La Xarxa de Display de Google (GDN) continua sent la xarxa d’anuncis contextuals més gran d’Internet.
També és una manera rendible de saltar al mercat per a la conscienciació i la reactivació.
El més probable és, el teu públic objectiu es pot trobar a la GDN.
Les opcions d’orientació són infinites. Des d’arribar a un públic nou amb esforços de conscienciació fins a reorientar els vostres clients existents, la Xarxa de Display de Google és un lloc eficaç per trobar els resultats que busqueu.
Amb el pas inevitable cap a l’automatització Google Adsés important entendre les palanques i els mecanismes que podeu manipular per aconseguir un rendiment òptim.
En aquesta publicació, trobareu sis consells que us ajudaran a orientar-vos en l’automatització alhora que manteniu el control de les vostres campanyes.
1. Campanyes de remàrqueting
Òbvia, però aquesta és, amb diferència, l’oportunitat més gran: si alguna vegada veuràs algun tipus de retorn a la xarxa de visualització, és molt probable que ho vegis des de remàrqueting.
El remàrqueting us permet dipositar una galeta a través del navegador dels visitants del vostre lloc web.
Aleshores, podreu mostrar anuncis orientats a aquests visitants del lloc web sempre que visitin altres llocs també a la Xarxa de Display de Google.
Pot semblar una mica esgarrifós, però funciona a causa del fet que les persones que veuen els vostres anuncis ja coneixen la vostra marca.
A més, s’ha demostrat que el remàrqueting ofereix un CPA més baix, per la qual cosa és una opció fantàstica per als anunciants que operen amb un pressupost reduït.
A continuació s’explica com configurar una campanya bàsica de remàrqueting per orientar-se als usuaris que han visitat el vostre lloc web anteriorment:
1. Configureu el remàrqueting i afegiu una etiqueta de remàrqueting a totes les pàgines del vostre lloc web.
2. Configureu llistes de remàrqueting mitjançant la pestanya Públics de la biblioteca compartida de Google Ads:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
3. D’aquí a uns quants dies, la llista “Tots els visitants” començarà a omplir-se. Podeu controlar-ho mitjançant la pestanya Públics d’AdWords, tal com s’ha indicat més amunt.
4. Un cop hagi guanyat la llista escollida almenys 100 visitants en 30 diesja esteu preparat per començar el remàrqueting.
Per configurar una campanya nova, feu clic + Campanyai, a continuació, seleccioneu l’objectiu de la campanya. Per activar totes les funcions, seleccioneu “Crea una campanya sense l’orientació d’un objectiu:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
5. Seleccioneu el tipus de campanya per a “Només per a la Xarxa de Display”:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
6. Trieu a ubicació objectiu, llenguatge, estratègia d’oferta, pressupost, i nom de la campanya.
7. Feu clic Desa i continua.
8. Poseu un nom al vostre primer grup d’anuncis i configureu l’oferta de CPC predeterminada (si escau). Feu clic Com han interactuat amb el teu negoci” a “Segments de públic”:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
9. Al menú desplegable “Selecciona una categoria”, tria de diversos segments, com ara visitants del lloc web, usuaris d’aplicacions, llistes de clients i molt més:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
10. Trieu una de les llistes de remàrqueting que heu creat anteriorment mitjançant l’opció Pestanya Públics. En aquest exemple, ens orientarem a “tots els visitants del lloc web”:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
11. Feu clic Desa i continua si voleu crear els vostres anuncis, o bé Omet la creació d’anuncis si vols fer-ho més tard.
12. Un cop creats els vostres anuncis, es poden publicar a tots els visitants anteriors del lloc web sempre que naveguin per llocs a la GDN.
Hi ha moltes publicacions útils com optimitzar les campanyes de remàrquetinginclosa com configurar un límit de freqüència adequat i com controlar el rendiment.
2. Dirigiu-vos a Públics Similars
El Funció de segments similars a Google Ads intenta trobar persones amb interessos i hàbits de navegació similars als vostres públics de remàrqueting.
Si ja heu configurat el remàrqueting, us recomanaria orientar segments similars als seus propis grups d’anuncis per veure si podeu augmentar el rendiment.
Per orientar-vos a públics similars, configureu una campanya de display nova i seleccioneu “Similar a les llistes de remàrqueting‘ a la configuració d’orientació de la Xarxa de Display:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Els públics similars us permeten augmentar l’abast de les campanyes de remàrqueting existents per atraure nous usuaris al vostre lloc que tinguin hàbits de navegació similars als visitants anteriors del lloc web.
Consell professional: Sempre recomanaria segmentar les llistes de remàrqueting i els públics similars en campanyes separades per controlar el rendiment relatiu, en lloc d’agrupar-les en una sola campanya.
Els segments similars solen tenir un grup de públic molt més gran que les vostres llistes de remàrqueting.
3. Centra’t en les ubicacions
De tots els opcions d’orientació disponibles per als anunciants a la Xarxa de Display de Google, la millor manera d’obtenir un control granular sobre on es publiquen els vostres anuncis és mitjançant ubicacions gestionades.
Si utilitzeu mètodes d’orientació com ara interessos o temes, Google bàsicament endevina quins llocs són rellevants, el que significa que hi ha el risc que els vostres anuncis es publiquin en llocs web irrellevants.
En orientar les ubicacions, podeu seleccionar exactament en quins llocs voleu que es mostrin els vostres anuncis, de manera que és una opció segura per als anunciants que només s’orienten a la publicitat de display.
Per configurar l’orientació per ubicació, navegueu a la configuració d’orientació de la vostra campanya de la Xarxa de Display i trieu “Ubicacions‘des del Orientació d’anuncis desplegable:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
A continuació, podeu triar ubicacions específiques de la llista cercant paraules clau o llocs web específics:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Si teniu una llista d’ubicacions (llocs web) d’alt rendiment, podeu començar a separar-les en grups d’anuncis individuals.
Aleshores, podeu gestionar de manera més eficaç les vostres ofertes a les ubicacions que ofereixen el millor rendiment.
4. Compte amb les aplicacions mòbils
Esteu utilitzant l’orientació per paraula clau, tema o interessos?
Fa temps que no controleu les ubicacions on es publiquen els vostres anuncis?
Si és així, és probable que els jocs per a mòbils estiguin malgastant una gran part del vostre pressupost. Aquest és un problema que ha aparegut principalment perquè els nens utilitzen les aplicacions mòbils dels seus pares, cosa que sovint fa que es faci clic als anuncis per accident.
Com comprovar si els jocs per a mòbils han ocupat una part del vostre pressupost de display: aneu a la vostra campanya de la xarxa de display i feu clic a Ubicacions pestanya de la campanya (a “Contingut” a la part esquerra) i, a continuació, feu clic “Vegeu on van aparèixer els vostres anuncis”:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Teniu la possibilitat d’excloure les aplicacions mòbils en conjunt o a nivell de categoria. Es poden trobar consells sobre com excloure aquí.
5. Públics objectiu del mercat
Públics al mercat són les persones a les quals Google ha determinat que estan més interessades en el que teniu per oferir en funció del seu comportament i activitat de navegació.
Aquest públic està format per usuaris que ho són cercant i comparant activament productes i serveis que coincideixin amb els que oferiu.
Per veure si els públics del mercat són un mètode d’orientació satisfactori per a vostè, configureu una campanya a través del “Interessos i remàrqueting‘ pestanya.
Seleccioneu Públics al mercat des del menú desplegable abans de comprovar quin tipus de públic t’agradaria orientar-te a:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
A partir d’aquí, trobareu moltes categories i subcategories diferents de públics al mercat:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Consell professional: Per obtenir una reflexió fidel de si aquest mètode d’orientació podria funcionar per a la vostra empresa, assegureu-vos de dividir la segmentació per públic al mercat en una campanya independent.
A continuació, presteu molta atenció a l’informe d’ubicacions per perfeccionar encara més el rendiment al llarg del temps.
6. Utilitzeu anuncis de display responsius
Enrere han quedat els dies de confiar en les proves d’imatge estàtica per entendre què ressona més entre els usuaris.
De fet, Anuncis de display responsius ara són el tipus d’anunci predeterminat per a aquesta campanya. També es mostren més sovint que els anuncis estàtics a causa de l’inventari disponible.
Els anuncis de display responsius inclouen una combinació de títols, descripcions, imatges i vídeos (si escau) que trieu per a la vostra campanya.
A continuació, Google barreja i combina en funció de l’inventari d’anuncis disponible per mostrar l’anunci més rellevant possible a cada usuari.
Aquí teniu un exemple de com crear un anunci de display responsiu a la interfície de Google Ads:
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
La interfície s’actualitzarà en temps real a mesura que afegiu els vostres actius. Google també compararà la potència dels vostres anuncis en funció de la varietat i la quantitat d’actius que s’ofereixen.
La interfície també mostrarà exemples dels vostres anuncis burlats a diferents propietats de Google, com ara llocs web, aplicacions i Gmail.
Conclusió
La Xarxa de Display és una mina d’or d’oportunitats, si la feu servir de la manera correcta.
La confiança de Google en l’automatització pot fer o trencar rendiment de la campanya.
Si trieu les palanques adequades per activar la configuració de la vostra campanya i seleccioneu els públics més rellevants, tindreu més control sobre el rendiment de la campanya.
Sempre és una bona idea revisar la configuració quan configureu una campanya, així com mantenir-vos al dia de qualsevol canvi del sector que pugui afectar les vostres campanyes.
Més recursos:
Imatge destacada: Sammby/Shutterstock
