Els coneixes, els estimes i sí, els odies.
Pop ups! Són el millor amic dels venedors de contingut amb una taxa de conversió mitjana de 11,09%.
Però l’ús de finestres emergents també és arriscat des que Google va anunciar que devaluaria els llocs web amb anuncis emergents intrusius. 2018.
Per tant, aquest article pretén aclarir part de la incertesa que envolta les finestres emergents i SEO.
Aquí teniu set consells per utilitzar finestres emergents sense danyar el vostre SEO.
1. Entendre quins intersticials no es poden utilitzar
La sanció intersticial mòbil de Google s’orienta específicament intersticials intrusius.
Tingueu en compte que “intersticial” és un terme ampli que es pot aplicar àmpliament a la majoria de finestres emergents, superposicions i modalitats, però no tots els intersticials es consideren igualment intrusius.
Com a regla general, si els vostres intersticials són contingut brossa, difícils de descartar o disminueixen l’experiència dels usuaris, és possible que la vostra pàgina mòbil estigui devaluada.
I, perquè La indexació de Google és ara per a mòbilsaixò pot perjudicar les vostres posicions a les SERP més del que us adoneu.
A continuació es mostren exemples d’intersticials que fan que el vostre contingut sigui menys accessible:
- Les finestres emergents que cobreixen contingut que els usuaris es veuen obligats a tancar per continuar llegint.
- Els intersticials autònoms s’han de descartar perquè els usuaris puguin accedir al vostre contingut.
- Dissenys de pàgina enganyosos la part superior del plec sembla un intersticial.
També hauríeu d’evitar els anuncis que Google sap que no els agrada i que ha penalitzat en el passat, com ara:
- Anuncis intersticials clàssics i anuncis esquitxats que interrompen els usuaris mentre naveguen entre les pàgines i/o abans que arribin a la vostra pàgina d’inici.
- Noves finestres emergents que s’obren tan bon punt un usuari fa clic a la vostra pàgina.
- Mats de benvinguda, finestres emergents noves i altres anuncis intrusius.
- Superposeu modalitats difícils de tancar i/o redirigeix fàcilment els visitants que hi fan clic accidentalment.
- Anuncis lightbox i finestres emergents intrusives.
A més, de Google John Mueller va confirmar que els intersticials activats per la intenció de sortida encara estan permesos.
Tanmateix, aneu amb compte de confiar massa en aquests. Molestar als visitants mai és una bona idea.
2. Continueu utilitzant intersticials no intrusius
Google no penalitza els intersticials no intrusius.
Aquests inclouen tot allò que legalment heu de mostrar per restringir el contingut o mantenir informats els usuaris, com ara intersticials de verificació d’edat i notificacions d’ús de galetes.
Altres finestres emergents, com ara bàners publicitaris, diapositives, línies i pestanyes, que ocupen una part raonable de la pantalla (es recomana un 15% o menys) també estan bé, sempre que siguin fàcils de descartar.
Si no esteu segur de si els vostres intersticials es consideren intrusius, us recomano que eviteu les superposicions a pantalla completa, les estores de benvinguda i els modalitats publicitàries.
Sempre que sigui possible, intenteu canviar als bàners superiors i als quadres deslizables que permetin als usuaris continuar veient el vostre contingut i no interrompre massa l’UX.
3. Canvia a les finestres emergents programades
Si heu de continuar utilitzant finestres emergents i superposicions, podeu provar de redissenyar-les perquè siguin tan no intrusius com sigui possible.
Una de les coses més importants que podeu canviar és el moment dels vostres intersticials.
Per exemple, en comptes de mostrar una finestra emergent tan bon punt un usuari arriba a la vostra pàgina, programa la teva finestra emergent quan els usuaris hagin acabat la publicació del teu bloc.
També podeu limitar el temps que es mostren les finestres emergents: una finestra emergent que es tanca automàticament després de tres segons d’inacció de l’usuari és millor que una que mai es tanca per si sola.
Per descomptat, el repte d’aquest tipus d’intersticial és que les finestres emergents programades només són tan efectives com el vostre contingut.
Si el vostre contingut no és prou atractiu per mantenir els usuaris al lloc, fent clic a les vostres pàgines i llegint el vostre contingut, considereu invertir en el vostre màrqueting de contingut abans de començar a connectar-lo amb anuncis.
4. Compte amb els intersticials de la “zona grisa”.
Alguns intersticials afectats per la penalització intersticial de Google et poden sorprendre.
Per exemple, va confirmar Mueller que les finestres emergents de selecció d’idiomes als llocs internacionals podrien estar devaluades, perquè “sí, també són finestres emergents/intersticials”.
Superviseu acuradament el rendiment de la vostra pàgina si utilitzeu aquests o altres intersticials de “zona grisa”, com ara barres laterals adhesives, publicacions relacionades, botons per compartir, quadres de xat en directe i finestres emergents de cupons.
Tot i que no espero que tinguin un impacte negatiu en el SEO, és millor evitar-ho.
5. Utilitzeu les finestres emergents permeses (però intrusives) amb precaució
Alguns anuncis són definitivament interruptius, però no es penalitzen.
Aquestes finestres emergents de “zona grisa” estan permeses, però tingueu en compte que Google podria reprimir-les en el futur (segurament s’estan movent en aquesta direcció):
- Intersticials pàgina a pàgina: Segons Mueller, la penalització intersticial de Google només devalua els intersticials que apareixen en passar de SERP a una pàgina del lloc, però els intersticials entre pàgines del lloc encara estan bé. Tanmateix, sabem que Google valora una bona UX, i els intersticials pàgina a pàgina certament no són una bona UX.
- Intersticials activats per intenció de sortida: Mueller també va confirmar que les finestres emergents provocats per la intenció de sortida no són castigats per la nova actualització. Simplement poseu una etiqueta sense índex al vostre codi per evitar aterrar al costat equivocat de la penalització intersticial.
Advertència justa si decidiu utilitzar aquests intersticials: poden ser penalitzats en algun moment en un futur (proper), encara que res de la nova actualització de l’algoritme no s’orienti a aquests intersticials.
Les tres úniques constants en aquest món són la mort, els impostos i Google fent canvis per millorar la UX.
6. Encara podeu utilitzar anuncis intrusius a l’escriptori
Alguns llocs web han trobat una solució de tirita per a la penalització intersticial, que consisteix a amagar les finestres emergents en dispositius mòbils i continuar utilitzant-les exclusivament per als visitants d’escriptori.
Molts connectors emergents inclouen opcions d’orientació intel·ligent que us permeten mostrar els vostres anuncis només en plataformes específiques.
Algunes plataformes web com Wix també us permeten amagar les finestres emergents potencialment intrusives en tots els dispositius mòbils.
De nou, però, les finestres emergents que són intrusives i disminueixen la vostra UX podrien ser castigades amb una futura actualització.
Us recomano que trobeu solucions més permanents que amagar temporalment les finestres emergents del vostre mòbil.
7. Restringeix les finestres emergents a fonts diferents de la cerca orgànica de Google
Una altra “àrea grisa” que podríeu aprofitar és posar finestres emergents només davant dels visitants que es mouen entre les pàgines del lloc o que troben el vostre lloc web a través de fonts diferents dels resultats de la cerca orgànica de Google.
Segons Muelleraquests no es veuran afectats per la nova actualització de l’algoritme:
“El que busquem són realment intersticials que es mostren a la interacció entre el clic de cerca i passar per la pàgina i veure el contingut. Per tant, aquest és el lloc on busquem aquests intersticials.
El que feu després, com si algú fa clic a coses del vostre lloc web o tanca la pestanya o alguna cosa així, això és una mica entre vosaltres i l’usuari”.
Per descomptat, si la cerca orgànica genera gran part del vostre trànsit i està treballant per generar contactes, no us sentiu massa pressionats per canviar.
Recordeu que el nova penalització intersticial és només un senyal entre centenars, i un o dos anuncis intersticials no enfonsarà un lloc web que, d’altra manera, està ple de contingut útil.
Pensaments finals
Així doncs, aquí estem, anys després, els llocs web encara estan utilitzant finestres emergents al mòbil i ben classificat!
Fins i tot si això és una notícia per a vosaltres, podeu respirar alleujat; probablement no us hagi afectat profundament aquesta actualització.
Però si creieu que la penalització dels intersticials mòbils de Google pot haver afectat el vostre lloc, consulteu aquest article com recuperar-se.
Més recursos:
Imatge destacada: McLittle Stock/Shutterstock
