Ha quedat clar que un enfocament aïllat no guanya el joc del màrqueting en línia. Al cap i a la fi, tots estem en la mateixa recerca per atraure nous ulls i retenir clients fidels.
Tanmateix, tret que estigueu venent productes en línia o generant clients potencials, pot ser difícil mostrar què aporta el màrqueting digital i la publicitat en conjunt.
També pot trigar força temps a demostrar el valor dels vostres esforços.
Mesurar l’increment de la vostra marca en línia al llarg del temps és una bona manera de demostrar que els vostres esforços haurien de valdre la pena mantenir el rumb.
Aquest també pot ser un exercici valuós en un rebranding, ja que us pot ajudar a entendre fins a quin punt el públic en línia ha entès i acceptat la vostra transició, mitjançant cerques web i mencions de la vostra marca.
Hi ha un munt d’eines i mètodes per ajudar-vos a avaluar com de bé està ressonant la vostra marca i quin augment potencial podeu estar experimentant.
En aquesta columna, trobareu consells útils sobre quatre elements que hauríeu d’incloure a la vostra mesura d’increment de marca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El millor de tot és que cadascun d’ells només requereix completament eines gratuïtes ja podeu utilitzar per a altres parts de la vostra estratègia de màrqueting digital.
1. Quina és la teva marca?
Què fa la gent en realitat et truco? El motiu pel qual demano és que el que et dius com a organització potser no és el que cerquen els teus clients.
Això passa sovint quan la vostra marca és abreujada pel públic per facilitar-la. Per exemple, sou el sistema de salut de la Universitat Estatal de Tennessee Central, però el públic us diu “Tenn-Med”.
Aquest és un exemple fictici, però tot i així, passa.
Per ajudar-vos a tenir una idea de quina pot ser la percepció de la vostra marca i les marques de la competència per al públic, passem a Google. Planificador de paraules clau.
Aquí, apliquem el nostre nom d’organització. Aquesta eina retornarà resultats de cerca populars al voltant del nom de la nostra organització.
Aquesta pot ser una manera fantàstica de veure les cerques en línia de variacions de nom, així com les cerques de “marca + paraula clau” que s’estan produint.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Això us permet entendre quins temes el públic en línia està associant amb la vostra marca.
Captura de pantalla de Google Ads, novembre de 2021
Això us donarà una idea del volum de cerca al voltant de la vostra marca, les variacions i els subtemes.
Més important encara, obtenim informació sobre les tendències de cerca percentuals de tres mesos i any rere any.
Per obtenir una visió més detallada de les tendències de cerca històriques, podeu establir un interval de dates de diversos anys i realitzar una exportació de fulls de càlcul.
Captura de pantalla de Microsoft Excel, novembre de 2021
Aquest tipus d’anàlisi pot ser útil per entendre la transició del volum de cerca per a canvis de marca, així com qualsevol estacionalitat que es pugui produir.
2. Avaluació de tendències
Ara que us heu identificat com cerca el públic per a la vostra marca, podeu incorporar aquesta paraula clau de marca i les variacions de la marca a Google Trends per entendre les tendències de popularitat al llarg del temps.
Captura de pantalla de Google Trends, novembre de 2021
Captura de pantalla de Google Trends, novembre de 2021
Aquí, els avantatges rau en veure un historial gràfic de les tendències de cerca relacionades amb la vostra marca. Google també proporcionarà marques similars.
Una qualitat única de passar per aquí Google Trends és la capacitat de mesurar el volum de cerques de marques per estat o regió.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Tot i que es pot confiar en Google Analytics per obtenir aquesta informació, és possible que no sàpigues si el trànsit normalment entra pel canal directe o pel canal de cerca orgànica.
3. Comportament SERP
Fins a aquest punt, hem pogut avaluar com els usuaris web cerquen la vostra marca i amb quina freqüència us busquen.
La teva propera parada és Google Search Console.
Captura de pantalla de Google Search Console, novembre de 2021
Dins de la secció de resultats de la cerca, tenim la possibilitat de tornar a veure les cerques relacionades amb la marca que fan els usuaris web, però ara podem veure amb quina freqüència la nostra fitxa guanya el clic.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Tingueu en compte que els usuaris també poden fer clic a a Llistat local de Google depenent de la proximitat a un lloc de maó i morter aplicable.
Mentre feu un cop d’ull als percentatges de clics en termes de variació de marca i de marca, també teniu la possibilitat de consultar la classificació de frases de paraules clau i la comparació “en el temps”.
4. Quota d’impressions de marca de cerca de pagament
Hem fet un bon cop d’ull a l’exposició de la marca de la cerca orgànica, on apareix i quan els usuaris decideixen fer clic a la vostra fitxa orgànica.
No obstant això, en les indústries competitives, no és estrany que el competició per licitar la vostra marca i variacions de nom per intentar atraure els clics del lloc web per al trànsit que es destinava originalment al vostre lloc.
Una manera d’avançar-se a això és dedicar una part del vostre pressupost de cerca de pagament a fer ofertes només pel vostre nom de marca i variacions i faltes d’ortografia similars.
Captura de pantalla de Google Ads, novembre de 2021
Un cop s’hagi executat aquesta campanya durant uns quants mesos, tindreu una idea de la freqüència amb què domineu la part superior de la pàgina per als termes de la vostra marca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Això també il·luminarà el que altres competidors tenen els ulls posats en el trànsit de la vostra marca.
La quota d’impressions és important aquí, però també ho són la part superior de la pàgina i la part superior de la pàgina absoluta. Aquestes dues últimes taxes mostren no només que el vostre anunci s’ha mostrat, sinó que també heu pogut situar-vos a la primera posició a la part superior de la pàgina o, com a mínim, a la part superior de la pàgina.
Les ofertes de marca de la competència poden convertir-se en un pendent relliscós, ja que és possible que us vulguin treure trànsit, però poden estar pagant per respondre les vostres consultes d’atenció al client.
La clau aquí és oferir un pressupost suficient amb la dedicació d’un cost per clic prou gran per mostrar-se a la majoria de cerques relacionades amb la marca i disposar d’una ubicació a la part superior de la pàgina.
Inverteix en la teva marca
Si hi ha alguna cosa amb la qual molts de nosaltres ens consumim en el màrqueting de cerca, és exposició de cerca sense marca. La nostra ment es dirigeix a llistes infinites d’investigació de paraules clau i a estructures d’ofertes optimitzades per atraure els cercadors rellevants per a productes i serveis.
Anunci
Continueu llegint a continuació
La vostra marca en màrqueting de cerca és sens dubte una àrea que mereix un focus.
És o hauria de ser un espai “propietat” de la vostra estratègia de màrqueting; un camí clar per a aquells cercadors que heu treballat dur per aconseguir durant tota la vostra estratègia de màrqueting i que probablement tornen a vosaltres des d’un punt de vista multicanal.
Més recursos:
Imatge destacada: Shutterstock/Griboedov
