L’error més gran que veig cometre pels principiants de SEO és el que anomeno “la recerca del camí correcte”.
Professionals apassionats de SEO per a principiants, embriagats de visions sobre el possible trànsit, vendes i diners que haurien de seguir un rànquing número u per a una paraula clau d’alt valor, dediquen hores a l’enginyeria inversa de les pàgines de resultats del motor de cerca a la recerca d’una bala màgica que els impulsi lloc a la part superior.
La indústria del SEO està plena de personalitats que requereixen validació.
Aquestes personalitats han de “tenir raó”.
El problema és que, a la nostra indústria, no sempre és possible saber qui té raó.
De fet, m’atreviria a dir que hi ha més d’una manera de tenir raó (i moltes maneres d’equivocar-se) quan es tracta de SEO.
Per tant, quan els nous professionals de la indústria busquen consell als seus companys establerts, se’ls presenta sovint punts de vista aparentment contradictoris on totes les parts pensen que el seu camí és el “correcte”.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
I en molts casos, la seva manera pot ser la correcta.
Però normalment no és el només manera.
Aquí teniu tres consells que tots els principiants i clients potencials de SEO han de tenir en compte.
1. Què fa que sigui un lloc de “qualitat”
Recentment, vaig tenir una interacció a Twitter amb un lector que pensava que Google estava fent una mala feina classificant els llocs amb informació de més qualitat.
Vaig argumentar que, tot i que hi ha molts exemples descarats de Google classificar un lloc que no té sentit per a una consulta específica, ho fan correctament amb més freqüència del que ho fan malament.
En la discussió, el lector va afirmar que Google hauria de ser capaç de determinar la millor informació sobre un tema i classificar aquest lloc a la part superior.
La majoria de les vegades, ho fan.
Però si el vostre lloc no està classificat per a la consulta desitjada, i creieu que el vostre contingut és millor que el que es classifica, llavors és fàcil dir que Google ho ha fet malament.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Recentment, de Google John Mueller ha fet una piulada que quan analitzen la qualitat, els administradors web han de mirar tot el seu lloc, no només les pàgines que no estan classificades o no estan indexades.
Dit d’una altra manera, no només es tracta de la pàgina que s’orienta a la paraula clau que voleu classificar.
Creació de contingut de qualitat per a tot el lloc és imprescindible la classificació, especialment per a paraules clau competitives.
Ja no vivim en un món on pàgines de portada específiques que segueixen una fórmula d’enginyeria inversa donaran lloc a classificacions de paraules clau competitives.
És com el vell refrany: una marea creixent flota tots els vaixells.
El contingut de qualitat de tot un lloc augmenta el valor de totes les pàgines.
Però la qualitat és una mica subjectiva.
Com he dit en aquesta recent interacció de Twitter, és difícil saber quin és el lloc de millor qualitat per a un tema específic.
Google fa aquesta determinació algorítmicament.
Però això algorisme té en compte dècades de dades, així com milers de milions de cerques cada setmana.
Són força bons per determinar l’aspecte de la qualitat.
El meu millor consell és dedicar tot el temps possible a entendre el que busquen els vostres clients potencials i, a continuació, proporcionar-los-los.
Es pot mirar Pautes de classificació de Google per entendre una mica el que Google considera qualitat.
Però, al final, si treballeu per convertir-vos en la millor resposta a les preguntes del vostre client potencial, també acabareu classificant força bé.
2. No gastem prou en contingut
Quan estic venent un lloc, la majoria de clients potencials estan molt preocupats pel detalls tècnics del lloc, suposant que són els que trigaran més a implementar-se.
No hem tingut cap lloc que es perdi la seva data de llançament proposada a causa de problemes tècnics, doncs … mai.
Però hem fet que els llocs faltessin les dates de llançament perquè el contingut no estava preparat.
La majoria de la gent assumeix que podrà escriure el contingut del seu lloc ella mateixa.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Al cap i a la fi, coneixen la seva empresa i els seus productes millor que ningú.
Però, com puc donar fe, escriure còpies per al vostre propi lloc és infinitament més difícil del que sembla.
Quan es tracta de SEO i conversions, sens dubte, el contingut és el component més important del lloc.
Llavors, per què tants propietaris de llocs converteixen el contingut en una idea posterior?
Crec que té a veure amb el fet que no pensem correctament en el contingut.
La majoria dels propietaris de llocs pensen que posaran alguna cosa, potser alguna cosa que tinguin als fullets impresos.
I quan es tracta de contingut nou i fresc, bé, es necessita temps i recursos per mantenir-ho així.
El web està ple de llocs amb blocs que no s’han actualitzat durant mesos o fins i tot anys.
És fàcil pensar que podreu seguir afegint contingut fresc al vostre lloc.
Però sense un pla i els recursos adequats, la majoria dels llocs no afegeixen molt contingut després del llançament inicial.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
3. Deixeu d’obsessionar els vostres competidors
Molts novells i fins i tot veterans venedors de motors de cerca passen hores analitzant els llocs que es situen per sobre dels seus a les pàgines de resultats del motor de cerca.
És important entendre què és el rànquing i què no.
Però és contraproduent obsessionar-se amb els seus competidors.
Fins i tot els professionals de SEO més experimentats tindran problemes per identificar exactament per què un lloc es classifica per sobre d’un altre.
Entrar a les males herbes de anàlisi competitiva sol ser un esforç infructuós i frustrant.
És més productiu passar aquest temps creant contingut de qualitat que respongui a les preguntes del vostre client potencial.
He vist que els propietaris de llocs veien com el seu competidor feia alguna cosa que, francament, perjudica els seus resultats de SEO, però com que el competidor ocupa un lloc alt per a una paraula clau, el propietari del lloc copia les tàctiques amb un efecte desastrós.
Hi ha centenars, si no milers, de variables que Google utilitza per classificar els llocs. Aquestes variables, així com la seva ponderació, canvien constantment.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
I hi ha moltes possibilitats que el vostre competidor estigui més perdut del que sou.
Sempre és millor treballar per millorar el vostre propi lloc, en lloc d’obsessionar-vos pel que fan els vostres competidors.
És clar, fes un cop d’ull a les seves coses. Però és important adonar-se que probablement no saben res diferent del que tu.
Tampoc no han trobat la bala màgica.
Més recursos:
Imatge destacada: P_Art / Shutterstock
