La cerca en línia és més sovint el punt de partida en la recerca d’un consumidor local de productes i serveis propers.
De fet, 78% utilitza Internet per trobar informació sobre empreses locals de la seva zona més d’un cop a la setmana, i el 21% fa cerques locals. cada diasegons l’enquesta local més recent de BrightLocal.
Heu de ser visible als resultats de cerca orgànics locals i del paquet de mapes si voleu que us trobin. Aleshores, teniu l’oportunitat de convertir aquests cercadors en trànsit a la botiga, cites reservades o algun altre tipus de client de pagament.
En aquesta columna, trobareu 7 de les maneres més impactants de crear visibilitat local mitjançant SEO.
1. Comproveu si hi ha errors tècnics que puguin afectar la indexació
Aquest és el SEO de referència. No us podeu trobar si els motors de cerca no poden indexar el vostre lloc.
Primer, aprèn els conceptes bàsics com els motors de cerca rastregen i indexen el vostre lloc web. Aquests coneixements bàsics us ajudaran a guiar els vostres esforços de SEO en el futur.
És possible que decidiu que els problemes tècnics de SEO, com ara la indexació, són massa complexos perquè els gestioneu a més de gestionar el vostre negoci.
Si aquest és el cas, almenys entendràs què estàs contractant una agència o consultor de SEO per fer per tu.
D’altra banda, és possible que us sentiu segur de mirar els problemes d’indexació i, en aquest cas, aquests recursos us poden ajudar:
2. Crea contingut excepcional
El contingut és el vehicle mitjançant el qual tots els missatges, ofertes i crides a l’acció es lliuraran al vostre públic.
Però la vostra petita empresa no només competeix amb altres empreses com la vostra als resultats de la cerca.
També us enfronteu a publicacions de mitjans, llocs web informatius, grans marques, llocs de ressenyes locals i tot tipus d’altres fonts que creen contingut rellevant per als vostres productes i serveis.
El llistó és alt, i això significa que el vostre contingut ha de ser excepcional per destacar.
Abans de saltar amb els dos peus i començar a publicar publicacions al bloc, preneu-vos el temps crear una estratègia de contingut local que s’alinea amb els vostres objectius empresarials.
Assegureu-vos d’incorporar diferents tipus de contingut locali optimitzar cada peça per a la cerca utilitzant aquestes millors pràctiques de SEO local provades a la pàgina.
3. Incorpora la construcció d’enllaços locals a la teva estratègia de SEO
Els enllaços són la moneda de la web. Són un senyal de confiança important per als motors de cerca com Google i suggereixen que altres aprovin el vostre contingut.
John McAlpin explica: “Els enllaços locals es fan amb la intenció de mostrar que altres persones rellevants per a l’àrea local confien o avalen el vostre negoci”.
La seva peça’Què és un enllaç local i com trobar més oportunitats d’enllaç local‘, part del nostre Guia de SEO localés un gran punt de partida per a la vostra estratègia local de creació d’enllaços.
A partir d’aquí, us recomano molt llegir aquesta columna de Kevin Roween què comparteix 50 tipus d’enllaços i què cal fer per atreure cadascun.
4. Posa en ordre el teu perfil d’empresa de Google
Cap estratègia de cerca local no està completa sense un perfil d’empresa de Google (GBP) ben optimitzat.
Tot i que Google extreu informació d’empreses locals d’una gran varietat de llocs, directoris i xarxes del web, considera els seus propis perfils com una font única de veritat sobre qualsevol negoci local.
Conegut anteriorment com el programa Google My Business, aquests perfils s’han fet més rics i interactius en els darrers anys. I amb aquestes actualitzacions, també s’han tornat més útils per als cercadors locals.
Actualment, les GBP no només proporcionen informació empresarial clau, com ara la vostra ubicació i informació de contacte, sinó que també us permeten:
- Ajuda els cercadors a comprendre l’experiència que tindran a la teva empresa amb una varietat de fotos i vídeos d’alta qualitat.
- Mostra ofertes, esdeveniments i molt més Google Posts.
- Interactuar amb els clients mitjançant Missatgeriapreguntes i respostes i respostes a les ressenyes.
- Comparteix de manera proactiva característiques diferencials, informació sobre salut i seguretat, mètodes de pagament i molt més Atributs.
Sherry Bonelli ofereix una gran guia per a l’optimització de GBP aquí.
5. Assegureu-vos que les fitxes locals siguin precises
Google valora l’experiència del cercador per sobre de tot. La informació inexacta i obsoleta que afecta negativament l’experiència del cercador és, per tant, una responsabilitat i pot dificultar la vostra visibilitat local de manera important.
Sempre que un cercador trobi la vostra fitxa d’empresa en línia, ja sigui a les xarxes socials, a un directori local, a Pàgines grogues, a llocs de revisions com Yelp o Trip Advisor, la informació que hi trobi els hauria de permetre convertir-se sense problemes.
Tenir el número de telèfon, l’adreça, l’horari d’obertura o una altra informació clau de l’empresa que s’indiqui pot fer que un cercador aparegui en una botiga tancada, per exemple.
O ser enviat pel seu sistema GPS a la vostra ubicació anterior.
Veure diverses versions de dades empresarials clau al web dificulta que els motors de cerca sàpiguen què és cert.
Atès que Google vol donar a cada cercador la millor resposta possible a la seva consulta, no voleu que l’algoritme qüestioni si la informació de la vostra empresa és fiable.
El seguiment manual de les fitxes requereix molt de temps i és increïblement difícil, ja que els agregadors de dades i els directoris poden estar buscant informació empresarial i actualitzant les seves fitxes.
Així és com proliferen la informació errònia o les fitxes obsoletes, i l’adreça, l’URL o l’horari incorrectes es poden estendre per tot arreu.
Les petites empreses poden Utilitzeu una eina de SEO local M’agrada Moz Local o Semrush per automatitzar el procés d’escaneig de llistes d’empreses i supervisar-ne la precisió.
6. Supervisar i respondre a les revisions locals
Les ressenyes són una part de gran impacte de l’experiència de cerca local i el 2021, 77% dels consumidors locals van dir que llegeixen sempre o regularment ressenyes quan cerquen negocis locals.
Els algorismes de classificació local de Google són menys un misteri que els seus homòlegs orgànics. Google ens diu obertament que n’hi ha tres factors principals de classificació local: Rellevància, Distància i Protagonisme.
Les ressenyes formen part del factor de prominència i Google afirma:
“El recompte de revisions de Google i el factor de puntuació de la revisió a la classificació de la cerca local. Més ressenyes i valoracions positives poden millorar la classificació local de la teva empresa”.
Jeff Riddall ofereix una visió general completa de com les ressenyes de Google afecten els rànquings de cerca orgànica i local aquí.
Fes una ullada a la de Matt SouthernOn i com obtenir les ressenyes adequades per al vostre negoci‘per aprendre més.
7. Utilitzeu un esquema local rellevant
Mentre no és un factor de classificaciól’etiquetatge d’esquemes és un tipus de dades estructurades que facilita la feina dels rastrejadors web i ajuda el motor de cerca a entendre millor el contingut de la vostra pàgina.
Qualsevol cosa que pugueu fer per ajudar Google a relacionar la vostra pàgina de manera més eficaç amb una consulta rellevant és una victòria.
L’etiquetatge de l’esquema pot ajudar a activar resultats rics que destaquen informació addicional, com ara mides de navegació, ressenyes, preguntes freqüents i enllaços de lloc als resultats de la cerca.
Aplicar l’esquema correctament, després provar i validar el vostre marcatge, és essencial, ja que els errors us poden desqualificar per obtenir aquests resultats rics.
Chelsea Alves va escriure un fantàstic guia de marcatge local i resultats rics que pot servir com a punt de partida per afegir aquesta tàctica a la vostra estratègia de SEO local.
Ajuntant-ho tot
Assumir el SEO local com a petita empresa pot semblar descoratjador. És possible que no tingueu un departament de màrqueting dedicat i no és estrany que els propietaris d’empreses se sentin aclaparats per les tasques administratives i de màrqueting que comporta ser emprenedor.
Espero que aquesta guia us ofereixi prou informació i recursos per determinar què podeu fer a casa i què necessiteu subcontractar.
Utilitzar una agència o un consultor per augmentar les teves habilitats internes està bé, però és essencial que entenguis bé el que demanes a aquests professionals que facin per tu.
Recordeu que el SEO local no és una activitat única, “configureu-lo i oblideu-lo” per marcar la llista.
És una part integral del vostre màrqueting i sovint també es creua amb el servei al client.
Per obtenir més informació, descarregueu el llibre electrònic de Search Engine Journal ‘SEO local: la guia definitiva per millorar el vostre rànquing de cerca local.’
Més recursos:
Imatge destacada: Shutterstock/Deemka Studio
