Un nou any significa noves pràctiques recomanades de màrqueting de continguts? Bé, sí i no.
De cara al nou any, hi ha coses noves a tenir en compte per a la vostra estratègia de màrqueting de continguts, però moltes coses no han canviat.
El màrqueting de contingut segueix sent una de les millors maneres d’assegurar-vos que la vostra marca segueixi sent rellevant i que continuï impulsant el trànsit orgànic del vostre lloc.
La creació de contingut ha pres moltes formes diferents, però encara hi ha moltes pràctiques recomanades que necessiteu per assegurar-vos que esteu implementant si voleu que es trobi.
Aquest article revisarà algunes pràctiques recomanades que els venedors de contingut haurien de seguir fent i alguns temes candents que sorgeixen al món del contingut.
Aquestes són les set millors pràctiques per al màrqueting de continguts el 2023:
- Utilitzeu la veu del client.
- Creeu contingut utilitzant el model de màrqueting de contingut hub & spoke.
- Optimitzeu el vostre contingut per als tipus de resultats.
- Mesureu sempre el vostre contingut pel retorn de la inversió.
- El contingut generat per intel·ligència artificial ja és aquí, però no caigueu en l’exageració.
- Torneu a optimitzar i reutilitzar el vostre contingut obsolet/de baix rendiment.
- Trenqueu les sitges entre els vostres departaments interns per avançar més ràpidament.
1. Ús de la veu del client al teu contingut
Utilitzant el la veu del client al teu contingut sempre serà una bona pràctica en màrqueting de continguts, i també és la més important.
Heu d’assegurar-vos que esteu fent coincidir el vostre contingut amb el que realment està buscant el client.
Sense fer això, és possible que mai no pugueu arribar al vostre públic objectiu, encara que estiguin buscant alguna cosa que proporcioneu.
Recerca de paraules clau és el pa i la mantega per crear qualsevol contingut, i una gran part de la creació de contingut rellevant és assegurar-se que utilitzeu les frases que la gent realment cerca.
2. Creeu contingut utilitzant el model de màrqueting de contingut Hub & Spoke
Google sempre s’ha preocupat per classificar llocs web que demostrin que tenen autoritat sobre un tema en concret.
Quina millor manera de mostrar a Google i als clients que sabeu de què parleu que crear molt contingut sobre el tema?
Una de les millors maneres de fer-ho és model de màrqueting de continguts de concentració i parla. Aquest model de màrqueting de contingut està relacionat amb l’ús de la veu del client perquè primer cal assegurar-se que el contingut que escriviu tingui demanda.
Aquest no és un model nou per al món del màrqueting de continguts, però és essencial i no anirà enlloc.
Mitjançant el model de concentrador i parla, podeu crear autoritat al voltant d’un concentrador, que normalment és una de les vostres línies de negoci o serveis principals.
El contingut parlat normalment es compon de preguntes relacionades amb el concentrador o diferents parts del viatge del comprador que es connecten amb el concentrador.
D’aquesta manera, podeu orientar els usuaris en les seves diferents etapes de cerca i assegurar-vos que Google entén que sabeu de què parleu quan arriben al vostre lloc.
En crear contingut de concentració i parla per a un tema específic, us torneu molt més autoritat sobre un tema als ulls de Google, cosa que pot ajudar a augmentar la quantitat de trànsit orgànic, classificacions de paraules clau i conversions per a la vostra empresa.
3. Creeu contingut basat en els tipus de resultats
Fa temps que sabem que Google ja no té deu enllaços blaus.
Tanmateix, apareixen nous tipus de resultats a Google tot el temps. Com a resultat, les pàgines de resultats del motor de cerca s’han omplert amb una varietat de tipus de resultats diferents.
De manera semblant a assegurar-nos que les paraules clau a les quals ens orientem tinguin un volum de cerca, també hem d’assegurar-nos que estem estructurant el nostre contingut d’una manera rellevant on Google vulgui sortir i mostrar el nostre contingut.
Alguns tipus de resultats s’han tornat molt populars aquest any, el més important són els vídeos de format breu.
Els vídeos de format curt solen tenir una durada de 10 a 30 segons o fins a 5 minuts.
Amb l’auge de Tik Tok i Reels d’Instagramel contingut de vídeo de format breu està de moda i fins i tot ha començat a aparèixer a Google com a tipus de resultat.
Quan creeu contingut per al vostre lloc, assegureu-vos de fer una ullada per veure què ja apareix a Google i què fan els competidors.
El contingut visual o les imatges poden fer que el contingut sigui més digerible i atractiu per compartir-lo a les xarxes socials. Aquesta també és una manera fantàstica de mostrar-se a Google Images, el segon motor de cerca més gran darrere de la pàgina de cerca principal de Google.
El contingut d’àudio, com ara els podcasts, també s’ha convertit en una gran manera perquè la gent consumeixi contingut avui dia.
Quan creeu contingut, heu d’entendre com Google creu que els usuaris consumeixen aquest contingut en funció del que es mostra a la pàgina 1 de Google. A continuació, avalueu si podeu crear contingut per a aquests mitjans.
4. Mesureu el vostre contingut per al ROI
Aquesta no és necessàriament una nova tendència, però és una altra que sempre serà una bona pràctica per al màrqueting de continguts.
És un repte vincular el ROI a qualsevol cosa en SEO o canal orgànic, a diferència dels mitjans de pagament o el màrqueting per correu electrònic, que sol ser més clar amb un CPC accessible, percentatges de conversió i altres mètriques clau.
Per això és essencial definir clarament com ho faràs mesura el teu contingut per al ROI i demostrar que impulsa els resultats de l’organització.
La millor manera d’aconseguir una major adopció al voltant del SEO o per què el contingut és beneficiós és informar de com el contingut atrau més usuaris al lloc o els ajuda a convertir-se.
Es recomana que configureu els informes, ja sigui utilitzant una plataforma de SEO empresarial o eines més petites, abans de crear el contingut perquè pugueu mesurar el rendiment del vostre contingut, com ara les paraules clau de destinació que ara es classifiquen a la pàgina 1, la qual cosa comportarà un augment de trànsit orgànic i conversions orgàniques.
Si ho feu de manera coherent, podeu explicar com val la pena ser proactiu amb el SEO perquè avui porteu usuaris al lloc i continueu dirigint trànsit a aquest mateix contingut indefinidament.
5. El contingut generat per IA és aquí, però no us enganyeu
Tot està passant! El contingut generat per IA ha arribat finalment a les masses, però no caigueu en l’exageració.
Darrerament hi ha hagut tantes sigles, ja sigui VR (realitat virtual), AR (realitat augmentada) o NFT (fitxes no fungibles), que la gent creu que s’obriran i es convertiran en el futur.
No obstant això, cap s’ha convertit en els disruptors principals amb què es van presentar. Almenys, encara no.
La IA existirà a llarg termini, ja que pot fer la vida molt més fàcil de moltes maneres diferents.
Hi ha casos d’ús per utilitzar serveis d’IA com ara ChatGPT per a la recerca, la creació d’esquemes o la ideació de contingut, però no es recomana que aquests serveis escriguin completament el vostre contingut.
Google ha actualitzat recentment el seu EAT directrius per incloure una “E” addicional per a l’experiència. Això demostra que Google continua centrant-se en el contingut autoritzat i és vital que demostreu a l’usuari que sap de què parleu.
La nova “E” al voltant de l’experiència sembla ser una oportunitat per al contingut generat per IA perquè Google vol assegurar-se que els usuaris rebin la informació correcta de fonts creïbles, similar a la Actualització de l’algoritme YMYL enrere en el dia.
L’actualització de contingut útil de Google també s’ha acabat de llançar finalment i està afectant els llocs web amb contingut insatisfactori o poc útil. Això es deu al fet que molts llocs web han començat a crear contingut principalment per a motors de cerca i no per a humans.
Els humans necessitem escriure contingut destinat a altres humans.
Utilitzeu la IA per ajudar-vos en la creació de contingut, però aneu amb compte de no fer-ho en massa com CNETja que ja han fet marxa enrere en aquest esforç després que la gent notés molts errors diferents al contingut en si.
6. Torneu a optimitzar i reutilitzar el vostre contingut obsolet/de baix rendiment
Any nou, contingut nou? Bé, no sempre.
En supervisar el rendiment del contingut actual del vostre lloc, podeu identificar si hi ha la possibilitat de tornar a optimitzar o reutilitzar el contingut que podria estar obsolet o amb un rendiment inferior.
Una de les millors maneres de fer-ho és mitjançant a auditoria de continguts per entendre millor quin contingut funciona bé i quin contingut pot necessitar una mica de actualització o una mica d’amor aquest any.
No té sentit reinventar la roda, sobretot si el contingut ja és de bona qualitat, però podria beneficiar-se d’altres paraules clau objectiu.
Si avalueu el vostre contingut actual, podeu identificar els buits de contingut on potser haureu de crear contingut nou o trobar contingut que es pugui consolidar perquè funcioni millor junts.
Quan vam treballar amb clients en el passat, hi ha hagut innombrables ocasions en què vam descobrir tres articles de bloc diferents centrats en el mateix tema i cap funcionava bé. En lloc de perdre temps i energia creant contingut nou, proveu de reutilitzar part del contingut existent del vostre lloc per millorar-lo.
L’auditoria del contingut del nostre lloc sempre serà una pràctica recomanada, i és un procés fantàstic a seguir, ja que podeu descobrir moltes joies amagades alhora que identifiqueu de quines altres actualitzacions de contingut, optimitzacions o noves creacions netes es podria beneficiar el lloc.
7. Desglosseu les sitges entre equips internament (si encara no ho heu fet)
Aquesta no és una bona pràctica per a l’estratègia de contingut, però és una bona pràctica per a qualsevol empresa que creï contingut.
La creació de contingut al vostre lloc implica moltes peces en moviment. La majoria de la gent pensa que només és la feina de l’equip de contingut, però també hi ha equips de disseny/producte, equips de desenvolupament, equips legals i fins i tot l’equip de SEO.
A qualsevol empresa, concretament a les empreses, heu d’assegurar-vos que tots aquests departaments treballin junts per aconseguir el mateix objectiu: atraure més persones al vostre lloc web i aconseguir que es converteixin. Hi ha moltes maneres de fer-ho milloreu els vostres processos de màrqueting orgànic per ser més eficient.
Reunir-se periòdicament amb altres departaments i establir processos per crear nous continguts i optimitzar els existents. Podeu augmentar l’eficiència i assegurar-vos que tothom entén les seves responsabilitats durant tot el procés.
Si no definiu les responsabilitats de cada equip per endavant i expliqueu per què són necessàries, és possible que aquest departament no prioritzi les coses correctes, cosa que probablement provocarà retards en el procés de creació de contingut.
Els millors venedors de contingut treballen per trencar aquestes sitges per garantir que el contingut es publiqui de manera eficaç. La comunicació, l’educació i l’organització són una part important d’això.
En conclusió
Si seguiu aquestes set bones pràctiques, podeu assegurar-vos que el vostre contingut estarà en bones mans el 2023 i avançar.
En general, heu de ser proactius amb les estadístiques que trobeu en crear contingut i comunicar-vos amb els equips interns sobre com podríem necessitar la seva ajuda en aquest procés.
El màrqueting de contingut és una de les millors maneres per a qualsevol organització d’atraure trànsit al seu lloc, ja que ajuda a continuar educant els consumidors sobre els avantatges de determinades línies de servei i els fa confiar que la vostra marca és l’adequada per a les seves necessitats.
La IA serà un tema candent aquest any, però no feu res massa dràstic amb aquest desenvolupament encara pel que fa a la creació de contingut. Al cap i a la fi, és més important assegurar-se que el contingut és precís i escrit per humans per humans.
És probable que aquestes bones pràctiques siguin coses de les quals potser ja heu sentit parlar, però això no les fa menys importants.
En lloc de centrar-vos en les novetats de cada any, centreu-vos primer en aconseguir aquests conceptes bàsics.
Més recursos:
Imatge destacada: Jirsak/Shutterstock
