Captura de pantalla de Pi-Datametrics.com, gener de 2023.
Al gràfic anterior, podeu veure que s’ha identificat una zona “objectiu”. Pi Datametrics Market IntelligenceOportunitat d’ingressos estimats.
El contingut d’aquests termes clau es classifica prou bé, però actualment es troba fora de les posicions que obtenen el major nombre de clics (i, en última instància, ingressos).
Un cop hàgiu identificat aquesta fruita baixa, és un lloc fantàstic per centrar els vostres esforços i optimitzar-lo en conseqüència.
Sovint hi ha solucions fàcils dins d’aquesta àrea d’objectiu, per exemple, resoldre els enllaços interns que causen canibalització de continguts.
Si també podeu identificar quants ingressos addicionals obtindrieu millorant aquest contingut objectiu; això us ajudarà a crear casos de negoci interns per obtenir correccions tècniques de llocs web en cicles de llançament.
Com capitalitzar paraules clau de volum mitjà
- Identificar: Trobeu i identifiqueu contingut on ja s’ha establert l’oportunitat i teniu contingut que ja existeix. Mireu el contingut que teniu a les pàgines 2 i 3 de Google.
- Prioritzar: centreu-vos en els termes amb l’oportunitat d’ingressos més alta per veure un impacte ràpid en els números de rendiment i els objectius.
- Optimitzar: Un cop hàgiu prioritzat quins termes us heu de centrar primer, reviseu cada pàgina una per una i optimitzeu-les en conseqüència.
3. Optimitzeu el vostre contingut per a cerques informatives
L’optimització de les cerques de cua llarga és clau per captar el vostre públic en diversos punts de contacte abans de la conversió.
Un dels millors llocs per començar és mirar les preguntes que es fa el vostre públic La gent també pregunta a la funció de cerca de Google.
Podeu fer-ho fàcilment amb La gent de Pi Datametrics també ho pregunta a l’exploradorcom es veu a continuació.
Captura de pantalla de Pi-Datametrics.com, febrer de 2023.
Tenir una bona comprensió i comprensió de la intenció del vostre públic pot ajudar a informar el vostre contingut perquè s’alinei amb el vostre client i les seves necessitats.
La funció People Also Ask de Google és una eina molt útil per entrar a la ment del vostre client i tenir una imatge més clara del contingut que cerquen.
Utilitzeu-lo per explorar quines preguntes de les SERP es relacionen amb el vostre producte i els termes de cerca clau.
A continuació, creeu i optimitzeu el vostre contingut perquè respongueu aquestes preguntes i proporcioneu al vostre client la informació que està buscant, abans del punt de compra.
La nostra investigació suggereix que si un client veu una pàgina “informativa” abans d’una pàgina de producte, és més probable que faci una conversió, tingui un valor mitjà de comanda (AOV) més alt i també sigui un client repetit.
Els millors consells per influir en el vostre públic abans de la conversió
- Utilitzeu la funció People Also Ask de Google per entrar en la ment del vostre client i anticipar-vos a les consultes que li fan a Google en relació amb el vostre producte.
- Assegureu-vos que el vostre contingut estigui optimitzat per respondre aquestes consultesi si no ho és, pensa a afegir contingut nou a la teva estratègia.
- No us oblideu d’altres funcions SERP. Tots ofereixen noves oportunitats per mostrar el vostre contingut als vostres clients i obrir més portes al vostre lloc.
4. Maximitzeu les oportunitats de tota la SERP
Les funcions SERP us permeten apareix diverses vegades a la pàgina 1 i atraure els clients amb contingut útil i atractiu.
Una nova oportunitat que hem vist per guanyar béns immobles addicionals a les SERP és l’augment de la funció Productes populars.
A través de la nostra recerca amb Pi Datametrics – SERP Feature Radarhem descobert que els resultats de la cerca de Google als EUA s’estan inundant de Productes populars.
Quan vam analitzar categories individuals, vam veure que:
- Recerques elèctriques dels EUAel 75% de les cerques inclouen productes populars.
- Recerques de moda dels EUAel 91% de les cerques inclouen Productes populars.
- Cerques d’articles per a la llar als EUAel 89% de les cerques inclouen productes populars.
- Cerques de moda de luxe als EUAel 90% de les cerques inclouen productes populars.
Captura de pantalla de Pi-Datametrics.com, febrer de 2023.
La prevalença d’aquesta característica als resultats de la cerca dels EUA podria ser un precursor de les coses que vindran al Regne Unit i també a altres mercats.
Si el vostre lloc web ven productes, hauríeu de considerar l’optimització de la funció Producte popular.
Com optimitzar els vostres productes per a la funció de cerca de productes populars
Això es basarà principalment en enviar els vostres feeds de productes a Google Merchant Center i afegir un esquema de producte a les pàgines de detalls del producte (PDP) del vostre lloc.
Assegureu-vos que els vostres feeds de productes incloguin:
- ID.
- Títol.
- Descripció.
- Enllaç.
- Enllaç d’imatge.
- Gtin.
- Preu.
- Marca.
- Disponibilitat.
Bonificació: Algunes altres optimitzacions que milloraran les vostres possibilitats d’aparèixer a les funcions del producte popular inclouen:
- Ressenyes de productes.
- Títols de productes rellevants orientats a la paraula clau de concordança exacta.
- Preus de producte competitius.
Penseu en tots els atributs del vostre feed de productes que ajuden a la vostra oferta de productes a semblar competitiva i proporcionar als clients la màxima informació possible (per exemple, diverses opcions de color).
5. Trobeu i augmenteu la vostra quota de valor
A nivell macro, una bona manera d’identificar oportunitats comercials addicionals per a la vostra marca és mirar la vostra quota orgànica de valor (SOV).
Què és la quota de valor?
Quota de valor en Intel·ligència de mercat de Pi calcula la quota de la puntuació de valor orgànic (OVS) que té un domini en una categoria determinada. Cada posició guanya una puntuació, aquesta es suma i després es divideix en un càlcul de “quota de”.
Avaluar per a quines categories i subcategories us funcioneu bé en comparació amb els vostres competidors pot ajudar a centrar la vostra atenció en àrees que probablement augmentaran el vostre SOV.
En el Quota de valor de la intel·ligència de mercat En el gràfic següent, podeu veure que Nordstrom té el millor rendiment en general. Però més concretament, també superen clarament als competidors en la categoria de roba femenina.
Captura de pantalla de Pi-Datametrics.com, gener de 2023.
A continuació, voldríeu desglossar quines subcategories dins de la categoria de roba de dona contribueixen al rendiment superior de Nordstrom.
A continuació, podeu veure la seva visibilitat [Coats and Jackets] i [Dresses] termes és on destaquen. Aquesta vista a Pi Datametrics Market IntelligenceLa quota de valor de ‘s demostra una oportunitat dins d’aquestes subcategories per augmentar el rendiment i, per tant, els ingressos.
Captura de pantalla de Pi-Datametrics.com, gener de 2023.
Descobriu quins termes dins d’aquestes categories contribueixen a un bon rendiment. Això us permetrà tenir un millor enfocament per a l’optimització des d’un nivell de dalt a baix. Pots estar més segur que els teus esforços augmentaran els ingressos i la consciència de la marca.
T’interessa saber qui són els líders del mercat del teu sector? Consulteu les taules de classificació del mercat de Pi Datametrics baix:
Com podeu utilitzar les dades de la quota de valor?
- Utilitzeu les dades de quota de valor com a referència mesurar el rendiment futur.
- Destaqueu les categories on els vostres esforços tindran resultats augment del ROI i del coneixement de la marca.
- Identificar els principals competidors i els principals rivals dins d’un sector concret.
- Descobriu possibles socis – Si els editors comparteixen un gran percentatge de valor al vostre mercat, pot ser que valgui la pena cercar noves oportunitats de publicitat o de relacions públiques.
