“El nostre programa de SEO tindria molt més èxit si només el nostre CIO entengués…”
Com a executiu responsable de la gestió, implementació i supervisió de la informació i les tecnologies a la vostra organització, el Chief Information Officer és un aliat essencial del SEO.
Tenir el suport i la comprensió del CIO durant els processos de presa de decisions i priorització pot ser molt útil per al CMO (director de màrqueting).
De fet, aquesta no és una relació amb la qual vulgueu ser adversari. Al contrari, ha de ser simbiòtic.
Fomentar una relació sòlida entre màrqueting i tecnologia a nivell executiu és essencial per crear les experiències riques i personalitzades que espera el consumidor hiperconnectat actual.
Segons dades dels analistes, més de 20% del pressupost de màrqueting s’utilitza per a tecnologia, i un terç de les organitzacions de màrqueting ja tenen un equip tecnològic dedicat.
Com podeu educar millor el vostre CIO sobre el valor del SEO i fomentar la proximitat en aquesta relació interdepartamental essencial?
Aquests són alguns conceptes de cerca que voldreu que conegui el vostre CIO.
1. Els impactes de la velocitat de la pàgina i l’UX en el SEO
Core Web Vitals i l’actualització més àmplia de l’experiència de la pàgina va emfatitzar la importància d’una experiència de navegació ràpida i perfecta per als cercadors.
Google utilitza les mètriques CWV (pintura de contingut més gran, retard de la primera entrada i canvi de disseny acumulat) per entendre millor l’experiència de la gent a la vostra pàgina.
Si esteu complint els llindars mínims per a CWV, ho esteu complint Velocitat de la pàgina de Google requisits.
Les vostres pàgines no seran penalitzades per no excel·lir en les mètriques de Core Web Vitals.
Més aviat, és possible que estiguis perdent valuoses oportunitats obtenir un impuls addicional que podria ajudar-vos a superar la vostra competència a la recerca.
Assegureu-vos que el vostre CIO tingui accés a això Guia tècnica avançada de SEO Core Web Vitals perquè puguin valorar com aquestes sol·licituds dels vostres bitllets d’assistència es tradueixen directament en una major visibilitat i trànsit del lloc.
Utilitzant a Xarxa de lliurament de contingut (CDN) també pot ajudar a donar suport als objectius de velocitat de la vostra pàgina de SEO oferint contingut des de servidors distribuïts geogràficament més a prop del cercador.
Aquests servidors emmagatzemen a la memòria cau el contingut de la pàgina perquè es pugui servir més ràpid i fàcilment quan sigui necessari, reduint la latència de la pàgina i el temps de càrrega.
Quan els CIO col·laboren amb SEO i màrqueting de continguts, els impactes empresarials es poden veure clarament.
Això és especialment cert amb Core Web Vitals, ja que la investigació (comunicació de la meva empresa BrightEdge) ha demostrat recentment que aquesta col·laboració pot conduir a millores de rendiment fins a un 58%.
Imatge de BrightEdge, juny de 2022
2. Els errors del lloc tècnic i del CMS poden ser crítics
Errors tècnics en el vostre codi i CMS (sistema de gestió de continguts) pot causar tot tipus de problemes, des de dificultar el rastreig i impedir la indexació fins a problemes de seguretat, pàgines òrfenes i contingut duplicat.
Pot ajudar el vostre CIO i el seu equip de desenvolupament a proporcionar un mètode per prioritzar les vostres sol·licituds tècniques relacionades amb el SEO.
Aquest error impedeix als usuaris accedir al lloc o provoca una vulnerabilitat?
No deixeu que això quedi enterrat en les sol·licituds de redirecció.
Ajudar el vostre CIO a aprendre sobre tipus d’errors tècnics més comuns que poden afectar els rànquings els permet detectar possibles problemes que sorgeixen en les sol·licituds d’altres departaments.
Una altra àrea crítica on s’uneixen el CIO i el SEO és la utilització i implementació de la IA (intel·ligència artificial).
Aquí és on molts CMS es queden curts.
La intel·ligència artificial es pot aprofitar per millorar les experiències del lloc i dels clients amb recomanacions de contingut intel·ligent, sortides compatibles amb SEO i solucions ràpides automatitzades d’errors crítics.
3. Implicacions de seguretat de dades i SEO
El CIO és molt conscient dels problemes de seguretat i compliment; no cal que eduquis aquí.
El que us pot ajudar és mostrar al vostre CIO que també sou conscients dels riscos de seguretat i tenir cura d’avaluar aquests riscos abans de fer les sol·licituds del seu equip.
El pitjor dels casos és un CIO anti-SEO que es va convertir així després d’una violació o un altre problema important que atribueixen a una optimització sol·licitada pel SEO o el màrqueting.
Mostra al teu CIO que estàs ben versat en el Tàctiques de correu brossa de SEO que utilitzen els pirates informàtics per injectar codi, implementar redireccions perjudicials i manipular el vostre lloc.
A mesura que ens trobem enmig d’una revolució explosiva en el creixement de les dades i la Web 3.0, el compliment de les dades i la privadesa dels usuaris esdevenen importants per al SEO, científic de dades i CIO.
Compartiu la vostra avaluació de riscos quan feu una sol·licitud que podria aixecar les celles de l’equip de desenvolupament.
Sigueu proactius i avançau-vos a aquests arguments en contra de l’optimització mostrant-li al CIO que us preocupa la seguretat tant com ells.
4. Com funciona l’esquema
L’etiquetatge de dades estructurades no és un factor de classificació, però ajuda els motors de cerca a entendre millor el contingut de la vostra pàgina.
A partir d’aquí, pot ajudar a desencadenar fragments destacats valuosos que proporcionen a la vostra marca una propietat immobiliària addicional i una funcionalitat afegida a les SERP (pàgina de resultats dels motors de cerca).
Esquema és el tipus de marcatge que prefereixen els motors de cerca, inclosos Google, Bing i Yandex.
Afegir un esquema a les vostres pàgines ajuda a proporcionar el context que permet a Google relacionar la vostra pàgina amb una consulta rellevant, la qual cosa la converteix en un element essencial de la vostra estratègia de SEO.
Afegir i provar correctament l’esquema es fa més difícil com més gran és el lloc, la qual cosa fa que la comprensió del vostre CIO sigui essencial a nivell empresarial.
Val la pena compartir detalls de schema.org i pàgines com aquesta on Google s’aprofundeix dades de l’estructura.
Imatge de Google, juny de 2022
Podeu automatitzar l’esquema amb la tecnologia adequada.
No obstant això, els controls i equilibris manuals encara haurien d’existir per assegurar-se que realment està fent la feina.
Només funciona si el significat i el context que transmet el vostre marcatge al motor de cerca són exactes.
Podeu convidar el vostre CIO a asseure’s a la taula mentre determineu quina marcació voleu automatitzar i què és millor codificar a mà, perquè entenguin què s’està marcant i per què.
5. Suport CRM de SEO
Els clients haurien de ser la prioritat per a qualsevol CIO i qualsevol tipus de Plataforma SEO.
A mesura que el SEO es converteix en un tema de l’agenda de la sala de juntes, assegura que el vostre sistema CRM us ajuda a gestionar els vostres clients potencials i les dades dels clients són imprescindibles.
Els professionals del SEO utilitzen CRM per convertir els clients potencials en vendes i també augmentar el seu rendiment a tota l’organització.
Tot i que els diferents sistemes CRM tenen altres propòsits, és essencial que el CIO ajudi a triar quin s’ajusta als objectius dels equips de SEO i contingut.
Amb l’auge dels CDP (plataformes de dades de clients), DAM (Gestió d’actius digitals) i DMP (plataformes de gestió digital), el paper del CIO és fonamental en:
- Escollir el sistema adequat i els socis de l’ecosistema en SEO i tecnologia de màrqueting.
- Integració de tecnologies que serveixin millor al client i l’experiència de l’usuari.
Conclusió
A mesura que s’alinea la relació entre CMO i CIO, també ho fa la relació amb SEO. L’experiència d’èxit del client al web requereix rapidesa i capacitat de resposta.
El canvi sísmic i l’interès pel SEO tècnic com el canal de màrqueting més rendible i durador significa que el CIO s’ha convertit en una part central de l’equació d’ingressos de SEO.
Més recursos:
Imatge destacada: Panchenko Vladimir/Shutterstock
