Els resultats de la cerca han recorregut un llarg camí. Un resultat de cerca orgànica estàndard abans de la introducció de Google Característiques SERP mostrava l’etiqueta del títol, la meta descripció i l’URL.
Afortunadament, no cal que limiteu el rendiment de la cerca orgànica de la vostra botiga de comerç electrònic a això.
Mantingueu-vos un pas per davant dels vostres competidors mitjançant la implementació de dades estructurades. Us permet fer que el vostre producte destaqui als resultats de la cerca amb detalls del producte, preus, disponibilitat i fins i tot terminis d’enviament.
Captura de pantalla de la cerca de [Zojirushi Rice Cooker]Google, setembre de 2022
Com s’apliquen els resultats rics al comerç electrònic?
Els resultats rics de Google són fragments del contingut que es mostra a les SERP (pàgines de resultats del motor de cerca). Els resultats rics poden ser un fragment de text o una imatge amb una descripció.
Els motors de cerca només poden mostrar fragments enriquits dades estructurades al vostre lloc web.
Les dades estructurades utilitzen l’etiquetatge d’esquemes, un llenguatge compartit entre motors de cerca, per ajudar-los a entendre millor la vostra pàgina, de manera que puguin mostrar informació més precisa d’una manera atractiva per als compradors als resultats de la cerca.
Amb les dades estructurades adequades, els comerciants seran elegibles per mostrar productes a la venda directament des dels resultats de la cerca.
Els fragments enriquits específics del comerç electrònic proporcionen informació addicional als compradors sobre els productes que ofereix directament des de les pàgines de resultats de la cerca. Això inclou preu, disponibilitat, resum de ressenyes, descripció i molt més.
Els resultats rics del comerç electrònic no acaben a la pàgina del producte.
Hi ha peces essencials de marcatge d’esquemes que podeu aplicar a altres pàgines del vostre lloc.
Com afirma Google,
“Recordeu que els compradors poden estar en diferents etapes del seu viatge de compra i buscant més que pàgines de productes”.
Aquest article explorarà les dades estructurades més crítiques per aplicar a la vostra botiga de comerç electrònic.
Quines són les millors pràctiques per al marcat d’esquemes de comerç electrònic
Les dades estructurades no afectaran directament el vostre SEO.
Tanmateix, us oferirà la millor oportunitat per obtenir fragments enriquits, que poden ajudar a millorar els percentatges de clics i les conversions i, en última instància, aquests elements poden tenir un efecte de flux per al SEO.
Els fragments enriquits només es mostraran als resultats de la cerca a criteri de Google. Per fer-ho, Google es basa en dades estructurades incrustades òptimes.
En funció de la plataforma de comerç electrònic que utilitzeu, hi ha aplicacions de marcatge de dades estructurades disponibles per ajudar-vos a fer-ho, com ara JSON-LD per a SEO aplicació a Shopify.
En cas contrari, podeu implementar les dades estructurades vosaltres mateixos, seguint les diferents guies de la vostra plataforma.
Les millors pràctiques per implementar dades estructurades són:
- Incloeu només dades estructurades rellevants.
- Centra’t en el significat bàsic del producte.
- Utilitzeu identificadors únics per als productes.
- Eviteu utilitzar informació conflictiva o redundant. Algunes aplicacions de revisió implementen el seu marcatge d’esquema de revisió i això pot confondre els motors de cerca.
8 fragments enriquits de comerç electrònic imprescindibles
1. Fragments de producte
Informació detallada del producte per atraure clics
Com a botiga de comerç electrònic, els productes són el vostre pa i mantega.
Quan els usuaris cerquen un producte específic, és útil tenir informació addicional a la pantalla per ajudar-los a prendre una decisió més informada.
En funció de la vostra indústria i de l’oferta de productes, Google pot optar per mostrar determinades funcions, com ara el color, la mida, el material, etc., en funció de l’etiquetatge del producte que pugui extreure de la vostra pàgina.
Aquests es prenen cas per cas, varien segons la ubicació i és possible que no es mostrin sempre.
Imatge de Google, setembre de 2022
Per qualificar per obtenir resultats rics en productes, assegureu-vos de tenir el marcatge de producte requerit a la qualitat per obtenir resultats rics en productes.
Aquí teniu un resum del marcatge de productes de comerç electrònic més essencial per generar més clics i, en definitiva, més vendes:
- aggregateRating – La qualificació mitjana d’aquest producte.
- marca – La marca associada al producte que s’ofereix.
- descripció – Una descripció detallada del producte que s’ofereix.
- imatge – Una descripció completa de l’objecte image https://schema.org/ImageObject o l’URL d’una foto de producte
- gtin – El número d’article comercial global és un identificador de producte únic, com ara gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn. Google recomana “que utilitzeu el GTIN més específic que s’aplica al vostre producte “per a la representació més precisa del producte”.
- nom – El nom del producte.
- ofertes – S’utilitza per a variants de producte on es mostrarà un rang de preus.
2. Fragments de ressenyes
Mostra les teves estrelles grogues brillants
L’única revisió de marques de comerç electrònic que les botigues de comerç electrònic han d’implementar a les pàgines de productes és l’aggregateRating.
Tot i que aquest etiquet de revisió tècnicament s’inclou a l’etiquetatge del producte, és important destacar-lo. L’etiquetatge de revisió d’una pàgina de producte pot crear o trencar una llista de producte a les SERP.
Aquelles estrelles grogues que veus als resultats de cerca d’un producte; aquest és un fragment ric de qualificació agregada.
Per qualificar per als fragments enriquits d’AggregateRating, necessitareu ressenyes de productes en directe a la vostra pàgina de producte, segons la mitjana d’aquestes puntuacions.
Encara més motius per reunir aquestes ressenyes de productes brillants dels clients!
Captura de pantalla de Google, setembre de 2022
Intentar manipular el marcatge de ressenyes amb ressenyes falses o altres marques de ressenyes de correu brossa pot ser perjudicial per a la vostra botiga. Aquest comportament va estrictament en contra de les polítiques de Google.
3. Fragments d’oferta
Fes que la teva oferta irresistible destaqui
L’etiquetatge d’oferta proporciona als motors de cerca informació actualitzada sobre el preu i la disponibilitat.
Aquests apareixen a sota de la metadescripció i poden ser molt útils per als clients que ja estan en l’etapa de decisió de compra:
- disponibilitat – Per mostrar si el producte està en existència, esgotat, reserva, etc.
- preu: ha de ser un preu específic i no un rang. L’etiquetatge de l’oferta us permetrà obtenir fragments enriquits de visualització de baixades de preus (si estan disponibles al vostre país).
- preuMoneda – La moneda aplicable en què es ven el vostre producte.
- priceValidUntil (en format de data ISO 8601): la data després de la qual el preu ja no està disponible.
- sku – El vostre identificador únic de la unitat de conservació d’estocs del producte.
- url – L’URL de la pàgina del producte al vostre lloc web.
- articleCondició – Mostra si el producte es ven com a nou o usat.
4. Fragments de pa ratllat
Ajudeu els motors de cerca a entendre la jerarquia de la vostra pàgina i a millorar la navegació dels usuaris
Penseu en les ratlles de pa com un rastre de clics que queden enrere quan navegueu a una pàgina del vostre lloc web. Es mostren als resultats de la cerca d’aquesta manera:
Captura de pantalla de Google, setembre de 2022
BreadcrumbList L’etiquetatge ajuda els robots de rastreig a entendre la jerarquia de les pàgines i a mostrar un rastre més precís als resultats de la cerca. És útil que els clients entenguin la categorització lògica dels vostres productes i naveguin entre les pàgines de productes i categories.
L’etiquetatge de BreadcrumbList ha d’incloure el següent per poder mostrar-se:
- posició.
- article.
- id.
- nom.
5. Fragments d’organització
Guanyeu credibilitat i confiança per a la vostra marca
Una consulta de cerca per a la vostra marca generalment (si el SEO ha estat efectiu) mostrarà la pàgina d’inici de la vostra botiga a la primera posició de la SERP.
Aquest pot no ser el cas si teniu botigues que competeixen per les vostres paraules clau de marca. Podeu ajudar a la vostra pàgina d’inici a destacar-se d’altres resultats i guanyar immediatament confiança i credibilitat amb l’ajuda del marcatge de la pàgina d’inici.
- Lloc web – URL requerit, objectiu, entrada de consulta.
- Organització – Nom requerit, URL, descripció, logotip, imatge, sameA, adreça.
La informació de contacte com un número de telèfon també és útil aquí, permetent als usuaris fer clic a l’enllaç des del seu dispositiu mòbil i trucar-te directament des de la pàgina de resultats.
6. Fragments de preguntes freqüents
Ocupa més espai en el motor de cerca
Les pàgines de categories solen ser les pàgines de millor rendiment per a les pàgines de comerç electrònic, ja que tendeixen a atraure paraules clau més àmplies i volums de cerca més grans.
Tot i que no hi ha tantes oportunitats per obtenir resultats rics en pàgines de categoria en comparació amb les pàgines de producte, encara podeu aprofitar dues marques principals per ocupar espai en blanc a SERP:
Captura de pantalla de la cerca de [best CRM software]Google, setembre de 2022
Google ho va explicar recentment que l’etiquetatge de PMF està permès per a contingut que no és de PMF.
Amb les PMF en una pàgina, podeu qualificar per obtenir resultats rics.
Quan les PMF es mostren com a fragment, el resultat de la cerca de la pàgina de categoria ocuparà més espai i destacarà.
També teniu l’oportunitat d’abordar algunes preguntes persistents que els clients potencials poden tenir sobre les vostres ofertes de productes.
7. Fragments d’enviament
Establiu expectatives per ajudar els clients a comprar ara
El marcatge d’enviament està infrautilitzat i és una manera fantàstica de fer que la vostra fitxa de producte aparegui.
Quan un usuari pot veure els costos i els temps d’enviament prevists des dels resultats de la cerca, pot ajudar-lo a prendre una decisió de compra més ràpida i informada. Això també estableix expectatives realistes sobre els temps d’enviament i crea una millor experiència d’usuari.
Captura de pantalla de la cerca de [google mini nest]Google, setembre de 2022
OfertaDetalls d’enviament representa informació sobre les destinacions d’enviament. El marcatge més útil per mostrar a les botigues de comerç electrònic és:
- tarifa d’enviament – El cost total que un usuari pot esperar pagar al seu destí per la seva comanda.
- hora d’entrega – Mostra el temps que transcorre entre el moment en què un article és encarregat i el client el rep.
8. Fragments d’ubicació
Deixa la teva empremta al mapa
Si la vostra botiga de comerç electrònic també té una ubicació física, les dades d’ubicació de l’inventari poden ser útils per ajudar Google a mostrar la disponibilitat de l’inventari per a les consultes de productes “a prop meu”.
A Fitxa del perfil d’empresa de Google és necessari per mostrar informació rica sobre la ubicació.
Això pot mostrar una visió molt detallada de la vostra botiga i un resum de les vostres ofertes als resultats de la cerca.
Captura de pantalla de Google, setembre de 2022
Com validar dades estructurades
Per ajudar a millorar la precisió dels vostres fragments enriquits quan es mostren, proporcioneu a Google dades estructurades precises. A canvi, és més probable que no s’equivoquin quan l’extreuen automàticament.
N’hi ha moltes maneres de validar dades estructurades i comprovar si hi ha errors, inclòs l’ús Esquema validador.
El mètode més senzill és utilitzar el Eina de prova de resultats rics.
Per provar si es mostra el marcatge del producte, comproveu la pàgina amb l’eina d’inspecció d’URL de Google Search Console per assegurar-vos que s’està indexant.
Hi ha molt potencial sense aprofitar per aconseguir fragments rics de comerç electrònic.
En implementar el marcatge d’esquema adequat, donareu a la vostra botiga la millor oportunitat per obtenir resultats rics i destacar de la competència.
Més recursos:
Imatge destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
