6 maneres en què Coca-Cola utilitza la intel·ligència artificial generativa per a la publicitat i el màrqueting


Al llarg del 2023, Coca-Cola ha adoptat la tecnologia d’IA generativa d’OpenAI i Stable Diffusion en la seva publicitat, llançant diverses campanyes de màrqueting experimental.

Aquestes campanyes demostren l’impacte transformador de la IA en el màrqueting, combinant tecnologia amb creativitat per arribar al públic de maneres noves i atractives.

Continueu llegint per explorar les sis campanyes de publicitat i màrqueting que Coca-Cola va crear el 2023 utilitzant tecnologia d’IA generativa.

1. Un Chatbot d’IA per a Instagram amb resultats de cerca locals

El chatbot d’IA de Coca-Cola, promocionat a través d’un anunci de notícies d’Instagram, connecta la gent amb restaurants locals de la seva ciutat per al “àpat perfecte” mitjançant missatgeria directe.

Un cop trobeu el restaurant adequat, podeu anar directament a OpenTable per obtenir-ne més informació o fer una reserva.

És probable que els resultats de la cerca local que ofereix el xatbot d’IA de Coca-Cola als missatges directes d’Instagram siguin alimentats per Bingconsiderant això:

  • Coca-Cola utilitza la tecnologia OpenAI per a algunes de les seves experiències generatives d’IA.
  • Microsoft va presentar OpenTable al xat d’IA de Bing per connectar usuaris amb restaurants propers.
  • Microsoft va treballar amb Meta per portar Cerca de Bing als chatbots de Meta AI.
ai chatbot anunci d'instagramCaptura de pantalla d’Instagram, desembre de 2023

2. Un generador d’imatges AI amb GPT-4 i DALL·E

Al febrer, Bain & Company va anunciar una aliança amb OpenAI per oferir a empreses com Coca-Cola maneres avançades d’utilitzar GPT-4 i DALL·E.

Amb aquesta tecnologia d’IA única, Coca-Cola va crear la plataforma Real Magic, que permet als usuaris generar obres d’art originals utilitzant recursos dels arxius de Coca-Cola.

Per a les vacances, els visitants poden crear targetes de Nadal generades per IA per a familiars i amics.

generador d'imatges d'anuncis de cerca de GoogleCaptura de pantalla de Google/Coca-Cola, desembre de 2023

Coca-Cola va promocionar el seu generador de targetes AI de vacances utilitzant Google Ads a la recerca. Podeu veure un exemple de l’anunci en una cerca per a mòbils a dalt i un exemple de l’anunci en una cerca en un navegador d’escriptori a continuació.

El 20 ubicacions properes són botigues de conveniència i altres negocis que normalment vendrien productes de Coca-Cola.

resultats locals dels anuncis de cerca de GoogleCaptura de pantalla de Google, desembre de 2023

Coca-Cola també va crear una campanya publicitària a Facebook i Instagram per introduir al públic de les xarxes socials l’aplicació de vacances Real Magic.

campanya publicitària d'instagram de facebookCaptura de pantalla de la biblioteca d’anuncis de Facebook, desembre de 2023

Val a dir que Coca-Cola ofereix a separat Condicions del servei per a IA i especifica que els usuaris han de tenir 18 anys o més per utilitzar el generador de targetes AI. OpenAI només requereix que els usuaris tinguin 13 anys en el seu TOS.

3. Un concurs de contingut generat per usuaris

A principis d’any, després d’anunciar la seva associació amb OpenAI, Coca-Cola va convidar els creadors a participar en el concurs Create Real Magic per generar obres d’art originals amb actius de marca Coca-Cola, GPT-4 i DALL·E.

Els artistes de països seleccionats podrien enviar les seves creacions per tenir l’oportunitat de ser presentades a les cartelleres digitals de Coca-Cola a Times Square de Nova York i Piccadilly Circus de Londres.

El campanya va demostrar com una marca pot inspirar els fans amb un disseny gràfic mínim per crear contingut generat per l’usuari (UGC). També va permetre a Coca-Cola perfeccionar l’experiència d’IA abans del llançament del generador de targetes de vacances.

Concurs de contingut generat per l'usuariCaptura de pantalla de Coca-Cola, desembre de 2023

Marques de Coca-Cola com Topo Chico comparteixen imatges generades per IA a les xarxes socials, assenyalant que la IA ha augmentat dràsticament el volum d’obres d’art creades pels fans.

ai generat fan art marca ugcCaptura de pantalla d’Instagram, desembre de 2023

4. Màrqueting de vídeo amb art reimaginat

Coca-Cola va continuar promocionant Real Magic a Obra mestraun vídeo amb art reimaginat al llarg dels anys.

L’art generat per IA amb actius de marca Coca-Cola també està disponible com a actius digitals col·leccionables.

5. Una experiència de publicitat fora de casa

Coca-Cola Creations va concloure un altre any de llançaments d’edició limitada amb una experiència publicitària OOH d’una setmana anomenada “Destination Y3000” a Las Vegas.

La presa de possessió de The Sphere va destacar el nou sabor Y3000 de Coca-Cola, el primer creat conjuntament per humans i IA. Selman Careaga de Coca-Cola va compartir la visió del procés en un entrevista.

“La intenció era utilitzar l’IA i l’HI per entendre com pensa la gent el futur: les emocions, el color, els sabors, el gust. Vam utilitzar aquestes idees i després vam treballar amb el nostre equip d’R+D i van trobar una fórmula per a Y3000”.

El experiència presentava projeccions dinàmiques, mostrant paisatges urbans futuristes i un món imaginat per IA generativa a The Sphere’s Exosphere.

Si teniu curiositat quant costa una experiència OOH a The Sphere, suposadament es van filtrar les tarifes a principis d’aquest any:

Google admet l’ús de l’aprenentatge automàtic per a contingut creatiu

The Sphere va presentar recentment el treball de l’artista mediàtic aclamat internacionalment Refik Anadol, que va aprofitar el poder de la IA per crear “Machine Hallucinations: The Sphere”.

Des de la seva residència Google AMI de 2016, Anadol ha transformat amplis conjunts de dades d’espai, natura i àrees urbanes en visualitzacions dinàmiques, revelant aspectes ocults de la realitat mitjançant algorismes d’IA generativa, com DCGAN, PGAN i StyleGAN.

Artists + Machine Intelligence (AMI) de Google programa és una iniciativa enfocada a fomentar una comunitat de professionals creatius i investigadors que treballen amb l’aprenentatge automàtic.

6. Una experiència de realitat augmentada amb difusió estable

A més de l’experiència de publicitat OOH a Las Vegas, Coca-Cola va aprofitar el màrqueting de productes experimentals creant una experiència de realitat augmentada (AR) per a Y3000 mitjançant Difusió estable.

L’experiència transporta qualsevol entorn que fotografieu al “futur” imaginat per la IA generativa.

experiència de difusió estable de realitat augmentada generativa aiCaptura de pantalla de Coca-Cola, desembre de 2023

Està disponible només per a usuaris de telèfons intel·ligents i ofereix un codi QR per als visitants en un navegador d’escriptori.

codi qr d'imatge generada per aiCaptura de pantalla de Coca-Cola, desembre de 2023

El codi QR es va etiquetar com a “probable” creat per AI segons una imatge d’IA detector que intenta identificar imatges creades amb DALL·E, Stable Diffusion i altres generadors d’imatges d’IA populars.

6 maneres en què Coca-Cola utilitza la intel·ligència artificial generativa per a la publicitat i el màrquetingCaptura de pantalla de AI or Not, desembre de 2023

Conclusió

Al llarg del 2023, l’adopció estratègica de Coca-Cola de tecnologies d’IA generativa d’OpenAI i Stable Diffusion va marcar un canvi significatiu en els seus enfocaments de publicitat i màrqueting.

Des de chatbots interactius d’IA i concursos de contingut generat pels usuaris fins a experiències immersives de realitat augmentada i publicitat innovadora OOH, aquestes iniciatives van mostrar el compromís de Coca-Cola de combinar tecnologia d’avantguarda amb màrqueting creatiu per implicar el públic de maneres noves i dinàmiques.

També ofereix als venedors i anunciants inspiració per a casos d’ús futurs d’IA generativa en màrqueting de marques.

Imatge destacada: Luciano Mortula – LGM/Shutterstock





Source link

6 maneres en què Coca-Cola utilitza la intel·ligència artificial generativa per a la publicitat i el màrqueting
A %d bloguers els agrada això: