Quan descric SEOexplico que és una barreja de màrqueting, coneixements tècnics i psicologia.
Des d’una perspectiva de màrqueting, heu de tenir una comprensió global del vostre producte, els problemes que soluciona i la millor manera de comunicar-vos amb el vostre públic.
Des d’una perspectiva tècnica, heu de poder crear una base per al vostre lloc web que millori el rendiment de la cerca.
Ara, des d’una perspectiva psicològica… aquí és on un SEO realment pot marcar la diferència.
Si podeu aprendre no només a identificar el visitant ideal del vostre lloc web, sinó també a determinar qui són i què els motiva, el vostre treball de SEO donarà els seus fruits. Tindreu els números de trànsit i també el ROI per donar suport als vostres esforços.
El SEO no es tracta només del nombres (és a dir, posicions de rànquing de paraules clau, nombre d’enllaços d’entrada, trànsit, etc.). També es tracta de comprensió del públic i crear una campanya de SEO al voltant d’aquesta informació.
Quan el SEO se centra al voltant del públic adequat, el trànsit orientat augmenta, la qual cosa condueix a més conversions.
Hi ha diversos mètodes que us ajudaran a investigar i analitzar el vostre públic per a SEO.
Com veureu a la llista següent, hi ha eines teixides al llarg de cada mètode per facilitar les coses al llarg del camí.
1. Utilitzeu paraules clau per recopilar dades demogràfiques
Recerca de paraules clau és una de les tasques bàsiques del SEO. Les paraules clau han d’estar orientades i rellevants per als vostres productes o serveis, cosa que probablement ja coneixeu.
Un cop tingueu una llista sòlida de paraules clau, seleccioneu les cinc primeres que representen millor la vostra marca i esbrineu les dades demogràfiques associades amb aquestes paraules i frases.
Google Trends us proporcionarà informació demogràfica relacionada amb la ubicació i us mostrarà com ha evolucionat la paraula clau al llarg del temps.
Google Trends va ser molt útil durant la pandèmia, quan els comportaments en línia de la gent canviaven ràpidament.
Un dels meus clients publica receptes i va sorgir la pregunta sobre els tipus de receptes que la gent buscava quan estaven atrapats a casa.
Era pa de plàtan.
Pel que sembla, el menjar còmode era el focus quan no podíem sortir de casa. Podeu veure a la captura de pantalla a continuació com es va disparar la tendència del “pa de plàtan”.
Captura de pantalla de Google Trends, juny de 2022
Però, què passa amb les dades demogràfiques?
Google Trends ofereix grans dades sobre la ubicació, però també hi ha una altra eina que m’agrada utilitzar per obtenir més informació demogràfica, Demographics.io. Aquesta eina vincula dades demogràfiques amb paraules clau.
Utilitzant el mateix exemple de pa de plàtan, a continuació es mostren les dades de les persones que estaven cercant aquesta paraula clau.
Captura de pantalla de Demographics.io, juny de 2022
Consell: com aplicar aquesta informació
La identificació de la informació demogràfica, com ara l’edat, el gènere i la ubicació, us pot ajudar en el SEO de moltes maneres.
Podeu cercar oportunitats d’enllaç local a les àrees geogràfiques on es produeixen consultes.
Pel que fa a l’edat i el gènere, podeu determinar temes, interessos i altres terminologies que siguin rellevants per a aquests grups.
2. Identifiqueu qui visita el vostre lloc web
Aquest mètode és com pintar l’objectiu al voltant de la fletxa.
Tanmateix, és important entendre qui arriba al vostre lloc web i després podeu determinar si aquest és el públic correcte.
Una de les maneres més fàcils d’obtenir aquesta informació és des de anàlisis de Google.
A la secció Públic, podeu veure una sèrie d’informació del públic, com ara l’edat, el sexe, la ubicació i els interessos, tal com es mostra a continuació:
Captura de pantalla de Google Analytics, juny de 2022
Consell: com aplicar aquesta informació
Aquestes dades poden donar una visió de l’audiència i us ajudaran a recomanar temes de contingut i orientar àrees geogràfiques.
D’altra banda, podeu mirar aquesta informació i adonar-vos que no s’alinea amb els mercats objectiu de la vostra organització.
En aquest cas, heu de fer una ullada de prop a les vostres paraules clau i contingut per assegurar-vos que no hi hagi desalineació.
3. Analitzar altres marques
Per recopilar informació sobre el vostre públic objectiu, podeu mirar més enllà del vostre propi lloc web i analitzar altres marques i competidors.
Estaries buscant dades demogràfiques i psicogràfiques, bàsicament, vols recollir tantes idees com sigui possible. Les eines següents us poden ajudar amb aquest tipus d’anàlisi.
Quantcast
Quantcast recopila informació sobre comportaments de compra, ocupacions, ús del dispositiu, dades demogràfiques, afinitat amb el domini i molt més. L’exemple següent és una anàlisi de Goodreads.com.
Captura de pantalla de Quantcast, juny de 2022
Captura de pantalla de Quantcast, juny de 2022
Audiense
Nota: m’encanta aquesta eina i la faig servir sovint.
Segons Audiense.comconstrueixen l’audiència utilitzant vuit criteris diferents, “que es poden combinar entre ells i permeten la creació de públics molt orientats: demografia, relacions, comportament (activitat), converses, IBM Watson Personality Insights, ubicació, interessos i perfil de Twitter”.
Audiense després crea segments d’audiència “agrupant els individus en funció de ‘qui sap qui’, és a dir, com estan interconnectats aquests individus. Tenim en compte qui segueix a qui i els agruparem, per exemple, si la persona A segueix a la persona B, s’agruparan junts”.
La primera pantalla de l’informe ofereix una instantània de les dades del públic, tal com es mostra a continuació.
Captura de pantalla d’Audiense, juny de 2022
El que és tan fantàstic d’aquesta eina és que podeu profunditzar encara més. Només cal que consulteu el desglossament de la informació disponible (vegeu el quadre vermell de la captura de pantalla).
Captura de pantalla d’Audiense, juny de 2022
Consell: com aplicar aquesta informació
De manera similar a l’últim mètode, aquestes dades poden donar una visió de l’audiència i us ajudaran a recomanar temes de contingut i àrees geogràfiques d’orientació.
També podeu trobar-ne alguns fantàstics idees de creació d’enllaços en funció dels teus interessos.
4. Utilitzeu Social Insights
Plataformes socials són una de les maneres més ràpides d’obtenir informació sobre un públic.
Podeu veure la informació dels seguidors/fans directament a la pàgina de Facebook de la vostra empresa, tal com es mostra a continuació:
Captura de pantalla de Facebook, juny de 2022
També podeu veure la informació del públic dels competidors i d’altres marques Seguidor.
El millor d’aquesta eina és que també us ofereix un núvol de paraules per mostrar-vos de què parlen els usuaris:
Captura de pantalla de Followerwonk, juny de 2022
Consell: com aplicar aquesta informació
Concretament, el núvol de paraules de Followerwonk us pot ajudar a identificar altres paraules clau que potser us heu perdut i també pot presentar idees de màrqueting de contingut.
5. Envieu enquestes
Aquest mètode és el més senzill de tots d’aquesta llista. Si voleu entendre millor el vostre públic, envieu una enquesta.
Per obtenir un nombre decent d’enquestes, feu-ho curt i dolç. Feu preguntes sobre dades demogràfiques bàsiques, interessos generals, problemes i necessitats.
Aquí teniu un gran recurs sobre com crear la vostra enquesta: Com crear i utilitzar enquestes per al màrqueting de continguts.
Consell: com aplicar aquesta informació
Utilitzeu la informació que aplegueu a l’enquesta per identificar oportunitats de contingut, incloses imatges i vídeos, objectius de paraules clau, etc.
6. Identificar preguntes
Amb Google cada cop més mostrant les respostes directament SERPsidentificar les preguntes habituals dels usuaris s’ha tornat molt més important.
A més, volem anticipar-nos consultes de cua llarga del nostre públic potencial, perquè puguem posar-nos davant d’ells en el moment adequat. Hi ha moltes eines que proporcionen preguntes habituals, com ara:
Aquestes eines provenen de diverses fonts de dades, per la qual cosa val la pena consultar-les totes. A continuació es mostra un exemple de AnswerThePublic.
Captura de pantalla de AnswerThePublic, juny de 2022
Captura de pantalla de AnswerThePublic, juny de 2022
Consell: com aplicar aquesta informació
Creeu contingut al voltant de preguntes habituals per atraure cerques de cua llarga entre el vostre públic i per augmentar les vostres probabilitats de mostrar-vos com a resposta directa a les SERP de Google.
7. Investigació de dades secundàries
Un cop sàpigues l’edat/interessos/etc. de la vostra audiència, podeu omplir els buits mitjançant una investigació addicional. Busqueu estudis sobre un dels aspectes clau del vostre públic.
Per exemple, si determineu que el vostre públic pertany a la generació dels baby boomers, aneu a Google Scholar i buscar investigacions publicades sobre aquest grup.
Consell: com aplicar aquesta informació
Utilitzeu aquesta investigació addicional per dibuixar les vostres persones i obtenir una millor visió de qui és el que esteu intentant orientar mitjançant SEO.
Pensaments finals
Pot semblar molt treball addicional per capbussar-se en el vostre públic abans d’entrar-hi Tasques de SEO. No obstant això, val molt la pena el temps.
Podreu generar un millor trànsit al vostre lloc web i millorar el vostre ROI en SEO.
Més recursos:
Imatge destacada: fizkes/Shutterstock
