“La meitat dels diners que gasto en publicitat es malgasten; el problema és que no sé quina meitat “. – El magnat dels grans magatzems John Wanamaker
No cal dir que Wanamaker no en tenia cap Compte de Google Analytics per comprovar el rendiment dels seus anuncis.
Internet ens ha portat a una època en què molts creuen que tot es pot (i s’ha de) mesurar i actuar.
Com diu la dita més moderna: si no el mesureu, no us interessa.
El cas és que, clarament, tenim més dades de les que tenia Wanamaker fa més de 100 anys, no sempre sabem quines dades importen més.
Pitjor encara, tenir les dades no vol dir que les utilitzem per prendre les decisions correctes.
Això es pot aplicar a tots els canals de màrqueting digital, especialment al SEO. Més exactament, és massa fàcil malentendre i fer un mal ús de les dades associades construcció d’enllaços.
Quan mesurem punts de dades i mètriques incorrectes, poden passar un munt de coses no fantàstiques:
Publicitat
Continueu llegint a continuació
- Creiem que estem fent una bona feina, però en realitat no.
- Es poden desencadenar comportaments equivocats que condueixen a un treball inferior als estàndards.
- Mesurem l’impacte del nostre treball d’una manera que no estigui relacionada amb resultats empresarials reals.
Vegem de prop algunes de les mètriques de construcció d’enllaços disponibles i valorem com les hauríem d’utilitzar i no.
1. Mètriques de qualitat de domini i pàgina
El lloc més obvi per començar és amb l’abundància de mètriques que han creat diversos proveïdors d’eines per ajudar a avaluar el valor i la qualitat dels enllaços.
Aquí en teniu uns quants:
- TrustFlow i CitationFlow de Majestic.
- Autoritat de domini i Autoritat de pàgina de Moz.
- Classificació del domini d’Ahrefs.
- Puntuació de domini de Semrush.
La majoria d’aquests estan disponibles de forma gratuïta. Tots tenim els nostres favorits i molts utilitzen més d’una o fins i tot versions pròpies pròpies.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Independentment de quina (s) utilitzeu, hi ha algunes coses a tenir en compte si les utilitzeu i algunes trampes a tenir en compte.
Utilitzeu-lo com a indicador del potencial de classificació
Moltes d’aquestes mètriques estan dissenyades per reproduir-ne la manera Google PageRank works (a les quals ja no tenim accés), però estarem molt lluny del que Google és capaç de calcular i utilitzar a través del web.
En general, també estan dissenyats per donar una idea del grau de classificació d’un domini o pàgina en comparació amb un altre.
No són mètriques exactes que us poden donar una resposta exacta a una pregunta i, per tant, no s’han d’utilitzar d’aquesta manera.
En lloc d’això, utilitzeu-los per entendre una possible raó per la qual un domini o pàgina pot classificar-se millor que un altre: el volum i la qualitat dels enllaços que els apunten.
Per descomptat, hi ha moltes raons per les quals un domini pot classificar-se més que un altre, de manera que comprovar una mètrica com ara Classificació de domini o Autoritat de domini us pot donar una idea de com els enllaços poden ser un factor.
Això es converteix en un punt de partida per aprofundir en aquests enllaços o per examinar altres àrees en què podeu influir per millorar la classificació de cerques orgàniques.
Utilitzeu aquesta opció per ordenar i filtrar les perspectives de creació d’enllaços
Un altre bon ús de mètriques com ara Classificació de dominis o Autoritat de domini és ordenar llistes grans de dominis perquè pugueu centrar els vostres esforços en la creació d’enllaços.
Tot i que hi ha altres factors com la rellevància que cal tenir en compte, és útil utilitzar una mètrica bruta com aquesta i ordenar dominis des de les puntuacions més altes fins a les més baixes.
Suposem que heu reunit una llista de 300 dominis potencials que semblen rellevants per als vostres esforços de creació d’enllaços. Haureu de trobar un lloc per començar.
Si treieu una mètrica, podeu fer aquesta feina bastant bé per tal que pugueu fer-ho Inicieu el procés de creació d’enllaços amb dominis que probablement siguin els més forts en termes d’equitat d’enllaços.
Una vegada més, aquesta no és una regla concreta, però aquesta és una manera útil d’utilitzar aquestes mètriques.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Utilitzeu-lo per a l’auditoria de perfils d’enllaços
Si intenteu auditar un perfil d’enllaç, probablement haureu de recopilar i revisar dades sobre centenars, milers o desenes de milers de dominis d’enllaç.
Davant d’aquest tipus de tasques, l’ús de mètriques us pot ajudar a trobar possibles problemes amb el vostre perfil d’enllaç o patrons poc habituals.
Com a exemple, si obteniu dades per al vostre perfil d’enllaços i trobeu que una alta proporció d’ells té una autoritat de domini o una classificació de domini inferior a 10, això us proporcionarà un bon punt de partida per a enllaços potencialment de baixa qualitat.
D’altra banda, és possible que trobeu una proporció inusualment alta dels vostres enllaços a l’interval DA90 +. Això podria significar que alguna activitat de relacions públiques digitals s’hagués realitzat anteriorment, cosa que va donar lloc a molts enllaços de dominis de primer nivell.
Sigui com sigui, reunir aquest tipus de mètriques us pot proporcionar orientació per a la resta de vostres auditoria d’enllaços i mostra patrons que d’una altra manera no podreu detectar.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
2. Atributs d’enllaç: Nofollow, patrocinat i UGC
A continuació, analitzem un punt de dades molt comú que utilitzen els professionals de SEO per crear enllaços, inclosos els atributs d’enllaços nofollow, patrocinat i UGC.
Parlarem de nofollow perquè aquest és amb diferència el més comú, atès que els patrocinats i els UGC són relativament nous.
No feu cas omís del valor dels enllaços Nofollow a efectes de classificació
Històricament, la creença comuna ha estat que els enllaços utilitzen el fitxer atribut nofollow no tenen cap impacte en les classificacions de cerques orgàniques.
Tot i que hi ha hagut cert debat i proves anecdòtiques en contra, generalment es va acceptar perquè Google va declarar obertament que aquest tipus d’enllaços no passarien cap PageRank.
Després, el 2019, Google va anunciar que estaven suavitzant una mica aquesta postura i que, de fet, els enllaços amb l’atribut nofollow es poden tenir en compte com a “suggeriment”.
De la manera clàssica de Google, no garantien que ho fessin o no, simplement que es reserven el dret.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
En realitat, és probable que això signifiqui que utilitzen un munt d’altres senyals per determinar si haurien de comptar un enllaç no seguit al seu gràfic d’enllaços o no.
Per exemple, si un domini té un bon historial, contingut d’alta qualitat i està lliure de correu brossa, és possible que decidissin que aquests factors superen l’atribut nofollow i que PageRank hi hauria de transitar.
D’altra banda, poden veure que l’enllaç nofollow en qüestió es troba en un domini que permet col·locar els enllaços generats per l’usuari tot el temps, cosa que fa que s’aprofiti i ara estigui ple d’enllaços brossa.
En aquest cas, poden veure que l’ús de nofollow és adequat i ignoraran pràcticament aquest enllaç a efectes de classificació.
En general, a causa de la incertesa sobre Google que utilitza enllaços nofollow (o no) per entendre si una pàgina ha de classificar-se millor o no, no és aconsellable utilitzar una regla general que tots compti de la mateixa manera que els enllaços estàndard.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Al mateix temps, podem estar raonablement segurs que Google els compta almenys fins a cert punt.
Suposant que generalment es construeixen bons enllaços amb molts altres atributs positius, és una regla justa comptar els enllaços nofollow fins a cert punt per a la classificació.
Recordeu el valor del trànsit
Una cosa que sovint es passa per alt quan es tracta d’enllaços nofollow és que encara tenen la possibilitat d’enviar trànsit al vostre domini.
Els usuaris no poden diferenciar un enllaç que té inclòs l’atribut nofollow; només veuen un enllaç on es pot fer clic.
Si molta gent fa clic en un enllaç nofollow i acaba navegant pel vostre lloc web, aquí hi ha un valor clar que no s’hauria d’ignorar.
M’agrada pensar com enfocaríem la creació d’enllaços si els propis enllaços no afectessin cap classificació de cerca orgànica.
El fet que els enllaços puguin influir en els resultats de la cerca orgànica no vol dir que encara no puguem tenir la mateixa mentalitat i enfocament. La creació d’enllaços que enviïn trànsit pot afegir una altra capa de valor al vostre treball més enllà de la classificació.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
En un moment en què cada vegada és més difícil aïllar l’impacte de la classificació d’enllaços concrets, ser capaç de mostrar el vostre valor amb el trànsit serà cada vegada més important.
3. Enllaços de dominis nous o existents
Moltes agències i equips interns vigilaran si els esforços de creació de vincles condueixen a enllaços de dominis nous o existents.
Tot i que això no és dolent, hi ha maneres d’observar-lo que potser no són immediatament evidents o inicialment es consideren valuosos.
Augmenteu el focus en els enllaços de dominis nous i rellevants
Suposant que la qualitat i la rellevància dels vostres enllaços és bastant alta, obtenir enllaços de dominis dels quals mai no heu rebut enllaços pot ser més valuós que un enllaç existent, però no per la raó per la qual penseu.
Si obteniu un enllaç d’un domini on mai no heu aparegut, us situareu davant d’un públic en gran mesura fresc.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Augmentar l’abast d’aquesta manera a un públic rellevant pot comportar avantatges més enllà de la cerca orgànica, com ara un major coneixement de la marca i nous visitants.
Fins i tot si no esperem cap valor des d’una perspectiva de cerca orgànica, enllaços com aquest aportaran valor al vostre treball i haurien de ser considerats com a part de la vostra estratègia digital perquè aporten un valor real al negoci.
No descomptes els enllaços de dominis que ja tens
A l’altre extrem de l’escala, he vist professionals de SEO interns (i fins i tot algunes agències) que desconeixen completament els enllaços de dominis que s’hi han relacionat anteriorment.
Sembla que la justificació és que, un cop tinguin un enllaç, les futures no seran valuoses.
El cas és que els enllaços dels mateixos dominis poden afegir més valor per uns quants motius:
- La confiança que es mostra en enllaçar amb vosaltres es reforça una vegada i una altra, demostrant a Google que no va ser només una oportunitat o una casualitat.
- Les pàgines s’esborren del web tot el temps. El fet que ja tingueu un enllaç no vol dir que romangui allà per sempre. Obtenir més enllaços des de més pàgines us ajudarà a combatre-ho.
- Com més enllaços tingueu, més visibilitat teniu sobre aquest domini i més possibilitats teniu de generar trànsit al vostre lloc web.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
L’últim és realment important per a mi.
Si creeu un enllaç des d’un domini, podreu veure de manera ràpida i fiable si us envia trànsit o no.
Si veieu que circula trànsit i sembla que aquest trànsit és valuós, hauríeu de cercar maneres de treballar més amb el domini i obtenir més enllaços en el futur.
Per acabar
En resum, no deixeu que cap mètrica ni cap punt de dades us distreguin del que realment intenteu aconseguir: afegir valor a l’empresa.
Les mètriques us poden ajudar de diverses maneres, però també us poden ajudar si no teniu cura.
Assegureu-vos que, quan utilitzeu mètriques i punts de dades en la creació d’enllaços, aquests:
- Conduir els tipus de comportaments adequats.
- En última instància, conduir a resultats empresarials.
- Permeten entendre si està fent una bona feina.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Més recursos:
Imatge destacada: VZ_Art / Shutterstock
