Com a gestors de comptes de PPC, sempre hem hagut de fer molts informes per mantenir informats els nostres grups d’interès.
Ara amb la continuació augment de l’automatització, els informes han adquirit una nova importància com una de les maneres clau de controlar el que fan les màquines.
Per exemple, podem utilitzar informes per controlar quines consultes es consideren variants semblants de paraules clau de concordança exacta.
Però, tot i que l’informe és una tasca clau de gestió de PPC, també pot ser una de les que consumeix més temps. És a dir, tret que utilitzeu les vostres pròpies capes d’automatització com les que compartiré aquí.
Hi ha moltes solucions gratuïtes i gratuïtes que faciliten la presentació d’informes (en podeu trobar algunes a Aaron Levy’s resum d’eines PPC gratuïtes).
Però la majoria de la gent passa per alt els scripts d’anuncis perquè els preocupa que això els sigui massa avançat.
La bona notícia és que ja hi ha alguns scripts fantàstics escrits per experts i, si sabeu copiar i enganxar i seguir algunes instruccions senzilles, podeu utilitzar un script per posar automàticament Informes de Google Ads en un full de càlcul.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
En aquesta columna, trobareu tres scripts gratuïts que he escrit que poden enviar diferents tipus de dades d’anuncis a un full de Google.
La bellesa de Fulls de càlcul és que són un excel·lent connector per a altres sistemes. Un cop tingueu les dades que voleu en un full de càlcul de Google, és relativament fàcil connectar-les amb el vostre programari de tauler de control favorit o amb una eina d’informes de clients.
O bé, simplement utilitzeu-lo com a base per prendre decisions d’optimització per millorar el vostre compte.
Decidir quin d’aquests tres scripts és el millor per a vosaltres depèn de la sortida desitjada i del vostre nivell de comoditat amb l’escriptura SQL, l’excavació de noms de camp a la documentació de Google i la manipulació de les dades al full de càlcul després que s’hagi importat automàticament.
Script 1: saps escriure SQL senzill
Si només necessiteu un abocament ràpid de dades de Google Ads a un full de Google, consulteu el document complement per a Fulls de càlcul de Google primer. És, amb diferència, la manera més senzilla de començar.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Però, segons la meva pròpia experiència, no cobreix tots els tipus d’informes disponibles a l’API, de manera que si esteu familiaritzat amb SQL i necessiteu alguna cosa més que el que proporciona el complement, proveu aquest script.
Podeu escriure una consulta AWQL i l’script simplement executa la consulta i posa les files resultants en un full de Google nou.
Fins i tot podeu utilitzar un script per executar diverses consultes i enviar la sortida a diferents pestanyes del mateix full de càlcul.
Podeu utilitzar-lo per crear un informe massiu que contingui totes les dades que Google té sobre els vostres anuncis.
Captura de pantalla de Fulls de càlcul de Google, octubre de 2021
L’informe anterior es va automatitzar mitjançant una consulta AWQL i un simple script d’anuncis.
AWQL representa l’idioma de consulta d’AdWords i és un llenguatge semblant a SQL per consultar dades d’informes d’AdWords.
És el precursor de GAQL que significa l’idioma de consulta de Google Ads i que es va introduir quan Google va passar de l’API d’AdWords a l’API de Google Ads el 2020.
Tot i que és potent, AWQL no pot ordenar ni agrupar dades. Si necessiteu aquesta funcionalitat addicional, teniu previst escriure consultes GAQL o teniu un pla per obtenir dades en l’ordre correcte al full de càlcul.
A continuació, es mostra un exemple de la senzillesa de la consulta per obtenir el nombre de conversions de diversos tipus per als grups d’anuncis:
“SELECT AdGroupId, Id, Conversions, ConversionCategoryName” +
“FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT” +
“DURANT ELS DARRERS 30 DIA”
Punts clau d’aquest script
- Cal saber escriure una consulta AWQL o GAQL, similar a SQL.
- Si escriviu AWQL, és probable que la nova versió de Ads Scripts pugui convertir-la a GAQL quan es retiri AWQL, cosa que us facilitarà la transició.
- Apreneu a escriure GAQL en lloc d’AWQL a menys que estigueu disposat a fer tota la manipulació de les dades resultants al full de càlcul perquè l’ordenació i l’agrupació no funcionen amb AWQL.
- No podeu unir dades de diversos informes, de manera que si voleu automatitzar part del processament de dades, haureu de gestionar-ho al full de càlcul després de descarregar les dades en brut.
Obteniu aquest script i les seves instruccions.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Script 2: preferiu un generador d’informes de WYSIWIG
Aquesta següent opció és per a aquells que prefereixen no tractar amb AWQL o GAQL.
Aquest script implica configurar una mica més de codi, però aquest codi fa alguna cosa bastant útil: llegeix la documentació d’informes de Google i posa les opcions disponibles en un full de càlcul de manera que generar un informe sigui tan senzill com seleccionar les coses que voleu incloure. desplegables.
El primer script és un Google Apps Script que afegeix un element de menú al full i, a continuació, pren les dades sobre els informes d’anuncis disponibles i el tradueix en un munt de desplegables.
Aquest codi ja està incrustat al full de càlcul que copiarà (els detalls es troben a les instruccions enllaçades) i, perquè funcioni, només cal que autoritzeu el codi a executar-se dins del full de càlcul.
El resultat final és que podeu evitar l’aprenentatge d’AWQL i, en lloc d’això, només seleccioneu el que vulgueu al vostre informe al propi full de càlcul.
Captura de pantalla de Fulls de càlcul de Google, octubre de 2021
Tingueu en compte que potser haureu de dedicar una mica de temps a esbrinar com es diuen les coses als informes.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Per exemple, als informes de paraules clau, trobareu una cosa anomenada a criteris (és a dir, una paraula clau) i, si esteu cercant un informe sobre “Enllaços de lloc”, se’ls crida Element de feed de marcador de posició als informes.
Aquí hi ha documentació d’informes d’anuncis de Google per ajudar-vos a esbrinar aquests matisos.
El segon script que s’instal·la per a això és Google Ads Script. Aquest examina les dades que sol·liciteu amb la configuració del full i, a continuació, obté les necessitats i les deixa al lloc adequat.
Un avantatge enorme d’aquest script és que podeu programar-lo per obtenir dades noves tan sovint com cada hora.
D’aquesta manera, sempre que carregueu el full, pot estar a punt amb les dades que necessiteu per fer el vostre treball.
Punts clau per recordar aquest script
- Feu servir dos scripts: un script d’anuncis i un script d’aplicacions. Cal autoritzar tots dos fent clic a un botó, però només cal copiar-enganxar-ne un (l’escript d’anuncis).
- En lloc d’escriure una consulta, totes les seleccions de camps a incloure es fan en desplegables de fulls de càlcul.
- També es poden establir filtres sobre les dades que es volen seleccionar seleccionant un menú desplegable del full de càlcul.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Aconseguir aquest guió o llegeix-ne instruccions.
Script 3: voleu processar dades al full de càlcul
Aquesta tercera opció és millor quan necessiteu més que dades sobre anuncis en brut.
En lloc de fer la manipulació de dades a través de taules dinàmiques en un full de càlcul, aquest script ho farà per vosaltres, de manera que, quan obriu el full, ja tindrà dades més significatives i de lectura humana.
Per utilitzar aquest script hauríeu de ser capaços de fer-ho distingir entre segments, atributs i mètriques o, com a mínim, poder utilitzar les taules de Google per detallar què passa abans d’escriure la vostra consulta a l’AdWords Script.
Els segments, les mètriques i els atributs es ressalten amb diferents colors.
Captura de pantalla de la documentació de l’API de Google, octubre de 2021
El que el diferencia és que processa les dades dels segments d’una manera única.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Suposem que proveu d’obtenir dades sobre els diferents tipus de conversions que genera el vostre compte.
Els dos scripts anteriors l’inclouran a l’informe, però crearà una línia nova per a cada segment.
Per exemple, si una paraula clau ha generat dues conversions d’inscripció i una conversió de trucada, els altres dos scripts d’aquesta publicació inclouran dues línies per a aquesta paraula clau, la primera línia mostra el nombre d’inscripcions i la següent línia mostra el nombre de trucades.
De vegades, és útil tenir un informe que només tingui una línia per entitat per poder veure tot sobre una paraula clau en una línia en lloc d’haver d’escanejar tota la taula per trobar altres referències a aquesta paraula clau.
Així doncs, aquí teniu l’aspecte d’un exemple d’aquest resultat:
Captura de pantalla de Fulls de càlcul de Google, octubre de 2021
Aquest script posa les dades dels anuncis en un full de Google després de convertir diferents valors disponibles per a segments en columnes. Això us permet veure totes les dades d’una entitat d’AdWords, com ara una paraula clau, en una línia del full.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Punts clau d’aquest script
- Aquesta emet dades pivotades de manera que obtingueu una fila per entitat d’AdWords (per exemple, una campanya, un anunci o una paraula clau).
- Els segments de l’element que s’informa es mostraran com a columnes (per exemple, dia de la setmana = dilluns, dia de la setmana = dimarts, etc.).
Obteniu aquest script i les seves instruccions.
Conclusió
Els scripts d’anuncis són una excel·lent solució per reduir la mà d’obra que comporten tasques PPC repetitives, com ara els informes.
Si esteu a punt per provar-ho, penseu en un d’aquests scripts d’informes gratuïts com una alternativa a les solucions de pagament per traslladar les dades de Google Ads als fulls de càlcul.
Tot el que fan aquests scripts és moure les dades d’un compte d’anuncis a un full de càlcul, de manera que tenen un risc baix que provin els principiants.
El pitjor que podeu fer és desordenar un full de càlcul. Aquests scripts no faran canvis al vostre compte d’anuncis.
I amb l’estalvi de temps que podeu aconseguir ja que no heu de moure manualment les dades dels anuncis, tindreu més recursos per dedicar al treball de més valor que aporteu a la gestió de PPC.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Més recursos:
Imatge destacada: Studio Romantic / Shutterstock
