5 maneres de comprovar si Google Analytics funciona


Google Analytics és la línia de vida dels venedors entendre el rendiment i prendre decisions basat en dades d’ús del lloc web o de l’aplicació.

En la meva dècada més de treball amb clients, al voltant de la meitat dels clients nous amb els quals treballo no tenen GA (Google Analytics) configurat correctament.

Els problemes típics provenen de la implementació d’etiquetes duplicades, la configuració del gestor d’etiquetes, el seguiment entre dominis i molt més.

Tant si esteu llançant un lloc nou, redissenyant-ne un d’antic o fusionant diversos llocs web, aquí teniu cinc maneres de comprovar si Google Analytics funciona.

1. Realitzeu una auditoria de seguiment de Google Analytics

Un dels primers passos a seguir en aquest procés és desenvolupar una documentació clara de:

  • Quins són els comptes, les propietats i les visualitzacions que necessita el vostre Google Analytics a desembocar?
  • Quines etiquetes de seguiment de GA s’han d’utilitzar a totes les pàgines? Cal utilitzar determinades etiquetes GA per a determinades parts del lloc (és a dir, bloc, microlloc, secció de la base de coneixement interna)?
  • Com es despleguen les etiquetes al lloc? Mitjançant la inserció manual dins dels mòduls CMS globals o mitjançant un gestor d’etiquetes de tercers?
  • Quins esdeveniments (és a dir, clics als botons o enviaments de formularis) es fan un seguiment al lloc que necessiten un seguiment precís?

La realització d’aquest exercici ens permet identificar les pàgines on s’està activant el codi de seguiment de Google Analytics i no ser-hi en absolut.

Granota cridant i altres eines de rastreig ens permeten identificar aquests problemes a escala.

Aquests són els passos que cal seguir a Screaming Frog per executar aquest tipus de rastreig per identificar a quines pàgines del vostre lloc pot faltar el codi de seguiment de Google Analytics:

Pas 1: Fer clic a Configuració > Personalitzat > Cerca.

granota cridant per comprovar Google AnalyticsCaptura de pantalla de Screaming Frog, juliol de 2022

Pas 2: en funció de si esteu executant el seguiment de Google Analytics mitjançant el gestor d’etiquetes o mitjançant la inserció directa d’scripts, afegireu l’identificador únic del sistema corresponent (p. ex. GTM-######, UA-###### ###-#, G-##########) aquí de manera que Screaming Frog aranya tots els subdominis del lloc per veure on no pot trobar aquest identificador dins del codi font.

Screaming Frog Pas 2Captura de pantalla de Screaming Frog, juliol de 2022

Pas 3: Introduïu el vostre domini i feu clic començar.

Això rastrejarà els subdominis del vostre lloc que estiguin enllaçats des del vostre URL arrel.

Si teniu microllocs que no estan enllaçats des del vostre lloc principal, probablement Screaming Frog no rastrejarà aquestes pàgines.

Screaming Frog Pas 3Captura de pantalla de Screaming Frog, juliol de 2022

El resultat d’aquest rastreig us mostrarà el percentatge de pàgines del lloc que no tenen el vostre codi de seguiment.

Granota cridant Pas 4Captura de pantalla de Screaming Frog, juliol de 2022

2. Identifiqueu el codi de seguiment duplicat mitjançant l’eina de depuració de GTM/GA a Chrome

Un error comú que cometen els venedors és desplegar sense voler el codi de seguiment al lloc diverses vegades.

Sovint passa durant les migracions de CMS (sistema de gestió de continguts), consolidacions de dominis o redissenys a causa de la manca de documentació dels requisits d’anàlisi heretats existents.

L’eina del navegador de depuració de Chrome de GTM/GA ens permet veure ràpidament les etiquetes GA i GTM que s’activen en una pàgina mentre naveguem d’una pàgina a una altra.

A continuació s’explica com podeu utilitzar l’eina de depuració GTM/GA per veure si hi ha un codi de seguiment duplicat.

Eina d'inspecció GTM GACaptura de pantalla de l’eina de proves GTM/GA, juliol de 2022

Quan proveu això al vostre lloc, assegureu-vos que només veieu una única pàgina vista d’un sol compte de GA que s’activa quan aneu a cada pàgina.

Si veieu que s’activen diverses pàgines vistes quan carregueu una única pàgina, sabreu que com a mínim comptabilitzeu les dades analítiques per doble i probablement elimineu totes les altres mètriques que feu el seguiment a GA.

3. Exploreu els informes de Google Analytics en temps real per veure si les pàgines vistes s’estan activant

Amb la visualització en temps real de Google Analytics, podeu fer proves al vostre lloc per determinar quanta gent hi ha en aquest mateix segon.

Si no esteu segur de si el vostre codi de Google Analytics funciona correctament, aneu a la pàgina principal de GA.

Fer clic a Temps real a la navegació esquerra i navegueu pels informes d’ubicació i contingut per provar el seguiment en diferents seccions del vostre lloc.

Atès que els problemes de seguiment solen produir-se quan aneu a subdominis específics o aneu a través de dominis, feu servir la funcionalitat d’informes en temps real de GA per veure si podeu identificar la vostra activitat d’usuari individual al lloc.

Google Analytics en temps realCaptura de pantalla de Google Analytics, juliol de 2022

4. Investigueu el Gestor d’etiquetes de Google

Els gestors d’etiquetes permeten als venedors gestionar l’activació de tots els seus scripts de seguiment des d’un sol lloc.

Un dels avantatges més importants d’utilitzar un gestor d’etiquetes és que si el vostre codi de gestió d’etiquetes es col·loca a totes les pàgines del vostre lloc, podeu inserir fàcilment scripts de seguiment sense necessitat d’incorporar constantment TI o un desenvolupador.

Gestor d’etiquetes de Google és la solució més comuna i és una eina gratuïta per a tots els administradors web.

Un altre problema al qual s’enfronten els venedors sovint passa quan utilitzen una combinació d’un sistema de gestió d’etiquetes a més d’inserir manualment scripts a pàgines o seccions individuals del lloc.

Això és comú perquè els sistemes de gestió d’etiquetes s’introdueixen sovint després que un lloc hagi estat implementant etiquetes manualment durant algun període.

Això crea redundància en els scripts de seguiment i requereix una auditoria exhaustiva per traslladar-ho tot a un únic sistema de gestió d’etiquetes organitzat.

Si utilitzeu Google Tag Manager, aquí teniu els passos per “previsualitzar” quins scripts s’estan activant al vostre lloc.

Pas 1: inicieu la sessió a Google Tag Manager i feu clic a Previsió.

Vista prèvia de Google Tag Manager Captura de pantalla de Google Tag Manager, juliol de 2022

Pas 2: escriviu la pàgina del lloc que voleu provar.

Envia la vista prèvia de Google Tag ManagerCaptura de pantalla de Google Tag Manager, juliol de 2022

Pas 3: Vegeu quines etiquetes s’estan activant i no en aquest URL específic.

Vegeu quines etiquetes s'estan activant i no en aquest URL específicCaptura de pantalla de Google Tag Manager, juliol de 2022

Dins d’aquest mode de “visualització prèvia”, Google també pot fer un seguiment del desplaçament i dels clics.

Per tant, si voleu utilitzar el seguiment d’esdeveniments als clics dels botons, això us permetrà veure si els clics desencadenen scripts de seguiment d’esdeveniments al lloc.

5. Utilitzeu les eines per a desenvolupadors de Chrome per identificar els scripts que s’executen al vostre navegador

Les eines per a desenvolupadors de Chrome ens permeten recopilar informació en una visualització lineal al voltant dels diferents continguts que es carrega en una pàgina.

Per veure si Google Analytics s’està activant a la vostra pàgina, aneu a qualsevol pàgina del vostre lloc al vostre navegador Chrome i feu clic amb el botó dret.

Fer clic a Inspeccionar.

A continuació, aneu al Xarxa pestanya.

Element d'inspecció de ChromeCaptura de pantalla de Chrome Inspect Element, juliol de 2022

Premeu Actualitza al vostre navegador i mireu per veure els diferents continguts i scripts que es carreguen a la pàgina.

A partir d’aquí, escriviu “collect” o “gtm” a la barra de cerca per veure si el codi de Google Analytics s’ha activat.

Element d'inspecció de ChromeCaptura de pantalla de Chrome Inspect Element, juliol de 2022

Això també us ofereix una segona oportunitat per assegurar-vos que el codi de seguiment de Google Analytics només es carrega una vegada (semblant al número 3).

Una consideració addicional relacionada amb el GDPR, el seguiment de la privadesa i els CMS

En determinats CMS i sistemes de gestió d’etiquetes, hi ha la possibilitat de configurar el seguiment en funció de les lleis de privadesa locals com el GDPR (EU General Data Protection Regulation) o la CCPA (California Consumer Privacy Act).

Si teniu problemes de seguiment, haureu d’explorar com la funcionalitat d’activació/desactivació pot afectar les dades de seguiment de pàgines, esdeveniments i conversions.

Hi ha diverses eines que podeu utilitzar per diagnosticar problemes de seguiment de GA al lloc.

Com a venedor, la vostra oportunitat més gran és sentir-vos còmode amb les eines per a desenvolupadors de Chrome, els sistemes de gestió d’etiquetes i eines de rastreig per assegurar-vos que podeu auditar els codis de seguiment en funció dels objectius de la vostra organització.

Més recursos:


Imatge destacada: Song_about_summer/Shutterstock





Source link

5 maneres de comprovar si Google Analytics funciona
A %d bloguers els agrada això: