6 canvis importants al màrqueting de continguts el 2022 [Report Recap]

El panorama del màrqueting de continguts del 2022 continua essent més complex, centrant-se en l’experiència i l’estratègia del client.

Per navegar per aquest espai, la vostra organització ha de prioritzar l’estratègia de contingut i l’optimització dels vostres processos de contingut.

En aquest article, compartirem les idees clau de Informe global de l’estat del màrqueting de continguts 2022 de Semrush.

Novetat el 2022: les 3 principals tendències de màrqueting de continguts d’aquest any

Una de les principals tendències en màrqueting de continguts per al 2022 és a centrar-se en ser més humà.

És essencial optimitzar el contingut tant per als motors de cerca com per a l’experiència del lector.

Millorar la qualitat general del contingut i personalitzar l’experiència per als lectors és clau.

Una altra tendència en continguts per al 2022 és orientació.

Els venedors de contingut s’han de centrar a prendre decisions sobre quin contingut crear basant-se en la recerca del seu públic objectiu.

A mesura que investigueu el vostre públic objectiu, descobriu els seus desitjos i necessitats, especialment pel que fa a la intenció de cerca i el consum de contingut.

Les marques B2B i B2C haurien d’experimentar amb més tipus de contingut per orientar-se a públics específics.

Amplieu-vos més enllà de les publicacions del bloc i analitzeu el contingut de vídeo en format breu per veure un major trànsit de la cerca i la implicació dels espectadors.

També és important establir objectius mesurables que es poden revisar periòdicament.

Això garantirà que l’estratègia de contingut de la vostra marca ofereixi els resultats desitjats.

Les marques que aconsegueixen els seus objectius aborden estratègicament el màrqueting de continguts.

L’estratègia i la planificació intervenen en totes les decisions del procés de màrqueting de continguts, des de la ideació fins a la promoció.

Novetat del 2022: tàctiques per fer que la vostra estratègia de màrqueting de continguts sigui reeixida

Saps quins esforços portaran als millors resultats?

Segons el nostre informe, les següents són les principals tàctiques que van conduir als èxits del màrqueting de continguts:

• Millora de la qualitat dels nostres continguts (55%).
• Optimització de cercadors (46%).
• Creació de més contingut de vídeo i visual (41%).

Aquí teniu alguns consells sobre com fer-ho optimitzar el seu contingut per augmentar la visibilitat als resultats dels motors de cerca i millorar l’experiència del lector:

• Crea un títol que indiqui als lectors què poden esperar.
• Explica una història amb les teves etiquetes d’encapçalament.
• Afegiu enllaços a contingut rellevant al vostre lloc web.
• Afegiu enllaços a recursos externs rellevants que ajudin el lector a navegar entre els vostres consells i prendre mesures.
• Mantenir un to de veu coherent i rellevant.
• Millorar la llegibilitat general utilitzant eines com l’assistent de redacció de SEO.
• Centreu-vos a oferir contingut útil i investigació original. Aquesta és l’única manera de diferenciar-se de la creixent competència.

Novetat el 2022: els objectius clau de màrqueting de continguts d’aquest any

Crear objectius per a les vostres campanyes de màrqueting és un pas essencial per garantir-ne l’èxit.

Els tres objectius principals de màrqueting de contingut mesurats pels venedors de contingut inclouen:

• Augment de la notorietat de marca (45%).
• Atreure més trànsit al nostre lloc web (37%).
• Generació de leads (36%).

Algunes maneres de augmentar la notorietat de marca a través del màrqueting de continguts inclouen els següents:

• Creeu contingut sense marca i que es pugui cercar per captar l’atenció de persones que no estan familiaritzades amb la vostra marca però que busquen més informació sobre un tema rellevant.
• Publiqueu en altres llocs web del vostre sector que ja tinguin un gran nombre de lectors que coincideixin amb el vostre públic objectiu.
• Diversifiqueu el vostre contingut a través de publicacions de bloc, vídeos, podcasts, seminaris web, llibres blancs, estudis de casos, etc. Això us permetrà captar audiències en totes les etapes del viatge dels compradors.

Novetats el 2022: àrees clau d’inversió en màrqueting de continguts per a aquest any

Com pensen les empreses invertir en màrqueting de continguts?

Els pressupostos de màrqueting de continguts per al 2022 s’utilitzaran per a les àrees següents del procés de contingut:

• Creació de comunitat a les xarxes socials (41%).
• Augment de la qualitat dels continguts escrits (40%).
• Augment de la promoció i distribució de continguts (40%).

A augmentar la qualitat del contingut escrit, assegureu-vos que:

• El teu contingut és original.
• El vostre contingut respon a una pregunta que el vostre públic objectiu es fa amb freqüència.
• El vostre contingut s’ha creat amb una intenció o objectiu específic.
• El vostre contingut té titulars forts.

Novetat el 2022: les principals cerques de Google en màrqueting de contingut

Les següents van ser les cinc cerques principals a Google relacionades amb el màrqueting de continguts:

• Exemples de màrqueting de continguts.
• Estratègia de màrqueting de continguts.
• Institut de màrqueting de continguts.
• Definició de màrqueting de continguts.
• Gestor de màrqueting de continguts.

Podeu veure que la importància del màrqueting de continguts augmenta. Això vol dir que probablement els vostres competidors avançaran en les seves estratègies de màrqueting de continguts.

Utilitzeu aquestes cerques com a inspiració per obtenir més informació sobre el màrqueting de continguts i veure, de primera mà, com la cerca hauria de tenir un paper en la vostra estratègia de contingut 2022.

Dins d’aquestes SERP, començareu a entendre com la gent, inclòs vosaltres mateixos, consumeix contingut a Google.

També podreu veure l’ampli ventall de tipus de contingut que s’utilitzen per ajudar a ensenyar a les persones interessades a conèixer el màrqueting de continguts.

Tant SEJ com Semrush en tenen una varietat exemples de màrqueting de continguts que podeu utilitzar com a inspiració per a la vostra pròpia estratègia de contingut. Inclouen publicacions de blocs, llibres electrònics, podcasts, seminaris web i vídeos.