al voltant de Google My Business (GMB) i la gestió de pàgines d’ubicació, la rellevància i el protagonisme d’una ubicació poden augmentar el rànquing d’una empresa, cosa que provoca una major visibilitat local, especialment en mercats competitius.

En aquesta publicació, desglossarem les estratègies tant de GMB com de pàgines d’ubicació per generar més negoci local.

Com Google classifica els resultats locals

Google afirma que “els resultats locals són basat principalment en la rellevància, la distància i el protagonisme.”

La rellevància és l’aplicació del resultat al que algú busca.

Distància mostra fins a quin punt es troben els resultats respecte del cercador del terme d’ubicació.

La prominència es refereix a la reputació que té una ubicació al seu mercat local. A més, té en compte factors com ara articles, enllaços, directoris, recompte de ressenyes, puntuació de ressenyes i SEO.

Una empresa només pot afectar directament la rellevància i el protagonisme. La distància es determina segons on es troba l’usuari i no es pot optimitzar.

Maximització de Google My Business en mercats competitius

Per tenir una llista amb èxit a GMB cal aprofitar totes les diferents funcions i funcions que s’ofereixen. Maximitzar l’ús de cadascun permetrà que la vostra empresa augmenti la seva presència al vostre mercat local.

Consulteu aquestes oportunitats per millorar les vostres fitxes locals.

1. Perfils

Google recomana que els vostres perfils siguin “precís, complet i atractiu.”

Comenceu accedint al fitxer Informació dins del vostre perfil GMB. Aprofiteu totes les funcions diferents d’aquesta secció.

Tots Atributs s’hauria d’actualitzar perquè el llistat reflecteixi les operacions comercials actuals.

Captura de pantalla de Google My Business, octubre de 2021

Assegureu-vos d’afegir també qualsevol enllaç al vostre lloc web, per a reserves, menú o fins i tot cites.

En aquesta pestanya també es poden trobar hores d’operacions i és fonamental mantenir les hores exactes tots els dies de l’any.

Horaris especials també es pot afegir per vacances, esdeveniments o durant un període de temps específic. Assegureu-vos de revisar i actualitzar periòdicament les vostres fitxes perquè continuïn sent exactes, completes i atractives.

Captura de pantalla de Google My Business, octubre de 2021

2. Publicacions de Google

Una altra manera de fer el vostre perfil més atractiu és mitjançant Publicacions de Google.

Les publicacions són una manera excel·lent de mantenir les vostres fitxes actualitzades i promocionar qualsevol oferta clau. També és una manera perquè una empresa comparteixi una actualització ràpida.

El contingut de Google Post també pot afectar la classificació. Per exemple, si la consulta d’un cercador és sobre “preparació de cera expert”, Google examinarà el contingut de la vostra fitxa i aprofitarà el contingut de Google Post.

Com es veu a l’exemple següent, aquests resultats estan “relacionats amb la vostra cerca” i, per tant, aquesta ubicació s’està mostrant com a resultat principal.

Captura de pantalla de la cerca de [expert wax grooming], Octubre de 2021

Per obtenir més informació sobre Google Posts, podeu consultar-la Com es poden crear publicacions de Google My Business que obtinguin resultats.

3. Ressenyes

Les ressenyes solen ser una àrea ignorada de GMB, però Google afirma clarament en la seva descripció del protagonisme que “el recompte de revisions de Google i el factor de puntuació de ressenyes en el rànquing de cerca local”.

Mantenir una puntuació tan alta com sigui possible serà clau mentre es busca augmentar el volum de revisions. Com més ressenyes tingueu, millor funcionarà la vostra fitxa.

Però quants es basaran en la vostra competència? Consulteu el volum i les puntuacions de ressenyes del vostre competidor per obtenir una base sobre on hauria d’estar la vostra ubicació.

És fonamental rebre comentaris de manera coherent. La implementació d’una estratègia per sol·licitar ressenyes pot ser útil per augmentar els volums i les puntuacions de ressenyes.

Google té una manera de fer-ho creant un URL curt perquè pugueu compartir amb els clients per deixar una ressenya. No només voleu rebre ressenyes, sinó que també voleu respondre-hi.

Com Afirma Google,

“Quan responeu a les ressenyes, demostra que valoreu els vostres clients i els seus comentaris. Les ressenyes positives i d’alta qualitat dels vostres clients poden millorar la visibilitat de la vostra empresa i augmentar la probabilitat que un comprador visiti la vostra ubicació. “

El millor enfocament és deixar una resposta atractiva i d’alta qualitat exclusiva per a cada client.

4. Fotos i vídeo d’alta qualitat

Fotografies i els vídeos són una manera fantàstica de fer el vostre perfil més atractiu i de fer saber al client què pot esperar en visitar la vostra ubicació. Les fotos que coincideixin amb una consulta de producte o servei també ajudaran a destacar una fitxa.

Si afegiu fotos d’elements de menú nous, de projectes acabats, d’elements a la venda, del disseny de la botiga o de l’aparador, tot augmentarà el compromís dels usuaris amb el vostre perfil.

Afegiu fotos noves de manera constant per mantenir el vostre perfil fresc i atractiu.

Maximització de les pàgines d’ubicació en mercats competitius

Les pàgines d’ubicació són fonamentals per a qualsevol estratègia de cerca local, però la manera com es presenti i s’estructura la informació determinarà el seu rendiment a Google. Aquí és on es té molt en compte la importància.

Google afirma: “La prominència també es basa en la informació que Google té sobre una empresa, de tot el web, com ara enllaços, articles i directoris”.

A més, “la vostra posició als resultats web també és un factor, de manera que s’apliquen les pràctiques recomanades d’optimització de motors de cerca (SEO)”.

Normalment, moltes pàgines d’ubicació només contenen el nom de l’empresa, l’adreça, el número de telèfon, l’horari d’operació i una breu descripció amb una fotografia d’arxiu.

En llistar les estratègies següents, podreu destacar la vostra ubicació en un mercat ple de gent i competitiu.

5. Contingut hiperlocal

El contingut hiperlocal és una excel·lent manera de crear contingut únic que destaqui localment. I no heu de crear contingut llarg i llarg. El contingut d’una pàgina d’ubicació sovint pot ser de tipus caldera o més aviat genèric.

Si preneu els dos enfocaments diferents següents, podeu ressaltar allò que és exclusiu de qualsevol cosa fora de la ubicació i allò que és específic de l’interior de la ubicació.

Les idees de contingut extern podrien incloure esmentar barris específics, carreteres properes, escoles o universitats, museus, arenals o altres punts clau.

Les idees de contingut dins poden incloure qualsevol esdeveniment o promoció que s’ofereixi específicament en aquesta ubicació, com ara una nit infantil, una oferta de matinades, televisors per a un gran joc o programa, música en directe, fins i tot una llista de membres del personal que hi treballen amb biografies i qualsevol altra informació que fa que aquesta ubicació sigui única.

Això permet a una pàgina proporcionar contingut atractiu que ajudi a augmentar la rellevància i el protagonisme.

6. Marcatge d’esquemes

Una altra gran tàctica de SEO per implementar és marcatge d’esquema. Quan s’afegeix un marcatge d’esquema a una pàgina d’ubicació, permet incloure microdades a un fitxer fragment ric ja que “afegeix context i mostra atributs que Google adora”.

Aquests fragments ajuden a fer que una empresa destaqui de manera més destacada als SERP.

El marcatge d’esquemes no és un factor de classificació, sinó una tàctica sòlida per fer més destacada la vostra pàgina d’ubicació.

Si els vostres enllaços destaquen més a les SERP i generen més interacció, això podria afectar la vostra classificació com a resultat, ja que el resultat també és més rellevant.

7. Senyals d’enllaç

Els enllaços són claus per a qualsevol estratègia de SEO. Els enllaços a la pàgina de la vostra ubicació des d’un altre lloc passen PageRank.

El nombre d’enllaços de qualitat al vostre lloc d’altres persones determinarà la rellevància d’una ubicació. La creació de cites a través de diversos directoris ha estat una manera consistent de crear enllaços rellevants per al SEO local.

El focus també s’hauria de centrar en la creació d’enllaços locals a través d’un lloc considerat com una autoritat local, com ara un diari local, la cambra de comerç de la ciutat o el lloc web de la ciutat.

8. Core Web Vitals

Amb una important actualització recent de Google, Els nuclis vitals web són ara un factor de classificació. Les empreses haurien de mirar d’optimitzar l’experiència de la seva pàgina.

Google proporciona una eina per veure el rendiment de la pàgina i després podeu actuar sobre qualsevol cosa que afecti el rendiment de Core Web Vitals.

En alguns mercats molt competitius, és possible que les empreses no en segueixin Normes de GMB. El farciment de paraules clau en el nom d’una empresa és la tàctica més comuna que s’utilitza en contra de les normes.

Si veieu una empresa local que no compleix les regles, podeu informar-les a Google: això és el que podeu fer.

En optimitzar les vostres fitxes i pàgines d’ubicació de GMB, el vostre negoci pot esperar generar més negoci a nivell local.

En entendre com el factor de rellevància, distància i protagonisme es converteix en un resultat, podeu elaborar estratègies de manera més efectiva sobre com afectar el rànquing.

Com més podeu fer-ho bé i més únic podeu fer els vostres esforços de màrqueting local, més probabilitats tindreu de classificar-vos localment en un mercat altament competitiu.

Més recursos:

Imatge destacada: Sammby / Shutterstock