4 fluxos de treball clau de SEO empresarial per accelerar l’èxit digital

Els termes “flux de treball” i “flux de treball” de vegades s’utilitzen indistintament per error.

El flux de treball és el ritme o velocitat amb què es desenvolupa el treball que esteu fent. També es pot utilitzar per descriure un procés.

Un flux de treball, en canvi, ho és Definit com “la producció organitzada de diversos grups de treball diferents i sovint no relacionats”.

La connexió entre SEO empresarial i el màrqueting digital s’està transformant a mesura que els clients demanen cada cop més experiències digitals optimitzades en funció dels seus hàbits, preferències i intencions a través dels canals.

El SEO sovint es veu com la veu del consumidor. Des de macrotendències del mercat fins a coneixements al nivell més granular, el SEO aporta intel·ligència als venedors digitals.

Com a resultat, estem veient un nombre més gran d’aquests fluxos de treball interdepartamentals en joc.

De fet, segons Gartner, el 35% dels líders del màrqueting digital van veure el repte més gran el 2021 provinent de l’organització, on la creació i el manteniment d’associacions multifuncionals és cada cop més essencial.

Imatge de Gartner, gener de 2022

Per això, és essencial tenir fluxos de treball ràpids i eficients en els vostres equips de màrqueting i digitals el 2022.

4 fluxos de treball clau de SEO empresarial per accelerar l’èxit digital

Aquests quatre flux de treball de SEO empresarial són integrals per al vostre èxit de màrqueting digital holístic en aquest entorn hiperconnectat.

Web + informàtica

Històricament, el relació entre TI i SEO ha estat turbulent.

Això és especialment cert quan hi ha hagut una necessitat immediata de fer correccions, afegir contingut i interactuar amb CMS sistemes.

Tanmateix, la realitat actual en temps real significa que aquest flux de treball crucial necessita atenció.

No té sentit tenir un lloc web tret que estigui estructurat per a SEO, tingui el contingut correcte (més informació més endavant) i converteixi.

Tot això fa és crear “trànsit pel bé del trànsit”.

de Google Actualització de l’experiència de la pàgina està apropant els SEO empresarials i informàtics, ja que Google busca recompensar els llocs saludables (tal com ho mesura Core Web Vitals).

Imatge de developers.google.com, gener de 2022

Com continua fent Google centrar-se en l’experiència de l’usuari, el ritme del canvi algorítmic continuarà juntament amb les noves actualitzacions i directrius tècniques

Assegureu-vos d’entendre els reptes informàtics, com ara equilibrar la pressió del CTO i mantenir la seguretat i la privadesa malgrat les necessitats de cerca i digital.

Assegureu-vos que esteu en contacte regularment amb el vostre equip de TI en:

• Disseny i estructura del lloc web: Tant si es tracta d’una versió nova, d’una actualització o d’una migració, us heu d’assegurar que el disseny responsiu compleixi els requisits tècnics de SEO.
• Cicles de desenvolupament informàtic: No hi ha res pitjor que tenir programes i canvis significatius estancats, especialment per a Core Web Vitals.
• Principis bàsics: Assegureu-vos que el vostre lloc s’adhereix a tots els consells que Google dóna sobre Core Web Vitals, inclòs el mòbil.
• Dades estructurades: compartiu coneixements sobre coses com ara l’etiquetatge d’esquemes i contingut prim/duplicat amb TI.
• Realitzeu auditories periòdiques i s’assegura que els errors del lloc web i els enllaços trencats es solucionin ràpidament.

Recursos per saber-ne més

Contingut + Creatiu

No es pot subestimar la importància d’alinear els equips de SEO empresarial i el contingut.

Les estadístiques de SEO no només alimenten el contingut, sinó que també garanteixen que estigui optimitzat i es pugui descobrir, de manera que es converteixi.

El que un escriptor de contingut podria pensar que és un tema excel·lent pot no ser correcte des del punt de vista del SEO i de la demanda.

Els SEO tenen les claus de gran part del regne del contingut, des de descobrir la intenció fins a l’optimització per orientar temes demanats.

Les organitzacions més avantguardistes són conscients que per impulsar el màxim impacte empresarial del màrqueting i liderar la transformació a les seves organitzacions digitals, han d’utilitzar el SEO i el contingut com a catalitzador per impulsar l’èxit.

La reaparició de Principis EAT també està ajudant a impulsar una col·laboració més estreta entre els fluxos de treball de SEO, TI i contingut.

El següent pas d’aquesta relació depèn de l’optimització automatitzada i en temps real del contingut dinàmic i de fer-ho arribar a tots els canals digitals.

Construeix contínuament la relació amb els estrategs de contingut i els creadors mitjançant:

• Planificant junts: Tema, missatges, calendaris i recursos.
• Compartint coneixements: El més vital coneixements de contingut provenen del SEO.
• Optimitzar en el punt de creació: Assegureu-vos que el vostre contingut sigui dinàmic i estigui preparat per utilitzar-lo en diversos canals digitals, a nivell local i mòbil.
• Utilitzeu la potent combinació de informació de cerca i automatització en temps real.
• Assegureu-vos tot el vostre els creadors de contingut entenen l’escriptura per als usuaris i principis bàsics de SEO.
• Assegureu-vos que els SEO entenguin matisos del contingut de l’escriptura.

Recursos per saber-ne més

Demanda + Generació de leads

La vostra presència a la cerca és vital per a qualsevol tipus de campanya de generació de demanda o lead.

El repte per a molts és garantir la coherència, el moviment continu i la conversió prematura.

Per tant, el SEO ha de treballar estretament amb la generació de demanda, des de la identificació oportunitats principals per optimitzar els actius de la part inferior de l’embut.

Tot i que algunes empreses tenen diferents corrents de treball que poden provocar friccions entre la generació de demanda, els millors saben com col·laborar i centrar-se en KPI clau (més enllà del trànsit), com ara la implicació i la conversió.

Aquí és on els fluxos de treball de generació de contingut, SEO i demanda haurien de convergir en gran mesura per crear i optimitzar imants de plom.

Després de tot, la generació de demanda inclou xarxes socials, digitals de pagament, seminaris web, correu electrònic i molt més.

En el seu nucli, el SEO és el canal de generació de demanda “de demanda” i més rendible en si mateix.

Tanmateix, és imprescindible treballar estretament amb el vostre equip de generació de demanda per ajudar a optimitzar i mesurar tot tipus de canals de campanya.

• Assegureu-vos que teniu un professional de SEO com a part (o molt a prop) del vostre equip de generació de demanda.
• Utilitzeu les vostres dades per ajudar a identificar persones i ajudar a crear contingut optimitzat per a ells.
• Comparteix informació sobre nous comportaments dels consumidors i noves oportunitats.
• Treballar conjuntament per crear una demanda complementària (públic) i estratègies basades en leads. (conversió). Vegeu on i com el SEO pot complementar canals com el PPC.

Recursos per saber-ne més

SEO + PR i Comunicacions

Una frase antiga és “SEO és PR i PR és SEO”.

En molts aspectes, això és cert, ja que el SEO és bo per a la gestió de la marca i la reputació.

D’altra banda, molts altres canals de relacions públiques més complexos es poden beneficiar de fluxos de treball millorats.

Quan treballem junts, el SEO i les relacions públiques s’ajuden mútuament i l’organització en el seu conjunt.

L’èxit del SEO es basa en un gran contingut i una amplificació, i les relacions públiques ajuden a maximitzar el valor del contingut.

A l’inrevés, el SEO equipa els equips de relacions públiques amb informació sobre l’audiència i optimitza els actius multimèdia que creen.

Assegureu-vos que esteu col·laborant molt estretament amb les relacions públiques per assegurar-vos que la vostra marca es percebi correctament, ja que això també afecta les conversions i els ingressos.

Crear un bon flux de treball amb els socis de relacions públiques ajuda a:

• Alineeu els vostres missatges i històries.
• Construir, compartir i ampliar contingut amb relacions públiques digitals i socials.
• Arribar a mitjans més amplis audiències i amb influencers.

Recursos per saber-ne més

Conclusió

La millora dels fluxos de treball millora el rendiment de la campanya.

Independentment d’on es trobi el SEO, s’ha d’integrar a tota l’organització per obtenir el màxim impacte.

Des del producte fins a les vendes, el SEO ajuda a tots els aspectes del negoci.

Els experts en màrqueting estan construint relacions interdepartamentals i utilitzen la tecnologia i l’automatització per superar els buits de coneixement i accelerar l’èxit digital.

Més recursos:

Imatge destacada: optimarc/Shutterstock