Aquesta publicació va ser patrocinada per Adzooma. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.
La publicitat de pagament és una disciplina que requereix molt de temps. Hi ha molt en què concentrar-se i tan poc temps.
Periòdicament, els gestors de PPC necessiten:
- Executeu informes
- Paraules clau de recerca
- Feu el manteniment del compte
- Dissenyar estratègia
- Treballar amb missatges publicitaris
- Mull sobre la còpia de l’anunci
- Ajustar les pàgines de destinació
Però hi ha una manera més senzilla de fer tot això, que implica automatització.
En aquesta peça, analitzarem com l’automatització pot racionalitzar les vostres tasques habituals, com ara:
- Investigar paraules clau
- Reassignació de pressupostos publicitaris
- Optimització de paraules clau
- Recopilació d’informes
- Activació de la programació d’anuncis
Aquestes tasques requereixen molt de temps de la vostra setmana laboral, però amb l’automatització és més fàcil.
Recerca de paraules clau
Quan publiqueu campanyes de cerca, investigar a fons les paraules clau ha de ser una de les primeres tasques que heu de dur a terme i és important tenir en compte les tres mètriques següents:
- Volum de cerques estimat: L’elecció d’una paraula clau amb un volum de cerca baix pot limitar el rendiment.
- Dificultat de la paraula clau: Una paraula clau amb molta competència resultarà més cara de fer ofertes.
- Cost per clic: El preu de la subhasta indica si és rendible anar després d’aquest termini.
A partir d’aquí, també voleu veure les paraules clau relacionades, les variacions de paraules clau i les preguntes que es cerquen habitualment i que contenen la vostra paraula clau.
Per augmentar les vendes i els clients potencials, heu de ser capaços d’orientar-vos al tipus de client adequat que busqui productes i serveis que siguin rellevants per al vostre negoci.
També és un procés continu. Començar inicialment per un petit grup de paraules clau és el millor perquè pugueu controlar fàcilment el que funciona bé. A continuació, heu d’afegir-les i eliminar les que no funcionin a mesura que avanceu.
Realitzar aquest tipus de recerca és difícil sense eines. Podeu fer-ho molt manualment cercant una i altra vegada a Google, però amb una eina només cal que introduïu les vostres idees de paraules clau i us automatitzarà el procés.
Quines eines heu d’utilitzar
En iniciar el procés de recerca de paraules clau, n’hi ha una sèrie d’eines fantàstiques mostrant mètriques clau com el volum de cerques, la dificultat de les paraules clau i el cost per clic.
Quan les vostres campanyes publicitàries es publiquin, el Plataforma adzooma us proporciona recomanacions de paraules clau dins de la funció Oportunitats. Això significa que no haureu de tornar enrere amb el procés de recerca de paraules clau.
La plataforma analitza el rendiment dels darrers 30 dies i identifica paraules clau noves que conduiran a un augment de clics i conversions.
Podeu aplicar aquestes recomanacions al vostre compte amb uns quants clics.
Manteniment del compte
És important que visiteu els vostres comptes de Google, Microsoft o Facebook cada dia aproximadament per mantenir el manteniment general i optimitzar la campanya.
Sempre hi ha marge de millora i sempre hi ha oportunitats per millorar el rendiment del compte, ja sigui reassignant pressupostos o canviant la segmentació per ubicació.
Aquest manteniment pot trigar molt de temps. Llegir per totes les parts del vostre compte a la recerca d’oportunitats és un treball dur i dur, però és aquí on entra l’automatització.
Amb l’automatització, podeu recuperar hores de la setmana laboral aplicant recomanacions, com ara:
- Optimització de paraules clau: Atureu paraules clau que no generen conversions, augmenteu les ofertes per obtenir paraules clau amb èxit, afegiu paraules clau negatives, etc.
- Reassignació de pressupostos: Augmenteu els pressupostos per a campanyes efectives i canvieu la publicació del pressupost.
- Solució d’errors ortogràfics: Ajustant els errors gramaticals i ortogràfics de la còpia de l’anunci.
- Activació de la programació d’anuncis: Solucioneu la pèrdua de despeses només publicant anuncis quan siguin més efectius.
- Canvi de la segmentació per ubicació: Orienteu-vos només a les persones que importen.
No és possible automatitzar tot el manteniment de la vostra publicitat de pagament, però hi ha àrees que podeu solucionar amb només un parell de clics que tindran un gran impacte en el rendiment de la campanya.
Quines eines heu d’utilitzar
Adzooma ofereix centenars de recomanacions poderoses per a Google, Microsoft i Facebook Ads, moltes de les quals es poden aplicar amb un sol clic.
Facilita l’optimització del vostre compte i millorarà considerablement el rendiment de la vostra campanya.
A continuació, podeu veure algunes de les recomanacions:
Informes
La presentació d’informes continua sent un dels aspectes més importants de PPC.
La presentació d’informes us permet comunicar-vos clarament amb els vostres grups d’interès per donar-los una completa comprensió del treball que feu i us permet explicar i il·lustrar fàcilment la vostra estratègia.
Els informes també us permeten allunyar-vos de les dades granulars i obtenir una visió d’ocell de la vostra activitat publicitària de pagament global, on podeu comparar el rendiment de Google amb Facebook o analitzar amb més profunditat els models de viatge dels vostres clients.
Tanmateix, la compilació manual de dades de Google, Microsoft i Facebook Ads i la importació a un full de càlcul visualment atractiu pot trigar hores. És hora de la setmana laboral que no haureu de perdre.
És aquí on entren les eines. Les eines d’informes us permeten crear informes captivadors simplement arrossegant i deixant anar les mètriques clau d’un nombre de fonts diferents al tauler.
Triga uns quants minuts i des d’allà podeu descarregar l’informe fàcilment i enviar-lo als vostres grups d’interès clau.
Quines eines heu d’utilitzar
El Plataforma adzooma és l’últim en la publicitat de pagament que ofereix una sèrie de diferents, incloent:
- Informe de rendiment de PPC: Identifica on podeu millorar les vostres campanyes i us permetrà prendre mesures des de l’informe.
- Millors i pitjors intèrprets: Mostra quines paraules clau, anuncis i campanyes tenen el millor rendiment i el pitjor dels vostres comptes de Google, Microsoft i Facebook.
- Informe multicanal: Compara comptes publicitaris de dues xarxes diferents (per exemple, Google i Microsoft) i identifica el que té millor rendiment.
També podeu crear el vostre propi informe a la plataforma arrossegant i deixant anar les mètriques clau que us interessin.
Des d’allà, podeu baixar l’informe en format PDF i enviar-lo als vostres grups d’interès clau.
Una comprensió matisada per a l’èxit de la publicitat de pagament
L’automatització ha estat una paraula de moda en els cercles de màrqueting durant molts anys i té els seus detractors i deixebles. No obstant això, és un enfocament matisat que s’hauria de prendre per a l’automatització.
És clar que per a tasques menors, l’automatització és una benedicció. Però per a tasques que requereixen un toc humà, confiar massa en l’automatització pot comportar resultats perjudicials.
Així que tingueu present. No deixeu que l’automatització agafi el relleu i assegureu-vos sempre de mantenir-vos al dia de les vostres campanyes i de mantenir-vos saludablement escèptics respecte a les recomanacions que rebeu.
És aquest enfocament matisat que no només us estalviarà temps, sinó que us ajudarà a navegar per les complexitats de PPC millor que mai.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: imatge d’Adzooma. S’utilitza amb permís.
Imatge en el post: Imatge d’Adzooma. S’utilitza amb permís.
