Sis dels meus disset anys en màrqueting digital els vaig passar en una agència.
És on vaig aprendre les estratègies que van donar forma a qui sóc com a SEO avui.
Més important encara, és on vaig aprendre tècniques i pràctiques que fan que els meus clients tinguin èxit.
El més important que vaig aprendre? El vostre client sempre és el primer, i això només pot passar amb total transparència.
És clar, tots ens equivoquem. Però també em comprometo a no participar en pràctiques de SEO de barret negre i només emprar tècniques de SEO legítimes.
Amb tantes agències per aquí, és fàcil deixar-se enganyar per promeses falses i males tècniques de SEO embolicada en un bonic llaç de deshonestedat.
També hi ha persones poc honestes que volen agafar els vostres diners falsificant les seves habilitats de SEO i màrqueting.
Aquests són alguns consells per ajudar-vos a identificar-los i evitar-los alhora que us assegureu que treballeu amb professionals de SEO que practiquen tècniques sòlides i creuen realment en pràctiques honestes.
Anunci
Continueu llegint a continuació
1. Demanen ser propietaris de les vostres dades/inicis de sessió
Un dels signes distintius d’una agència/consultor que intenta atrapar-vos és començar el compromís demanant-vos un control total sobre els vostres inicis de sessió, dades i informes.
Moltes empreses cauen per això sota la disfressa de “Només vull que s’encarreguin, això és el que estic pagant, perquè s’encarreguin de tot”, però no s’adonen del veritablement perillós que pot ser això si les coses no ho fan. treball entre les dues empreses.
Suposem que arribeu al punt en què ja no voleu treballar amb la vostra agència/consultor. És lamentable, però passa.
El que faran moltes agències/consultors ombrívols en aquesta situació és fer-ho mantenir les vostres dades i els vostres inicis de sessió com a ostatges per mantenir el contracte.
Això pot provocar disputes legals que s’estenen durant mesos o anys i, en el pitjor dels casos, pot acabar amb la necessitat de crear nous inicis de sessió i afegir un codi de seguiment nou als vostres llocs.
Anunci
Continueu llegint a continuació
He vist que això passa una i altra vegada, sobretot amb les empreses més petites.
La lliçó aquí és la següent: l’inici de qualsevol relació professional s’ha de basar en la confiança, però és un camí de doble sentit.
Mentre contracteu aquestes persones per “gestionar-ho tot” des d’una perspectiva de SEO, comproveu els seus antecedents i obteniu referències. Si no poden proporcionar cap referència, busqueu a un altre lloc.
I assegureu-vos d’entendre si cedeix l’accés o la propietat.
2. Garantixen la classificació número 1/els millors resultats
Encara em sorprèn que hi hagi professionals de SEO que guanyen negocis amb el dia “Garantim el rànquing número 1”.
No només hi són, sinó que la gent els contracta.
Mireu aquest anunci que va aparèixer quan vaig cercar [SEO companies] a Google:
- Cerca de Google per a empreses de SEO
De debò? Classificació de la primera pàgina garantit? Expliqueu-me els vostres secrets, oh mags mags de la recerca.
El que no us diran és el que es classificaran a la pàgina 1.
Qualsevol SEO que valgui la seva ansietat pot obtenir alguna cosa per classificar-se a la pàgina 1, independentment de si això està generant trànsit de qualitat, ingressos o clients potencials al vostre lloc.
Aquesta és una estratagema comuna utilitzada per agències i consultors sense escrúpols per posar-vos a la porta. Així és com funciona:
Et posen al telèfon per parlar del teu lloc.
Això es farà atraient-vos amb anuncis enganyosos com els anteriors, una auditoria gratuïta que us enviïn o un correu electrònic llarg sobre alguna cosa que acaba de passar amb Google que sempre consideren com una cosa que us hauria de preocupar perquè vam veure una caiguda al vostre lloc utilitzant el seu propietari yadda-yadda-yadda.
T’espantes i els hi poses una oportunitat.
Heu de solucionar els problemes que us hagin explicat perquè probablement no enteneu tots els detalls de la cerca orgànica i només voleu que algú s’encarregui.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Comença la feina.
En unes poques setmanes veureu que algunes paraules clau salten a la pàgina 1, la qual cosa compleix la seva afirmació de garantir els resultats de la pàgina 1. Estàs emocionat. No et pots creure que no hagis treballat amb aquests nois abans i no pots esperar que el negoci comenci a funcionar.
Avança ràpid uns mesos.
Els rànquings de la pàgina 1 continuen arribant, però no hi ha cap negoci nou. Sense pistes noves. Només classificacions.
Expliquen que el SEO és una crema lenta.
Esteu veient nous resultats de Page 1 cada setmana i us demanen que tingueu paciència. No obstant això, mai s’endinsen amb tu per explicar tot el que està passant. Tot és una bona notícia d’ells, tot va molt bé, però no veus cap retorn.
Vostè ho aconsegueix.
En última instància, i normalment després de sis mesos o més de pagar per aquest “servei”, comenceu a mirar les paraules clau amb les que esteu “guanyant” i us adoneu que gairebé no tenen cap volum de cerques mensuals i que no són tan rellevants per al vostre negoci. T’adones que probablement t’han enganyat, contacta i aconsegueix no respostes enllaunades i comença el procés per cancel·lar el teu compromís.
Anunci
Continueu llegint a continuació
I desconfies del SEO.
Escolta, algorisme de Google és una equació matemàtica gegant i flotant a l’espai que està controlada per una IA d’aprenentatge automàtic que aprèn els nostres hàbits de cerca i modifica els seus resultats en funció d’aquests aprenentatges.
La lliçó aquí és que ningú pot garantir res quan es tracta de l’algorisme de Google, ni tan sols l’algoritme en si.
Si algun de nosaltres pogués, seríem bruts, bruts i rics.
3. Expliquen la seva història, no la teva
Parlant d’informes sobre mètriques, un altre signe revelador d’una agència/consultor menys que estel·lar és si els seus informes sempre expliquen la seva història i no teu.
El que vull dir amb això és que sempre destaquen què ha anat bé, què han fet genials i per què hauríeu de pagar-los més en la propera renovació.
Mai parlen del que va fallar, del que no va funcionar o de les lliçons apreses per fer que la campanya actual sigui tan exitosa, que de vegades és més important que les victòries en si.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Només conèixer la meitat de la història és perjudicial per al vostre negoci i la vostra pròpia educació.
En no ser transparent, la vostra agència o consultor us ha fet un gran flac favor al no permetre que aprengueu dels seus errors.
Les agències/consultors amb aquesta mentalitat sempre tenen por de dir-vos exactament què estan fent perquè no volen revelar la seva “fórmula secreta” que està fent que tot funcioni.
El cert és que la majoria de vegades, aquesta fórmula implica moltes proves i passos en fals que van permetre que la campanya arribés al seu estat actual. És molt valuós per a tots els implicats, no només ells.
La lliçó aquí és assegurar-vos que esteu escoltant el que no va funcionar, així com el que va funcionar. Independentment de si esteu contents amb això, heu de veure la imatge sencera.
4. L’associació es posiciona com a transaccional
Tingueu sempre en compte com us presenta una agència/consultor, ja que us explica com funcionarà la relació.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Les persones que vulguin ajudar-te t’explicaran com t’ajudaran.
La gent que no t’ho dirà quant costa el seu servei i com s’estructuraran les reunions mensuals.
Aquesta és la diferència entre contractar un soci i un venedor. Un company s’endinsarà amb tu, resistirà la tempesta amb tu quan les coses no vagin bé i celebrarem les victòries amb tu com a equip.
Un venedor us enviarà informes i una factura.
Si entra una agència/consultor i passa l’hora o dues que li has dedicat del teu temps i només parla de com són genials i no dóna cap idea del que poden fer per tu, probablement la relació no serà que fructífer.
Tot i que no hi ha res de dolent amb una o dues diapositives de presumir, sempre hauríeu de buscar persones que hagin investigat la vostra marca i proporcionin coses útils que creuen que podeu aconseguir junts amb el suport de dades.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Aquests són els que es preocupen pel vostre negoci i, tot i que encara us enviaran una factura cada mes, no us importarà pagar-la tant.
La lliçó aquí és buscar sempre parella, no només un venedor més.
5. Els seus casos pràctics estan obsolets
Parlant de diapositives de presumir, sempre hauríeu de preguntar de quin any són els projectes/resultats. Una de les injustícies més grans de la cerca orgànica és el temps que la gent fa servir els estudis de cas.
El SEO canvia cada dia i, tot i que és increïble, el vas fer fora del parc per a Pets.com l’any 2000, aquesta història no m’ajuda realment a mesurar el teu talent avui.
La lliçó aquí és aprofundir sempre una mica més en aquestes victòries i quan van passar. Amb el SEO canviant tant com ho fa, fins i tot un projecte de fa un parell d’anys podria no tenir rellevància avui.
Molta sort per aquí!
Més recursos:
Anunci
Continueu llegint a continuació
Imatge destacada: Shutterstock/Sergey Nivens
