Quan la majoria de la gent pensa en el SEO local, tendeixen a utilitzar-los per defecte Perfil d’empresa de Google, cites locals i enllaços d’entrada.
Quan intenteu capturar els resultats “a prop meu”, definitivament són beneficiosos.
No obstant això, l’optimització a la pàgina també juga un factor important en els senyals que s’envien als motors de cerca per influir en el vostre rànquing local.
El SEO a la pàgina us ajuda a classificar-vos més en resultats orgànics i també en resultats de MapPack.
Aquí teniu cinc consells d’optimització a la pàgina per ajudar-vos a augmentar la vostra visibilitat local a la cerca.
1. Assegureu-vos que la vostra NAP sigui coherent
NAP és un acrònim de nom, adreça i número de telèfon.
Aquestes tres peces senzilles d’informació poden fer o trencar la vostra estratègia de SEO local.
Assegureu-vos que aquests fragments d’informació es mostren de manera destacada al vostre lloc. Un peu de pàgina és un lloc fantàstic per allotjar el vostre NAP, ja que apareixerà a cada pàgina.
Enllaçar-lo al teu Google Map és encara millor.
També podeu mostrar el vostre NAP a les pàgines de l’àrea de servei i a la pàgina de contacte del cos.
La coherència importa. És important que aquesta informació empresarial clau sigui la mateixa allà on els clients potencials us trobin en línia, i a qualsevol lloc que Google la faci servir per comparar-la per garantir-ne la precisió.
Això ajuda els rastrejadors i els robots a connectar els punts entre el vostre perfil d’empresa de Google, el vostre lloc web i altres cites locals a través de la web.
No us perdeu en detalls minuciosos, com ara les abreviatures sobre l’escriptura dels noms dels carrers. Realment no importa sempre que en trieu un i us quedeu amb ell.
2. Afegiu el vostre contingut a la pàgina
El contingut del vostre lloc és una oportunitat per mostrar tant als vostres clients com als motors de cerca que sou l’autoritat de la vostra zona pel servei que proporcioneu.
Incloeu detalls específics, com ara punts de referència i noms de carrers, a més dels serveis que proporcioneu en aquesta àrea. Deixeu clar per què el client necessitaria el vostre servei en aquesta àrea específica.
Com més sembli que pertanyeu allà, millor serà l’experiència d’usuari per al vostre client.
Penseu com pensa el vostre client.
Si busqués el teu servei a prop teu, quins termes faries servir?
Inclouries el teu metro local, ciutat o fins i tot barri?
Les respostes a aquestes preguntes us ajudaran a determinar el tipus de contingut que necessiteu i quines paraules clau incloureu en aquest contingut.
Aquestes paraules clau us ajudaran a orientar les dues cerques combinades [dentist in Chicago] i cerques basades en GPS [dentist] mentre estava assegut a Chicago.
Aquí és on entren en joc les cerques “a prop meu”.
Google relaciona la ubicació de l’usuari (mitjançant IP o geolocalització) amb els llocs que donen servei a la zona propera a l’usuari per proporcionar aquests resultats de cerca.
Podeu optimitzar aquestes paraules clau a les pàgines generals del servei o a les pàgines orientades creades específicament per al servei i l’àrea de servei orientada.
Utilitzant l’exemple del dentista, suposem que oferiu serveis de blanquejament dental a les zones de Chicago i el sud de Wisconsin.
A més de la vostra pàgina principal de blanquejament dental, podeu tenir pàgines individuals per blanquejar les dents a Chicago, Evanston, Milwaukee i Racine.
Cadascuna d’aquestes pàgines ha d’estar hiperorientada i optimitzada per a aquesta ubicació específica.
No siguis tímid aquí; aquesta pot ser la pàgina de destinació de moltes d’aquestes cerques basades en la ubicació.
Digues realment al teu client per què haurien de confiar prou en tu com per fer clic a la pàgina següent o bé el teu CTA.
No us oblideu de fer la vostra investigació.
Els clients que viuen en una zona coneixeran l’argot comú i les coses que són pròpies de la zona.
Si entreu amb informació a mig fer, no confiaran que sou autèntics i que realment us preocupeu per la seva àrea local.
3. Optimitzar les etiquetes de capçalera
Ho sabem les etiquetes de capçalera són importants quan es tracta de SEO.
Si encara no heu explorat aquest tema, assegureu-vos de consultar aquest recurs bones pràctiques en l’ús d’etiquetes de capçalera.
En crear pàgines de serveis locals, acabeu de crear propietats immobiliàries addicionals per crear etiquetes de capçalera molt orientades, incloses paraules clau locals i els vostres serveis.
Tenir etiquetes de capçalera excel·lents ofereix als visitants del vostre lloc i als rastrejadors una idea bàsica de l’estructura general de la pàgina i què esperar mentre llegeixen el contingut.
Aneu amb compte de no introduir només paraules clau a les etiquetes de capçalera, ja que això no serà natural tant per als vostres visitants com per als rastrejadors.
Mantingueu-lo rellevant.
4. Enllaç intern
Ús el poder de l’enllaç intern a tot el lloc per informar tant al vostre client com als motors de cerca que esteu disponible per atendre els clients d’aquesta àrea local.
A mesura que esteu afegint noms de ciutats al contingut de la vostra pàgina, podeu utilitzar-los com a enllaç d’ancoratge a les pàgines de l’àrea de servei.
També podeu ser una mica creatius i crear ginys, llistes i blocs que allotgen diversos enllaços a les vostres àrees de servei a les pàgines de primer nivell per millorar una mica el SEO.
Això podria tenir la forma d’un bloc “àrees de metro que donem servei” que inclogui el nom del metro, una imatge de la zona i un breu fragment.
Aleshores, el text enllaçaria a la pàgina d’ubicació.
Captura de pantalla de AFSRepair.com per autor, gener de 2022.
5. Esquema de negoci local
L’etiquetatge d’esquemes pot ajudar els motors de cerca a comprendre millor el vostre lloc.
El tipus d’esquema d’empresa local inclou informació important i rellevant, com ara adreces, ressenyes, hores de funcionament, comptes de xarxes socials, geoformes de l’àrea de servei i departaments del vostre codi que potser no necessàriament es troben al contingut de la vostra pàgina.
Això explica als robots i rastrejadors tot sobre qui sou, què feu, on ho feu i per què els altres confien en vosaltres sense posar-ho tot en una pàgina.
Això també us permet controlar una mica més la informació que esteu posant allà en comptes de confiar en els motors de cerca per esbrinar diferents recursos a Internet.
Com sabré si això funciona?
Un cop ho tingueu tot optimitzat i a punt per funcionar, voldreu saber si això realment està tenint un impacte en la vostra estratègia de SEO local.
Hi ha moltes eines, però en farem una ullada ràpida.
Eines de resultats de cerca locals
No hi ha res com mirar els SERP directament tret que pugueu mirar els SERP en un entorn simulat que imiti l’àrea local a la qual us orienteu.
Això és exactament el que podeu fer amb eines de resultats de cerca locals com Local Falcon, Merkle, i BrightLocal.
Amb aquestes eines, fins i tot teniu l’opció de veure Google Maps, seleccionar opcions com ara l’escriptori i el mòbil, i obtenir un nivell tan granular com el codi postal.
Captura de pantalla de Local Falcon, gener de 2022
Eines de classificació local de Geo-Grid
Eines de classificació local de geo-quadrícula com Local Falcon i Viking local són una mica més visuals i controlen els resultats del mapa dins d’una àrea seleccionada.
Aquestes eines són excel·lents perquè realment podeu programar exploracions periòdiques que capturaran una instantània dels vostres resultats i mantindran un historial del bon rendiment local del vostre lloc als mapes al llarg del temps.
Com que aquestes exploracions també es basen en paraules clau, també és una manera eficaç de controlar les optimitzacions del contingut i de les etiquetes de títol.
Google Business Profile Analytics
No hi ha res com obtenir informació directament de la boca del cavall.
Quan feu optimitzacions, si teniu èxit, hauríeu de veure un impuls al vostre Mètriques del perfil d’empresa de Google, tant si es tracta de clics al vostre lloc, de trucades o de sol·licituds d’indicacions per conduir.
A mesura que augmenta la vostra visibilitat, haureu de veure, naturalment, un augment del trànsit.
Recordeu que quan optimitzeu el SEO local a la pàgina, manteniu-lo senzill i rellevant per al vostre negoci.
Un cop els clients veuen que proporcioneu el que busquen a la ubicació que desitgen, la resta és natural.
La vostra feina és assegurar-vos que els proporcioneu la informació correcta.
Fins i tot amb els ràpids canvis a l’espai de SEO local, una estratègia sòlida a la pàgina és un guanyador tant per a vosaltres com per als vostres clients.
Més recursos:
Imatge destacada: MaDedee/Shutterstock
