Al llarg dels anys, els motors de cerca com Google han utilitzat l’anàlisi semàntica per entendre més profundament el llenguatge humà i oferir als usuaris resultats de cerca més rellevants.
Per aquest motiu, un enfocament d’una sola paraula clau per al SEO ja no és suficient.
En canvi, el SEO semàntic té en compte els algorismes d’aprenentatge profund i de processament del llenguatge natural en què es basa Google.
Els propietaris de llocs que utilitzen estratègies de SEO semàntiques tenen més probabilitats de generar autoritat d’actualitat al seu sector.
També poden superar amb més facilitat els competidors per a paraules clau importants al seu nínxol.
Què és el SEO semàntic?
El SEO semàntic és el procés de generar més significat i profunditat d’actualitat al contingut web.
En fer-ho, tu ajuda els rastrejadors de Google a entendre millor el teu contingut.
També els ajudeu a veure’l d’alta qualitat i així promocionar-lo més sovint a les SERP.
SEO semàntic i Google
En els primers dies del SEO, l’algoritme de classificació de Google era molt menys avançat.
Els rastrejadors simplement buscaven paraules clau específiques en una pàgina per entendre el significat i la rellevància.
Però tots sabem que per entendre el llenguatge humà hi ha molt més que simplement les paraules que fem servir.
El context, les expressions facials, el to i els paràgrafs abans i després de les nostres paraules influeixen en el seu significat.
És per això que Google s’ha esforçat per adoptar un enfocament més humà i semàntic per entendre i classificar el contingut web.
Alguns dels punts d’inflexió més importants en aquest esforç inclouen:
- Gràfic de coneixement: Un gran, sofisticat base de coneixement utilitzada per Google que ajuda els rastrejadors a entendre les relacions entre entitats i conceptes concrets.
- colibrí: Una actualització de l’algoritme del 2013 que ajuda Google a entendre millor el significat i el context darrere de les consultes, disminuint l’èmfasi en les paraules clau singulars.
- RankBrain: A 2015 algorisme d’aprenentatge automàtic que ajuda Google a interpretar millor la intenció de cerca i així oferir als usuaris resultats de cerca més rellevants.
Amb aquests avenços, Google pot mirar un contingut i comprendre no només el tema que tracta, sinó també els subtemes, termes i entitats relacionats i com es relacionen tots aquests conceptes.
Com el SEO semàntic millora l’experiència de cerca
Per què es posa tant èmfasi en el SEO semàntic?
Bé, Google sempre intenta millorar la cerca per als usuaris.
La realitat és que els cercadors no només busquen una resposta específica quan utilitzen Google; sovint intenten entendre un tema determinat amb més profunditat.
Per exemple, diguem que un usuari escriu la frase de paraula clau “què són els backlinks“?
El més probable és que tinguin preguntes addicionals que sorgeixin després de trobar la seva resposta, com ara:
- Com puc obtenir enllaços d’entrada?
- On puc obtenir enllaços d’entrada?
- Quants backlinks necessito?
- Puc comprar enllaços d’entrada?
- Quina diferència hi ha entre els enllaços de barret blanc i barret negre?
- I altres!
Pel que fa a l’experiència de cerca, és molt millor que l’usuari trobi una única peça de contingut que respongui a totes aquestes preguntes relacionades en lloc de peces de contingut separades per a cada pregunta individual.
En general, el SEO semàntic millora l’experiència de cerca dels usuaris.
Els permet obtenir informació més detallada sense haver de tornar repetidament a la barra de cerca.
Beneficis del SEO semàntic
Tot i que les estratègies de SEO semàntica requereixen més temps i esforç per part dels equips de contingut, els beneficis són importants.
- Més classificacions de paraules clau a la cerca orgànica.
- Senyals de qualitat del contingut millorats als ulls dels rastrejadors de Google.
- Autoritat i experiència de marca més forta als ulls dels cercadors.
- Ajudar a Google a veure la vostra marca com la seva pròpia entitat amb experiència en temes bàsics.
- Funcions de la classificació de passatges o la gent també pregunta.
- Més oportunitats d’enllaç intern.
- Mantenir els usuaris al vostre lloc web durant més temps en lloc de tornar a cercar.
En crear contingut ric en semàntica i tòpica, els propietaris del lloc poden veure millores significatives en el seu rendiment global de SEO.
7 estratègies de SEO semàntiques per a rànquings més alts
El SEO semàntic inclou múltiples estratègies de les quals potser ja heu sentit parlar o que heu incorporat a les vostres campanyes de SEO.
Combinats, tots estan centrats a millorar la profunditat de l’actualitat i transmetre millor el significat del contingut web.
1. Optimitza per a grups de paraules clau
Com que Google no depèn només d’una paraula clau per pàgina, el vostre equip de contingut hauria d’optimitzar les vostres pàgines web per a diverses paraules clau en el mateix clúster semàntic.
Clústers de paraules clau són grups de paraules clau similars que comparteixen rellevància semàntica.
Si optimitzeu aquestes agrupacions de paraules clau, podeu millorar el nombre total de paraules clau per a les quals classifica el vostre contingut i donar més significat al vostre contingut.
A continuació, es mostra un exemple de com és l’agrupació de paraules clau a l’estratègia de contingut:
Captura de pantalla de Google Spreadsheets, febrer de 2022
La realitat és que Google ja classifica les nostres pàgines de destinació per a diverses paraules clau de totes maneres.
L’agrupació de paraules clau consisteix en aprofitar les fortes capacitats semàntiques de Google per millorar el nombre total de paraules clau per a les quals es classifica el nostre contingut.
Això significa més oportunitats de clics orgànics.
2. Millorar la profunditat i la durada de l’actualitat del contingut
L’estratègia de SEO semàntica més senzilla és augmentar la durada del vostre contingut web oferint una exploració més completa del vostre tema.
Tot i que la durada del contingut no és un factor de classificació oficial, és més probable que el contingut més llarg mostri senyals semàntics més forts.
A més, diversos estudis han demostrat la forta correlació entre el contingut més llarg i les posicions de rang superior.
Imatge de sweor.com, febrer de 2022- Però simplement confiant-hi farciment de paraules clau o la repetició per millorar la durada del contingut no serà eficaç.
En canvi, la millor manera d’augmentar la durada del contingut web és ser més específic, matisat i en profunditat amb la informació que proporcioneu als usuaris sobre el tema principal.
3. Incloeu sinònims, termes relacionats o paraules clau LSI
Amb els algorismes millorats de Google i els models de PNL, no cal que els usuaris omplin el seu contingut amb el seu objectiu de paraula clau per classificar-se.
Gràcies a l’anàlisi semàntica, Google és prou intel·ligent per entendre sinònims i termes relacionats.
A la comunitat de SEO, aquests també s’anomenen termes d’indexació semàntica latent (LSI)..
Afegir aquests termes al contingut, així com títols de pàgines, metadescripcions, h1-h6s i text alternatiu de la imatge pot millorar la profunditat de l’actualitat i els senyals semàntics, alhora que fa que el contingut sigui més llegible i matisat per als cercadors.
4. Respon la gent també fa preguntes
Una altra manera de millorar la profunditat semàntica del vostre contingut és respondre a les preguntes habituals que fan els usuaris en relació a la vostra paraula clau principal.
Captura de pantalla de Google, febrer de 2022
Segons un estudi recent de 2,5 milions de consultes de cerca, ara la funció “La gent també pregunta” de Google apareix per a 48,4% de totes les consultes de cerca i sovint per sobre de la posició 1.
En respondre aquestes preguntes al contingut de la vostra pàgina web, no només milloreu els vostres senyals semàntics, sinó que també li doneu l’oportunitat a la vostra pàgina de classificar-se a la part superior de les SERP.
Les pàgines web poden aparèixer per a preguntes de PAA encara que el resultat del seu enllaç blau aparegui a la pàgina 2!
5. Afegeix dades estructurades
Tot i que sovint no es considera una estratègia de SEO semàntica, dades estructurades es tracta de transmetre directament el significat del contingut als rastrejadors de Google.
Les dades estructurades aclareixen la funció, l’objecte o la descripció del contingut.
Per exemple, quan utilitzeu l’esquema de productes en una pàgina de producte, transmeteu immediatament a Google diversos detalls importants.
Això inclou informació com el tipus, dimensions, color, mida, etc.
Combinat amb altres continguts semànticament rellevants o rics en tòpics a la vostra pàgina web, el propòsit i el significat del vostre contingut web són clars per als motors de cerca.
6. Utilitzeu les eines de l’optimitzador de contingut
Eines d’optimització de contingut feu l’esforç d’identificar tots els termes relacionats semànticament per vosaltres.
Bàsicament proporcionen els “codis de trampes” per millorar la profunditat de l’actualitat.
Captura de pantalla de SearchAtlas, febrer de 2022
Un escriptor de contingut SEO sens dubte podria investigar la classificació del contingut a la primera pàgina per identificar els termes importants.
Però el programari d’optimització de contingut fa el mateix treball en qüestió de segons.
En afegir aquests termes, temes o preguntes a la pàgina, milloreu la profunditat de l’actualitat i, per tant, practiqueu el SEO semàntic.
7. Creeu grups de temes al vostre lloc web
A diferència dels clústers de paraules clau, els clústers de temes se centren en més que una sola peça de contingut.
Clústers temàtics són grups de continguts centrats al voltant d’un tema central.
Per exemple, el clúster de paraules clau que es mostra a l’estratègia núm. 1 forma part d’un clúster de temes més gran centrat en la creació d’enllaços.
Els diversos articles (cadascun orientat al seu propi clúster de paraules clau) enllacen a una “pàgina de pilar” principal, que se centra en el tema més ampli de la creació d’enllaços.
Captura de pantalla de Google Spreadsheets, febrer de 2022
L’objectiu d’aquests grups temàtics és triple:
- En primer lloc, milloreu els senyals i el significat de SEO semàntics.
- En segon lloc, milloreu el nombre total de classificacions de paraules clau.
- I en tercer lloc, establir aquest lloc web com una autoritat en la “construcció d’enllaços”.
El nombre de clústers de temes al vostre lloc web dependrà dels productes o serveis que ofereixi la vostra marca.
Pensaments finals sobre SEO semàntic
De nou, el SEO semàntic abasta una varietat d’estratègies i conceptes, però tot se centra en el significat, el llenguatge i la intenció de cerca.
Els experts en SEO poden aprofitar les estratègies de SEO semàntiques per destacar els senyals semàntics que els algorismes de Google estan entrenats per identificar.
En fer-ho, Google no només associarà el vostre lloc web amb unes poques paraules clau, sinó amb diversos temes més grans, i els milers de paraules clau i consultes de cerca que hi estan relacionades.
Més imatges:
Imatge destacada: pogonici/Shutterstock
