Les organitzacions sense ànim de lucre es poden beneficiar molt de l’exposició en línia.
SEO és una bona manera d’obtenir trànsit orgànic, independentment de la missió de l’organització i la intenció del cercador.
Sí, hi ha oportunitats a través de subvencions i suports de Google Ads per ajudar a generar trànsit.
Tanmateix, trobar-se orgànicament és una manera rendible i fiable d’aconseguir visibilitat a llarg termini i promoure la missió d’una organització sense ànim de lucre.
La majoria sense ànim de lucre operen amb pressupostos ajustats i han de ser molt prudents amb els seus recursos.
He tingut l’oportunitat de treballar amb molts focus i missions que abasten la salut, l’educació, les arts escèniques, l’adopció, els orfenats i molt més.
Dins de cada organització sense ànim de lucre, he trobat consells que ajuden independentment de la majoria de focus i circumstàncies.
Des de finançament sòlid fins a organitzacions de base, hi ha molt a guanyar centrant-se en set consells de SEO per ajudar a trobar la vostra organització.
1. Desenvolupar objectius de SEO
Personalment he sentit i he estat testimoni d’organitzacions sense ànim de lucre que passen el temps una mica sense rumb. Entenc el fet que els recursos són limitats i els dòlars potencialment encara més.
Això vol dir que és encara més important tenir-ho objectius concrets i realistes pel que el SEO podria i hauria de fer per l’organització. Sovint es malgasten esforços dispersos i dispersos que estan treballant cap a un objectiu específic.
Moltes organitzacions sense ànim de lucre tenen grups d’interès específics i objectius diferents per a cadascuna.
Per exemple, vaig treballar amb una gran organització nacional sense ànim de lucre centrada en una malaltia molt específica.
El seu públic incloïa molts públics i visitants potencials, inclosos els que s’acabaven de diagnosticar, espantats i buscaven informació.
Més enllà d’això, tenien objectius per als defensors, els donants, els que participaven en esdeveniments, els interessats a impulsar la legislació i els partidaris generals.
Tots tenien un cert nivell de consciència, compromís i objectius d’acció a la part superior.
Amb un gran nombre d’embuts específics, accions de conversió i propòsits de les parts interessades per trobar l’organització, participar en línia i arribar a l’objectiu final, és important definir objectius específics i mètriques d’èxit.
2. Creeu embuts i seccions de parts interessades
A partir del que vaig assenyalar sobre els diferents grups d’interès i els tipus d’accions d’objectius, podem crear camins per a ells i contingut dins del lloc web.
Els llocs sense ànim de lucre sovint poden ser un desastre. Això no és a propòsit, ja que pot ser difícil treballar en tot el contingut necessari i escalar el lloc web amb el temps.
Enquesta al teu públic. Apreneu què volen realment i quins recursos els importen.
Adapteu el vostre contingut en funció dels comentaris i del que sabeu sobre la causa.
Sapigueu que algunes persones volen connectar una targeta de crèdit ràpidament.
Altres volen consumir contingut de format llarg.
Encara més potser voldria aprendre sobre esdeveniments i maneres de connectar-se.
Doneu-los a tots el seu propi camí i viatge personalitzat.
El meu equip treballa actualment amb una gran organització sense ànim de lucre que finança moltes organitzacions dignes i fomenta l’emprenedoria.
Tenim un focus làser en temes específics, estratègies de continguti inversions per assegurar-se que s’arriba a les persones adequades i que l’organització es posiciona de manera destacada per a la participació en comparació amb les fonts de contingut amb ànim de lucre i altres.
3. Construir una infraestructura sòlida
Aquest podria haver estat el número dos, ja que va juntament amb l’embut i l’edifici de la secció de grups d’interès.
Si teniu problemes amb el número dos anterior, pot ser que el vostre lloc no sigui fàcil de gestionar.
Tingueu en compte que totes les necessitats tècniques de SEO són importants per a les organitzacions sense ànim de lucre, com en els sectors amb ànim de lucre.
A més, amb els diferents embuts i objectius, a UX sòlid i l’arquitectura de la informació és fonamental.
No podem perdre persones pel camí ni malgastar impressions i clics valuosos. Necessitem llocs que convencin i converteixin els usuaris.
Tenim una història per explicar i necessitem que s’expliqui sense rebots i perdre gent pel camí perquè no hem trobat el contingut i el lloc adequats per a ells al lloc.
Vaig veure de primera mà com una organització local sense ànim de lucre es va beneficiar d’aquest tipus d’enfocament.
Com a gravamen fiscal, però independent, una organització no governamental sense ànim de lucre que donava subvencions a organitzacions de salut mental, tenia molts detalls tècnics per compartir.
L’organització tenia un procés de concessió de subvencions molt específic. Aquest procés pot ser difícil d’entendre i seguir.
L’organització passa molt de temps i se centra en la conscienciació en SEO, així com en preguntes i respostes.
Més enllà d’això, era important compartir com s’utilitzen els fons dels contribuents i com serveixen a la comunitat en general.
Tots aquests embuts, a més d’alguns per a polítics curiosos, són grans motius pels quals l’embut i el model de contingut ric funcionen tan bé.
4. Invertiu amb cura en contingut
El contingut pot ser una pregunta gran i oberta per a organitzacions sense ànim de lucre.
Hi ha moltes coses realment importants a dir, tant sobre la història de l’organització com la veu que té en la causa.
Passions per bloggingcrear recursos i explicar la història important de la causa pot generar un gran contingut.
Al mateix temps, per a algunes organitzacions, l’escriptura es pot posar en un segon pla quan els esdeveniments, la recaptació de fons i les coses centrals de la missió triguen més temps.
El contingut pot suposar un gran esforç tant si funciona com si no, i pot ser que necessiti més enfocament.
O, pot faltar i necessitar més coherència i disciplina.
Independentment, s’ha de trobar un punt dolç per alimentar les àrees de l’embut i centrar la importància de la cerca orgànica.
Se m’acut un gran exemple que explica bé la seva història i també serveix com a líder com a recurs d’informació.
Serveixen a joves amb problemes i són una opció per als pares que no tenen opcions per als seus fills de secundària.
Accepten joves amb problemes d’arreu dels EUA i tenen una proporció elevada de personal a estudiant que els serveix amb amor i una atenció altament qualificada i responsable.
A través del seu lloc, comparteixen la seva investigació, experiència i lideratge de pensament al seu espai.
També tenen una història emotiva i impactant per compartir amb els futurs pares i estudiants.
Fan un treball increïble i serveixen a una causa molt necessària i fan una gran feina invertint en contingut als nivells necessaris per als interessats en les estadístiques i els fets, així com mouen els altres ressonant amb la seva situació i emocions exactes.
5. Aprofiteu els socis per als enllaços
A més dels aspectes tècnics i de contingut del SEO, les organitzacions sense ànim de lucre també han d’aprofitar els factors fora de la pàgina.
Una gran part d’això són els enllaços d’entrada.
Això significa assegurar-se que tots els socis, defensors i associats ajudin a la causa allà on puguin mitjançant un enllaç al lloc web sense ànim de lucre.
A través d’enllaços naturals lligats a les relacions, no parlo d’enllaços de correu brossa o no naturals.
Si un soci o organització alineat està donant suport a la causa, simplement assegureu-vos que sàpiga on enllaçar per obtenir la millor experiència d’usuari possible i per indicar als motors de cerca aquesta associació.
Més enllà d’això, també s’hauria de considerar qualsevol oportunitat de difusió i creixement de la xarxa.
S’hauria de fer recerca d’enllaços amb organitzacions comparables. Això pot ajudar amb els esforços de desenvolupament, així com la divulgació per desenvolupar més socis.
Un exemple d’organització sense ànim de lucre obtenir avantatges de SEO dels backlinks és un centre emblemàtic d’arts escèniques.
Com a espai, compta amb diverses organitzacions residents o altres entitats sense ànim de lucre que l’anomenen a casa per als seus concerts i actuacions.
Més enllà d’això, els patrocinadors corporatius, les organitzacions cíviques, els artistes, els llocs de venda d’entrades i més enllacen de manera natural amb el centre.
Aprofitant tots els socis i relacions específics, el centre d’arts escèniques aprofita plenament el valor dels enllaços i els “vots” d’aquests altres llocs per beneficiar-se dels seus.
6. Utilitza socialment intel·ligentment
Les xarxes socials han estat una de les coses més debatudes pel que fa al seu impacte en el SEO. No sóc aquí per fomentar aquest debat en aquest article.
Tanmateix, puc dir que m’adscriu almenys a la correlació entre l’activitat de les xarxes socials i un millor rendiment de SEO.
De nou, no aquí per a un debat.
Si podeu incorporar-vos almenys amb una correlació (no una causalitat), si us plau, tingueu en compte la vostra activitat a les xarxes socials amb la vostra estratègia de cerca.
Mireu el contingut que voleu classificar bé i obteniu enllaços.
Construeix el teu estratègia social al voltant d’això.
Aconsegueix els teus propis comptes socials per enllaçar-hi i fes que altres persones el comparteixin i hi vinculin.
Una organització nacional amb la qual treballo que és una associació d’atletisme interuniversitari fa un gran treball en això.
Aprofiten les seves inversions en el contingut per obtenir el màxim de quilometratge possible.
Això significa crear el contingut una vegada i publicar-lo al lloc i promocionar-lo mitjançant Google Ads, xarxes socials, correu electrònic i tots els canals possibles.
En última instància, també volen cerca orgànica i saben que tant com puguin obtenir interaccions, enllaços i referències a les seves dades, informació de recerca i informació de contractació, millor serà el rendiment orgànic. I, ho fa!
7. Planificar, mesurar i repetir
Puc assenyalar una sèrie d’exemples fantàstics d’organitzacions sense ànim de lucre que posseeixen resultats de la cerca orgànica i que en veuen resultats reals. La majoria tenen un pla i un esforç ben definits i intencionats.
No es tracta d’esforçar-se més.
Es tracta d’un enfocament específic i saber que n’hi ha ROI o impacte real i mesurable que pot provenir de la cerca orgànica.
En molts d’aquests casos d’èxit, hi ha accions i tàctiques planificades.
Això significa un esforç regular i consistent en factors tècnics de SEO, contingut i saber que SEO inclou la paraula “optimització”.
No és una cosa puntual o una estratègia ràpida.
Es necessita definició, planificació, recursos i mantenir-s’hi.
No tens competidors en el sentit tradicional, però sí a l’hora d’aconseguir impressions i visitants i persones que parlen del contingut que tan merescudament vols i necessites.
Embolicar
Tens una gran causa i organització.
La teva missió significa molt per a molta gent.
No el canvieu breument ni perdeu l’oportunitat d’aconseguir visitants que tinguin diversos interessos, objectius i motius pels quals haurien d’anar al vostre lloc.
Utilitzeu aquests set consells per al SEO sense ànim de lucre i treu el màxim profit dels teus recursos i segueix impulsant la teva missió.
Més recursos:
Imatge destacada: Drazen Zigic/Shutterstock
