Els humans som éssers orientats a la visualitat.
Utilitzem cinc sentits crítics diàriament per resoldre problemes i superar la nostra vida diària, cadascun dels quals ajuda els humans de manera significativa.
Però la visió és responsable El 80% de tot el que aprenem els humansi són probables xifres similars per a la majoria d’animals amb cervell desenvolupat.
És per això que els mitjans visuals rics (fotos, imatges, vídeos) tenen un gran impacte en l’èxit del contingut escrit i de les estratègies globals de màrqueting de contingut.
Els elements visuals comuniquen idees més ràpid i més fàcil
Les visuals cridaneres ens captiven; després, utilitzem aquest enfocament per entendre millor el missatge que transmet visualment i qui hi ha darrere del missatge.
És per això que tenir imatges és tan important en la marca i el màrqueting.
Les imatges fan el mateix per als clients potencials, les vendes i les forces que els impulsen.
La gent té molt en compte les coses que són més atractives a la vida, aquestes persones, llocs i productes. Són buscats amb gran orgull i determinació. Són populars i demanats. I són visualment atractives, per bé o per mal.
Creeu el vostre contingut de la mateixa manera.
Comenceu correctament planificant el teu contingut amb els seus missatges, audiència i objectius en ment.
Però mai ignoreu la necessitat de contingut visual convincent per complementar -o completar- cada contingut.
Des del principi, hauríeu de considerar quins tipus d’imatges, infografies, vídeos, animacions i qualsevol altre mitjà enriquit es podrien afegir al vostre contingut per millorar els missatges i assegurar-vos encara més que ressoni amb els usuaris.
Dir-li al teu públic és una cosa; mostrar-ho mentre ho fa fa que el món sigui diferent.
Hi ha molts tipus de mitjans visuals rics que millorarà el teu contingut de manera exponencial. I les xifres ho avalen.
Sobretot, no ens oblidem de recolzar-nos en la ciència.
Només llegir paraules només pot arribar tan lluny en la narració; les imatges es processen 60.000 vegades més ràpid que el textde manera que incloure’ls al vostre contingut pot ajudar a cridar l’atenció del vostre públic ràpidament.
Mirant més enllà de les estadístiques generals, aquí hi ha set raons basades en evidències per les quals el contingut necessita visuals convincents per transmetre un missatge de manera completa i eficient, explicar una història i crear una connexió.
1. Els humans prefereixen els visuals
Les persones són criatures visuals per naturalesa.
No és només a causa dels nostres breus períodes d’atenció actuals que tendim a preferir el vídeo, l’animació i les imatges sobre el text (a causa de la manera més ràpida i fàcil que podem consumir).
També és perquè podem obtenir i retenir aquesta informació més ràpidament, millor i durant més temps.
Les imatges són més fàcils de digerir, així com més fàcil de recordar.
I ara estan més disponibles que mai.
Amb el creixement de l’ús de diversos dispositius per a persones de tot el planeta, no és d’estranyar que el contingut visual s’hagi convertit en vital per a l’èxit.
Probablement també és per això que, el 2022, el trànsit a Internet dels vídeos representava el 82% de tot el trànsit web global a la Terra.
En el clima digital actual, és més probable que quedem ràpidament captivats per una imatge o un vídeo que per les paraules d’una pàgina. És probable que així hagin estat els humans sempre, almenys des de la seva introducció al vídeo.
Hi ha hagut un canvi espectacular en el contingut (i les preferències de contingut) amb el creixement de telèfons més ràpids, una millor qualitat d’imatge, connexions a Internet més ràpides i més contingut i tipus de contingut disponibles.
Podem esperar que això continuï en tendència d’aquesta manera.
2. Els elements visuals creen connexions
El dret visuals poden crear connexions fortes.
Amb la vida trepidant que viu molta gent, ara és més difícil que mai captar i retenir l’atenció. Necessitem tota l’ajuda que puguem obtenir per assegurar-nos que la gent realment absorbeix (mirant, llegint, escoltant, etc.) el contingut que produïm.
Les imatges ens ajuden a establir aquestes connexions.
Aquestes connexions, basades en l’emoció i els missatges, es fan més fortes amb visuals creatives i estimulants que són la columna vertebral de l’èxit del màrqueting.
Les imatges no només permeten a les marques millorar i aclarir els seus missatges, sinó que també ajuden a consolidar les identitats de les marques.
Així és com les marques es converteixen en “noms familiars”, reconeixibles a qualsevol part de la natura.
I és per això que tots els actius digitals que posseeix una empresa s’han de marcar abans de la seva publicació.
D’aquesta manera, quan es tornen a compartir a través del web, la marca adequada obté el crèdit per ells mentre construeix aquesta connexió amb el seu públic.
3. Els elements visuals generen més visibilitat orgànica
A mesura que la cerca de Google evoluciona, també ho fa maneres de cercar la gent i interactuar amb ell.
Ara hi ha més verticals de cerca al capdavant de la cerca.
Ara més que mai, els usuaris coneixen les diferents maneres d’utilitzar la cerca al seu avantatge segons el tema que cerquen i el etapa d’intencions estan a.
Tots dos factors determinen els resultats que veiem.
Els professionals del màrqueting haurien de tenir en compte aquests (i altres factors diferencials) i la millor manera en què es poden mostrar els vostres missatges en termes de com apareixen a:
- Les vostres pàgines web.
- Mitjans de comunicació social.
- Cerca.
Quan els fragments tenen imatges atractives, funcionen millor. Aixo es perqué Els CTR són més alts per al contingut que conté imatges.
Google també està transformant contínuament com funciona i es presenta la seva plataforma i, al seu torn, la manera com els humans interactuen amb ella també s’està transformant.
Com que els resultats de la cerca s’han tornat més personalitzats i dinàmics, la interacció dels usuaris ha canviat. Les imatges tenen més possibilitats de ser vistes, ja que la seva superfície també ha augmentat en diversos verticals de cerca.
Això inclou Google Discover, un canal de notícies seleccionat de contingut en línia lliurat als usuaris de Google que els sistemes automatitzats de l’empresa creuen que seria interessant i atractiu per a usuaris específics.
I encara que moltes de les millors pràctiques per mostrar-se a Discover encara estan pendents de debat, utilitzant imatges d’alta qualitat en continguts és una recomanació Google ha apuntat cap a en diverses ocasions per aparèixer (i obtenir clics) a Discover.
A més de l’augment de les cerques procedents de dispositius mòbils, cerca per veu segueix creixent, també.
Aquest tipus de cerques representen possibilitats addicionals perquè apareguin els mitjans enriquits d’una marca, sobretot tenint en compte que els resultats de la cerca solen variar segons el dispositiu.
Molts ulls també veuen un contingut específic a través de les xarxes socials compartides, correus electrònics i més, incloses les visites de referència atribuïdes a aquests enllaços d’entrada.
4. Els elements visuals ajuden a captar breus espais d’atenció
Tot i que és obvi, probablement és el més important d’aquesta llista.
No importa com ho tallis, els humans no només voler visuals: els necessiten.
La persona mitjana es pot distreure (o avorrir-se) en pocs segons. Això no et dóna gaire temps per cridar l’atenció d’algú.
Els vídeos, les infografies i les fotos rellevants d’alta qualitat poden ajudar a trencar el soroll i arribar a aquells que tenen una capacitat d’atenció curta.
Assegureu-vos de captar l’atenció del vostre públic ràpidament!
Però no us atureu aquí.
Assegureu-vos de publicar i compartir contingut útil per al vostre públic que sigui valuós i beneficiós per a ells. En cas contrari, els perdràs.
5. Les imatges són més memorables
Les imatges no només destaquen a primera vista; també ho són més fàcil de recordar.
Afegiu elements visuals a contingut ben investigat i útil, i és molt més probable que aquest contingut ressoni amb el seu públic amb el pas del temps.
El missatge que es comunica en qualsevol peça de contingut, fins i tot els seus títols, es pot millorar amb mitjans enriquits addicionals rellevants i memorables.
Afegir elements visuals a qualsevol presentació ajuda a la capacitat dels humans de recordar-ho fins uns quants dies després 65% i en un 80% per recordar-lo en poques hores.
Recordeu quan vam fer servir flashcards i altres elements visuals a l’escola primària per ajudar-nos a aprendre nous temes? Això es deu al fet que molts de nosaltres som aprenents visuals que podem comprendre i retenir la informació millor, més ràpid i més fàcil mitjançant l’ús d’ajudes visuals.
Això és el mateix.
La majoria dels humans conserven la informació visual molt millor, més clara i més llarga del que podem només amb paraules escrites.
I, aquestes connexions visuals sovint romanen al seu lloc durant molt de temps, de vegades durant tota la vida.
6. Els elements visuals poden ajudar a impulsar clients potencials
El contingut visual pot augmentar la implicació, i sovint significa més implicació més pistes.
Relacioneu aquest concepte amb un to de marca clar i coherent i un dels components més crítics de la vostra estratègia de contingut estarà al seu lloc.
Però tots els aspectes de l’estratègia han de tenir sentit per generar clients potencials reals i de qualitat. Això inclou l’ús de mitjans enriquits d’alta qualitat i rellevants per donar suport al vostre missatge i connectar amb el vostre públic.
Utilitzeu els elements visuals com l’eina que són i expliqueu preguntes habituals o idees úniques de manera eficient.
Hi ha un motiu pels actius visuals en el màrqueting de continguts continuar augmentant anualment.
Moltes proves assenyala el favoritisme de la gent per veure un vídeo en lloc de llegir un munt de text quan s’aprèn sobre un producte o servei nou.
Els mitjans enriquits rellevants combinats amb el contingut escrit adequat poden tenir resultats increïbles. I, per impulsar clients potencials a través dels esforços de màrqueting de continguts, aquest hauria de ser l’objectiu cada vegada.
Més enllà d’incloure elements visuals rellevants amb contingut, hi ha l’aspecte de la qualitat digital. Això també importa molt.
La qualitat de les imatges del producte és fonamental quan la gent està navegant (després seleccionant) un producte i afectarà la presa de decisions de l’usuari al llarg del camí.
La majoria de la gent veurà imatges de pàgina abans de reconèixer i llegir paraules, inclòs el títol del producte.
Depenent de la primera impressió visual, s’activaran o desactivaran i després decidiran quedar-se, anar-se’n o comprar/convertir.
7. El contingut es pot reutilitzar en una varietat de tipus de mitjans enriquits
Un dels reptes a què s’enfronten tots els venedors és com mantenir el contingut fresc sense que es repeteixi massa sobrecàrrega (edició, rodatge, correcció de color, etc.) i sense avorrir el vostre públic colpejant un cavall mort.
Aquí és on reutilització del contingut entra.
Hi ha diverses maneres de reutilitzar les dades optimitzades per al lliurament en plataformes/dispositius específics i per a públics específics, incloses diverses formes de contingut per a diferents etapes d’intencions que permeten arribar als clients en totes les diferents etapes de l’embut de conversió del comprador.
No tingueu por d’agafar les dades de l’enquesta, escriure una publicació al bloc sobre les vostres troballes i després convertir-la en un gràfic circular; després una infografia, un vídeo animat i un meme, abans de parlar-ne en un podcast.
Aprofiteu al màxim el vostre contingut reutilitzant-lo de la manera que tingui més sentit tant per al vostre contingut com per al públic.
Conclusió
Sembla dramàtic, però les imatges fan una gran diferència en el valor del contingut.
Les imatges afecten la manera com la gent digereix el contingut i com l’entenen, el conserven i, fins i tot, s’hi interaccionen.
Les imatges també afecten com apareix aquest contingut a la cerca orgànica i com la gent hi reacciona.
Utilitzeu-ho al vostre avantatge i ajudeu les persones (i els motors de cerca) a entendre millor el vostre contingut amb més rapidesa i eficàcia utilitzant imatges i altres elements visuals per millorar els vostres missatges.
Les xifres mostren la millora de les tarifes dels mitjans enriquits en estat salvatge. Utilitzeu-lo al vostre benefici, estalvieu diners i augmenteu el seguiment de la vostra marca.
Més recursos:
Imatge destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
