Pot semblar que es necessita una eternitat per crear un públic en línia de persones que realment vulguin llegir el que publiqueu, participar en el vostre contingut i comprar els productes i serveis que oferiu, sobretot quan intenteu créixer de manera orgànica.
El creixement orgànic de vegades pot trigar mesos o fins i tot anys a arribar a un punt rendible.
El boig és que la majoria de creadors i empresaris encara estan esperant a Google amb sort portar una altra persona al seu lloc web o pàgina.
Però, i si hi hagués una manera de solucionar aquest problema?
Què passaria si hi hagués una manera millor i més ràpida d’apropar el trànsit de cerca orgànica i el contingut de les xarxes socials alhora?
Per sort, n’hi ha!
Hem creat aquest senzill procés de sis passos per implicar el vostre trànsit de cerca orgànica a les xarxes socials i ampliar dràsticament el vostre abast de cerca orgànica mitjançant audiències semblants a Facebook.
- Pas 1: Realitzar recerca de paraules clau.
- Pas 2: Creeu un contingut (per a aquest exemple, serà un bloc).
- Pas 3: Obteniu trànsit orgànic cap a aquest contingut.
- Pas 4: Configureu el vostre píxel de xarxes socials i píxel les persones que llegeixen l’article de contingut.
- Pas 5: Creeu un públic semblant a Facebook.
- Pas 6: Publiceu anuncis de xarxes socials a aquest públic.
Els passos poden semblar una mica extensos, sobretot si sou nou al creixement orgànic. Però no et preocupis; aquest bloc t’ho desglossarà.
Pas 1: feu una recerca de paraules clau
La majoria de la gent comença amb recerca de paraules clau ja tenen algunes paraules clau o frases que creuen que seran per al seu negoci o nínxol. Aquestes poden ser paraules clau relacionades amb la seva empresa o marca, com ara [best books to read for business] o [what foods cause inflammation?].
La recerca de paraules clau (paraules clau) o les paraules i frases específiques que vostè i el seu públic ideal estan utilitzant relacionades amb els seus productes, serveis, indústria, etc.
Aquests temes de llavors molt específics són molt importants i un gran lloc per començar.
Moltes vegades el contingut que voleu crear i classificar i quin és el vostre públic en realitat escriure a la barra de cerca probablement sigui completament diferent.
Aquest és un dels motius més fonamentals per dur a terme recerca de paraules clau en primer lloc.
Si la gent no ho està buscant, per què perdre el temps creant-lo en primer lloc?
La manera més intel·ligent d’evitar-ho és trobar les paraules i frases exactes que els vostres clients ideals estan cercant actualment a Google i altres motors de cerca principals.
Esbrinar-ho no és tan complicat com sembla. Hi ha un grapat d’eines de recerca de paraules clau que us poden ajudar.
Per exemple, fem servir Ahrefs per investigar la frase, [how to get followers on Instagram].
Captura de pantalla d’Ahrefs, octubre de 2022
Podeu veure a la imatge de dalt quantes persones estan cercant aquesta frase clau i altres temes relacionats amb ella.
Quan es crea contingut per a motors de cerca, és essencial crear contingut que respongui una pregunta alhora.
Està bé aprofundir en aquesta pregunta, fins i tot amb uns quants milers de paraules. Però no confongueu un article amb massa preguntes i temes.
Per exemple, podeu prendre aquestes paraules clau a curt i llarg termini i escriure una publicació de bloc sobre cada tema (per descomptat, quan tingui sentit per al vostre negoci).
Si no té sentit escriure un tema sobre cadascuna d’aquestes preguntes i les paraules clau són massa relacionables, potser tindria més sentit utilitzar aquest conjunt de paraules clau com a encapçalament H1 o H2 en comptes de la mateixa entrada del bloc, que també juguen un factor important en la classificació dels motors de cerca.
Pas 2: creeu un contingut
Ara que enteneu la importància de trobar les paraules clau adequades per utilitzar-les a la vostra estratègia de màrqueting de continguts, és hora de crear una publicació al bloc.
Quan escrivint un blogés fonamental recordar que l’objectiu és aconseguir nous lectors al teu bloc de manera coherent, cosa que finalment portarà a una venda.
També és per aconseguir lectors i implicació al bloc, de manera que s’envien senyals a les xarxes socials i als motors de cerca per ajudar el vostre article a obtenir rànquings a la primera pàgina i a classificar-se a les 10 primeres publicacions del blog a Google.
De nou, aquí és on entra en joc la recerca de paraules clau.
Assegureu-vos de llegir tots els blocs de la primera pàgina de Google relacionats amb la vostra recerca de paraules clau. En fer-ho, assegureu-vos que el vostre article superi cadascuna d’aquestes publicacions de bloc o que es trobi més valuós.
Quan es realitza correctament la recerca de paraules clau, no es necessita temps per obtenir els millors rànquings a Google perquè saps què cerca la gent i amb quina freqüència ho cerca.
Un cop publicada la publicació del vostre bloc al vostre lloc web, és hora d’esperar que algunes persones la llegeixin i hi interaccionin.
Pas 3: obteniu trànsit orgànic
L’únic que heu de fer en aquest pas és esperar que hi arribi una mica de trànsit orgànic; l’objectiu és tenir unes 1.000 persones. Si 1.000 sembla que són massa, proveu de tenir-ne almenys 100.
Amb el pas del temps, quan el contingut que heu creat comença a obtenir resultats de cerca, podeu configurar un píxel (aquest és el següent pas) i començar a publicar anuncis de xarxes socials per piratejar el procés i obtenir més ulls sobre el vostre contingut més ràpidament.
Tanmateix, permeteu-me començar dient que pot ser que això no sigui tan senzill com sembla: aquest és el pas on la majoria de les empreses s’encallan i no saben com créixer raonablement.
La majoria de creadors, empreses i empreses entenen com funciona un embut de màrqueting senzill, però el que no entenen és com aconseguir contínuament persones recentment qualificades a cada part de l’embut de màrqueting.
Tot i així, la majoria de les empreses no entenen com entrellaçar amb èxit diverses plataformes i utilitzar les xarxes socials per fer créixer el seu trànsit de cerca orgànica o viceversa.
La gent ha creat tots aquests grans continguts, però no entenen com utilitzar aquest contingut fantàstic per portar-los al següent nivell.
La gent no té prou temps per crear contingut nou cada dia. La pressió d’haver d’aconseguir noves idees cada dia, filmar vídeos o escriure una entrada de bloc de 2.500 paraules sovint porta a l’esgotament.
I quan utilitzeu diverses plataformes, aquí és on entra en joc aquesta estratègia de màrqueting.
Heu d’entendre com fer el seguiment de cada persona que toca el vostre contingut, des del primer toc fins a l’últim.
Els estudis han demostrat que normalment una persona requereix set interaccions o tocs amb un negoci abans de fer una compra.
Per saber quantes vegades una persona interactua amb el vostre contingut, és fonamental tenir un píxel col·locat al vostre lloc web per fer un seguiment precís de les dades, que condueix al següent pas.
Pas 4: configureu el píxel de xarxes socials
Un cop hàgiu publicat la publicació del vostre bloc i tingueu una petita o gran quantitat de trànsit que interacciona amb el vostre contingut, és hora de configurar el vostre píxel de xarxes socials al vostre lloc web.
Captura de pantalla de l’autor, octubre de 2022
Si no esteu familiaritzat amb un píxel, aquí teniu la definició.
Un píxel són unes quantes línies de codi que copieu a la secció de capçalera del vostre lloc web.
Funciona col·locant i activant galetes per fer un seguiment dels usuaris mentre interactuen amb el vostre lloc web i els vostres anuncis de Facebook.
El píxel té dos propòsits principals:
- Per remàrqueting a algú que hagi visitat una de les vostres pàgines.
- Per saber quines pàgines han visitat i per fer un seguiment i veure si algú ha realitzat l’acció desitjada, sigui quina sigui.
El que fa el píxel, en essència, és permetre a Facebook fer un seguiment de la seva audiència a la nostra plataforma; Bàsicament, estem donant accés a Facebook al nostre seguiment.
Si no esteu segur de com crear un píxel de Facebook i afegiu el píxel de Facebook al vostre lloc web, seguiu aquest procés en dues parts:
Part 1: crear un píxel de Facebook
- Aneu a Gestor d’esdeveniments.
- Feu clic Connecteu les fonts de dades i seleccioneu Web.
- Seleccioneu Píxel de Facebook i feu clic Connecta’t.
- Afegeix el teu Nom del píxel.
- Introduïu l’URL del vostre lloc web per comprovar si hi ha opcions de configuració fàcils.
- Feu clic Continua.
Part 2: afegiu el píxel de Facebook al vostre lloc web
Un cop hàgiu creat el vostre píxel, ja podeu posar el codi de píxel de Facebook al vostre lloc web.
N’hi ha uns quants diferents opcions sobre com podeu configurar aquesta part:
- Podeu afegir manualment codi de píxels a un lloc web.
- Utilitzeu una integració de socis.
- Utilitzeu instruccions per correu electrònic.
Un cop fet el seguiment i entengueu completament els patrons del vostre públic objectiu, podeu començar a implementar l’estratègia R3MAT, mostrant el missatge adequat a la persona adequada en el moment adequat amb les expectatives adequades.
Un cop hàgiu configurat el vostre píxel de xarxes socials, és hora de passar al següent pas.
Pas 5: creeu un públic semblant
Sabíeu que Facebook pot predir si estàs embarassada abans de saber que estàs embarassada? O que Facebook pot saber si estàs enganyant a la teva parella? O que et vas a divorciar?
Pot fer un seguiment de cada desplaçament cap amunt o cap avall, lliscar el dit, cada cor, tornar a publicar, retuitejar i coneix cada persona, negoci i perfil amb què interactueu.
Sembla bastant espantós, oi?
Però aquí és on això es torna molt poderós.
Facebook té una opció on podeu crear un públic semblant en funció de les seves capacitats de seguiment per arribar a persones noves que tenen més probabilitats d’estar interessades en la vostra empresa perquè són semblants als vostres millors clients existents.
Podeu crear un grup de persones amb gustos, interessos i dades demogràfiques similars als que ja interactuen amb el vostre lloc web.
Aquí teniu com fer-ho crear un públic semblant a Facebook:
- Aneu a les vostres audiències.
- Feu clic a Crear públic desplegable i tria Públic semblant.
- Trieu les vostres notes font:
- Una font pot ser un públic de clients que no s’ha creat amb les vostres dades de píxels, les dades d’aplicacions mòbils o els seguidors de la vostra pàgina.
- Penseu a utilitzar entre 1.000 i 50.000 dels vostres millors clients en funció del valor de tota la vida, el valor de la transacció, la mida total de la comanda o la participació.
- Trieu el país o els països on voleu trobar un conjunt similar de persones.
- Trieu la mida de públic que voleu amb el control lliscant.
- Feu clic Crear públic.
Captura de pantalla de Facebook, octubre de 2022
La creació d’aquest públic permet a qualsevol empresa crear un petit subconjunt de persones amb qui podeu parlar de la manera que trieu.
Ara podeu mostrar anuncis rellevants a aquest públic, moure’ls per l’embut de vendes, establir la vostra relació amb ells i augmentar el vostre abast i freqüència.
Tot això és possible perquè Facebook està veient molts punts de dades petits tot el temps.
Facebook recopila contínuament informació sobre què compres, qui cerques o amic, quins llocs web visites i els comptes que segueixes i deixa de seguir.
A més, es recullen milers d’altres fragments d’informació personal dels registres públics i de la vostra activitat a les xarxes socials.
Pas 6: Doneu al públic els anuncis a les xarxes socials
El pas final és mostrar anuncis rellevants al vostre nou públic semblant que acabeu de crear.
Per mantenir aquest procés en marxa, assegureu-vos que mostreu constantment al vostre públic semblant nou contingut rellevant que els satisfà en cada moment del viatge dels seus compradors.
Això vol dir que els colpejaràs amb contingut nou o reciclat (i el tipus amb el qual li agrada interactuar al teu públic) en l’etapa de conscienciació, l’etapa de consideració i l’etapa de decisió del viatge dels compradors.
Quan completeu aquest procés de sis passos, oficialment feu la vostra cerca orgànica i l’enceneu a foc.
Conclusió
Assegureu-vos que continueu repetint aquest senzill procés de sis passos per implicar el vostre trànsit de cerca orgànica a les xarxes socials una i altra vegada per veure els millors resultats.
Repetiu tot, des de la recerca de paraules clau noves fins a la creació de contingut nou i la configuració del vostre nou píxel fins a la publicació d’anuncis nous a la peça de contingut a un públic desat o nou.
Això no vol dir que hàgiu de canviar el que funciona, però potser traieu alguns clips del vostre contingut existent i mostreu-ho al vostre públic.
Dividiu els continguts més grans en segments més petits per crear nous microcontinguts a partir del vostre contingut actual.
Més recursos:
Imatge destacada: oatawa/Shutterstock
