4 marcs de SEO eficients per gestionar els clients

Marc 1: aconseguiu el control donant suport a la centralització i la coherència en totes les barreges de marca/mercat

Heu de tenir control sobre tots els nivells:

• Nivell de marca: Planifiqueu ressaltar totes les oportunitats comunes als mercats per informar les estratègies centrals de la marca i la priorització.
• Nivell de mercat: Pretén mostrar el rendiment de categoria específica i entendre on s’ha de maximitzar el rendiment minimitzant la canibalització entre els públics.
• Visió central completa de les combinacions de marca/mercat: Coordinar-se per mostrar coneixements a nivell macro que ajudaran a impulsar la direcció general del client i donar suport a la presa de decisions sobre pressupostos i priorització.

Aquests nivells han de reflectir-se en els informes, ja que són fonamentals per desenvolupar qualsevol marc operatiu de SEO global.

“En la nostra fase de configuració, hem creat taulers de control mensuals automatitzats amb dades de rendiment de Google Search Console i SEOmonitor, que s’envien als clients centrals i als mercats locals com a correus electrònics amb informació. SEOmonitor facilita integració gratuïta i il·limitada d’accés a l’API així com connectors de Data Studio per a totes les dades crítiques de les teves campanyes de SEO. Com que el 80% de les sortides del nostre informe es basen en Data Studio, aquesta integració va ser crucial des del principi.

Aquests informes inclouen comprovacions de paraules clau a través de defenses i conquestes, destacant els canvis clau en el rendiment i on s’hauria de considerar o fer una revisió o optimització addicionals”.

“També hauries pensar en aprofitar l’automatització escalar el treball altament intensiu de mà d’obra de manera més eficaç.

Per a la segmentació i agrupació de paraules clau, n’hem fet un ús complet Agrupació intel·ligent de SEOmonitor funcionalitat, que us permet organitzar automàticament llistes de paraules clau basades en una varietat de combinacions de mètriques i filtres. Aquests grups intel·ligents s’actualitzen i s’actualitzen constantment en funció d’aquests filtres, de manera que ho estàs sempre al dia amb els canvis i els coneixements específics.”

Marc 2: mantenir la flexibilitat de les campanyes de SEO per atendre els matisos del mercat local on els públics es comporten de manera diferent

És cert que un enfocament estandarditzat de SEO us ajuda a actuar en problemes i oportunitats comuns mentre escala la major part del vostre treball tècnic de SEO.

Però això no es pot negar alguns mercats mostraran una imatge molt diferent d’altres en termes de visibilitat actual, contingut del lloc i notorietat de marca.

Tu necessites Aprofiteu aquestes diferències mitjançant dades de cerca local i senyals d’intencions integrat al vostre flux de treball de contingut i a l’estratègia general de SEO.

“Això ens permet centralitzar les accions de SEO a escala mentre adaptem els resultats als matisos locals, les condicions del mercat i les oportunitats disponibles”, explica Raluca.

Amb aquest enfocament, podeu tenir un una comprensió més profunda de l’oportunitat disponible en tots els mercats en relació a la demanda i la competència. Així, podreu prioritzar els mercats i centrar el treball a nivell regional per assegurar-vos que aquests mercats rebin el suport adequat mentre dissenyeu l’estratègia global cap al creixement acumulat.

“Oferir un programa de SEO a tantes marques i mercats dins d’un sol client significa treballar amb grans conjunts de dades de cerca que s’han de gestionar de la manera més eficaç. Això significa estalviar temps i assegurar-nos que seguim un enfocament estandarditzat del nostre treball.

SEOmonitor’s sistema d’agrupació de paraules clau és flexible i fàcil d’utilitzar a l’hora de configurar campanyes entre clients multimercat. També, amb la funció multiubicaciól’eina permet fer el seguiment de paraules clau per a diferents ubicacions dins de la mateixa campanya de client”.

És important tenir la infraestructura tècnica adequada per suportar aquest nivell de complexitat.

Marc 3: Integrar millor els esforços dels mitjans per adoptar un enfocament unificat de la cerca global

“En el context actual en què els consumidors no veuen una distinció entre la cerca de pagament i la cerca orgànica, estem buscant fer evolucionar el SEO i el PPC en tots els canals de mitjans, ampliant l’experiència per donar suport a les activitats i campanyes en curs i impulsar clients potencials i vendes addicionals”, Raluca. destacats.

Un marc unificat One Search us permet avaluar:

• Quins termes no cal fer ofertes perquè us classifiqueu bé orgànicament.
• L’oportunitat d’estalvi i abast incremental de la cerca pagada.
• La capacitat de reinvertir el pressupost de PPC històricament “malgastat” en paraules clau més llargues per obtenir un volum incremental, impulsat per Search Ads 360.
• On podeu millorar el viatge de l’usuari fer el trànsit més eficient.

Això és el que van fer la Raluca i el seu equip per treure el màxim profit del marc d’una cerca:

“Les nostres proves inicials de One Search es basaven en posar en pausa la despesa de PPC en paraules clau amb una visibilitat constant de la posició 1 i una competència mínima o sense PPC.

Els resultats han estat fenomenals: hem pogut impulsar una millora doble del CTR amb un augment mínim del CPC. Aquest enfocament de cerca unificada ens permet maximitzar encara més els resultats amb una millor eficiència en termes de recursos. A més, podem ser més competitius dins de l’espai de cerca de pagament i de SEO, provocant un augment de visites i conversions a tots els llocs i demostrant el valor d’un enfocament integrat de cerca quan els dos canals són gestionats per la mateixa agència.

Marc 4: créixer i comparar tots els mercats objectiu cap a un objectiu comú mitjançant el desenvolupament de fulls de ruta per a la maduresa de la cerca

Els fulls de ruta de maduresa de cerca a través dels mercats us permeten avaluar:

• Com difereix el rendiment d’un mercat objectiu a un altre.
• El nivell de maduresa actual de cada mercat quan es tracta d’aspectes crítics del rendiment de SEO, com ara contingut, tècnics, informes, integració de pagament i automatització.

Allà és on a mètrica de visibilitat fiable t’ajuda a crear un punt de referència realista i a avaluar els “immobles” en línia en tots els mercats:

“Mètrica de visibilitat de SEOmonitor ens va ajudar a establir un marc de mesura sòlid, que ha informat els fulls de ruta de maduresa. La mètrica de visibilitat és especialment útil entendre la visibilitat orgànica actual del lloc web del client a totes les marques i mercats de manera que podeu comparar-lo amb els objectius i els KPI establerts tant a mòbils com a ordinadors. Això, al seu torn, ens permet desenvolupar una comprensió profunda de les oportunitats disponibles en cada mercat. Amb aquesta anàlisi en profunditat, podem prioritzar els mercats i centrar-nos a nivell regional amb la quantitat adequada d’esforç i recursos”.

Implementeu fàcilment aquests 4 marcs globals de SEO amb SEOmonitor

Quan gestioneu el SEO per a clients multimarca i multimercat, és fonamental dissenyar marcs efectius que aprofitin tant els vostres coneixements estratègics com la infraestructura tecnològica disponible:

• Necessiteu una visibilitat total tant a nivell de mercat com entre mercats (nivell macro).
• Heu de tenir una comprensió a fons de cada mercat, cada públic i com es veuen els esforços de SEO en general.
• Heu d’aprofitar les eines i l’automatització de SEO, a més de crear el màxim impacte alhora que eficients els recursos.
• Heu de tenir punts de referència, processos i pràctiques estandarditzats a tots els nivells, mantenint les diferències sota control.

Com han demostrat Tudose i el seu equip de Performics, has de dissenyar objectius i marcs de treball clars des del principi, alhora que sigues prou flexible per tenir en compte les variacions.

Hi ha moltes coses que poden sortir malament, des de problemes de canibalització fins a patrons d’usuari contraris, així que has de tenir el control en tot moment.

Hem dissenyat SEOmonitor perquè pugueu gestionar campanyes de SEO a escala mentre teniu dades noves a la vostra disposició, amb classificacions diàries per a mòbils i ordinadors com a estàndard. Creiem que és important tenir el nivell adequat de granularitat de dades perquè pugueu prendre decisions més ràpidament.

A més, amb SEOmonitor sou propietari de totes les dades de la vostra campanya. Per això ho aconsegueixes accés il·limitat a API, exportacions i integracions amb Google Sheets i Data Studio.

Sabem que és igual d’important fer un seguiment de tots els canvis, especialment amb grans conjunts de dades, i que els clients volen informes mensuals convincents amb KPIs de seguiment específics.

Uneix-te a nosaltres i centenars d’agències de màrqueting digital en la nostra recerca per crear més transparència i responsabilitat en la indústria del SEO. I escalar de manera eficient.