Google comparteix sis consells de SEO que combinen dades estructurades i Merchant Center per treure el màxim profit de la presència del vostre lloc web als resultats de la cerca.
Alan Kent, defensor dels desenvolupadors de Google, descriu cada consell amb detall en un nou vídeo publicat al canal de YouTube de Google Search Central.
Al llarg del vídeo, Kent posa èmfasi en l’ús de Google Merchant Center perquè permet als minoristes penjar dades de producte mitjançant feeds estructurats.
Els feeds de Merchant Center estan dissenyats per ser llegits per ordinadors, la qual cosa significa que les dades s’extreuen de manera més fiable que Googlebot que rastreja el vostre lloc web.
Tanmateix, això no vol dir que hagueu de renunciar a utilitzar dades estructurades a les pàgines de productes i confiar només en Merchant Center. Les dades estructurades de producte segueixen sent essencials encara que proporcioneu dades de producte directament a Google amb un feed de Merchant Center.
Google pot contrastar les dades del feed de Merchant Center amb les dades estructurades del vostre lloc web.
Les recomanacions de SEO de Google per als llocs de comerç electrònic es concentren en treure el màxim profit d’ambdues eines.
1. Assegureu-vos que els productes estiguin indexats
Googlebot pot perdre pàgines quan rastreja un lloc si no estan enllaçades a altres pàgines. Als llocs de comerç electrònic, per exemple, només es pot accedir a algunes pàgines de productes des dels resultats de la cerca del lloc.
Podeu assegurar-vos que Google rastreja totes les pàgines de productes mitjançant eines com ara un mapa del lloc XML i Google Merchant Center.
La creació d’un feed de productes de Merchant Center ajudarà a Google a descobrir tots els productes del vostre lloc web. Els URL de les pàgines del producte es comparteixen amb el rastrejador de Googlebot per utilitzar-los com a punts de partida per al rastreig de pàgines addicionals potencialment.
2. Comproveu la precisió dels resultats de la cerca dels preus dels productes
Si Google extreu incorrectament les dades de preus de les pàgines del vostre producte, pot indicar el vostre preu original als resultats de la cerca, no el preu amb descompte.
Per proporcionar informació sobre els productes amb precisió, com ara el preu de llista, els descomptes i el preu net, es recomana afegir dades estructurades a les pàgines del producte i proporcionar a Google Merchant Center feeds estructurats de les dades del producte.
Això ajudarà a Google a extreure el preu correcte de les pàgines de productes.
3. Minimitza el retard de preu i disponibilitat
Google rastreja les pàgines web del vostre lloc segons la seva pròpia programació. Això vol dir que és possible que Googlebot no noti canvis al vostre lloc fins al següent rastreig.
Aquests retards poden provocar que els resultats de la cerca quedin endarrerits amb els canvis del lloc, com ara un producte que s’esgota.
Seria millor que tinguéssiu com a objectiu minimitzar les incoherències en les dades de preus i disponibilitat entre el vostre lloc web i la comprensió de Google del vostre lloc a causa dels retards de temps.
Google recomana utilitzar els feeds de productes de Merchant Center per mantenir les pàgines actualitzades amb una programació més coherent.
4. Assegureu-vos que els productes siguin aptes per obtenir resultats de productes rics
L’elegibilitat per obtenir resultats de productes enriquits requereix l’ús de dades estructurades del producte.
Per obtenir el format especial de presentació de productes rics, Google recomana proporcionar dades estructurades a les pàgines de productes i un feed de productes a Merchant Center.
Això ajudarà a garantir que Google entengui com extreure les dades del producte per mostrar resultats rics.
Tanmateix, fins i tot amb les dades estructurades correctes al seu lloc, els resultats rics es mostren a criteri de Google.
5. Comparteix les dades d’inventari de productes locals
Assegureu-vos que les persones que introdueixen consultes amb la frase “a prop meu” trobin els vostres productes a la botiga.
Primer, registreu la ubicació física de la vostra botiga al vostre perfil d’empresa de Google i, a continuació, proporcioneu un feed d’inventari local a Merchant Center.
El feed d’inventari local inclou identificadors de producte i codis de botiga, de manera que Google sap on es troba físicament el vostre inventari.
Com a pas addicional, Google recomana utilitzar una eina anomenada Pointy. Pointy és un dispositiu de Google que es connecta al vostre sistema de punt de venda a la botiga i informa automàticament a Google de les dades d’inventari de la vostra botiga física.
Les dades s’utilitzen per mantenir actualitzats els resultats de la cerca.
6. Registra’t a la pestanya Google Shopping
És possible que els vostres productes estiguin disponibles als resultats de la cerca, però no apareixen a la pestanya Compres.
Si no esteu segur de si els vostres productes apareixen a la pestanya Compres, la manera més fàcil d’esbrinar-los és cercar-los.
Les dades estructurades i els feeds de productes per si sols no són suficients per incloure’ls a la pestanya Compres.
Per ser apte per a la pestanya Compres, proporcioneu feeds de dades de producte mitjançant Merchant Center i activeu les “superfícies a Google”.
Per obtenir més informació sobre qualsevol dels consells anteriors, vegeu el vídeo complet de Google a continuació:
Imatge destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchSC, agost de 2022.
