Què passaria si diguéssim que podríeu utilitzar el poder de la intenció de cerca per a més que només atraure visitants al vostre lloc?
La intenció de cerca tradicional ens indica com cerquen la gent a Google, però també us pot dir com cerquen els usuaris al vostre lloc i què volen fer ara que hi són.
El 2 de març, vaig moderar un seminari web patrocinat presentat per Courtney Harrington i Jonathan Meyer, analista de producte i enginyer comercial sènior de Bridgeline.
Harrington i Meyer van mostrar com la intenció de cerca al lloc us pot ajudar a crear l’experiència de conversió perfecta per obtenir més contactes, vendes i clients.
Aquí teniu un resum ràpid del seminari web. Per accedir a tota la presentació, ompliu el formulari.
Què és la intenció de cerca?
La intenció de cerca (també anomenada intenció de paraula clau) és l’objectiu final de la persona que introdueix una consulta en un motor de cerca.
Tipus d’intencions de cerca principals
Tot i que cada consulta té la seva pròpia intenció única, hi ha quatre maneres bàsiques d’agrupar la intenció de cerca:
- Informatiu.
- Comercial.
- Navegació.
- Transaccional.
Dues intencions secundàries a tenir en compte
També és important tocar dues intencions de cerca secundàries:
[Learn More About Secondary Search Intent] Accedeix instantàniament al seminari web →
Com funciona la intenció de cerca a la recerca de paraules clau
Idealment, hauríeu de segmentar la vostra recerca de paraules clau per tema i per intenció.
Per exemple, si teniu un lloc web que ven rentadores, la vostra recerca de paraules clau s’hauria d’agrupar segons aquestes línies:
- Rentadora, intenció informativa
- Rentadora, investigació comercial
- Rentadora, intenció transaccional
Per tant, si teniu tres models de rentadora que veneu, acabareu amb nou grups de paraules clau (3 models x 3 intencions de cerca).
Com determinar la intenció de cerca
La intenció de cerca d’una consulta concreta pot ser òbvia quan inclou paraules com “comprar” i “ara”.
Es poden descobrir altres consultes menys òbvies visitant la pàgina SERP.
[Get Examples Of Search Intent In SERPs] Accedeix instantàniament al seminari web →
Com optimitzar la intenció de cerca
El lloc per començar a optimitzar la intenció de cerca són les vostres persones de màrqueting.
Aquestes persones haurien de conduir gran part dels vostres esforços de màrqueting, però són especialment importants quan es tracta d’optimitzar la intenció.
Les persones han de cobrir:
- Objectius del client i tasques a completar.
- Punts de dolor i reptes a superar.
- Com utilitzen productes/serveis com el vostre.
Pas 1: Trobeu les preguntes i les intencions adequades per respondre mitjançant les SERP.
Pas 2: Trobeu oportunitats existents a través de Google Search Console.
[Learn How To Navigate GSC For Search Intent] Accedeix instantàniament al seminari web →
Pas 3: Afegiu un valor real per als vostres usuaris.
Bridgeline, març de 2022
Oportunitats de la intenció de cerca in situ
Un cop tingueu visitants al vostre lloc, assegureu-vos que estan trobant el que estan buscant.
Les oportunitats es poden descobrir mirant:
- Buits al vostre catàleg.
- Cerca in situ.
- Tendències in situ.
[Get A Shortcut To Identifying Trends] Accedeix instantàniament al seminari web →
En aprofitar la informació que obteniu de la intenció de cerca, podeu començar a crear estratègies de SEO informades d’alta conversió.
Intenció de cerca in situ: 3 maneres potents d’augmentar les vendes
Aquí teniu la presentació:
Intenció de cerca in situ: 3 maneres potents d’augmentar les vendes des de Revista de motors de cerca
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
SEO a escala: què fan de manera diferent els grans llocs de comerç electrònic
Sembla més difícil ser descobert per nous clients últimament? El comerç electrònic mai no ha proporcionat tantes oportunitats però s’ha enfrontat a tanta competència com avui. Apreneu a escalar els vostres esforços de SEO i a fer créixer el vostre negoci de comerç electrònic com els grans al nostre proper seminari web el 9 de març a les 14:00 ET.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
