Si estàs gestionant SEO per a clients, aleshores sabràs l’important que és oferir informes precisos i detallats. Heu fet la feina, ara ho heu de mostrar.
Els vostres clients confien en vosaltres per donar-los la informació rellevant que necessiten per prendre decisions informades sobre els seus esforços de màrqueting en el futur. L’informe de SEO és el seu (i el vostre) full de ruta.
Fer-ho bé cada vegada és qüestió de crear un sistema que puguis imitar constantment per a cada client.
Aleshores, què passa per fer informes de SEO perfectes? Aquests són els set elements essencials.
1. Trànsit: Fonts
Augmentar el trànsit orgànic al seu lloc web és el principal objectiu del vostre client? Inicieu els vostres informes de SEO amb trànsit.
Si utilitzeu Google Analytics, també voldreu utilitzar el Font/Mitjà secció de l’informe de trànsit d’aquesta part de l’informe. Us proporcionarà més informació sobre d’on provenen els vostres visitants, ajudant el vostre client a determinar on han de gastar el seu temps i diners.
Assegureu-vos que les fonts mòbils també s’inclouen en aquesta part de l’informe, ja que els telèfons mòbils constitueixen un aproximadament 63% de les visites orgàniques del motor de cerca el 2021.
Aquesta part de l’informe s’assemblarà a la imatge següent. Per arribar-hi ràpidament, aneu a Adquisició > Tot el trànsit > Canals.
Captura de pantalla de Google Analytics, juliol de 2022
2. Taxa de conversió i progrés en objectius
Els fluxos massius de trànsit del lloc són excel·lents, però si no sabeu què volen els vostres visitants o com volen participar amb el vostre contingut, fins i tot tot el trànsit del món no us ajudarà a arribar gaire lluny.
En altres paraules, si no podeu convertir els vostres visitants en clients, cap quantitat de trànsit us ajudarà.
Taxa de conversió és probablement un dels indicadors clau de rendiment més importants (KPI) als vostres clients, així que poseu-ho a prop de la part frontal del vostre informe per accedir-hi fàcilment.
Un cop hàgiu descobert el percentatge de conversions, estaràs més equipat per explicar què ve a continuació a l’informe i descriure per què veuen determinades estadístiques i punts de dades.
Per demostrar el percentatge de conversions a un client, seleccioneu determinats objectius dels quals voleu fer el seguiment com a “conversions”.
En aquest exemple, un client sense ànim de lucre va utilitzar aterratges al seu “Gràcies per la donació!” pàgina per fer un seguiment de les donacions realitzades.
Google Analytics comptarà cada aterratge com una donació, ajudant a completar els objectius del Assoliment de l’objectiu porció.
Per arribar a la finalització de l’objectiu, aneu a Conversions > Objectius > Visió general.
Per exemple:
Captura de pantalla de Google Analytics, juliol de 2022
3. Pàgines de millor rendiment
Probablement sabeu d’on provenen els vostres visitants, però és vital saber cap a on es dirigeixen al vostre lloc.
Si algú arriba al vostre lloc orgànicament a través de Google, això és fantàstic; Tanmateix, si sabeu que han fet clic a la publicació més recent del vostre bloc, això és molt més valuós.
Sempre voleu incloure pàgines de millor rendiment perquè el vostre client sàpiga què funciona i què no. En general, hi ha lliçons que poden aprendre de pàgines que funcionen bé i aplicar-les a pàgines que poden servir d’ajuda per atraure (i mantenir!) trànsit.
Una manera d’obtenir dades de Google Analytics per il·lustrar-ho és mitjançant la secció Pàgines de destinació.
Per arribar-hi, primer, aneu a Comportamentdoncs Contingut del lloci Pàgines de destinació. Veureu quins URL són calents i quins no.
4. Page Speed Insights
Feu una pausa ràpida de Google Analytics per a aquesta part i aneu a una eina anomenada PageSpeed Insights de Google. És una eina totalment gratuïta que mostrarà als vostres clients la rapidesa amb què es carreguen les seves pàgines i qualsevol problema de rendiment que puguin solucionar per millorar els seus resultats.
De vegades, és una cosa tan petit com un vídeo amb una mida de fitxer massa gran. Aquesta senzilla solució ràpida pot fer que les vostres pàgines s’aixequin ràpidament.
Velocitat de la pàgina no sempre ha estat una prioritat alta, però a mesura que les expectatives dels usuaris són cada cop més exigents amb les seves experiències en línia, aconseguir que les vostres pàgines es carreguin ràpidament és primordial per mantenir els visitants al vostre lloc.
Google fins i tot ens diu que la probabilitat d’algú el rebot d’un lloc web augmenta un 32% si el temps de càrrega passa d’una càrrega d’un segon a una càrrega de tres segons.
Captura de pantalla de PageSpeed Insights, juliol de 2022
5. Percentatge de rebots i temps d’estada
Saber que els visitants han arribat al vostre lloc, han fet clic a determinades pàgines i, en alguns casos, han convertit és increïblement útil.
Però per completar la imatge completa, el vostre client ha de saber quant de temps es queden les persones al seu lloc i quants d’ells fan clic després de la primera pàgina de destinació.
El temps d’estada és el temps que algú passa a la pàgina d’un lloc web quan prové d’una cerca orgànica. Estan explorant altres pàgines des d’allà o busquen una resposta ràpida?
Un alt Percentatge de rebot no sempre és dolent, però.
Si la seva pàgina de destinació estava plena d’enllaços interns a altres pàgines del vostre lloc i van rebotar ràpidament, probablement vol dir que han passat a explorar aquests enllaços de sortida.
En aquesta secció, centreu-vos en el percentatge de rebot de les pàgines principals del lloc amb contingut ric, com ara vídeos. Haurien de quedar-se una estona per consumir el contingut.
6. Rànquings i enllaços d’entrada
Enllaços d’entrada poden ser eines poderoses per als llocs web que lluiten per avançar en els seus rànquings de SEO.
Podeu trobar moltes eines per fer un seguiment dels enllaços que teniu, la qual cosa és útil perquè pot identificar possibles oportunitats de SEO.
Si heu ajudat el vostre client a obtenir enllaços d’entrada com a part de la vostra estratègia de SEO, aquesta secció de l’informe és on mostrareu el seu impacte.
Pel que fa als rànquings, hauríeu d’incloure on es classifica el lloc per a les paraules clau que heu determinat que són més valuoses per al client.
Tingueu en compte que els rànquings ja no són l’últim i el més important del SEO: ara sabem que molts factors, com ara l’historial, la ubicació geogràfica de l’usuari i la personalització, poden afectar els rànquings.
7. Recomanacions i passos següents
Pot ser que les recomanacions no siguin el primer que us ve al cap quan hi ha una muntanya de dades, però les recomanacions i els passos següents són, en última instància, el que el client busca al final d’aquest informe.
Els vostres propers passos i recomanacions utilitzaran totes les dades que hàgiu extret i les aplicaran a l’estratègia que avança, de manera que hi hagi un pla d’acció per millorar les deficiències i maximitzar l’èxit.
Una nota final
La millor manera de mostrar el vostre progrés a través dels vostres informes de SEO és comparar els resultats dels períodes d’informes anteriors.
Trieu la freqüència que us convingui a vosaltres i al vostre client (trimestre a trimestre, any rere any, etc.) i utilitzeu-la de manera coherent per mostrar el creixement.
Poseu tots aquests aspectes junts i obtindreu l’informe de SEO perfecte cada vegada.
Més recursos:
Imatge destacada: fizkes/Shutterstock
