Microsoft Advertising va fer diversos anuncis durant el mes passat sobre les capacitats publicitàries per al juliol de 2023.
Aquestes actualitzacions van des de la presentació de Predictive Targeting, una eina basada en IA per augmentar les conversions d’anuncis, fins a ampliar els anuncis de promoció de propietats per incloure lloguers vacacionals.
Descobriu com planeja Microsoft ajudar els anunciants a arribar a més clients amb una major eficàcia i estalvi de costos.
1. Orientació predictiva
Presentació de Microsoft Advertising Orientació predictivauna eina de publicitat basada en IA que utilitza l’aprenentatge automàtic per identificar i orientar automàticament nous públics per augmentar les conversions, cosa que podria estalviar temps als anunciants i augmentar l’eficiència de la campanya.
Tot i que ofereix una aplicació flexible amb les estratègies existents, els possibles inconvenients inclouen la pèrdua de control sobre els públics objectiu i, possiblement, la despesa publicitària malgastada o el dany de la marca si els públics incorrectes estan exposats als anuncis.
2. IA generativa i RSA
Captura de pantalla de Microsoft, juliol de 2023
Microsoft va integrar la IA generativa en la creació i edició d’anuncis de cerca responsius (RSA), proporcionant títols i descripcions generats per IA basats en l’URL final de l’anunciant.
S’ha informat que l’experiència actualitzada ofereix recomanacions ben categoritzades, d’alta qualitat i diverses 35 idiomes detectatsque permet als anunciants seleccionar diversos suggeriments amb un sol clic.
També podeu activar la generació automàtica d’actius, que crea actius de manera dinàmica quan es publiquen anuncis, la qual cosa permet una major escalabilitat i rellevància.
3. Funcions RSA IF
Captura de pantalla de Microsoft, juliol de 2023
Funcions IF per a RSA podria oferir una segmentació sofisticada i una personalització d’anuncis segons el dispositiu i el públic.
Això reduiria la necessitat de campanyes separades i permetria missatges personalitzats per a dispositius d’usuari o segments de públic específics.
4. Anuncis multimèdia automatitzats dins de grups DSA
Segons els informes, els anuncis multimèdia automatitzats dins dels grups d’anuncis dinàmics de cerca (DSA) utilitzaran IA per generar automàticament anuncis rics i atractius visualment optimitzats per al rendiment amb el contingut del vostre lloc web.
Combinant els recursos dels usuaris amb la tecnologia d’aprenentatge automàtic, aquests anuncis es mostraran a la part dreta de la pàgina de resultats de la cerca i es mostraran exclusius, amb només un anunci multimèdia per pàgina per anunciant.
5. Anuncis de promoció de propietats per a lloguers de vacances
Microsoft va ampliar el seu Anuncis de promoció de propietatsque són anuncis molt visuals dissenyats per inspirar els viatgers potencials, inclosos els lloguers de vacances i els hotels.
Permet als anunciants de viatges mostrar més ofertes immobiliàries a les plataformes de Microsoft.
Oferint una experiència rica i atractiva amb un control complet sobre les imatges i els textos destacats, aquests anuncis podrien augmentar les reserves amb ubicacions premium i gestió automatitzada mitjançant fluxos de treball de gestió d’anuncis coneguts al Microsoft Hotel Center, estalviant temps als anunciants.
6. Millores al seguiment universal d’esdeveniments
Microsoft Advertising n’ha millorat Seguiment universal d’esdeveniments (UET), tauler d’etiquetes, resolució de problemes i seguiment dels esdeveniments UET en temps real per a proves i control de qualitat més eficients.
A més, la pestanya Visió general d’UET ofereix ara un període de retrospectiva ampliat per revisar el rendiment de l’etiqueta en diferents dimensions, com ara esdeveniments, paràmetres i tipus d’esdeveniment.
7. L’atribució basada en dades està disponible
Captura de pantalla de Microsoft, juliol de 2023
Els informes d’atribució basada en dades (DDA) van estar disponibles de manera general, utilitzant l’aprenentatge automàtic avançat per calcular la contribució real de cada interacció amb l’anunci a la conversió, a diferència del model tradicional d’atribució de darrer clic (LCA).
Aquest informe de comparació de models, accessible a Informes > Informes predeterminats > Rendiment > Comparació de models de conversió, hauria de permetre una anàlisi exhaustiva amb una àmplia gamma de mètriques al gra “Paraula clau”.
8. Obsoleció de les funcions heretades del planificador de paraules clau
Microsoft Advertising deixa de funcionar diverses funcions heretades del Planificador de paraules clau, incloses diverses operacions de servei i la funció de categoria de producte, a causa de la seva naturalesa obsoleta i la seva incompatibilitat amb el sistema, a partir del 21 d’agost de 2023.
Ajudeu a millorar Microsoft Advertising
Els últims anuncis de Microsoft Advertising subratllen el seu compromís de fomentar un ecosistema publicitari més eficaç i intel·ligent.
Els anunciants haurien d’esperar millores contínues en l’orientació, anàlisis més potents i processos racionalitzats i sempre han de contribuir deixant-los. comentaris.
Imatge destacada: Tada Images/Shutterstock
