Com a màrquetings digitals, pot semblar que perseguim mètriques que es mouen contínuament.
Encara que per a alguns és ardu, és una passió per als altres. De qualsevol manera, sempre busquem el següent gènere d’optimització que ens pugui acostar als nostres objectius.
Tot perseguint tendències de màrqueting brillants i brillants, obsessionant-se amb els cobejats rànquings de paraules clau de SEO, creant contingut o modificant anuncis de cerca de pagament per millorar-los. CTRhem d’aturar-nos i reduir la velocitat per “veure el bosc pels arbres”.
L’experiència bàsica del vostre lloc web que es comparteix entre un usuari i un motor de cerca no és només el vostre contingut; és la teva navegació principal.
La vostra navegació principal és un vehicle per ajudar l’usuari a accedir al vostre contingut i perquè un motor de cerca entengui la jerarquia de les vostres pàgines.
Més important encara, ajuda un usuari i un motor de cerca a entendre què és important per a la vostra marca i què hauria de ser important per a ells. Aquest és un “venedor” elemental que sovint es passa per alt.
Sovint, travessem llocs web amb massa informació presentada a la navegació principal, cosa que provoca confusió.
D’altra banda, com molts llocs han simplificat per primer mòbil consideració, la navegació principal no ofereix prou orientació.
A mesura que avancem, veureu diverses consideracions diferents que s’han de fer per optimitzar la navegació principal del lloc web.
A més, cal esmentar que aquest procés no és un treball unipersonal. Tot i que les dades ens indicaran els factors clau del que volen els usuaris, cal la participació de diverses parts per prendre les millors decisions de navegació. Això inclou:
- Lideratge que pot detallar la direcció futura de l’organització i què serà important en el futur.
- Suport de vendes que pot detallar què demanen els clients potencials i contínuament.
- Els proveïdors de SEO poden detallar què ja està molt vinculat al lloc web i què no.
Aquests set consells us poden ajudar a entendre com es mouen els usuaris pel vostre lloc web, on la vostra navegació és insuficient i com millorar-la.
1. Analitzeu el flux d’usuaris de Google Analytics
La nostra primera parada en la recerca de la navegació principal perfecta és una revisió de com el nostre públic humà actual utilitza la nostra estructura d’enllaços superiors.
Volem fer feliços els motors de cerca, així com mostrar la nostra preferència de contingut, però l’experiència de l’usuari supera tot això.
Dins teu anàlisis de Google perfil, navegueu a Flux d’usuaris dins de Públic segment. Inicialment, volem veure quines són les vies d’usuari habituals al lloc.
Captura de pantalla de Google Analytics, juny de 2022
Veus un comportament de moviment definit?
Aquí és important revisar on ho farà a continuació algú que arribi a la pàgina d’inici, així com aquells que arribin a una pàgina interna.
Hi ha punts en comú en la preferència de visita de segona pàgina?
A continuació, com que hem revisat inicialment el Flux d’usuaris des d’una vista de Tots els usuaris, creeu un segment avançat per veure aquelles visites que han donat lloc a una conversió o transacció.
Captura de pantalla de Google Analytics, juny de 2022
De nou, veus un comportament de moviment definit o semblant a l’usuari comú?
No per atreure a “conill” en aquest estil de revisió, però teniu la possibilitat d’utilitzar altres segments avançats predefinits, així com una infinitat d’opcions per triar per crear segments avançats personalitzats. Podeu veure els trajectes de:
- Usuaris nous versus usuaris recurrents.
- Geografies i llengües específiques.
- Per canals de trànsit referits.
- Fins i tot aquells que van visitar una secció específica del lloc web durant la seva visita.
2. Investigueu la cerca interna del lloc
Hem investigat quins enllaços de navegació travessen els usuaris web per trobar contingut que els interessa.
Dediquem un moment, però, a revisar el contingut que esperen veure però que no estan trobant.
Contingut que no està disponible o s’entén fàcilment a la navegació principal. Podeu fer-ho analitzant Cerca al lloc a Google Analytics.
Fes un cop d’ull als termes de cerca específics que escriuen els usuaris, si refinen les seves cerques i les seves taxes de sortida.
Això us ajuda a entendre quins enllaços i contingut esperen del vostre lloc i quin contingut no han trobat a la vostra navegació principal.
Captura de pantalla de Google Analytics, juny de 2022
Aprofundint, també podeu passar dels resultats generals de la cerca del lloc per analitzar les dades per les pàgines d’inici respectives de l’usuari. Això pot proporcionar informació sobre necessitats de navegació addicionals que poden persistir fora de la navegació principal.
3. Visualitza la interacció de l’usuari amb un mapa de calor
En una anàlisi anterior, vam adoptar un enfocament més basat en dades/números per entendre el comportament dels usuaris amb la navegació principal.
Ara, ens allunyem d’aquestes dades de comportament granulars per obtenir una idea visual de com reaccionen els usuaris a la navegació principal.
Per realitzar aquest exercici necessitareu un proveïdor de dades de mapes de calor (prefereixo Lucky Orange).
Presteu molta atenció no només al moviment de clics de navegació principal dels usuaris de la pàgina d’inici, sinó també a les accions dels usuaris de la pàgina interna.
El més important, és fonamental revisar com canvien els comportaments entre els usuaris d’escriptori i mòbils.
Exemples d’escriptori i mòbil:
Captura de pantalla de Luckyorange.com, juny de 2022
Captura de pantalla de Luckyorange.com, juny de 2022
És possible que observeu a la vostra aplicació que el comportament d’escriptori i mòbil pot semblar molt diferent tal com mostra l’exemple.
Les presentacions entre ordinadors i mòbils solen ser molt diferents.
En una pantalla comprimida, heu de considerar com de fàcil o ampliable pot ser la navegació principal. Els enllaços de fonts petites no reben enllaços.
Val la pena esmentar que en el proper redisseny del vostre lloc web, considereu la navegació a l’escriptori imitant l’exemple anterior.
Aquesta experiència permet als usuaris d’escriptori una presentació semblant als usuaris mòbils, començant el seu viatge al lloc web només des d’uns quants punts fonamentals. Aquesta s’està convertint en una presentació de disseny comú de simplicitat.
Has fet la teva diligència deguda en la comprensió comportament de l’usuari. Això comença a mostrar una visió important sobre quins enllaços o elements de navegació principals hem de mantenir.
4. Ensenyeu als usuaris què esperar amb Anchor Text
Una frase que m’he dit contínuament durant dues dècades és “sortir del teu cap i entrar als teus clients”.
Per exemple, el vostre client potencial no sap què és “XL Custom Suite” per als “Usuaris preferits”. Simplement estan intentant entendre quin tipus de serveis ofereix.
Abans d’aprofitar la promoció de la vostra oferta de marca a la vostra navegació principal, ensenyeu als usuaris que entren al vostre lloc web a quina indústria, família de productes i gènere de producte serveix.
El que hauríeu de anomenar les vostres àncores de navegació principals depèn en gran mesura d’algunes àrees.
En primer lloc, incorporeu els vostres equips de vendes, productes i serveis per entendre com es refereixen els vostres clients i clients potencials a les ofertes de productes o serveis. Adquireix la mentalitat dels teus clients i la teva navegació serà millor.
En segon lloc, la recerca de paraules clau significa el món en aquest exercici general. Podeu utilitzar el Planificador de paraules clau de Google Ads o una eina de tercers per investigar la demanda i el volum de paraules clau.
Captura de pantalla de Google Ads, juny de 2022
Aquesta investigació us pot indicar com els usuaris que arriben al vostre lloc web cerquen i anomenen els vostres productes i serveis. Aquesta informació és vital quan actualitzeu el vostre text d’ancoratge de navegació principal.
Dins de l’àmbit del SEO, aquesta recerca de paraules clau també ajuda els motors de cerca a entendre quins sectors de productes o serveis serveixen.
5. Trobeu les vostres pàgines enllaçades principals
Fins a aquest punt, ens hem centrat en les dades específiques de l’usuari, però ara posem la nostra atenció en el SEO.
Els que coneixen el SEO saben que com més enllaceu al contingut internament, més serà el vostre lloc web. Això no vol dir que hauríeu d’enviar enllaços de correu brossa al vostre lloc.
Però és important enllaçar les vostres pàgines entre si a la navegació principal, al peu de pàgina, a la navegació interna compatible, així com als enllaços creuats fets al contingut dels recursos.
Tanmateix, avui som aquí per assegurar-nos que el contingut important es col·loqui a la navegació principal.
En Google Search Console dins de Enllaços secció, concretament Enllaços internsveureu l’informe de Google sobre la freqüència de com enllaçeu a les pàgines internes del vostre lloc.
Captura de pantalla de Google Search Console, juny de 2022
Òbviament, podeu veure a quines pàgines internes esteu enllaçant a la vostra navegació principal, però aquest informe us dóna una idea dels casos en què ja esteu enllaçant molt en altres instàncies de navegació compatibles.
Recordeu que no volem ser massa pesat en els enllaços interns de llocs web específics, però és possible que esbrineu on us falsen molt.
Si veieu una gran quantitat d’enllaços interns per a pàgines que considereu menys importants, voleu investigar per què i eliminar alguns dels enllaços. O bé, moveu-los de la navegació principal a la secundària.
6. Compte amb els teus conceptes bàsics de SEO
Tot i que el text d’ancoratge cobreix les necessitats de rellevància de les paraules clau a la pàgina de SEO, els elements imprescindibles de la navegació principal de SEO estan arrelats en consideracions tècniques.
Penseu en això com el factor que envolta l'”eficiència del rastreig”.
Google i Bing han fet grans avenços al llarg dels anys rastrejar i indexar JavaScriptperò encara m’allunyaria d’aquest estil de navegació.
Si accidentalment esteu excloent JavaScript al lloc de robots.txt o no feu servir el desplegament preferit, com ara Millora progressivacorres el risc de tenir una navegació principal difícil de rastrejar per a un motor de cerca.
La millor pràctica és assegurar-vos que la vostra navegació principal es construeixi en un format HTML o el que s’anomena habitualment enllaços de referència “a href”.
Captura de pantalla de Trozzolo.com, juny de 2022
Hi ha un error a la navegació principal que es produeix amb massa freqüència.
Al llarg de la vida d’un lloc web, redirigeu els URL. És fàcil oblidar-se d’actualitzar la navegació principal per enllaçar als URL de les pàgines actuals. Per tant, l’enllaç de navegació principal va a una redirecció.
Forçar un motor de cerca de rastreig a suportar una redirecció reduirà la velocitat de rastreig i donarà un rastreig poc eficient per als motors de cerca.
Per avaluar aquest possible problema en l’estat actual de la vostra navegació principal, feu servir l’extensió de Chrome Comproveu els meus enllaços. Aquesta eina destacarà els enllaços de redirecció (i trencats) que puguin existir a la vostra navegació principal.
Captura de pantalla de Check My Links, juny de 2022
Com a pràctica recomanada, aquest exercici s’hauria d’executar cada vegada que es redissenya el lloc web, tant en la codificació del redisseny, com a Q/A i després del desplegament.
7. Comproveu què és el rànquing i què no
En revisar tots els rànquings de cerca orgànics més importants, podeu fer una idea d’on és probable que tingueu llacunes seccions o jeràrquiques.
Enllaçar més a aquestes seccions internes pot transmetre importància a un motor de cerca.
Exemple:
És possible que trobeu que la vostra pàgina d’inici es classifica així com les pàgines de subcategories de productes, però no les pàgines de la categoria principal del producte.
Això pot ser causat per la navegació desplegable que fa un bon treball d’enllaç a contingut més profund del lloc, però la categoria principal no està enllaçada en absolut.
Això provoca una desproporció massiva en la quantitat d’enllaços i la importància percebuda a nivells de lloc més profunds en comparació amb les pàgines de categoria de nivell principal.
Un bon primer pas és crear grups de paraules clau basats en el que componen la vostra navegació principal, així com tota la vostra família d’ofertes.
Avalueu la recerca de paraules clau tal com hem fet anteriorment, però també feu una ullada a la classificació dels competidors per entendre les llacunes que hi pugui haver.
Enllaçar o no enllaçar
Els passos que he detallat són, en última instància, una immersió profunda per entendre quins temes els interessa el vostre públic, quins temes volen o esperen que tinguem, així com quin contingut necessitem per retratar la importància dels motors de cerca.
Com que espereu que tingueu en compte aquesta auditoria de navegació principal, presteu atenció en els propers mesos a les millores no només en les mètriques de conversió i els rànquings de SEO, sinó també en les mètriques de comportament dels usuaris del lloc web. Això inclou Percentatge de rebottemps al lloc i pàgines vistes per sessió.
En definitiva, aquests punts de contacte seran la manera de l’usuari final i del motor de cerca d’agrair-vos el vostre esforç.
Més recursos:
Imatge destacada: wee dezign/Shutterstock
