Han canviat moltes coses SEO des que Google va entrar en línia per primera vegada el 1998.
L’única cosa que no ha canviat és això: el vostre trànsit orgànic està directament relacionat amb les posicions del vostre motor de cerca.
Si teniu un nombre prolífic de paraules clau a l’índex de Google i apareixen a la part superior dels resultats de la cerca o a prop, hi haurà trànsit il·limitat.
Per contra, si teniu un lloc web fantàstic, però no hi ha visibilitat SERPsesteu destinat a tenir poc o cap trànsit de cerca orgànica.
En aquesta publicació, explicaré els passos necessaris per augmentar les vostres SERP de Google. Dit això, sé que estàs igualment interessat a saber el següent.
Quant de temps es triga a millorar el rànquing de Google?
Vaig a sortir aquí i us donaré la resposta definitiva: “Depèn”.
Tot i que reconec que això és frustrant i sembla una escapada, és la veritat. El SEO no passa en un buit i cada situació ofereix un conjunt únic de variables.
L’habilitat, el pressupost, el nivell de competència i la forma en què s’acumula el vostre lloc web poden tenir un paper en la rapidesa amb què es pot moure el dial.
Per tant, tenint això en compte, desglossem-ho en un sentit més quantificable i revisem què podeu fer perquè les coses passin més aviat que tard.
Durant un episodi de Pregunteu a Googlebot el juny del 2021, John Mueller, un representant de cerca de Google, va dir que Google pot trigar “d’unes quantes hores a diverses setmanes” a indexar contingut nou o actualitzat. També va advertir que només perquè una pàgina s’indexi, no vol dir que es classificarà per a qualsevol cosa immediatament, si mai.
A causa del nombre de factors en joc, no s’han d’esperar canvis ràpids en les SERP.
Mueller ha dit en el passat que fins i tot si feu canvis dràstics en el disseny i la funcionalitat del vostre lloc web, encara podrien trigar un parell de mesos o fins i tot un any a tenir un impacte.
Això, però, no vol dir que només us haureu de seure i esperar després d’actualitzar el vostre lloc. Va esmentar algunes idees específiques per accelerar la indexació, que inclouen:
- Eviteu la sobrecàrrega del servidor fent que el vostre servidor i lloc web siguin més ràpids.
- Enllaç destacat a pàgines noves.
- Evitar l’ús d’URL innecessaris, com ara filtres de pàgines de categories.
- Aprofitant els mètodes d’enviament dels usuaris, com ara penjar fitxers de mapes del lloc i utilitzar l’eina d’inspecció d’URL.
Finalment, Mueller va reiterar que la millor manera de classificar-se és crear contingut d’alta qualitat que els cercadors trobaran útils. Segons les seves paraules, feu que el vostre lloc sigui “fantàstic”.
Com millorar el vostre rànquing de Google
Assolir els 10 millors SERP en menys d’un any requereix molt treball dur, habilitat i, de vegades, sort.
I això ens porta de nou al tema de la discussió d’avui sobre com millorar el vostre rànquing de Google.
Així, si vols augmentar les vendes i conversions portant el vostre lloc web a la primera pàgina de Google, aquí teniu cinc passos que hauríeu de seguir.
1. Comença amb una base sòlida
L’estructura deficient del lloc web i l’arquitectura de la informació poden condemnar fins i tot les millors campanyes de SEO.
Si el vostre lloc web és difícil per als usuaris de navegar i per Google per rastrejar, és probable que els vostres rànquings en patiran. Presta atenció a Core Web Vitals.
Realitzeu una auditoria tècnica de SEO
L’algoritme de Google incorpora milers de senyals, a més aprenentatge automàtic i IA per determinar els rànquings de cerca.
Dit això, atendre els conceptes bàsics, encara avui, us donarà un avantatge sobre molts competidors. Aquests són els passos que cal conèixer realitzant una auditoria de SEO.
2. Oferiu una gran experiència de pàgina
Google defineix l’experiència de la pàgina com “un conjunt de senyals que mesuren com els usuaris perceben l’experiència d’interaccionar amb una pàgina web més enllà del seu valor pur d’informació, tant en dispositius mòbils com d’escriptori. “
Tant si es tracta d’un lloc per a mòbils com d’escriptori, heu de controlar contínuament la velocitat i seguir millorant-la. Concretament, la pintura més gran de contingut (LCP), Primer retard d’entrada (FID) i Canvi acumulat de disseny (CLS).
Mida de l’arxiu
Per a la mida del fitxer, utilitzeu el vostre programa d’edició d’imatges preferit.
Abans de pujar, podeu optimitzar encara més la mida del fitxer amb aplicacions com ara Optimizilla, Reciclatge d’imatgesi Kraken.io.
Per últim, confirmeu sempre que les dimensions de la imatge s’ajustin a l’espai reservat d’imatge per mantenir un aspecte net i estructurat de la vostra pàgina web en directe.
Emmagatzematge en memòria cau del navegador
Quan un navegador web carrega una pàgina, carrega una sèrie de recursos. La memòria cau del navegador emmagatzema aquests fitxers de recursos localment als ordinadors dels usuaris.
D’aquesta manera, quan un usuari navega a una pàgina nova, aquests recursos no s’han de tornar a carregar.
Per a la majoria, la millor manera d’habilitar l’emmagatzematge en memòria cau és afegint codi al fitxer .htaccess de l’amfitrió/servidor web.
Per a WordPress, hi ha connectors gratuïts disponibles per aconseguir-ho, com ara WP SuperCache.
Maneig de guió
Abans de carregar innombrables fitxers JS i CSS per millorar el vostre lloc, assegureu-vos que necessiteu aquests augments addicionals, ja que acaben alentint el vostre lloc web.
Tu pots també minar els vostres fitxers eliminant els comentaris, per exemple, perquè les coses funcionin ràpidament.
I si és possible combinar diversos scripts en un sol fitxer, feu-ho. D’aquesta manera, només hi haurà una trucada de recuperació al servidor per carregar tots els scripts.
Aquí n’hi ha eines que us poden ajudar a mesurar i supervisar Core Web Vitals.
Compatible amb mòbils
Amb l’evolució de la cerca i el índex de primer mòbilel vostre lloc web ha de passar el Prova de compatibilitat amb mòbils.
Segons Google “… els nostres sistemes de rastreig, indexació i classificació han utilitzat normalment la versió d’escriptori del contingut d’una pàgina… La indexació per a mòbils significa que farem servir la versió mòbil de la pàgina per indexar i classificar…”
Per evitar problemes de classificació mòbil, hauríeu de duplicar la intenció i el rendiment de la cerca.
HTTPS
Comproveu si la connexió del vostre lloc és segura. Si la pàgina no es publica mitjançant HTTPS, obteniu informació sobre com fer-ho fer-ho segur.
Sense intersticials intrusius
Intrusiu intersticials són elements de la pàgina que oculta el contingut a la vista dels usuaris, normalment amb finalitats promocionals.
3. Optimitzeu les vostres pàgines per a Google
No cal dir que cal escriure un gran contingut que mantindrà els lectors compromesos perquè puguin llegir l’últim paràgraf.
Per guanyar-los ràpidament el vostre públic objectiu, comenceu amb una introducció ràpida de resum que expliqui als lectors què esperen trobar en aquesta publicació.
Ara, per fer que el vostre contingut sigui amigable per a Google, algunes de les millors estratègies que podeu implementar són:
Expliqueu a Google de què tracten les vostres pàgines
Fes-ho afegint dades estructurades a tot el vostre lloc. D’aquesta manera, Google pot entendre fàcilment de què tracta el vostre contingut.
Schema.org és el format preferit per Google. Els tipus d’esquemes inclouen receptes, empreses, productes, autors i molt més.
Mantingueu els vostres títols curts
A més d’apagar els vostres lectors, ja que els serà impossible obtenir la informació completa d’un cop d’ull, els títols molt llargs també perjudicaran l’impacte SEO de les vostres paraules clau.
Per ajustar correctament la longitud de la SERP, manteniu els vostres títols entre 135 i 159 caràcters. Els connectors de SEO us poden ajudar a identificar títols amb caràcters excessius.
Crea títols únics i metadescripcions
Tot i que els títols i les metadescripcions no tenen un impacte directe en el rànquing del vostre lloc web, són bastant importants per mostrar el valor del vostre contingut des de la SERP.
Per tant, si es fa bé, poden augmentar el vostre percentatge de clics i, posteriorment, augmentar el seu trànsit.
Per tant, assegureu-vos d’escriure títols únics amb una descripció senzilla i atractiva que també contingui una paraula clau objectiu.
A més, també hauríeu de saber que si no escriviu les vostres metadescripcions úniques i vives amb paraules clau objectiu per a les vostres pàgines, Google les generarà automàticament.
Òbviament, els generats automàticament no seran tan efectius per al vostre lloc com els que heu creat correctament. Tot i així, també heu de tenir cura de no omplir-vos títols i descripcions amb paraules clau.
Sigueu específics en el vostre text d’ancoratge intern
Aneu directament al punt si voleu que el vostre contingut es classifiqui per a una paraula clau específica.
Molts llocs web, sense saber-ho, utilitzen textos d’ancoratge vagues i esquius per enllaçar a altres pàgines del seu lloc.
Aquest és un gran error perquè no serà una àncora prou clara per als vostres visitants i fins i tot per als motors de cerca.
4. Optimitzar per a la intenció de cerca
L’evolució de la recerca moderna té les seves arrels colibrícomplementat posteriorment per Rankbrain i llavors BERT.
El joc final de Google és entendre millor el context d’una cerca per mostrar resultats que coincideixen amb la intenció d’una consulta determinada. De fet, d’això depèn l’èxit continuat de Google.
Quatre tipus comuns d’intenció de cerca (també conegut com a usuari) són:
- Navegació – una cerca d’un lloc web concret.
- Informatiu – una recerca de coneixement.
- Comercial – una cerca de dades (com ara ressenyes) per prendre una decisió de compra informada.
- Transaccional – una cerca per fer una compra (on comprar).
Com optimitzar la intenció de cerca
- Comproveu les SERP per a la frase de paraula clau per a la qual us interessa classificar. Si els resultats principals no s’alineen amb la vostra pàgina, no us classificareu. En altres paraules, si Google ha decidit que la intenció d’una cerca és informativa i la vostra pàgina és transaccional, aquesta pàgina no es classificarà bé.
- En els casos en què una pàgina no coincideix amb els principals resultats/intenció de cerca, teniu dues opcions:
- Editeu la vostra pàgina perquè coincideixi amb la intenció.
- Creeu una pàgina nova que coincideixi amb la intenció.
5. Optimitzar els enllaços interns
Els enllaços del vostre lloc web s’han de col·locar estratègicament i heu d’assegurar-vos que tots els enllaços també funcionin correctament. Aquí teniu alguns trucs per polir el vostre joc d’enllaços.
Arquitectura d’enllaços
La profunditat de la pàgina del vostre lloc no hauria de ser superior a tres clics; un hack d’eficiència que de vegades la gent oblida.
Un correcte estratègia d’enllaç intern significarà que les vostres millors pàgines apareixeran al primer nivell.
Una manera eficaç de fer-ho és crear una secció de la pàgina d’inici que enllaci directament amb els vostres “Productes més venuts” o “Categories principals”.
Corregiu els enllaços trencats i els duplicats
Alguns propietaris de llocs web tenen el costum d’ignorar els enllaços trencats perquè no s’adonen de l’impacte de la mala experiència d’usuari que creen.
En executar un rastreig al vostre lloc amb eines com ara Bombeta del llocpodeu detectar fàcilment el 404 errors i arregla’ls en un tres i no res!
Recupereu les mencions del vostre lloc
Recupereu les mencions del vostre lloc configurant a Alerta de Google això us ajudarà a fer un seguiment de les mencions de la vostra marca a Internet.
I en cas que qualsevol de les mencions arribi sense tornar-se a enllaçar amb el vostre lloc, poseu-vos en contacte amb l’administrador del web i sol·liciteu-los que tornin a enllaçar!
Emportar
El SEO pot semblar aclaparador. És fàcil quedar-se atrapat en la paràlisi de l’anàlisi i no fer res.
Dit això, és important recordar que fins i tot el 2022, només prestar atenció als conceptes bàsics, tal com s’ha indicat anteriorment, us posicionarà per tenir èxit en línia.
Més recursos:
Imatge destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
