6 conceptes de SEO per centrar-se ara mateix

La indústria del màrqueting de cerca tradicionalment s’ha posat al dia per comprendre les noves tecnologies desplegades per Google i Bing.

Aquí hi ha sis novetats SEO relacionat amb com es classifiquen els motors de cerca que tots els professionals de la cerca han d’entendre per treballar amb eficàcia.

1. Entendre els blocs de contingut

Un error comú que veig és que la gent intenta escriure sobre una llista de frases de paraules clau.

El SEO tradicional de la vella escola consisteix a posar la frase de paraula clau a l’element del títol i després posar variacions d’aquestes paraules clau als elements d’encapçalament.

El motor de cerca modern ja no entén les pàgines en termes de paraules clau. Els motors de cerca entenen les pàgines web en termes de temes, cosa que s’ha denominat taxonomia de temes.

Una taxonomia és l’organització de temes en categories de temes i subtemes d’aquests temes.

Aquí teniu un exemple d’una taxonomia de directoris de la vella escola que organitza temes com aquest:

Business > Ecommerce > Technology Vendors

Google ha publicat molts articles de recerca sobre taxonomies temàtiques. Un article de recerca recent sobre Tema Expansió de la taxonomia comença fent referència a com és útil la taxonomia del tema a la cerca web:

“Les taxonomies temàtiques que mostren estructures temàtiques jeràrquiques d’un corpus de text han contribuït substancialment a diverses aplicacions riques en coneixement, com ara la cerca web i la resposta a preguntes”.

Quan un motor de cerca mira una etiqueta de títol, ho fa per entendre què és tema de la pàgina web és.

De la mateixa manera, quan un cercador mira els encapçalaments, està intentant entendre de què tracta els blocs de contingut, tal com indiquen els encapçalaments.

Una pàgina web tracta sobre a tema, i aquesta pàgina web conté rellevants subtemes.

La creació d’una pàgina web és més fàcil quan primer enumereu el tema principal, seguit d’una llista dels subtemes rellevants.

Aquí teniu un exemple:

Topic:
How to Choose a Fishing Kayak

Subtopics:

Un cop hàgiu esbossat el tema i els subtemes rellevants, esteu preparat per escriure un article sobre el tema que sigui fàcil d’entendre pels motors de cerca (i la gent).

2. La comprensió no sempre és tema

Un error comú que em trobo a les auditories de llocs web de pàgines de baix rànquing és la tendència a sobreescriure.

No hi ha res dolent en crear contingut complet. Però hi ha un punt en què el contingut es desvia del tema.

Com passa això? Com saps que està passant?

Escriure la millor pàgina web sobre un tema sovint requereix ser exhaustiu.

Aquesta frase, “Com triar un caiac de pesca”, inclou diversos subtemes (com s’ha indicat anteriorment).

El tema dels caiacs de pesca conté molts altres temes.

Alguns dels temes més amplis del caiac de pesca són:

• Pales de caiac.
• Motors de trolling.
• Buscadors de peixos (unitats de sonar).
• Xarxes de pesca amb mànec curt.
• Caixes d’engranatges.

Tots aquests subtemes són rellevants per als caiacs de pesca. Però ho són no rellevant per al tema de “Com triar un caiac de pesca.:

Són rellevants per a un tema diferent com ara: “Quin equip necessita un caiac de pesca?:

Quan escriviu contingut o auditeu el contingut d’un client, sempre estigueu atents a la deriva del tema.

La deriva del tema és quan el tema de l’article comença a canviar i es desvia cap a un altre tema.

L’especificitat significa la qualitat de pertànyer a un tema determinat.

L’especificitat es va fer impossible d’ignorar des d’aleshores Actualització mèdica de Google (quan Google va eliminar els llocs que estaven fora de tema) i s’ha tornat cada cop més important a mesura que Google afegeix més comprensió del llenguatge natural al motor de cerca.

3. Imatge destacada

La nova Search Generative Experience (SGE) de Google resumeix la resposta d’un tema i mostra llistats de tres llocs web a la part superior de la pàgina, a la dreta de la resposta generada per IA.

El títol i la meta descripció es mostren als fragments, i també una imatge de la imatge destacada de la pàgina web es redueix a una mida de miniatura.

Aquesta imatge és una cosa que controleu, així que feu el millor ús de la imatge destacada.

Pot ser útil utilitzar una imatge destacada que sigui acolorida i cridi l’atenció de l’ull.

Captura de pantalla de l’experiència generativa de cerca de Google

Captura de pantalla dels resultats de la cerca de Google SGE, 2o23 de juny

La imatge número 1 és acolorida i centrada.

La imatge núm. 2 està descentrada, enfosquint el tema de la imatge quan es retalla la imatge destacada.

La imatge número 3 està centrada, però és fosca i silenciada. Els colors foscos retrocedeixen (que vol dir retrocedir i disminuir).

Fes

• Creeu una imatge destacada que sigui acolorida i centrada. El tema principal de la imatge destacada ha d’estar al centre.
• Les imatges amb un fons de colors atrauen l’atenció. També funciona si el tema principal és acolorit.

No ho facis

• No utilitzeu una imatge on el subjecte principal estigui a la dreta o a l’esquerra de la imatge. Google el mostrarà, però semblarà una mica apagat.
• No utilitzeu una imatge a la foscor o un color general en un to fosc on la imatge general sigui tèrbola.

4. Sigues original

Molta gent es queixa de ser indexada, però el seu contingut no es classifica. Això és una cosa de la qual molts es queixen cada cop més.

Una de les raons pot ser perquè no hi ha res diferent del que ja hi ha.

John Mueller de Google aconsellat:

“Realment heu d’assegurar-vos que el que esteu proporcionant sigui únic, convincent i d’alta qualitat perquè els nostres sistemes i usuaris en general diguin: vull anar a aquest lloc web en particular perquè m’ofereixen alguna cosa que és única al web. i no només vull anar a cap altre lloc web aleatori”.

Crec que una part del motiu pel qual això passa és perquè la tecnologia que se suposa que ha d’ajudar amb la classificació depèn massa dels resultats de la cerca i de l’anàlisi de la competència.

Aleshores, el que passa és que comença a introduir-se una certa homogeneïtat, on s’estan posant el mateix tipus d’afirmacions, res que faci que el lloc sigui millor d’una manera útil.

Hi ha dues raons legítimes per a l’anàlisi de competidors:

• Comprendre els punts forts i febles dels competidors.
• Entendre quina és la intenció de les frases de paraules clau a les SERP.

L’anàlisi de la competència no hauria de tractar mai de copiar el que estan fent els competidors.

Google només pot classificar el que hi publiquen els editors. Si tothom publica contingut amb llistes, això és el que Google classificarà.

En molts casos, la persona que pot esbrinar la millor manera de servir al lector per a un tema en concret és la que sortirà a la part superior de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP).

És per això que mai he recolzat la pràctica de l’escriptura 10x, on prens el que va fer un competidor i fas el mateix però 10 vegades millor.

Irònicament, l’estratègia 10x original es va reescriure i es va rebatejar com a estratègia Skyscraper.

Tots dos són el mateix, i cap de les dues, al meu entendre, és una bona estratègia perquè només és repetir el que els altres ja han fet.

Comenceu sempre amb l’usuari i penseu en la millor manera de respondre a la seva pregunta. Això vol dir afegir un pas a pas? Més il·lustracions?

A mesura que Google i Bing milloren en la comprensió del llenguatge natural, es fa més imprescindible servir millor els usuaris de la manera que requereix la consulta de cerca.

5. La gent també pregunta

Hi ha una tendència en què la gent explota la funció People Also Ask (PAA) de Google per trobar subtemes per afegir al seu contingut per tal d’estar complet.

Alguns d’aquests suggeriments són subtemes del tema principal. Però alguns dels suggeriments no ho són.

Per tant, és molt important no agafar tots els suggeriments de la PAA i afegir-los al vostre tema.

La raó per no utilitzar tots els suggeriments de la PAA és que alguns s’estan ramificant a altres temes, fent-los irrellevants per al tema principal.

Lògicament, afegir un tema irrellevant a un article no fa que aquest article sigui més rellevant.

El propòsit total de la funció PAA és ajudar els cercadors a trobar un tema diferent.

de Google documentació diu això sobre la funció PAA:

“Aquests elements visuals, anomenats comunament “La gent també pregunta”, ajuden els usuaris a ampliar els seus recorreguts de cerca.

…Les funcions d’exploració ajuden els cercadors a explorar més preguntes o cerques relacionades amb la seva consulta de cerca original (també coneguda com a “La gent també pregunta”).

La paraula eixamplar significa expandir-se en la distància o eixamplar alguna cosa. Així, alguns dels suggeriments del PAA estan relacionats però més amplis que el tema principal.

La pàgina de Google sobre PAA també assenyala:

“Tot i que no podeu controlar el que apareix aquí, pot ser útil parar atenció a les consultes de cerca relacionades quan penseu en temes sobre els quals podríeu escriure per al vostre lloc”.

L’ús de PAA per al contingut pot ser útil, però pot resultar contraproduent si l’article es fa massa ampli.

No confieu en PAA per entendre què heu d’escriure. Descobriu què interessa a la gent quan compren un producte en concret.

Si realment voleu aprofundir, podeu preguntar a un venedor quines són les preguntes més freqüents que fan els consumidors sobre el producte.

Fes una ullada de què parla la gent a les xarxes socials en relació amb qualsevol tema sobre el qual estigueu escrivint.

6. Falseu-ho fins que feu que ja no funcioni

Enllaços autèntics

Hi ha moltes dreceres que prenen alguns editors per crear la impressió d’expertesa o autoritat.

Tanmateix, l’ús de la IA per capturar aquestes dreceres és cada cop més efectiu.

Google utilitza IA anomenada SpamBrain per analitzar els patrons d’enllaç per detectar enllaços falsos entre llocs web. Aquesta IA pot fins i tot aprendre a identificar noves tàctiques que utilitzen els manipuladors d’enllaços.

An Article de Google d’abril de 2023 Sobre SpamBrain va assenyalar:

“També hem millorat SpamBrain com a plataforma robusta i versàtil, llançant múltiples solucions per millorar la nostra cobertura de diferents tipus d’abús. Un d’aquests exemples va ser el correu brossa d’enllaços. Com hem compartit
Desembre, vam formar SpamBrain per detectar llocs que creen enllaços de correu brossa, així com llocs creats per passar enllaços de correu brossa a altres llocs.

Gràcies a la capacitat d’aprenentatge de SpamBrain, vam detectar 50 vegades més llocs de correu brossa d’enllaços en comparació amb l’actualització anterior de correu brossa d’enllaços”.

Perfils de LinkedIn no autèntics

Alguns editors creen autors falsos amb biografies d’autor falses en un intent de manipular el que creuen que és un algorisme de Google relacionat amb Experiència, perícia, autoritat i confiança.

Però LinkedIn està identificant amb èxit les imatges generades per IA utilitzades per crear aquests perfils falsos, bloquejant i eliminant milions de perfils falsos.

Un venedor afiliat va declarar que LinkedIn va capturar el 100% dels seus perfils falsos utilitzats per donar suport als perfils d’autor falsos utilitzats als seus llocs web.

Llegeix: Com LinkedIn captura perfils falsos

Ressenyes falses de Google Business

Google està utilitzant models d’aprenentatge automàtic per capturar ressenyes falses aportades pels usuaris abans que es publiquin.

Google utilitza una varietat de senyals per detectar contingut fals (Llegeix: Com captura Google crítiques empresarials falses).

El 2022, va bloquejar o eliminar més de 115 milions de ressenyes falses.

Quan recentment li vaig esmentar això a un professional de cerca local, em van dir que van aconsellar al seu client que no comprés ressenyes falses, però van seguir endavant i ho van fer de totes maneres.

El professional de cerca local em va dir:

“Literalment li vaig dir a una empresa que no ho fes. De totes maneres van avançar i van fer crítiques falses. Crec que entre 24 i 48 hores després de la publicació de les ressenyes, el seu perfil d’empresa de Google es va suspendre”.

A més de bloquejar i eliminar perfils i ressenyes falsos, Google també comença a demandar les empreses que creen perfils d’empresa de Google falsos.

Google va demandar un estafador que va crear diversos perfils empresarials falsos en un model de monetització anomenat Rank and Rent.

El que Google va fer una excepció va ser la creació de perfils empresarials falsos, la creació de llocs web d’empreses falsos i l’addició de ressenyes falses per intentar que aquests perfils empresarials semblin autèntics.

Llegeix: Com captura Google els perfils i les ressenyes d’empreses falsos

Google i LinkedIn no capten tots els perfils, ressenyes i enllaços empresarials falsos. Però un enginyer de LinkedIn em va dir que ara n’agafaven el 99%.

La cerca està evolucionant en totes direccions

És important no romandre tancat en una manera d’optimització de motors de cerca. És prudent mantenir-se obert a la informació basada en la informació autoritzada més recent.

Igualment important és aprendre a detectar la desinformació de SEO, perquè n’hi ha molta.

Per exemple, una tendència que estic veient és que un professional de SEO citi a Bill Slawski com a inspiració i, a continuació, parli de coses que Bill no va promoure ni suggerir mai.

Comproveu sempre les cites. No assumeixis que perquè algú digui que Bill Slawski va dir, o Google diu, que el que segueix és correcte. Comproveu sempre les cites.

Però no deixeu que la prevalença de la desinformació us mantingui tancat en una manera de fer les coses perquè les pràctiques de cerca evolucionen més ràpidament que mai en els meus més de 20 anys d’experiència en aquesta indústria.

Més recursos:

Imatge destacada de Dean Drobot/Shutterstock