Estàs pensant en el futur en el teu enfocament del màrqueting de cerca?
Quan va ser l’última vegada que vau actualitzar la vostra estratègia de contingut?
Amb l’algoritme en constant canvi de Google, les vostres tàctiques de SEO han de continuar evolucionant.
Se sap que els motors de cerca recompensen els llocs web que publiquen contingut d’alta qualitat, de manera coherent.
Enrere queden els dies en què les empreses podien classificar-se a Google simplement amb material genèric farcit de paraules clau.
Ara, la clau per obtenir un rànquing més alt és crear contingut que ofereixi el màxim valor als cercadors.
El 6 d’octubre, vaig moderar un seminari web amb Carlos Meza, president i conseller delegat de Crowd Content.
Meza va explicar com optimitzar el vostre contingut per a la intenció i la rellevància de l’usuari mitjançant una estructura de contingut significativa.
Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
Punts clau
- Utilitzeu contingut que tingui en compte l’ésser humà. Centra’t en l’usuari i com pots ajudar-lo. Assegureu-vos que el vostre contingut els deixi amb coses per emportar.
- Els grups temàtics responen no només a una pregunta, sinó a totes les preguntes que pugui tenir el cercador.
- Feu clic a Experts en la matèria (PIME) per augmentar la vostra puntuació d’Experiència, Autoritat i Fiabilitat (EAT), obtenir un avantatge competitiu i actualitzar el vostre contingut.
Creació de continguts: què ha canviat al llarg dels anys
El 2022 s’ha centrat en contingut de qualitat, amb 6 de cada 7 actualitzacions dirigides al contingut.
Contingut multitudinari, octubre de 2022
Avui dia, alguns mètodes de contingut ja no són aplicables.
Els motors de cerca estan millorant per entendre el contingut com ho farien els humans; això ara:
- Posa context en consultes i frases.
- Castiga el farcit de paraules clau.
- Analitza el significat holístic d’una consulta.
- Observa el significat/abast de paràgrafs sencers.
- Aprofita la PNL i la IA per predir la informació que la gent vol.
[What’s NLP?] Accedeix instantàniament al seminari web →
A la llum d’aquestes actualitzacions, què heu de fer?
Què fer ara: escriure per a humans
Malauradament, amb el temps, ens vam tornar massa tècnics en SEO i vam oblidar que se suposa que el contingut que produïm té un propòsit per als humans.
Escriure per a humans significa produir contingut d’alta qualitat. Heus aquí com.
Contingut d’alta qualitat: 3 factors a tenir en compte
Quan voleu començar a escriure contingut d’alta qualitat, cal tenir en compte tres factors.
Factor núm. 1: contingut empàtic i centrat en les persones
Pregunteu-vos, què sentiríeu si estigués a la pell del lector?
Els humans responen a narracions, històries, marques i informació, i també ho fan els algorismes dels motors de cerca!
Per tant, assegureu-vos que:
- Comenceu amb la intenció: el “per què”.
- Centra’t en el “qui”.
- Personalitza el contingut.
- Explica històries.
- Feu que sigui llegible i fàcil d’utilitzar.
[Check out Google’s guidance] Accedeix instantàniament al seminari web →
Si escriviu contingut per a les persones, us mantindreu alineats amb la narrativa de Google segons la qual un contingut fantàstic és la millor manera de protegir-vos de les actualitzacions.
Factor #2: agrupació de temes
Els grups temàtics són recursos que responen a totes les preguntes sobre un tema.
Quan penseu en l’agrupació de temes, podeu pensar-hi com el que tindreu al vostre plat per sopar.
[Learn what we mean] Accedeix instantàniament al seminari web →
Centra’t en els temes i no en les paraules clau
Ara, això no vol dir que les paraules clau ja no funcionin. Només vol dir que les paraules clau haurien d’estar dins del grup temàtic.
Els grups temàtics són ideals per a:
- SEO a prova de futur.
- Escalar l’estratègia de SEO basada en temes.
- Enllaç intern.
- Atreure enllaços d’entrada.
- Augment de la implicació web.
- Augment de la conversió.
[Find out where to start with clusters] Accedeix instantàniament al seminari web →
Factor 3: experts en la matèria (pimes)
Un expert en la matèria té coneixements molt especialitzats d’una indústria o camp en particular.
Tenir una PIME a bord del teu contingut té avantatges; Ells poden:
- Millora la puntuació EAT (imprescindible per al contingut YMYL).
- Donar-li un avantatge competitiu.
- Generar confiança.
- Fes que el contingut sigui únic.
- Proporcioneu més oportunitats orgàniques per als enllaços d’entrada.
Una nota sobre la intel·ligència artificial (IA)
La IA és bona o dolenta per al contingut? Depèn de com l’utilitzis.
Per exemple, la IA és una eina per ajudar els escriptors a ser més productius, superar el bloqueig de l’escriptor i crear un esquema.
Tanmateix, la IA no substituirà el 100% del que pot fer un escriptor.
Per tant, el millor és procedir amb precaució quan utilitzeu IA per crear contingut.
Assegureu-vos que les vostres estratègies de contingut estiguin actualitzades aplicant tots els principis que s’expliquen a l’article seminari web sota demanda.
Trobareu que adaptar-vos als estàndards de SEO que canvien ràpidament serà més fàcil i podreu potenciar més la vostra presència en línia.
Noves estratègies de SEO: 3 passos per perfeccionar la creació de contingut SEO [Webinar]
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Com adaptar-se al contingut útil i actualitzacions bàsiques de Google
Descobriu com el contingut útil i les actualitzacions bàsiques de Google poden funcionar al vostre favor. Com podeu ajustar la vostra estratègia de contingut per complir amb les últimes actualitzacions de Google? Descobriu com el contingut útil pot millorar el vostre rànquing de cerca.
Crèdits d’imatge:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
