7 actualitzacions locals de SEO a partir del 2021 que afectaran la vostra planificació

Ha estat un any de ritme ràpid amb molts desenvolupaments en màrqueting digital, i el SEO local no va ser una excepció.

A mesura que les necessitats d’informació dels consumidors han crescut i els mercats locals s’han tornat més competitius, els motors de cerca s’han adaptat per satisfer aquestes necessitats.

Les empreses, els professionals locals de SEO i les seves agències tenen noves eines, més dades i un accés més fàcil a tots dos.

I els consumidors? Tenen accés a més informació que els importa mitjançant una experiència de cerca local cada cop més rica, atractiva i perfecta.

Google i els canvis en els hàbits de compra dels consumidors han alterat la cerca local

Aquest any, moltes de les nostres principals actualitzacions de cerca locals són de Google, però això no hauria de ser una sorpresa.

Google va respondre ràpidament als canvis en els hàbits de compra dels consumidors com a conseqüència de la pandèmia i continua sent la força dominant al mercat.

• Google actualment gaudeix d’un final 92,4% quota de mercat a l’espai dels motors de cerca a tot el món.
• 83% dels consumidors locals utilitzen la Cerca de Google per trobar informació sobre empreses locals i el 90% farà una compra en una setmana després de la seva cerca inicial.
• Google facilita 2 mil milions connexions com ara ressenyes i reserves entre empreses i compradors dels EUA al mes el 2020.
• [Available near me] les cerques van augmentar 100% el 2021; [now near me] cerques per 200% el 2021, i [along my route] cerques 1000% el 2020.

Amb números com aquest, les empreses no es poden permetre el luxe d’ignorar el SEO local. Capturar fins i tot una part d’aquestes cerques pot canviar el joc per a qualsevol negoci i la vida o la mort per a aquells que lluiten.

Això significa entendre els canvis a la cerca local al llarg del 2021 i ajustar la vostra estratègia de SEO local del 2022 en conseqüència. Aleshores, què necessiteu saber sobre les nombroses actualitzacions i canvis del 2021?

1. El perfil d’empresa de Google va fer que el SEO local sigui més còmode per a les empreses

Quan Google va canviar el nom de Google My Business com a Google Business Profile, el nou sobrenom també va incloure actualitzacions i funcions noves.

Potser el més impactant va ser que els propietaris d’empreses ja no han de buscar una aplicació o una plataforma per actualitzar o corregir les seves fitxes. Podeu afegir o actualitzar la informació de contacte, els horaris d’obertura, afegir imatges i molt més directament des de la Cerca de Google i Google Maps.

També podeu completar el procés de verificació i resoldre problemes com ara les suspensions de la Cerca, de manera que és més fàcil que mai obtenir una presència potent als resultats de la cerca local.

2. Google va fer més fàcil trobar i posar-se al dia de les últimes notícies locals

Al darrere de les cerques de [news near me] triplicant-se en cinc anys arreu del món, Google va afegir funcions a les SERP locals per fer notícies locals més fàcils de trobar i crear.

Google va llançar dos projectes per ajudar els periodistes a enriquir les seves històries amb dades i informació locals:

Projecte Census Mapper

Recolliu, analitzeu i visualitzeu les dades recopilades i processades per The Associated Press sobre una àrea local.

Projecte de coneixement comú

Accediu a comparacions geogràfiques, gràfics i visualitzacions per a l’anàlisi de dades a nivell de comtat, estat i nacional.

El motor de cerca també va fer que les notícies locals siguin més fàcils de trobar a les SERP amb aquestes actualitzacions:

• Carrusel de notícies locals: Les notícies locals rellevants per a la consulta d’un usuari apareixen ara a la part superior de les SERP, cosa que facilita la seva cerca alhora que ofereix més visibilitat als periodistes i publicacions locals.
• Carrusel de les millors històries: fonts de notícies locals autoritzades apareixen al costat de les principals publicacions, que abans dominaven aquesta part de les SERP.
• Més notícies a la cerca: Google ha millorat la seva capacitat per connectar les notícies amb consultes de temes àmplies.
• Tuits locals: les publicacions locals i els periodistes apareixen a les notícies locals amb tuits en lloc de només històries publicades.

3. Bing ha afegit més elements visuals i resultats rics

El març de 2021, Microsoft Bing va llançar cinc actualitzacions centrat a oferir als cercadors locals una experiència més rica mitjançant la millora de la integració d’elements visuals amb els seus resultats de cerca basats en text.

• Carrusels ampliables donar als usuaris accés a informació addicional quan passen el cursor per sobre d’un resultat.
• Resultats de tipus infogràfic ara atraure els cercadors mitjançant consultes àmplies per aprofundir en un tema.
• Destacats intuïtius extreu detalls com llistes d’ingredients, recomptes de calories i informació nutricional d’una pàgina sense requerir que l’usuari faci clic a un lloc web.
• Cerca visual integrada permet als usuaris cercar visualment articles d’aspecte similar fent clic al botó de cerca visual integrada.

Per què importen aquestes coses als professionals de SEO locals? Bing va incorporar aquests mateixos conceptes als seus resultats de cerca locals.

En lloc d’un simple carrusel d’imatges o fets basats en text, Microsoft Bing ofereix un visualment ric SERP per a consultes locals que consisteix en recursos rellevants recopilats de Bing Maps, imatges principals, ressenyes de visitants i altres fonts.

Aquests canvis han fet que centrar alguns esforços de SEO locals a Bing sigui una perspectiva més atractiva. Les empreses creatives poden ser propietaris de l’espai de cerca local si volen ser creatives amb les moltes oportunitats de cerca local.

Així que, si encara no ho heu fet, enriqueix el teu lloc i els teus llistats amb diversos tipus de mitjans i contingut, inclòs el contingut generat per l’usuari.

I no us oblideu utilitzar l’esquema.

4. Tothom obté nous atributs

Sembla que Google constantment allibera nous atributs, i això és per una bona raó.

Els atributs proporcionen respostes proactives a les preguntes que solen fer els cercadors sobre un tipus d’empresa específic i apareixen de manera destacada als perfils d’empresa de Google.

Per què? Google sempre està buscant maneres d’ajudar les empreses a destacar i a satisfer millor una consulta.

Funcions com els atributs d’empresa de propietat negra o propietat de dones, per exemple, ajuden els cercadors que volen donar suport a les empreses amb valor compartit a establir aquestes connexions.

El febrer de 2021, Google va afegir atributs relacionats amb la salut, la seguretat i la pandèmia als perfils empresarials de Google.

Amb l’addició d’aquests atributs, les empreses locals poden compartir informació sobre protocols de seguretat i anunciar canvis o serveis nous, com ara la recollida a la vora de la vora, el lliurament sense contacte i el servei de menjador.

Google també va incloure atributs per a les cites en línia, els pressupostos, les classes en línia i l’atenció digital.

El registre de trucades, la missatgeria i l’accés a dades i estadístiques noves a la Cerca de Google i a Maps ajuden a mantenir la implicació dels clients, ja que permeten a les empreses fer un seguiment de les trucades telefòniques dels clients i respondre a les trucades perdudes.

Tot això pot ser enorme per a un negoci ocupat. Si no heu mirat els molts atributs nous disponibles el 2021, hauria de ser un dels primers tasques de SEO locals que assumiu el nou any.

5. El comerç electrònic local va obtenir un impuls amb Pointy

El juny de 2021, 50% dels compradors nord-americans van dir que planejaven comprovar en línia per veure si hi havia un article en estoc abans de comprar els seus articles de vacances. Però fins i tot abans d’això les cerques amb la frase “en estoc” van augmentar 800%.

Això vol dir que afegir els vostres productes al vostre perfil d’empresa de Google i mantenir l’inventari actualitzat és molt avantatjós. Tot i així, pot ser una funció que requereix molt de temps, una característica per a la qual les empreses no sempre tenen temps a mesura que augmenten les vendes.

Per facilitar-ho, va anunciar Google Integració puntual.

Amb aquesta nova funció, els minoristes nord-americans elegibles poden afegir automàticament el seu inventari de productes a la botiga a Google.

Aleshores, s’actualitza cada vegada que ven un article, mantenint la disponibilitat del producte actualitzada en línia, de manera que els cercadors sempre sàpiguen què teniu en estoc.

6. El desplegament d’indexació Mobile-First encara s’està desplegant

Indexació primer mòbil s’acosta des que Google el va anunciar per primera vegada a finals del 2017.

Des d’aleshores, hi ha hagut diverses expansions, aturades i inicis, inclòs el retard de setembre de 2020 en què el motor de cerca va declarar que mantindria la indexació primer mòbil fins al març de 2021 com a mínim.

L’origen del problema? Google n’ha citat diverses, incloses les metaetiquetes de robots, la càrrega mandrosa, els actius bloquejats, el contingut principal, les imatges mòbils i els vídeos.

Independentment, seria imprudent deixar-se agafar desprevingut; si encara no estàs oferint una experiència mòbil perfecta, has d’aconseguir-ho.

Les estadístiques de cerca de Google ens ho diuen 76% de la gent utilitza els seus telèfons intel·ligents per buscar alguna cosa a prop durant el dia, i 28% d’aquests donen lloc a una venda.

Llavors, com et prepares?

El millor consell per a les empreses locals i els professionals del màrqueting que desitgen cridar l’atenció dels cercadors locals en moviment, segons Google, és centrar-se en creant una experiència mòbil positiva.

7. Noves eines i coneixements de SEO local gratuïts

Les empreses locals i els professionals del SEO que busquen estar al dia amb tots els canvis també van tenir accés a algunes eines gratuïtes noves.

Una d’aquestes eines, desenvolupada per Local SEO Guide, és el Local-Pack-O-Meter. Amb ell, els professionals del SEO i de les empreses poden fer un seguiment de les dades de deu tipus diferents de funcions de cerca de Google, com ara paquets locals, panells de coneixement, compres, ofertes de feina i anuncis, per citar-ne alguns.

L’eina s’executa amb les dades recopilades d’aproximadament 60 milions de consultes de cerca als Estats Units proporcionades per Traject Data. Com a resultat, té una mida de mostra molt més gran i és més representatiu de totes les consultes dels EUA.

I amb les dades que es remunten al maig del 2020, els usuaris poden explorar les dades per identificar tendències i coneixements interessants per impulsar les seves estratègies en el futur.

Un altre gran recurs llançat aquest any va ser a treball de recerca de Milestone Inc, que va analitzar 500 empreses basades en la ubicació, les seves sessions i pàgines vistes per entendre millor quins canals tenien més guanys amb el millor ROI.

Algunes de les estadístiques inclouen:

• El trànsit de referència va ocupar el tercer lloc per darrere de la cerca orgànica i local de ROI.
• El trànsit de referència, però, va tenir taxes de participació més altes.
• La cerca local ofereix el millor ROI amb les pàgines vistes més altes per sessió.

Rio SEO, per la seva banda, ha estat analitzant mètriques de rendiment agregades de GMB de les més de 200.000 ubicacions empresarials dels EUA gestionades a la seva plataforma. Cada mes, la marca publica un nou informe amb punts de referència específics per a verticals per a les visualitzacions de cerca, els clics per trucar, els clics al lloc web i molt més.

Si esteu buscant dades per informar la vostra estratègia de SEO local 2022, voldreu assegurar-vos de comprovar aquestes i altres oportunitats.

El que necessiteu saber per a una estratègia de SEO local eficaç per al 2022

Tot i que aquestes set actualitzacions són essencials per a la vostra estratègia de cerca local del 2022, no són les úniques coses que hauríeu de tenir al vostre radar.

Si acabeu de començar amb el SEO local, assegureu-vos que ho feu configuració de productes per obtenir la màxima visibilitat i conversions a la Cerca de Google i treure el màxim profit Google Maps per a la teva empresa.

Per a empreses grans i amb diverses ubicacions, assegureu-vos d’aprofitar les dades disponibles a la pàgina Google Merchant Center per impulsar les vostres campanyes de SEO locals.

També voldràs tenir cura de qualsevol reptes locals de SEO empresarial o comú Àrea de Servei Problemes empresarials.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/RoseRodionova