5 tendències essencials de SEO empresarial per veure el 2022

Durant l’últim any, el paper del SEO empresarial a tot tipus d’empresa i indústria s’ha convertit en l’àrea d’atenció número u.

Com a manera més rendible perquè la gent descobreixi productes i serveis, el SEO també ha evolucionat fins a ser un canal estratègic crític que aporta informació sobre el comportament del consumidor i la intenció del client a totes les àrees d’una empresa.

En aquest article, identifiquem cinc tendències i àrees d’oportunitat clau per vigilar el 2022.

El panorama general del SEO empresarial per al 2022

SEO empresarial implica gestionar el SEO a escala, normalment dins o per a organitzacions que tenen llocs web grans i una àmplia gamma de productes i serveis.

Les grans marques amb diversos departaments i infraestructures són exemples típics d’organitzacions que utilitzen la tecnologia de SEO empresarial i implementen principis bàsics al negoci.

El SEO empresarial també implica la gestió, la planificació i l’estratègia de les parts interessades i l’alineació amb els objectius corporatius.

El 2022, això implicarà:

• Millorar la col·laboració departamental entre canals i més àmplia.
• Avançar els processos i sistemes de flux de treball i informes.
• Utilització de dades i coneixements en temps real.
• Adoptar i treballar amb la tecnologia i l’automatització d’IA.

Els reptes del SEO empresarial poden variar d’una organització a una altra. No obstant això, els punts en comú es troben en àrees com ara l’acceptació de l’executiu, la col·laboració interna i la integració digital més àmplia (mostrant l’impacte).

Amb el repte de l’any passat arriba l’oportunitat de l’any que ve, i tenint això en compte, analitzem les 5 àrees clau d’enfocament a tenir en compte a l’hora de planificar la vostra estratègia de SEO empresarial per a l’any que ve.

1. Mantenir el ritme de les actualitzacions de cerca, les millors pràctiques i els algorismes dels motors de cerca

Un dels majors reptes als quals s’enfronta qualsevol tipus de màrqueting de SEO és seguir el ritme dels canvis. Només cal mirar les notícies de la setmana passada sobre les actualitzacions de Google per tenir una idea de la reacció i, sens dubte, això aporta a la mentalitat de SEO.

Per als venedors de SEO empresarial, les actualitzacions i el canvi algorítmic són una arma de doble tall que inclou:

• Reaccionar, arreglar i optimitzar – actuar.
• Traduir l’impacte empresarial a l’organització.

El 2021 va ser un any de “cerca accelerada”. Grans llançaments com ara l’actualització de l’experiència de pàgina i Core Web Vitals va provocar un renaixement de la necessitat de SEO tècnic.

La reaparició dels principis EAT també va tenir una importància colossal per a l’empresa.

Font de la imatge: BrightEdge, novembre de 2021

Presentació de Google del seu Model unificat multitasca (MUM) significarà que els venedors d’empreses de totes les disciplines digitals tinguin en compte les consultes d’intencions en els tipus de contingut per reduir el contingut de mala qualitat que es pugui descobrir.

Contingut i necessitat de rellevància contextual

En particular, l’enfocament a demostrar que el contingut és fiable i creïble es va convertir en vital per als professionals del SEO empresarial que busquen mostrar l’impacte empresarial en forma de valor de marca i ingressos.

El Actualització de Google Spam a principis d’aquest mes complementa aquest enfocament. Amb aquesta velocitat de canvi, els SEO empresarials han de recórrer a la tecnologia per ajudar-los a fer un seguiment del canvi, respondre i actuar.

La millor manera d’avançar-se als canvis és garantir un enfocament proactiu del contingut i del SEO tècnic amb Core Web Vitals.

Centra’t en:

• Creació de continguts. Centra’t en pàgines i contingut de categories (especialment per a llocs de comerç electrònic).
• La salut i l’estructura del vostre lloc web, incloses la navegació i l’arquitectura.
• Pàgines i velocitat de càrrega per a mòbils i ordinadors.
• Tecnologia, coneixements en temps real i automatització.

Llegeix més sobre SEJ: Contingut de SEO empresarial: oportunitat, creació dinàmica i escala

Llegeix més sobre SEJ: EAT de Google: eliminant 10 dels errors més grans

2. Augment de l’adopció de l’automatització

Enguany, segons a Enquesta de PwC, el 52% (d’una base d’enquestes de 1000) de les organitzacions han accelerat l’adopció de la IA. A més, l’automatització de les tasques rutinàries es va ‘classificar’ entre les 5 principals aplicacions.

Per a alguns professionals del SEO, especialment si es gestionen mitjançant solucions de múltiples punts, la paraula automatització s’ha vist com una amenaça per a la seva feina.

Tanmateix, és al revés. L’automatització ja és ajudant les marques líders i les organitzacions segueixen el ritme dels canvis i actua com a soci de SEO virtual.

Per al SEO empresarial el 2022, l’automatització serà essencial per escalar.

Més enllà d’ajudar a estalviar recursos tenint cura de l’automatització rutinària i repetitiva, també ajuda a alliberar temps per centrar-se en la creativitat, l’estratègia i l’alineació digital, totes parts vitals de la competència de SEO empresarial.

Tanmateix, no dediquis tot el temps perseguint l’algorisme.

En lloc d’això, deixeu que la tecnologia ajudi a detectar, predeterminar i arreglar, quan i quan sigui necessari. Un humà no pot processar totes les dades a la seva disposició. Per als professionals del SEO empresarial, l’automatització és la clau per escalar.

El 2022 mirar cap a l’automatització per ajudar a tres nivells:

L1: Seguiment i detecció

• Anomalies en els resultats SERPS.
• Informes de l’equip sobre rànquings i trànsit.
• Enllaços i perfils de backlink.
• Auditories de SEO.

L2: Manual de SEO

• Recollida de dades amb una cadència regular.
• Recerca avançada d’intencions de paraules clau.
• Procediment d’enllaços.
• Optimització de continguts.

L3: Insights i acció automatitzada

• Anàlisi de conjunts de dades més grans en temps real.
• Auditories de contingut i múltiples (grans) llocs.
• Correcció d’errors del lloc web i enllaç.
• Presa de decisions en temps real.

3. La creixent importància de les dades com a Business Intelligence

Les tendències en les preferències i els comportaments dels consumidors es reflecteixen en com es fan les cerques. Així mateix, les innovacions digitals i les tendències de creació de continguts es reflecteixen en la cerca.

Com a resultat, estem veient un augment en l’ús i la importància de les dades de cerca com a font d’intel·ligència empresarial vital.

Segons Salesforce, més de la meitat dels venedors Creiem que les dades i la intel·ligència es troben entre els factors més importants que impulsen el rendiment del màrqueting: un KPI clau per al màrqueting de cerca empresarial.

Font de la imatge: Salesforce, novembre de 2021

Les dades de SEO recollides i analitzades a escala poden oferir als venedors un ventall molt més ampli d’informació sobre el consumidor. Pot ajudar amb la comprensió de:

• Interessos de productes de tendència, p. ex., [waterproof clothing .].
• Necessitats i frustracions, per exemple, [how to stop clothing from leaking].
• Preferències de producte, per exemple, [fluorescent waterproof clothing].
• Immediata per exemple, [waterproof clothing in stock].

Cerca Business Intelligence pot ajudar les organitzacions a identificar amb precisió allò que més importa per a elles i el seu sector. També pot ajudar els SEO empresarials a veure les tendències a nivell macro/indústria i a nivell granular/categoria.

Segons una enquesta de 750 cercadors i màrqueting digital realitzada per la meva empresa, 79% creure que les dades de cerca són o seran part de l’estratègia.

Per al 33% d’aquests, és una entrada clau en múltiples estratègies empresarials.

Font de la imatge: BrightEdge, novembre de 2021

El 2022, els venedors d’empreses han de millorar a l’hora de mostrar el valor dels coneixements d’intel·ligència empresarial per generar beneficis empresarials a tota la seva organització. Per exemple:

• Millora de la notorietat de marca.
• Proporcionar comentaris i coneixements de màrqueting de producte per a futurs llançaments.
• Edifici entrant i campanyes de generació de leads de sortida.
• Proporcionar equips de vendes sobre les tendències del mercat.
• Alimentació de continguts i equips digitals sobre tipus d’intencions i SERP/contingut.
• Treballant amb equips de relacions públiques en optimització de mitjans i articles i enllaços.

4. Integració addicional amb la cerca de pagament i digital

Els venedors de SEO empresarial no poden treballar en sitges. Per assolir els objectius i metes empresarials, és essencial treballar en equips de cerca pagada i digitals.

La sinergia SEO i PPC solia ser un conflicte inevitable a les organitzacions de cerca a nivell empresarial.

Avui, amb més 80% del trànsit de cerca procedent de SEO i PPC, no hi pot haver conflicte per tal de:

• Utilitzeu els coneixements de SEO per informar PPC.
• Utilitzeu PPC per omplir els buits immediats (a curt termini) per a paraules clau i pàgines d’alt valor.
• Augmenteu el rendiment local i mòbil primer amb SEO i PPC.
• Compartiu coneixements en tots dos canals i amb les parts interessades digitals.

L’any que ve, assegureu-vos que SEO i PPC estiguin ben alineats per maximitzar la visibilitat i el descobriment a les SERP. Això ajuda a atendre les necessitats específiques de cercadors d’alta intenció i les persones que importen.

En termes digitals, el SEO està canviant per ser el punt central de les campanyes digitals. Les estadístiques poden alimentar estratègies a través del correu electrònic, la pantalla, la veu i el vídeo.

El 2022, el paper del SEO empresarial s’ampliarà per garantir que la cercabilitat sigui un objectiu de tot el contingut digital.

A més, els avenços en tecnologia empresarial (coneixements automatitzats) permeten als venedors digitals, que potser no són tan competents en coneixements com un SEO tècnic de joc pur, entendre l’impacte empresarial.

Com a resultat, els venedors digitals estan fent canvis en el seu ús de la tecnologia SEO.

Això els està ajudant a allunyar-se de la confiança en experiments i proves llargs basats en teoria i informació inexacta.

Llegeix més sobre SEJ: Les 10 principals tendències de màrqueting digital a veure

Llegeix més sobre SEJ: 5 canvis fonamentals que estan configurant la cerca i el màrqueting digital

5. La prestació d’experiències i serveis totals

El SEO empresarial s’estén més enllà de l’optimització. Evoluciona la gestió interdepartamental, l’ús de la perspicacia empresarial i la gestió dels resultats a tota l’empresa.

El SEO empresarial implica la gestió d’experiències que poden abastar:

• Reclutament i retenció de personal.
• Gestió de la plantilla.
• Adopció i ús de la tecnologia.
• Serveis d’assessorament professional.
• Gestió de comptes interns i externs.
• Optimització de múltiples experiències i actius digitals.

El 2022, la gestió de SEO empresarial implicarà un enfocament més profund en:

• Formació i certificació de SEO, contingut i digital entre organitzacions.
• Alineació de CEO, CMO i SEO en objectius i resultats.
• Formació i gestió en tecnologia i plataformes.
• Evangelització de resultats, tant internament com externament.
• Major col·laboració amb TI i desenvolupament.

Moltes organitzacions poden fer-ho mitjançant la creació d’un Centre d’Excel·lència SEO empresarial.

Font de la imatge: BridgeEdge, novembre de 2021

Llegeix més sobre SEJ: 5 maneres en què les marques poden crear una cultura de SEO empresarial

Llegeix més sobre SEJ: Gestió d’actius digitals: per què és important en el SEO empresarial

Conclusió

Aquest any vinent serà una de les grans oportunitats per al SEO empresarial.

S’obriran noves oportunitats a mesura que creixin nombrosos punts d’entrada de cerca, que van des de televisors intel·ligents i dispositius connectats (IoT) fins a telèfons intel·ligents.

Per satisfer les necessitats del consumidor i alinear-nos amb els objectius empresarials interns, veurem un canvi en les empreses que utilitzen eines de solució puntual que només tenen un propòsit.

En canvi, els SEO empresarials necessiten plataformes de nivell empresarial que ofereixen solucions holístiques a totes les seves necessitats empresarials, incloses fonts de dades segures i fiables, productivitat, flux de treball i capacitats de màrqueting digital més àmplies.

Així, l’any vinent els consumidors esperaran experiències en línia sense problemes i els SEO hauran de trobar noves maneres d’avançar-se més ràpidament:

• Mantenir-se al dia de l’optimització tècnica i la qualitat del contingut i la cadència.
• Utilitzant la intel·ligència empresarial a la seva disposició, a tota l’empresa.
• Centrant-nos en l’experiència total de l’usuari, en totes les parts del recorregut del client.
• Adoptar l’automatització: per escalar les operacions i millorar l’eficiència.

Tant de bo, tot l’anterior us ajudarà a guiar l’èxit de SEO de la vostra empresa el 2022!

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/ra2 studio