El SEO local pot ser un repte per a les marques empresarials perquè significa saber com fer el SEO “nacional”, el perfil d’empresa de Google i, a continuació, aprendre com Google gestiona les vostres consultes de cerca prioritàries en diversos mercats.
Això significa que hi ha una infinitat de reptes en el SEO local per als venedors de cerca empresarial. Aleshores, quins són els reptes més habituals en el SEO local empresarial? Anem a esbrinar.
1. Saber quan prioritzar el SEO local vs. nacional
Un dels reptes més grans als quals s’enfronten les empreses és saber quan centrar-se en una estratègia de SEO “local” en lloc d’una estratègia de SEO “nacional” i viceversa.
Això és comprensible, ja que no sempre és evident immediatament si les vostres prioritats són millor servides per una o l’altra. Pot ser difícil saber si les paraules clau principals objectiu tenen intenció local.
No obstant això, és vital per tenir èxit amb la vostra estratègia general perquè afectarà significativament el rendiment de les vostres iniciatives als vostres objectius empresarials.
Entendre quins termes Google considera locals us pot ajudar a desenvolupar la vostra estratègia de paraules clau i determinar com abordar i donar suport a la vostra inversió en SEO.
Podríeu perdre molt de trànsit a causa d’un disseny deficient del lloc o de l’estratègia de paraules clau.
Entendre la intenció de cerca local
Aleshores, què entenem per intenció de cerca local, exactament?
En entendre la intenció de cerca, sabeu quin tipus de funcions apareixeran als resultats de la cerca i quin contingut hauríeu de prioritzar.
Per a aquesta discussió, hi ha quatre tipus principals d’intencions de cerca en què centrar-se:
- Cerqueu consultes amb intenció nacional.
- Consultes de cerca amb seminacionals.
- Cerqueu consultes amb intenció local.
- Cerqueu consultes amb intenció hiperlocal.
Podeu saber quin tipus d’intenció es troben les vostres consultes de cerca objectiu mitjançant les funcions que es mostren a les SERP, per exemple:
Consultes amb intenció de cerca nacional
Les SERP no inclouen pàgines específiques d’estat/ciutat ni cap paquet de mapes (exemple).
Captura de pantalla de la cerca de [newspaper article]Google, setembre de 2022
El fet que no hi hagi resultats “locals” en aquesta SERP probablement significa que Google no veu cap intenció local per a aquestes consultes.
En el moment en què una gran part dels cercadors comencin a refer aquesta consulta amb informació d’ubicació com ara “Article de diari de Pleasanton”, els SERP probablement passaran a resultats que tinguin alguns resultats locals, cosa que ens porta a…
Consultes amb intenció de cerca seminacional
Les SERP no inclouen pàgines específiques d’estat/ciutat sinó un paquet de mapes (exemple).
Captura de pantalla de la cerca de [bank]Google, setembre de 2022
Consultes seminacionals com [bank] pot incloure un paquet de mapes perquè hi ha la mateixa quantitat de clics locals i nacionals. Això podria ser perquè alguns usuaris busquen una sucursal bancària propera, però d’altres busquen la pàgina d’inici principal del banc.
Consultes amb intenció de cerca local
Les SERP inclouen pàgines parcials o completes específiques d’estat/ciutat i un paquet de mapes (exemple).
Captura de pantalla de la cerca de [plumber]Google, setembre de 2022
Per un terme com [plumber], Google inclourà un paquet de mapes de lampistes propers i la resta dels resultats de la pàgina 1 s’omplen amb pàgines d’ubicació. Google prediu que l’usuari té la intenció de trobar un lampista a prop de la seva ubicació.
Consultes amb intenció de cerca hiperlocal
Les paraules clau hiperlocals són on la ubicació del cercador és la més significativa i afecta significativament els resultats de SERP (exemple).
Captura de pantalla de la cerca de [Auto insurance near me]Google, setembre de 2022
En el cas de les consultes d’intenció hiperlocal, la distància entre l’usuari i l’empresa és més important. Podeu veure que el paquet de mapes domina la propietat immobiliària SERP per a aquesta consulta. Per tant, probablement pensa Google [Auto insurance near me] requereix resultats hiperlocals per ser útils per a l’usuari.
Com identificar la intenció de cerca
- Analitzeu els resultats actuals de SERP a diferents geolocalitzacions.
- Examineu la SERP per a un element del mapa.
- Comproveu les pàgines específiques de l’estat o de la ciutat.
- Revisa els títols i els URL.
- Analitza la coherència i determina la intenció.
Com crear una estratègia per a diferents tipus d’intencions de cerca
Estratègia Nacional
Les estratègies centrades a nivell nacional necessitaran molt contingut i autoritat.
El vostre lloc web principal hauria de ser on invertiu la major part del vostre pressupost de SEO si heu determinat que les vostres paraules clau objectiu es troben en consultes amb poca o cap intenció local. Això us ajudarà a obtenir aquest rànquing generant enllaços d’entrada.
Estratègia semi-local
Les paraules clau semilocals requeriran la major part de l’enfocament per crear el contingut i l’autoritat del vostre lloc principal amb un punt d’enfocament addicional. Com que les paraules clau semilocals generen un paquet de mapes, heu d’optimitzar les vostres fitxes del perfil d’empresa de Google.
Estratègia Local
L’estructura del vostre lloc serà molt més important si heu determinat que Google tracta la vostra paraula clau com a local. Podeu augmentar el volum de cerques si creeu un directori de pàgines d’estats o ciutats.
Estratègia hiperlocal
Quan les vostres paraules clau prioritàries són hiperlocals, és preferible crear un directori de pàgines a nivell d’estat i ciutat i optimitzar-les per a paraules clau properes a mi amb pàgines d’ubicació especials.
Les capes probablement tindran un aspecte diferent en funció de la vostra vertical, però en general, poden semblar-se a això:
- Pàgina d’índex del localitzador.
- Pàgina d’estat.
- Pàgina de la ciutat.
- Pàgina d’ubicació.
2. Tenir una única font de veritat per a les dades d’ubicació
Amb l’arribada de gestió de llistes locals empreses com Yext i Uberall, això ja no és un problema.
No obstant això, encara ens trobem amb empreses de diverses ubicacions que no tenen un “única font de veritat” per a tota la informació de la seva ubicació.
Si encara no el teniu, poseu-lo al seu lloc.
3. Optimització dels localitzadors de botigues
Moltes marques subcontracten els seus localitzadors de botigues a proveïdors de tercers. No hi ha res dolent amb això en teoria, però hi ha algunes maneres en què hem vist que això va malament:
Localitzadors de botigues només de cerca
Per al SEO, un localitzador de botigues eficaç hauria de ser un conjunt bàsic enllaçat de pàgines d’estat, ciutat i ubicació on un bot o usuari pugui fer clic fàcilment per accedir a cada pàgina. Però moltes marques solen crear als seus localitzadors de botigues una pàgina de localització amb un quadre de cerca per trobar la vostra ubicació.
Fa uns anys, vam analitzar els localitzadors dels 100 principals minoristes nord-americans i vam trobar que aquells amb localitzadors només de cerca es classificaven amb un ~50% menys de paraules clau que aquells amb un enllaç enllaçable. estat > ciutat > ubicació arquitectura.
Per tant, assegureu-vos que la vostra arquitectura de localització es construeixi d’aquesta manera.
Contingut de la pàgina d’ubicació
Sovint, les marques pressuposten per crear un localitzador al seu lloc, però no deixen res per al contingut.
No hi ha res dolent amb una pàgina d’ubicació bàsica amb el nom de l’empresa, l’adreça, el número de telèfon, les categories de productes/serveis, etc. Però una pàgina d’ubicació amb contingut únic i reforçat rellevant per a la ubicació i els temes per als quals esteu intentant classificar-vos pot millorar. Rendiment SEO.
Aquí és on els vostres gestors d’ubicacions poden ser útils. Sovint veiem que les marques d’èxit fan servir enquestes als seus gestors d’ubicacions per obtenir contingut local únic.
Altres fonts poden incloure ressenyes de clients locals, dades de punts d’interès locals sindicalitzats i productes populars en el mercat concret.
Categories prioritàries
La majoria de consultes de comerç electrònic mostren resultats locals prop de la part superior de les SERP en aquests dies.
Sovint veiem marques que guanyen en paquets locals que enllaçen des de les seves pàgines d’ubicació a les seves categories clau.
Penseu en això com un senyal a Google que les vostres ubicacions són rellevants per a aquestes categories.
4. Gestió i optimització de perfils empresarials de Google
Perfil d’empresa de Google (GBP) realment no hauria de ser un repte, vull dir, només és un simple conjunt de llistats de pàgines grogues per a les vostres ubicacions, però hi ha un milió de maneres en què pot anar malament per a les empreses.
Aquests són només alguns reptes i oportunitats amb GBP.
Compte amb les llistes duplicades
Sorprenentment, els llistats duplicats encara són una cosa amb GBP, però acabo de parlar amb una empresa de l’àrea de servei que tenia problemes per classificar-se. Va ser bastant fàcil veure que tenien llistes en GBP duplicades.
En el moment en què van suprimir les llistes duplicades, la seva classificació va augmentar 15 posicions per a la paraula clau principal a la qual s’orientaven. Per tant, estigueu atents a aquests.
Superviseu els vostres llistats en GBP
Els vostres llistats en GBP estan en un estat de canvi constant. Els usuaris estan afegint fotos i ressenyes.
Google pot sobreescriure les teves dades si confia més en les dades d’una altra part que en tu.
GBP no és una cosa de “establir-lo i oblidar-lo”. Creeu un sistema per supervisar els canvis a les vostres pàgines en GBP amb regularitat.
Tot i que podeu veure molts canvis a través del tauler de GBP, no ho captarà tot. Aquesta és una de les raons per les quals hem construït aquesta eina gratuïta i de codi obert per supervisar els canvis d’imatge al vostre GBP.
Escala publicacions en GBP
Publicacions en GBP són anuncis breus que podeu adjuntar al vostre GBP. Aquestes poden ser una manera econòmica de generar visites d’alta conversió al vostre lloc. Les publicacions poden incloure text, fotos o vídeos.
El repte que veiem sovint és que les empreses sovint no estan configurades per produir contingut per a cada ubicació. Si voleu fer publicacions en GBP per a diverses ubicacions, implementeu un sistema per crear material de màrqueting preparat per a GBP per a noves promocions perquè es puguin publicar.
Sovint, això implica crear una versió de mida GBP (400 x 300) d’imatges de màrqueting aprovades i una còpia per GBP com a part de cada promoció nova.
També us haureu d’assegurar d’etiquetar els enllaços de les vostres publicacions en GBP amb paràmetres de seguiment per mesurar el rendiment.
5. Construir una presència de cerca local per a SAB i mercats
No totes les marques d’empreses locals tenen ubicacions.
Hi ha moltes marques de mercats locals com Yelp, DoorDash i Zillow, i empreses d’àrea de servei (SAB) com lampistes i sostres que s’orienten a consultes de cerca locals, però que no són aptes per aparèixer als paquets locals. Això es deu al fet que no tenen ubicacions físiques als seus mercats objectiu.
I això significa que estan perdent molts clics i ingressos potencials.
Això no funcionarà per a totes les marques, però per a aquelles amb un model de negoci adequat, crear una “botiga dins d’una botiga” a la ubicació d’una marca associada és una manera fantàstica d’aconseguir visibilitat addicional del paquet local.
Els serveis de FedEx OnSite situats a Walgreens són un bon exemple de com això pot funcionar:
Captura de pantalla de la cerca de Google, setembre de 2022
I, per descomptat, si el valor dels clients potencials és prou alt, potser voldreu plantejar-vos obrir ubicacions físiques en determinades àrees per intentar classificar-vos bé als paquets locals.
Com he dit a la part superior, n’hi ha una infinitat de tàctiques de SEO locals les marques empresarials es poden implementar.
A mesura que implementeu noves tàctiques, assegureu-vos de provar, mesurar i repetir com qualsevol altre canal de màrqueting.
Més recursos:
Imatge destacada: GaudiLab/Shutterstock
