6 consells d’escriptura de contingut SEO per a despatxos d’advocats


Amb quina freqüència haurien d’escriure contingut nou els despatxos d’advocats? La resposta depèn dels seus objectius.

Haurien de crear contingut informatiu sovint si volen obtenir més contactes o augmentar les vendes.

Per millorar la seva imatge de marca i la seva reputació, haurien de crear contingut en profunditat i d’alta qualitat més lentament (però amb regularitat).

Màrqueting de continguts és un dels principals pilars de les estratègies de màrqueting modernes.

Per arribar als clients potencials, els despatxos d’advocats han de produir contingut d’alta qualitat. Aquest article ofereix sis consells senzills d’escriptura de contingut d’optimització de motors de cerca (SEO) per a despatxos d’advocats.

Redacció de contingut efectiu per a clients de despatx d’advocats

El màrqueting de continguts és cada cop més important per als despatxos d’advocats.

Els advocats gestionen diàriament situacions legals complexes, però molts dels seus clients no ho fan.

Independentment de les circumstàncies d’una persona, necessitar un advocat probablement induirà estrès. Buscar els serveis d’un advocat pot ser una experiència molt emotiva, depenent dels detalls de la situació.

Com a resultat, probablement la gent no triarà el primer advocat que veu; faran la feina i buscaran l’advocat adequat per a ells.

El procés de presa de decisions

Abans de decidir-se, els clients potencials han de sentir que aquest advocat és algú en qui poden confiar i en qui confiar durant un moment difícil.

Generant confiança i autoritat és potser el propòsit més crític del màrqueting de continguts per als despatxos d’advocats.

Els despatxos d’advocats tenen l’oportunitat perfecta de mostrar les seves habilitats i animar els clients potencials a utilitzar els seus serveis mitjançant un contingut ben escrit.

Els blocs són una de les principals maneres de lliurar aquesta informació en línia.

Les publicacions del bloc poden decidir si una persona de la tanca farà aquesta trucada i contractarà l’empresa.

Per tant, el el contingut ha de ser fresc, autoritzat i rellevant per al públic objectiu de l’empresa. La selecció adequada de temes, detalls precisos i escriptura natural i atractiva poden marcar la diferència.

Una estratègia de contingut sòlida i de qualitat pot ajudar el lloc web de l’empresa a ascendir a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) i, idealment, començar a atraure més clients i de més qualitat.

1. Escriu per temes sobre paraules clau

Normalment, els primers conceptes que vénen al cap quan es pensa en començar un contingut SEO són ​​les paraules clau i recerca de paraules clau.

Tot el contingut SEO escrit ha de tenir una frase de paraula clau objectiu. Així és com els clients troben contingut orgànicament quan cerquen en línia.

Però han passat els dies en què les paraules clau eren necessàries per aconseguir que un contingut es classifica a Google.

Avui en dia, fem servir paraules clau per dir a Google quines són algunes de les idees del nostre contingut, però no escrivim el nostre contingut al voltant de paraules clau. No és per això que hi són.

Google s’ha tornat més intel·ligent amb com interpreta les consultes, i també ho han fet la gent a l’hora d’avaluar la qualitat dels resultats que obtenen.

Escriure al voltant de les paraules clau de SEO és una institució d’una època anterior, i el contingut que ho faci destacarà per tots els motius equivocats.

En canvi, el contingut del bloc del despatx d’advocats hauria de centrar-se en temes reals relacionats amb la indústria legal.

Redacció per temes ajuda a fer coincidir el contingut amb el que els clients potencials cerquen més que les paraules clau per si soles.

Quan escriviu per temes sobre paraules clau, pot orientar-vos a diverses frases de paraules clau, no només una per entrada de bloc.

Aleshores, com es fa això?

Els despatxos d’advocats poden adoptar diversos enfocaments. Eines com ara Respon al públic i la funció de recerca de temes de Semrush pot ajudar a generar idees de contingut basades en frases clau.

O podeu cercar el tema sobre el qual esteu escrivint i revisar les SERP de Google per veure què ja es classifica i com es presenta el contingut. També podeu consultar sobre què escriuen els vostres competidors per inspirar-vos.

Aquests mètodes us poden guiar cap a contingut que abordi directament les preguntes dels clients. Però llavors, depèn de vostè millorar el contingut del bloc del seu despatx d’advocats.

Com ho fas? Centrant la investigació del vostre tema amb làser a les necessitats del vostre públic i després escrivint la publicació com un professional. Aprofundim en com podeu aconseguir-ho.

2. Definiu les persones del client

Quin sentit té dedicar temps i esforç a escriure un contingut sense dirigir-lo cap a un públic específic?

Els principiants en SEO podrien pensar que el seu públic objectiu és tothom a Internet, però només un grup selecte d’usuaris en línia busquen serveis d’advocat.

Per centrar-nos a crear un mercat objectiu a mida (persones que necessiten contractar un advocat), hem de determinar les diferents persones del client. Una persona de client representa els tipus de persones que serien els millors clients per al vostre despatx d’advocats.

Personas del client varien significativament entre els despatxos d’advocats, segons el tipus de llei. És per això que heu de mirar les persones del client específicament per al vostre despatx d’advocats.

Ja hauríeu de conèixer bé els clients objectiu de la vostra empresa. Saps qui són els teus clients i quines són les seves necessitats.

En comprendre per a qui esteu escrivint, tindreu més possibilitats de crear alguna cosa rellevant i valuosa per als clients potencials.

Comenceu preguntant-vos:

  • Quins reptes estan passant els teus clients per fer-los necessitar serveis legals?
  • Quin tipus de gent es trobarà amb aquests reptes en primer lloc?
  • I quin tipus d’informació creus que estarien buscant?

Preguntes com aquestes són essencials a l’hora de definir les persones del client.

Determinació demogràfica

Seria d’ajuda si també utilitzeu anàlisis de Google. I si utilitzeu les xarxes socials, també podeu consultar els coneixements de cada plataforma.

Aquests recursos us poden ajudar a determinar les dades demogràfiques del vostre trànsit web i els vostres seguidors, la qual cosa també us pot apropar als vostres clients objectiu.

Les dades demogràfiques que trobeu poden incloure:

  • Edat.
  • Gènere.
  • Localització geogràfica.
  • Títol del treball i sou.
  • Nivell Educatiu.
  • Dinàmica familiar.
  • Àrees d’interès.

3. Tipus de contingut a crear

El contingut SEO sovint es refereix a la paraula escrita, però no sempre. Aquests són alguns tipus significatius de contingut SEO:

Publicacions del blog

El contingut escrit que la majoria de la gent ja estarà familiaritzada és publicacions del blog. El contingut del bloc pot atraure trànsit a un lloc web.

És una manera senzilla de guanyar-se la confiança dels clients potencials simplement comunicant-se amb ells sobre un tema que els interessa.

Trieu les paraules clau amb cura i utilitzeu enllaços interns per tornar a les pàgines de nivell superior del lloc web, que serien les principals pàgines de serveis legals de la vostra empresa.

Les publicacions del bloc permeten a una empresa ampliar aquests temes legals afegint detalls, proporcionant exemples o reflexionant sobre els avenços recents en casos legals.

Pàgines d’ubicació

Els despatxos d’advocats també es poden beneficiar de la creació de pàgines d’ubicació orientades a determinades ciutats o altres àrees geogràfiques.

Les pàgines d’ubicació de l’empresa no han de dirigir-se a tots els municipis locals del mapa.

Per descomptat, les ubicacions clau són essencials, però recordeu que les persones només poden recórrer una distància relativament curta per accedir als serveis d’un advocat d’alta qualitat.

Per establir una barrera geogràfica, hauríeu d’intentar orientar els vostres clients a una ciutat d’entre 10 i 20 milles de circumferència de les vostres oficines.

Contingut audiovisual i audiovisual

La paraula escrita és una eina de SEO útil, però no us oblideu d’àudio i visuals. No són una nova tendència, però podcasts seguir creixent en popularitat.

Si voleu estar al dia de les tendències actuals d’apilament de contingut, voldreu plantejar la idea d’un podcast per a la vostra empresa.

La creació de podcasts basats en contingut escrit existent i el coneixement especialitzat de l’empresa pot afegir varietat al vostre contingut legal.

Els podcasts són relativament fàcils de produir, ja que no us haureu de preocupar per perfeccionar cap element visual. Podeu contractar un autònom per editar-los perquè l’àudio i les transicions siguin coherents.

Podeu fer que alguns dels advocats del vostre despatx surtin a l’aire i parlin d’un tema legal. I creeu episodis que destaquin temes sobre els quals la gent voldria saber més.

Per exemple, feu-los explicar els tipus de fallides o lesions personals per educar el públic. I amb el temps, la gent veurà el despatx d’advocats com una autoritat en la seva àrea particular, que pot impulsar clients potencials.

De la mateixa manera, vídeos pot cobrir la mateixa informació que una peça escrita o d’àudio, però oferir al públic una experiència visual atractiva. Això també ajudarà els clients potencials a construir una relació amb la vostra empresa posant una cara al nom del vostre contingut.

La gent tendeix a retenir les imatges sobre el text, de manera que potser un advocat pot explicar un concepte amb a gràfic o gràfic, que integres al vídeo. Això pot ajudar la gent a entendre una idea més completament.

4. Qualitats essencials de gran contingut

Quan escriu contingut d’un bufet d’advocats, hauríeu de saber què es necessita perquè la peça sigui d’alta qualitat. Així, a part de les coses pesades de SEO, les publicacions del bloc, el servei i les pàgines d’ubicació han d’incloure els conceptes bàsics escriptura efectiva.

Qui confiarà en els advocats que publiquen errors gramaticals amb confiança als seus llocs web?

A més, recordeu que, tot i que la vostra empresa pot tenir molt a dir sobre diversos temes legals, probablement els clients potencials no podran digerir massa informació alhora.

Garantir que el contingut sigui llegible per al vostre públic objectiu és clau per fer-lo efectiu.

Per exemple, si voleu parlar d’un tema complicat, proveu de crear-ne una sèrie de blocs. D’aquesta manera, podeu assegurar-vos que els vostres clients comprenguin completament el tema d’una peça a la vegada.

També hauríeu d’assegurar-vos que qualsevol contingut que produïu sigui exacte fins a l’últim detall, ja que el públic podria interpretar-lo com un assessorament legal i seguir-lo al peu de la lletra. Google presta especial atenció a qualsevol contingut que pot afectar els mitjans de vida d’un usuari de cerca.

Tot el contingut ha d’acabar amb a crida a l’acció que indica als lectors què han de fer després. Aquests poden ajudar el contingut a convertir més persones en clients potencials legítims.

Recordeu que tot el contingut legal que creeu per a la vostra empresa ha de tenir algú de confiança per editar el treball. I s’hauria d’editar més d’una vegada, amb diversos parells d’ulls mirant-lo, perquè no us perdeu cap error senzill.

L’editor ha d’estar familiaritzat amb tots els conceptes bàsics d’una peça ben escrita i els elements que formen el contingut Amigable amb el SEO.

5. Promoció del teu contingut

L’ideal és que si ho has fet tot correctament, tindreu clients potencials que trobin el vostre contingut de manera orgànica quan cerquin informació legal.

Per descomptat, això és el que espereu quan publiqueu qualsevol contingut, però de vegades no n’hi ha prou amb publicar alguna cosa i que això sigui el final.

El contingut sovint necessita un empenta per tenir impacte. Per tant, després de crear un contingut, el següent pas és promocionar-lo.

Per exemple, podeu augmentar el trànsit del vostre lloc web promocionant publicacions de bloc a Facebook, LinkedIn i altres plataformes de xarxes socials.

Compartint contingut nou al vostre canals de xarxes socials és una manera senzilla de posar-lo davant d’un públic i d’assegurar-vos que tingueu alguna cosa per publicar contínuament.

Però les xarxes socials no són l’únic lloc on voleu compartir el vostre contingut. Un dels llocs més adequats per promocionar contingut és el correu electrònic.

Si la vostra llista de correu electrònic envia el contingut nou, pot ajudar a recordar a la gent que la vostra empresa és una opció excel·lent per a l’assistència jurídica.

6. Mesurar les conversions

Un cop hàgiu creat contingut per al vostre despatx d’advocats, voldreu mesurar si funciona.

En general, l’objectiu d’escriure contingut és atraure nous clients. Hi ha algunes maneres de mesurar el vostre contingut.

Hi ha eines com Google Analytics disponibles per ajudar-vos a aconseguir-ho informació precisa sobre l’impacte del contingut SEO en les vendes.

També podeu parlar amb els advocats del vostre despatx per comprovar la qualitat dels seus clients potencials des de la publicació del contingut.

Comprovar les conversions proporciona informació vital que podeu utilitzar per a la vostra estratègia de contingut futura.

Tanmateix, la paciència és fonamental per a la redacció de contingut SEO, de manera que és possible que no vegeu resultats immediatament.

Tothom voldria resultats excel·lents al primer intent. Però pot ser que el vostre despatx d’advocats trigui un temps a trobar una base a l’hora de començar la seva estratègia de contingut.

Per tant, fer uns quants intents pot ser estressant, però pagarà quan ho feu bé.

Aportacions finals

Els despatxos d’advocats haurien de recordar que el contingut és el rei. No subestimeu mai el poder de les publicacions de blog ben escrites o dels vídeos i podcasts dissenyats de manera única.

En centrar-vos en la producció d’aquest tipus de contingut, podeu accedir a un públic més ampli i aprofundir en la persona del client objectiu alhora que construïu autoritat.

Per tant, si voleu augmentar la vostra presència al web i millorar el vostre rànquing SERP, aquests consells de màrqueting de contingut us poden ajudar.

Més recursos:


Imatge destacada: Tero Vesalainen/Shutterstock





Source link

6 consells d’escriptura de contingut SEO per a despatxos d’advocats
A %d bloguers els agrada això: